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  • Insight

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    El documento presenta ejemplos de piezas publicitarias para dos marcas, Pan Bimbo y pelotas Head Pro, identificando para cada una el insight, concepto y eje ejecucional. Para Pan Bimbo, los insights se enfocan en que el pan recuerda a la amistad y el hogar, los conceptos comunican que el pan puede ser un amigo o recordar el hogar, y los ejes ejecutan la idea de que el pan es un amigo o hace sentir en casa. Para pelotas Head Pro, los insights destacan su importancia para jugar tenis,

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    Insight, Concepto y Eje Ejecucional

    Adriana Cristina Obando Figueroa


    Unidad Académica Virtual y a Distancia
    Publicidad y Mercadeo
    Santiago Chacón
    2023
    Insight, Concepto y Eje Ejecucional

    El estudiante debe escoger 2 marcas y sobre ellas realizar a cada una de ellas 3 piezas

    gráficas publicitarias en las cuales se identifique: insight, concepto y eje.

    Marca: pan Bimbo

    Eje: Un pan Bimbo convertido en tu mejor amigo


    Concepto: Búscame, me llamo “Bimbo”
    Insight: Bimbo, un Pan que te recuerda a tu mejor amigo

    Eje: el pan Bimbo como tu casa


    Concepto: Nada como un Pan que te recuerde a tu hogar
    Insight: en los hogares no falta un pan Bimbo
    Eje: un Pan que aparece y desaparece
    Concepto: se come con gusto y sin disgusto
    Insight: el pan Bimbo no dura como quisiéramos

    Marca: pelotas Head pro


    Eje: el complemento
    Concepto: si juegas conmigo no me olvidaras
    Insight: si no tienes una pelota de tenis como jugar tenis
    Eje: la pelota labra tu camino
    Concepto: estoy echa para jugar contigo
    Insight: si juegas tenis la mejor opción es tener una pelota de calidad

    Eje: la pelota da la mano


    Concepto: listos para el juego
    Insight: dos son mejor que uno, tu pelota es la de la suerte

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