¡LES DAMOS LA

BIENVENIDA!
¿Están listos?
RECUERDA PONER A GRABAR LA
CLASE
PRESENTACIÓN DE ESTUDIANTES

Por encuestas de Zoom:

1. País
2. Conocimientos previos en
SEO.
3. ¿Por qué elegiste el curso?
¿DUDAS DEL ON-BOARDING?
MIRALO AQUI
ACUERDOS Y COMPROMISOS

Convivencia: ✓ Chequea aquí nuestro código de conducta y ayúdanos a generar un

ambiente de clases súper ameno.
✓ Ten en cuenta las normas del buen hablante y del buen oyente, que nunca
están de más.
✓ Durante las clases, emplea los medios de comunicación oficiales para canalizar
tus dudas, consultas y/o comentarios: chat Zoom público y privado, y
Slack.
✓ Verifica el estado de la cámara y/o el micrófono (on/off) de manera que esto
no afecte la dinámica de la clase.
ACUERDOS Y COMPROMISOS

Distractores: ✓ Encuentra tu espacio y crea el momento oportuno para disfrutar de

aprender.
✓ Evita dispositivos y aplicaciones que puedan robar tu atención.
✓ Mantén la mente abierta y flexible; los prejuicios y paradigmas no están
invitados.
ACUERDOS Y COMPROMISOS

Herramientas: ✓ Mantén a tu alcance agua-mate-café.

✓ Conéctate desde algún equipo (laptop, tablet) que te permita realizar las
actividades sin complicaciones.
✓ Si lo necesitas ubica lápiz y papel para que no se escapen las ideas, sin
embargo recuerda que en el Drive tienes archivos que te ayudarán a
repasar, incluidas las presentaciones.
✓ Todas las clases quedarán grabadas y serán compartidas tanto en la
plataforma de Coderhouse como por Google Drive.
ACUERDOS Y COMPROMISOS

Equipo: ✓ ¡Participa de los Afters! Son un gran espacio para atender dudas y mostrar
avances.
✓ Intercambia ideas por el chat de Slack: entre todos nos ayudamos a mejorar.
✓ Siempre interactúa con otros/as respetuosamente.
✓ No te olvides de valorar tu experiencia educativa y de contarnos cómo te va.
 DESAFÍOS Y ENTREGABLES
Son actividades o ejercicios que se realizan durante la cursada, para enfocarse en
la práctica.

Desafíos genéricos Desafíos entregables

Ayudan a poner en práctica los conceptos y Relacionados completamente con el
la teoría vista en clase No deben ser subidos Proyecto Final. Deben ser subidos
a la plataforma. obligatoriamente a la plataforma hasta 7 días
luego de la clase para que sean corregidos.
 DESAFÍOS Y ENTREGABLES
Son actividades o ejercicios que se realizan durante la cursada, para enfocarse en
la práctica.

Desafíos complementarios Entregas del Proyecto Final

Desafíos que complementan a los
entregables. Son optativos y, de ser subidos
a la plataforma a tiempo y aprobados, suman
puntos para el top 10.
Entregas con el estado de avance de tu
proyecto final que deberás subir a la
plataforma a lo largo del curso y hasta 7 días
luego de la clase, para ser corregidas por tu
docente o tutor/a.
 PROYECTO FINAL
El Proyecto Final se construye a partir de los desafíos que se realizan clase a
clase. Se va creando a medida que el estudiante sube los desafíos
entregables a nuestra plataforma.

El objetivo es que cada estudiante pueda utilizar su Proyecto Final como parte
de su portfolio personal.

El proyecto final se debe subir a la plataforma la ante-última o última clase

del curso. En caso de no hacerlo tendrás 20 días a partir de la finalización del
curso para cargarlo en la plataforma. Pasados esos días el botón de entrega
se inhabilitará.
¿CUÁL ES NUESTRO PROYECTO FINAL?
 Posiciona tu sitio web desde cero
Crearás un plan de SEO para implementar a un sitio web, propio o
existente. Se espera que el sitio web esté estructurado en base a la
investigación de palabras claves que fue realizada y que estas palabras
claves estén agrupadas de forma que respondan a la naturaleza de la
página de destino donde el usuario caerá tras una búsqueda en Internet.
 Posiciona tu sitio web desde cero
1. Investigación de palabras claves: por página hacer un relevamiento de
las palabras que la audiencia buscaría para entrar a aquella página.
2. Estructuración del sitio web: En base a oportunidades en las palabras
claves, ver si es necesario cambiar la estructura del sitio web.
3. Redacción de los elementos de la página web con tales palabras:
optimizar internamente elementos de la página con la selección de
keywords escogida.
 Posiciona tu sitio web desde cero
4. Identificación de problemas técnicos comunes: solucionar bloqueantes que
no permitan que el sitio web aparezca en buscadores
5. Ideación de las campañas que generen autoridad: estrategias que harán
que nuestras páginas web sean mencionadas en otros sitios web.
6. Plan de medición para corregir (incluir KPIs): en base a lo realizado, ve qué
tuvo efecto para escalar o qué no tuvo efecto para corregir.
 Posiciona tu sitio web desde cero

Presentación en Google Slides o MS PowerPoint con ayuda de Google

Spreadsheet (provisto por el docente con un esquema de los puntos a
desarrollar). Armar la presentación como si fuera un brochure.
PROYECTOS DE NUESTROS ESTUDIANTES

● Aquí podrán ver un Proyecto final de ejemplo con sus

anexos y archivos TXT e XML.
 ENTREGA REQUISITO FECHA

Entrega El alumno deberá mencionar el sitio web que trabajará (vaya a crearlo o ya exista), Clase N°
intermedia deberá presentar los desafíos entregables anteriores, más un Keyword Research de su 5
Proyecto Final, no menor a 5 páginas y no mayor a 15 páginas, aplicando los
conocimientos adquiridos en la clase.

Proyecto Lo anterior, más definir qué KPIs deben reportar de acuerdo a la realidad de su Proyecto Clase N°
Final Final, y cómo evaluarían las acciones realizadas con anterioridad para saber si 10
generaron incrementalidad.
 ¡IMPORTANTE!
Los desafíos y entregas de proyecto se deben cargar hasta siete
días después de finalizada la clase. Te sugerimos llevarlos al día.
 Clase 01. SEO

Introducción a los
buscadores y SEO
 ● Reconocer cómo funciona un motor
de búsqueda.
● Adquirir conocimientos sobre cómo

OBJETIVOS DE LA CLASE
funciona gran parte de Internet
● Identificar cuáles son los tipos de
resultados consumidos por millones de
usuarios todos los días, para detectar
cuáles son las posibilidades.
CRONOGRAMA DEL CURSO
Clase 1
Introducción a los
buscadores y SEO
¿Qué es un motor de
búsqueda y cómo funciona?
¿Qué es SEO y cómo impacta
en los buscadores?
¿Qué tipos de resultados
muestran los motores de
búsqueda?
¿Por qué es importante estar
en buscadores?
Clase 2
SEO Técnico y lograr
aparecer en
buscadores
Las 3 etapas para posicionar
en buscadores.
Crawling, y cómo los
buscadores rastrean las
páginas que importan de tu
sitio web.
Indexing, y cómo los
buscadores determinan qué
páginas rastreadas deberán
ser consideradas para ser
mostradas con posterioridad.
¿Qué es un motor de
búsqueda y cómo
funciona?
 Un motor de búsqueda
(Search Engine)
Conocidos también como “buscadores” son plataformas donde
personas de forma online pueden buscar información que
necesitan encontrar en Internet.
 ¿Cómo las personas buscaban
antes de los buscadores?
90’s 00’s

Las personas debían Nacen los Directorios, una Irrumpen los buscadores,
conocer el lugar donde forma de acceder a sitios sistemas complejos para
deseaban acceder dentro web mediante categorías mostrar resultados web a
de la World Wide Web, o de información, través de una “palabra
WWW. construido por humanos. clave” de forma
automática.
Browsing: Directorios web más destacados, sirvieron
mucho tiempo para encontrar información en Internet.
Searching: Comienzan a existir los primeros buscadores, y la
forma en que se encontraba casi la totalidad de Internet.
 Google, el más usado en LATAM
En Latinoamérica el 98% de las búsquedas se realiza en
Google.

Pero, en el resto del mundo existen otros buscadores que

compiten con Google.

👉Statcounter
 Un buscador como Google:

● Realiza un mapa lo más cercano a la totalidad de Internet,

construyendo un “index” o índice web.
● Para ello utiliza softwares, comúnmente llamado “spiders” o
“robots”, saltando por “links” para llegar a todas las páginas.
 Un buscador como Google:
● Cuando una persona hace una búsqueda, Google revisa en todas
las páginas que encontró si los términos están presentes en tales
páginas.
● Para construir la página de resultados, evalúa más de 200 factores
para decidir qué resultado mostrar, tanto en la página web como en
los enlaces que apuntan a la página web.
 Inspeccionando nuestro sitio:
● La acción de inspeccionar sobre la estructura HTML de nuestro sitio
nos permite ver cuál es el código que leen los robots de Google.

● Una de las formas de rastreo que utiliza el spider es explorar el

contenido de texto de las etiquetas HTML junto con los enlaces
(hipervínculos) que están listados en la página.
 Inspeccionar una página web y su
código
Veremos por nuestros propios medios lo que un “spider” o araña web ve
de nuestros sitios web.
(tiempo estimado 5 minutos)
1
Inspeccionar una página web y su código

1. Utilicen un navegador web como Google

Chrome o Firefox e ingresen a cualquier
sitio web (ej.
https://www.coderhouse.com/)
2. Seleccionen un elemento, y con el click
secundario, seleccionen “Inspeccionar” o
utilicen la tecla F12 (en Safari deben
habilitarlo en Safari > Preferencias >
Avanzado > Mostrar menú desarrollo).
 Inspeccionar una página web y su código
2

3. Desplegarán un menú donde podrán ver el código HTML de la página, mismo

código que rastrean los “spiders”.
4. En 5 minutos revisen qué elementos pueden rastrear los “spiders/robots”.
Debatiremos al respecto.
¿Qué es SEO y cómo impacta en
los buscadores?
 SEO
Search Engine Optimization
Optimización para motores de búsqueda
El SEO es el trabajo de hacer lo más visible que se
pueda las páginas de un sitio web de forma no
paga, en la página de resultados de los motores de
búsqueda.
Evolución de los
buscadores
Los buscadores y el marketing
De a poco los dueños de sitios web se comenzaron a dar cuenta
del potencial que tenía el aparecer por una palabra clave en un
buscador como Google, Yahoo!, Altavista.

A comienzos de los 2000’s comenzaron los primeros intentos por

aparecer en ubicaciones privilegiadas de estas páginas de
resultados, comúnmente ligado al webspam.
 ¿Qué es el webspam?
También conocido como Black Hat SEO, es el conjunto de
técnicas utilizadas para engañar a los buscadores y así lograr
mejores posiciones en los resultados de búsqueda a partir de
palabras clave seleccionadas.

Debido a que estas prácticas comenzaron a ser muy

frecuentes, dando buenos resultados para quienes las
implementan, Google comenzó a desarrollar nuevos
algoritmos que permitan filtrar con mayor y mejor capacidad,
Reporte de webspam publicado por Google en
este tipo de sitios.
2020

En 2020, se detectaron alrededor de 40.000 millones de

sitios que contenían webspam.
 Técnicas de Black Hat SEO
Contenido oculto: Insertar palabras clave en el sitio que estén invisibles al usuario a partir de reducir
el tamaño de la fuente a cero o de colocar el mismo color al texto que al fondo.

Volumen de palabras clave: De las primeras técnicas utilizadas, consiste en repetir enorme cantidad
de veces aquellas palabras clave que condicionan directamente los resultados de búsqueda.

Cloaking (camuflaje): Se muestra a los spiders una versión del sitio web totalmente diferente a la
que los usuarios finalmente verán.

Granja de contenidos o de sitios: Conjunto de sitios web que enlazan sitios reiteradas veces. La
mayoría de las veces, estos enlaces no tienen relevancia alguna, por lo que son penalizados.
 La carrera entre el webspam y los
buscadores
La consulta de búsqueda era el
“corazón” para mostrar una página en
Google, repitiendo las palabras en
diferentes lugares de la página lograba
que la página web apareciera en la
página de resultados.
Los buscadores comienzan a ser más
sofisticados, entienden el “significado”
de una palabra y una página. El uso de
las consultas de búsqueda es
relevante, pero lo es más que la página
sea de “utilidad” al usuario.
 Google y su “algoritmo”
Principal pelea contra el webspam, nadie sabe a ciencia cierta los
factores que contempla, pero si conocemos los más importantes.
2020
2010 2011 2012 2015 2015 2019
-hoy

Caffeine Penguin RankBrain Core Updates

Acelera el tiempo de Links generados con el No-relevancia entre la Diversos cambios que
Indexing entre que único propósito de consulta de búsqueda y impactan en el orden de
Google encuentra un mejorar posicionamiento. el contenido de la página. los resultados.
contenido y lo muestra.
Panda Mobilegeddon Bert
Contenido duplicado, Carencia de un diseño Contenido escrito
spam de palabras claves. adaptado a móviles. pobremente, sin contexto
Non-Responsiveness. ni foco. Thin content.
¿Cómo funcionan los buscadores
y qué procesos realizan para
mostrar resultados?
Pero, ¿Cómo es el proceso que realizan
los buscadores?
1 2 3

Los “spiders” rastrean El buscador guarda Muestra un resultado si

los links en Internet. una copia de la página considera relevante
web en su servidor. para la palabra clave.

Crawling Indexing Sorting

 Las 3 fases del posicionamiento

Crawling Indexing Sorting

Accede y recorre las Almacena los datos Compara todas las
páginas del sitio web a recopilados en sus páginas que podrían
través de sus enlaces servidores para aparecer por una palabra
internos, como mapas mostrarlos en resultados clave y los ordena según
del sitio, y enlaces de búsquedas Autoridad y Relevancia
externos. relacionadas.
¿Qué hacen quienes se dedican al SEO?
● En base a la información disponible, realizan modificaciones buscando
mejorar el posicionamiento de páginas web para palabras claves que
los usuarios de Internet buscan.
● Conocen cómo mejorar el posicionamiento entendiendo los cambios
en el algoritmo de Google, pero por sobretodo, en base a la
experimentación (prueba/error).
 Quienes realizan SEO son multifacéticos

Suele conocer lo Debe investigar Debe saber Debe generar

básico en cómo su posible escribir para ideas creativas
programación web audiencia busca entregar para generar ruido
y UX. en Internet. información. en Internet.
 Facetas ligadas al proceso SEO
5. Evaluación y 1. Solución de
aprendizaje problemas
técnicos

4. Optimización 2. Investigación
off-page de palabras
claves

3. Optimización
on-page

* Este proceso se recorrerá a lo largo del curso.

 Entre más evolucionan los buscadores,
más evolucionan los SEOs
Los primeros en dedicarse al SEO, lo
hacía generando Spam, con técnicas
como: repetir múltiples veces una
keyword, con contenido oculto, o
generando links en sitios externos sin
intención de ayudar al usuario final.
Hoy los SEOs entienden
profundamente cómo buscan sus
potenciales audiencias, generando
contenido de calidad y links que
ayuden a los usuarios a encontrar lo
que buscan.
 ¡PARA PENSAR!
¿Qué otros buscadores existen y le ganan a Google en otros
países?

FUNDAMENTA TU RESPUESTA
CONTESTA LA ENCUESTA DE ZOOM
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¡5/10 MINUTOS Y VOLVEMOS!
¿Qué tipos de resultados
muestran los motores
de búsqueda?
Resultados que arroja un motor
de búsqueda
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GRÁFICOS DE CONOCIMIENTO
BÚSQUEDAS RELACIONADAS

EVENTOS EN VIVO

REDES SOCIALES
MAPAS

FOTOS
 VÍDEOS

Y MUCHOS, MUCHOS
ANUNCIOS!
 Para el posicionamiento existen dos
disciplinas diferentes
SEO SEA, PPC o SEM
Search Engine Advertising, Search
Search Engine Optimization
Engine Marketing, Pay per Click

Es el encargado de obtener Es el encargado de obtener visibilidad

visibilidad de manera orgánica o de manera pagada, mediante Google
natural. Ads (AdWords), plataforma de
publicidad online de Google.
Tipos de resultados
BÚSQUEDA (lo que queremos encontrar)

SEM (paga)

🔎En primera instancia

aparecen los resultados
SEM, luego SEO.

SEO (no paga)

Santiago Valparaíso

4
1
3
1

2 5

2
5 6
3

🗺 Los resultados variarán dependiendo desde donde se busquen en un país.

Buenos Aires Bogotá

1
3 1
3

2
2

🗺 Como en diferentes países.

Sin cuenta Google logueada Con cuenta Google logueada

1 1 4

2 5
2

3
5
6 3

Como por tu comportamiento de búsqueda.

 Principales diferencias
SEO SEA / PPC / SEM
No se paga, se mantiene rankings en el Se paga, si se deja de pagar pierdes visibilidad.
tiempo.
Resultados usualmente en mediano-largo plazo. Resultados casi inmediatos.

Posicionas por amplio tipo de resultados. Sólo enlaces de texto y Shopping.

No se sabe al 100% qué KW generó X acción
en tu sitio.
Es visto por el usuario como información
orgánica.
No sabes qué posición obtendrás*.
Sabes qué KW generó X acción en tu sitio.
Es visto por el usuario como publicidad.
Usualmente aparecerás sobre SEO.

* Cada día Google hace cambios que aumenta clicks SEM y no-clicks. Aún así SEO todavía genera más
¿Por qué es importante estar en
buscadores?
 SEO es un canal de tráfico más

SEO SEM DIRECTO REFERIDO REDES EMAIL

Y MEDIOS SOCIALES
PAGOS

Dependiendo de la naturaleza de nuestro negocio, puede representar un

gran porcentaje del tráfico web a tu sitio.
Todos quieren estar ahí
 ¿Por qué hay que estar arriba?
Estar #1 acapara la mayor cantidad de clicks
de quienes buscan, es decir mayor CTR.

El número exacto dependerá del tipo de

palabra clave, la industria, sí hay anuncios
pagos, dispositivo, entre otros, el número
puede variar entre el 14 al 47%*.

👉 Brian Dean - https://backlinko.com/google-ctr-stats.

👉Sistrix - https://www.sistrix.com/blog/why-almost-everything-you-knew-about-google-ctr-is-no-longer-valid/
* Palabras claves relacionadas con la marca es mucho más!
Pocos ven la 2da página de
resultados de Google
 ¿Y por qué es tan importante
dominar el SEO?
● Es tráfico gratuito, no necesitas pagarle a los buscadores.
● Es muy dinámico, el posicionamiento cambia constantemente.
● En ciertos nichos es muy competitivo.
● Es fácil de aprender.
¿PREGUNTAS?
 1

Elige tu sitio
Deberás seleccionar un sitio web operativo al momento de la clase, sea
de su propiedad o no, el cual utilizarán para realizar diversos desafíos a
lo largo de las clases para el Proyecto Final.
Elige tu sitio
Formato: Detalla en un excel o doc. El nombre del sitio que trabajarás. 2

>> Consigna: Seleccionar un sitio web operativo al momento del curso, sea de su propiedad o
no, el cual utilizarás para realizar diversos desafíos a lo largo de las clases y para el Proyecto Final.

● Puede ser un sitio el cual ya exista, y en caso que no, mucho mejor ya que será construido
pensando en SEO!
● Caso de no existir, para ciertos análisis deberemos de igual forma hacerlo con un sitio web que
exista, por lo que, de igual forma consigue la dirección web de un sitio de la competencia para tales
análisis.
● Los sitios pueden ser pequeños, y en el caso de ser grandes, seleccionaremos una sección de ella.
Elige tu sitio

Formato: Detalla en un excel o doc. El nombre del sitio que trabajarás. ::;.. 2

>>Para tener en cuenta: En caso tengas un sitio web, regístrate en Google Search Console:
https://search.google.com/search-console.
● Es un servicio en línea que te permitirá saber todo sobre tu sitio en Google. Desde cuántos clicks
recibe, por qué palabras claves, hasta detectar problemas técnicos que tu sitio pueda tener.
● Debes demostrar que eres el dueño del dominio o tienes alguna injerencia sobre él. Existen varios
métodos fáciles de validarte, como vincular con Google Analytics, o subir un archivo HTML, otros
donde requerirás de modificar tu DNS, pide ayuda a tu desarrollador.
 Antes de irnos, para próximas
clases:
Deberán seleccionar un sitio web
operativo al momento de la clase,
sea de su propiedad o no, el cual
utilizarán para realizar diversos
desafíos a lo largo de las clases
para el Proyecto Final.
¡Para recordar!
● Puede ser un sitio el cual ya exista, y en caso que
no, mucho mejor ya que será construido
pensando en SEO!
● Caso de no existir, para ciertos análisis
deberemos de igual forma hacerlo con un sitio
web que exista, por lo que de igual forma
consigue la dirección web de un sitio de la
competencia para tales análisis.
● Los sitios pueden ser pequeños, y en el caso de
ser grandes, seleccionaremos una sección de ella
 Para tener en cuenta!
En caso tengas un sitio web, regístrate en
● Es un servicio en línea que te permitirá saber
Google Search Console:
todo sobre tu sitio en Google. Desde cuántos
https://search.google.com/search-console
clicks recibe, por qué palabras claves, hasta
detectar problemas técnicos que tu sitio pueda
tener.
● Debes demostrar que eres el dueño del dominio
o tienes alguna injerencia sobre él. Existen varios
métodos fáciles de validarte, como vincular con
Google Analytics, o subir un archivo HTML,
otros donde requerirás de modificar tu DNS,
pide ayuda a tu desarrollador.
¿QUIERES SABER MÁS? TE DEJAMOS
MATERIAL AMPLIADO DE LA CLASE
● Guía de optimización en buscadores (SEO) para
principiantes de Google | Google
● Verificar que eres el propietario de un sitio | Google

Disponible en nuestro repositorio.

¡MUCHAS GRACIAS!
OPINA Y VALORA ESTA CLASE
#DEMOCRATIZANDOLAEDUCACIÓN
¡GRACIAS POR ESTUDIAR CON
NOSOTROS!