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Curso Wordpress 4.3-4o Bloque PDF
Curso Wordpress 4.3-4o Bloque PDF
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Tony Zambrana GálvezTítulo original
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Curso Wordpress 4.3-4o Bloque PDF
Curso Wordpress 4.3-4o Bloque PDF
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Curso de creación de páginas web con Wordpress
Tema 10: Consiguiendo visitas
TEMA 10: Consiguiendo
visitas
El objetivo de cualquier web es recibir visitas, que nuestros contenidos atraigan al
visitante.
Existen
muchas
técnicas
para
obtener
visitas,
en
este
tema
haremos
una
introducción
a
la
utilización
de
las
herramientas
propias
de
los
blogs,
al
posicionamiento
en
buscadores
y
a
la
integración
con
redes
sociales
desde
WordPress.
191
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
10.1 Contenido, pingbacks y trackbacks
Cuando
un
visitante
accede
a
nuestra
página
lo
hace
buscando
un
contenido,
buscando
información
de
un
servicio
o
producto
si
se
trata
de
una
web
corporativa.
Por
ello
la
primera
fuente
de
visitas
es
nuestro
propio
contenido.
Los
contenidos
de
nuestra
web
deben
ser
de
calidad,
de
esta
forma
tendremos
mayores
posibilidades
de
que
el
visitante
lo
encuentre
satisfactorio.
En
el
caso
de
las
webs
orientadas
a
blogs
y
magazines
la
importancia
del
contenido
es
aún
mayor,
ya
que
el
visitante
que
lea
un
artículo
y
le
resulte
interesante
probablemente
leerá
otros
artículos,
se
suscriba
al
feed
o
regrese
habitualmente.
Debemos
evitar
la
duplicidad
de
contenidos,
en
Internet
es
frecuente
encontrar
blogs
que
plagian
a
otros,
normalmente
se
detectan
al
cabo
de
no
mucho
tiempo.
Los
buscadores
disponen
de
sistemas
para
comprobar
la
duplicidad
de
los
contenidos,
penalizando
a
las
páginas
que
copian
contenidos
sin
aportar
nada
nuevo.
El
mejor
contenido
es
el
propio.
Por
supuesto
podemos
partir
de
una
base
de
otro
blog,
aportando
nuestra
propia
visión,
opinión,
etc.
Siempre
que
utilicemos
una
fuente
debemos
enlazarla
por
varios
motivos:
• Los
buscadores
prefieren
las
páginas
que
enlazan.
Los
motores
de
búsqueda
consideran
que
Internet
es
una
red,
que
está
enlazada,
valorando
mejor
las
páginas
que
disponen
de
algún
enlace
a
otra
web.
• Trackbacks
y
pingbacks.
Mediante
estas
herramientas
al
referenciar
a
un
blog
que
hemos
utilizado
como
fuente
o
como
referencia
de
nuestro
contenido,
y
que
tenga
habilitado
el
servicio,
se
mostrará
nuestro
blog
con
contenido
relacionado
en
la
zona
de
comentarios.
Podemos
obtener
algunas
visitas
desde
el
origen.
No
debemos
referenciar
nada
más
que
a
los
que
utilizamos
como
fuente,
en
otro
caso
se
considerará
SPAM
y
puede
afectar
a
la
reputación
de
nuestra
página.
De
la
misma
forma
pueden
referenciarnos
a
nosotros
mediante
el
mismo
sistema
cuando
alguien
utilice
nuestro
contenido.
Una
cuestión
que
está
al
orden
del
día
es
el
copiado
de
artículos,
webs
que
de
forma
automatizada,
mediante
el
feed,
publican
los
artículos
publicados
en
otras
webs.
Luchar
contra
esto
es
complicado,
ya
que
no
suelen
responder
a
los
emails,
veremos
que
el
plugin
que
veremos
posteriormente
para
el
posicionamiento
en
buscadores
nos
permite
añadir
un
enlace
a
nuestra
web
en
las
entradas
del
feed,
aunque
nos
plagien
tendremos
un
enlace
a
nuestra
web.
192
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
10.2 Servicio de actualización
Los
servicios
de
actualización
son
una
serie
de
servidores
a
los
que
WordPress
de
forma
automática
notifica
que
hemos
creado
un
nuevo
contenido,
de
forma
que
estos
servidores
mostrarán
las
últimas
actualizaciones
de
los
contenidos.
Al hacer uso de estos servidores propagaremos nuestros contenidos por Internet,
obteniendo visitas, mejorando el posicionamiento y socializando nuestra web.
Los servicios de actualización están disponibles en Ajustes -‐> Escritura. En la caja
debemos introducir en cada línea un servicio de actualización al que notificamos los
nuevos contenidos. Cuando publicamos una entrada se realizará un ping a cada
servicio, con lo que el procedo de publicación puede demorarse un poco.
Existen
en
Internet
listas
de
servicios
que
podemos
pegar
directamente
en
la
caja,
por
ejemplo,
en
la
página
http://codex.wordpress.org/Update_Services
disponemos
de
un
lista
para
empezar.
193
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
10.3 SEO
Las
siglas
SEO
provienen
del
inglés
Search
Engine
Optimization,
en
español
optimización
para
motores
de
búsqueda
o
simplemente
Posicionamiento
en
buscadores.
Bajo
estas
sigas
existen
múltiples
técnicas
para
conseguir
que
nuestras
páginas
obtengan
mejor
posición
en
los
resultados
de
búsqueda
para
determinadas
palabras
claves.
Entrar en profundidad de las técnicas SEO requiere un curso completo que ya se
imparte en las titulaciones propias de la Universidad de Málaga. En este curso vamos a
ver una introducción y como aplicar a una web realizada con WordPress.
! URLs amigables, enlaces permanentes
Ya
hemos
visto
a
lo
largo
del
curso
el
término
permalink
o
enlace
permanente.
Este
término
lo
utiliza
WordPress
para
identificar
el
enlace
o
la
URL
de
un
determinado
contenido,
no
sólo
páginas
y
entradas,
también
los
listados
de
las
categorías
y
etiquetas,
etc.
El
hecho
de
definirlo
como
permanente
es
debido
a
que
no
va
a
cambiar
a
lo
largo
del
tiempo,
un
determinado
contenido
siempre
va
estar
en
la
misma
URL.
Otro
término
que
vamos
a
utilizar
en
esta
sección
del
curso
es
el
slug
que
podemos
indicar
en
las
entradas,
páginas,
categorías
y
etiquetas
y
que
hemos
estado
pasando
por
alto.
Si
vemos
la
página
web
que
hemos
estado
creando
y
nos
fijamos
en
las
URL
veremos
que
responden
a
la
estructura
www.midominio.com/?p=x
si
accedemos
a
una
entrada
y
www.midominio.com/?page_id=x
si
accedemos
a
una
página,
siendo
x
el
ID
de
la
entrada
o
la
página
según
corresponda.
Esta
forma
de
crear
los
enlaces
permanentes
es
simple
y
siempre
funciona,
sin
embargo
presenta
dos
deficiencias.
La
primera
es
referida
a
los
visitantes,
si
alguien
accede
a
una
URL
como
la
anterior
no
va
a
saber
que
contenido
se
va
a
encontrar
en
ella,
ya
que
la
dirección
URL
no
indica
más
que
nuestro
dominio
y
un
número.
Por
ejemplo,
la
página
http://www.cursowordpressuma.es/?page_id=185
corresponde
a
la
página
del
bloque
1
dentro
del
temario
en
la
web
del
curso.
Viendo
la
URL
no
podemos
tener
una
idea
clara
del
contenido.
La segunda deficiencia está directamente relacionada con el posicionamiento. Los
buscadores disponen de complejos algoritmos para decidir cómo van a posicionar una
página dentro de los resultados de una búsqueda. Estos algoritmos no son públicos por
lo que no podemos decir exactamente como funcionan, aunque si se sabe que uno de
los factores que tienen en cuenta es la URL de la página. Si en nuestra URL se incluye la
194
Curso de creación de páginas web con Wordpress
Tema 10: Consiguiendo visitas
palabra
o
frase
que
se
está
buscando
nuestra
página
estará
mejor
posicionada.
Volvemos
a
aclarar,
es
uno
de
los
factores,
no
garantiza
tener
la
primera
posición
si
la
palabra
clave
está
en
la
URL;
incluso
una
página
puede
posicionarse
bien
para
una
búsqueda
sin
tener
la
palabra
clave
en
la
URL.
Para
solucionar
estas
dos
deficiencias
WordPress
nos
permite
cambiar
la
forma
en
la
que
las
URL
de
la
web
son
creadas
desde
Ajustes
-‐>
Enlaces
permanentes.
Figura
10-‐1
Ajustes
de
los
enlaces
permanentes
Bajo
la
sección
Ajustes
comunes
WordPress
nos
permite
decidir
la
estructura
de
los
enlaces
permanentes
de
nuestra
web.
Se
nos
proponen
4
estructuras
distintas
además
de
la
predeterminada
y
la
personalizada.
Las
dos
primeras
opciones
incluyen
la
fecha
en
la
URL
de
las
entradas,
además
del
slug.
La
diferencia
como
se
puede
ver
en
el
ejemplo
radica
en
que
se
incluye
el
día
que
se
creó
la
entrada
en
el
primer
caso
y
en
el
segundo
sólo
se
incluye
hasta
el
mes.
Estas
estructuras
son
ideales
para
blogs
ya
que
podemos
ver
la
fecha
de
las
entradas
en
la
URL.
Por
ejemplo,
la
entrada
de
bienvenida
en
la
web
del
curso
tendría
la
siguiente
URL
con
la
primera
opción:
http://www.cursowordpressuma.es/2012/02/07/bienvenidos-‐al-‐blog-‐del-‐curso-‐de-‐
wordpress-‐de-‐la-‐universidad-‐de-‐malaga/
Si utilizamos la estructura sólo con meses la URL sería la siguiente:
http://www.cursowordpressuma.es/2012/02/bienvenidos-‐al-‐blog-‐del-‐curso-‐de-‐
wordpress-‐de-‐la-‐universidad-‐de-‐malaga/
195
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
La siguiente opción vuelve a utilizar el ID de la entrada, aunque cambia el formato, no
es interesante ya que perdemos las ventajas que antes comentábamos. En el caso de
la misma entrada que vimos antes la URL que WordPress generaría con esta opción
sería http://www.cursowordpressuma.es/archivos/31.
La
opción
Nombre
de
entrada
no
utiliza
la
fecha,
únicamente
el
slug
de
la
entrada
para
generar
la
URL.
Volviendo
al
caso
anterior
la
nueva
URL
generada
es:
http://www.cursowordpressuma.es/bienvenidos-‐al-‐blog-‐del-‐curso-‐de-‐wordpress-‐de-‐
la-‐universidad-‐de-‐malaga/
La
última
opción,
Estructura
personalizada,
podemos
ver
que
cambia
según
hemos
seleccionado
las
otras
opciones.
Si
tenemos
conocimientos
podemos
crear
URL
aún
más
personalizadas
haciendo
uso
de
este
campo,
aunque
hay
que
tener
cuidado
ya
que
puede
dejar
la
web
inaccesible.
Si
tienes
interés
puedes
consultar
en
este
enlace
las
distintas
opciones:
http://codex.wordpress.org/Using_Permalinks.
Hemos
estado
hablando
de
entradas,
pero
¿qué
sucede
con
las
páginas?
Las
páginas
siempre
utilizarán
la
última
estructura,
usando
únicamente
el
slug,
excepto
cuando
usamos
la
estructura
predeterminada.
Pero
si
además
tenemos
subpáginas,
páginas
con
un
padre
la
estructura
incluirá
en
la
URL
la
dirección
de
la
página
padre,
por
ejemplo
la
URL
de
la
página
del
curso
correspondiente
al
bloque
1
del
temario
sería:
http://www.cursowordpressuma.es/temario/bloque-‐1-‐introduccion-‐a-‐wordpress/
En la parte inferior de la pantalla de configuración de los enlaces permanentes
disponemos de dos campos opcionales para las categorías y las etiquetas. En estos
campos podemos añadir una palabra que se utilizará para los listados de entradas en
una categoría o con una etiqueta.
Por defecto al archivar un formato distinto al predeterminado WordPress crea los
enlaces a los listados por categorías añadiendo “category” y el slug de la categoría, así,
por ejemplo, tendríamos http://www.cursowordpressuma.es/category/general/ para
las entradas en la categoría general. Si la categoría tiene un padre también se incluirá,
por ejemplo http://www.cursowordpressuma.es/category/noticias/wordpress/
corresponde a las entradas dentro de la categoría wordpress que es subcategoría de
noticias.
Si
modificamos
el
campo
Categoría
base
en
las
opciones
y
ponemos
“categoria”
(para
evitar
problemas
no
utilices
acentos
aunque
WordPress
los
acepte),
las
URL
de
los
listados
serán:
http://www.cursowordpressuma.es/categoria/general/
http://www.cursowordpressuma.es/categoria/noticias/wordpress/
196
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
El
funcionamiento
con
las
etiquetas
es
el
mismo,
WordPress
utiliza
por
defecto
“tag”
y
el
slug
de
la
etiqueta.
Podemos
modificarlo
utilizando
el
campo
Etiqueta
base,
utilizando
por
ejemplo
“etiqueta”.
El archivo .htaccess
Esta característica de modificar las URL es una funcionalidad de los servidores de
páginas web, gestionada desde un archivo llamado .htaccess incluido en la carpeta
principal de WordPress. A día de hoy es raro que una empresa de alojamiento tenga
bloqueada esta característica, aunque puede suceder y no nos quedará más remedio
que utilizar la estructura predeterminada.
Un
problema
que
se
puede
presentar
es
que
WordPress
nos
informe
que
no
tiene
permisos
para
crear
o
modificar
el
archivo
.htaccess.
Si
esto
sucede
debemos
conectarnos
por
FTP
a
nuestro
servidor
y
verificar
si
existe
el
archivo
dentro
de
la
carpeta
principal
de
WordPress.
En
caso
de
no
existir
el
archivo
deberemos
crear
un
archivo
de
texto
vacío
en
nuestro
ordenador,
llamarlo
.htaccess
y
subirlo
por
FTP
a
la
carpeta
de
WordPress.
Si
usamos
un
ordenador
con
Windows
e
intentamos
crearlo
haciendo
clic
derecho
Nuevo
-‐>
Documento
de
texto
e
intentamos
ponerle
el
nombre
no
funcionará,
nos
informará
que
no
es
posible
crear
un
archivo
sin
nombre.
Debemos
abrir
el
bloc
de
notas
e
ir
a
Archivo
-‐>
Guardar,
seleccionamos
la
carpeta
y
en
el
nombre
del
archivo
introducimos
“.htaccess”,
incluyendo
las
comillas,
de
esa
forma
el
archivo
se
guardará
y
además
evitamos
que
añada
al
final
.txt.
Si
hemos
creado
el
archivo
con
la
extensión
.txt
es
posible
que
Windows
no
nos
permita
quitar
la
extensión,
en
ese
caso
podemos
subir
el
archivo
por
FTP
y
renombrarlo
en
el
servidor.
Ajustando los slugs
Ahora
que
disponemos
de
unas
URL
mucho
más
legibles
podemos
plantearnos
su
optimización.
Por
ejemplo,
en
el
caso
de
la
URL
de
la
página
del
temario
que
vimos
antes
incluye
“bloque-‐1”
que
no
es
aporta
nada,
ni
de
cara
a
los
visitantes
ni
de
cara
a
los
buscadores,
así
que
podemos
modificar
el
slug
para
eliminarlo.
Si
accedemos
a
la
edición
de
una
entrada
tras
haber
activado
alguna
de
las
opciones
que
muestra
el
slug
en
las
URL,
cualquiera
excepto
la
predeterminada
y
la
numérica,
veremos
que
bajo
el
campo
del
título
y
a
la
derecha
del
enlace
permanente
ha
aparecido
un
nuevo
botón
Editar.
La
función
de
este
botón
es
cambiar
el
slug
de
forma
rápida
sin
tener
que
mostrar
el
bloque
slug
desde
opciones
de
pantalla.
En
el
caso
de
las
páginas
vamos
a
tener
siempre
este
botón
a
menos
que
usemos
la
estructura
de
enlaces
predeterminada.
En
la
figura
10-‐2
podemos
ver
la
edición
del
slug
de
la
página
del
temario
a
la
que
antes
nos
referíamos,
donde
hemos
eliminado
el
texto
Bloque-‐1.
Tras
modificar
el
197
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
texto y pulsar aceptar WordPress se encarga de eliminar los caracteres no estándar,
acentos, etc. y sustituye los espacios por guiones y existe algún contenido con el
mismo slug WordPress añadirá un número detrás para evitar su duplicidad.
Una
vez
cambiado
el
texto
debemos
recordar
pulsar
el
botón
Actualizar
para
que
el
cambio
esté
disponible
en
la
web.
Figura
10-‐2
Edición
del
slug
de
una
página
WordPress se encarga de actualizar los enlaces de la página o entrada que se incluyan
en los menús, archivos, listados de categorías, etc. No se modificarán aquellos que
hayamos puesto de forma manual en el texto de una entrada o página.
Si realizamos un cambio en el formato de los enlaces permanentes o en el slug de una
página significará que las páginas indexadas por los buscadores o los enlaces creados
en otras web no funcionarán, por eso es importante fijar una estructura al inicio de la
web y mantenerla siempre que sea posible. El sistema de enlaces predeterminado
siempre funcionará aunque elijamos otro distinto, aunque redireccionará al visitante a
la nueva URL con la estructura que hayamos establecido.
! Plugins para SEO
Existen muchos plugins para realizar tareas propias del posicionamiento en
buscadores, en este curso vamos a tratar posiblemente en la popular de ellos Yoast
SEO (antiguamente WordPress SEO by Yoast).
198
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Este plugin dispone de muchísimas opciones, muchas de las cuales requieren de
conocimientos avanzados de posicionamiento, en este curso sólo vamos a tratar los
aspectos más básicos del plugin.
Tras
activar
el
plugin
podremos
ver
que
se
ha
añadido
otra
sección
en
el
barra
lateral
del
administrador
de
WordPress
llamada
SEO
con
múltiples
opciones.
El
plugin
cuenta
con
un
tour
de
introducción,
puedes
realizarlo
si
te
quieres
conocer
un
poco
las
otras
opciones
del
plugin,
está
disponible
en
la
opción
General.
En la pestaña Google Webmaster Tools, también en la opción general, nos permite
introducir los valores que nos proporciona las herramientas para webmasters de Alexa,
Bing, Google y Yandex.
Las
Webmaster
Tools
son
herramientas
disponibles
en
la
web
que
podemos
utilizar
para
estudiar
y
evaluar
nuestra
web.
Estas
herramientas
para
funcionar
correctamente
deben
verificar
que
somos
el
propietario
de
la
web
para
lo
que
nos
piden
que
coloquemos
un
código
meta
en
nuestra
página.
Desde
este
bloque
podemos
realizar
la
verificación
sin
necesidad
de
utilizar
el
FTP
para
subir
un
archivo
o
modificar
la
plantilla.
Una
vez
verificado
el
sitio
este
bloque
no
tiene
ninguna
utilidad.
Figura
10-‐3
Webmaster
Tools
de
Yoast
SEO
Antes
de
comenzar
debemos
conocer
que
son
los
meta
de
una
página.
Los
meta
se
utilizan
para
“adjuntar”
información
extra,
no
visible
para
el
visitante,
a
una
página.
En
este
ámbito
utilizamos
la
palabra
página
de
forma
genérica,
siendo
una
página
el
contenido
mostrado
para
una
URL
concreta,
no
nos
referimos
a
los
contenidos
creados
en
Páginas
de
WordPress.
199
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Esta
meta
información,
se
añade
a
la
inicio
de
la
página
y
aunque
nuestro
navegador
no
lo
muestra,
los
buscadores
la
leen
y
hacen
uso
de
ella.
Cada
página,
entrada,
categoría
o
etiqueta
de
WordPress
creada
puede
tener
sus
propios
meta
optimizados
para
su
contenido.
Existen
muchos
campos
meta
distintos,
para
el
posicionamiento
vamos
a
utilizar
sólo
tres:
description,
keywords
y
robots.
El
meta
description
se
utiliza
para,
como
su
nombre
indica,
incluir
una
descripción
del
contenido
de
la
página.
Este
texto
tiene
importancia
para
los
buscadores
ya
que
su
contenido
tiene
prioridad
sobre
el
resto
de
la
página.
Esta
descripción
también
se
suele
mostrar
en
la
entradilla
de
los
resultados
de
una
búsqueda
si
está
disponible.
El meta keywords se trata de una colección de palabras claves, normalmente
separadas por comas, que indica que palabras consideramos que son representativas
del contenido de la página. El uso de esta meta está decayendo, incluso Google, Yahoo
y Bing manifestaron que no hacían uso de ellas.
La
última
meta,
robots,
indica
a
los
buscadores
que
deben
hacer
con
una
página
en
concreto.
Básicamente
las
opciones
que
podemos
darle
es
si
queremos
o
no
que
indexe
(agregue
a
los
resultados)
la
página
y
si
queremos
o
no
que
siga
los
enlaces
contenidos
en
la
página.
Una
vez
introducidos
los
conceptos
de
los
meta
datos
podemos
ver
las
opciones
de
configuración
del
plugin
en
Títulos
y
etiquetas
Meta.
En la primera pestaña de Títulos y etiquetas Meta, General, podemos configurar los
ajustes básicos del plugin. Si queremos forzar los títulos, en caso de que el tema tenga
algo que impida al plugin actuar deberemos marcarlo. El plugin detecta si es necesario.
También podemos seleccionar el separador de los distintos elementos del título.
En
Portada
de
la
web
podemos
definir
los
valores
meta
de
la
portada,
en
caso
de
que
no
sea
una
página
configurada
en
ajustes
-‐>
lectura.
Es
decir
se
utilizará
en
caso
de
mostrar
las
últimas
entradas
o
una
página
especial
configurable
desde
el
tema
(esto
último
ya
no
es
muy
habitual
en
los
temas
recientes).
Las
siguientes
pestañas,
Tipo
de
entrada,
Taxonomías
y
Otros,
nos
permiten
definir
unos
valores
por
defecto
para
los
títulos,
descripciones
y
palabras
clave
(keywords)
si
las
hemos
activado
que
vayamos
creando.
La
estructura
se
basa
en
los
valores
de
algunas
partes
del
contenido,
como
el
título,
las
categorías,
el
nombre
del
sitio,
etc.
Para
poder
hacer
uso
de
esto
valores
el
plugin
utiliza
variables
que
van
entre
%%.
Por
ejemplo
la
variable
%%title%%
es
el
título
de
la
página,
entrada
o
contenido.
Existen
bastantes
variables,
las
podemos
consultar
en
la
ayuda
de
WordPress,
dentro
de
esta
misma
página.
Veremos
2
opciones,
Basic
variable
y
Advanced
variables.
200
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Debemos
tener
en
cuenta
que
no
todas
las
variables
van
a
estar
disponibles,
por
ejemplo
si
usamos
%%category%%
en
las
páginas
no
tendrán
contenido
ya
que
las
páginas
no
tienen
categorías.
Figura
10-‐4
Variables
básicas
de
Yoast
SEO
Teniendo
las
variables
podemos
completar
las
bloques
inferiores
para
que
el
plugin
se
encargue
de
generarnos
un
título
y
una
descripción
para
cada
tipo
de
contenido.
Vemos
que
en
la
pestaña
aparecen
varios
bloques,
uno
por
cada
tipo
de
contenido,
entradas
y
páginas.
Si
nuestra
web
dispone
de
tipos
de
contenidos
personalizados
(custom
post
types),
ya
sea
por
el
tema
activo
o
por
un
plugin,
aparecerán
bajo
las
entradas
y
páginas.
Todos
tienen
la
misma
composición,
así
que
sólo
vamos
a
verlo
con
las
entradas.
La primera opción, Plantilla de título, define de que forma se va a crear el título. Si
dejamos %%title%% únicamente aparecerá el título del contenido que hayamos
creado; si añadimos la variable %%category%% añadirá la lista de categorías de la
entrada. Podemos también añadir un texto fijo, por ejemplo %%title%% -‐ Categorías:
%%category%%.
El
siguiente
campo
del
formulario
nos
permite
definir
como
se
va
a
crear
la
meta
description.
Los
campos
meta
robots
nos
permiten
indicar
si
queremos
que
por
defecto
no
se
indexen
(noindex)
los
contenidos
de
un
tipo
en
concreto.
La
opción
Fecha
en
la
Vista
Previa
del
Fragmento
indica
a
los
buscadores
que
en
los
resultados
de
la
búsqueda
en
la
que
aparezca
el
contenido
muestre
la
fecha
en
la
que
201
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
se
publicó.
Con
fragmento
(snippet
en
inglés),
se
refiere
al
bloque
dentro
de
la
página
de
búsqueda
del
buscador
donde
se
muestra
nuestro
contenido.
Por
último
tenemos
la
opción
WordPress
SEO
Cuadro
de
Meta,
una
pésima
traducción
para
indicar
si
queremos
ocultar
las
opciones
del
plugin
en
la
edición
del
tipo
de
contenidos
en
cuestión.
Normalmente
si
indicamos
que
no
indexe
en
la
opción
de
robots
marcaremos
esta
opción
también.
Figura
10-‐5
Ajustes
de
Tipo
de
Entrada
en
Yoast
SEO
Las
pestañas
de
taxonomías
y
archivos
funcionan
de
forma
similar.
La
particularidad
de
la
pestaña
Archivos
es
que
podemos
configurar
los
valores
para
los
archivos
por
autor,
por
fecha,
la
página
de
resultados
de
búsqueda
y
la
página
404
(error
de
página
no
encontrada).
Debemos
tener
en
cuenta
que
no
todas
las
etiquetas
serán
válidas
siempre,
por
ejemplo
la
etiqueta
%%searchphrase%%
sólo
tendrá
utilidad
en
el
título
de
la
página
de
resultados
de
búsqueda
ya
que
muestra
el
frase
buscada.
Para
entender
su
uso
más
claramente
veamos
unos
ejemplos
con
los
títulos
y
descripciones
de
las
entradas:
1. Title:
%%title%%
-‐
%%sitename%%
formamos
utilizando
el
título
de
la
entrada
y
el
nombre
de
la
web
que
configuramos
en
Ajustes
-‐>
Generales.
2. Title:
%%title%%
-‐
%%tag%%
el
título
de
la
entrada
añadiendo
detrás
la
lista
de
etiquetas
de
la
entrada.
3. Description:
%%title%%
en
%%category%%,
%%sitename%%
creamos
una
descripción
formada
por
el
título
de
la
entrada
añadiendo
“
en
“
más
la
lista
de
categoría
de
la
entrada
y
por
último,
separado
por
una
coma,
el
nombre
de
la
web.
4. Keywords:
%%focuskw%%,
%%tag%%,
%%category%%
si
hemos
activado
la
opción
de
usar
las
keywords
podemos
utilizar
la
focus
keyword
(se
explica
unos
párrafos
más
abajo),
la
lista
de
etiquetas
y
categorías
de
la
entrada.
202
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
NOTA:
estos
valores
por
defecto
los
podremos
modificar
al
editar
cada
elemento
individual,
ya
sea
una
página,
una
entrada,
etc.
En Ajustes meta para todo la websitio disponemos de varias opciones. Noindex
subpáginas de archivos nos permite indicar que los buscadores no deben indexar las
sucesivas páginas del archivo de entradas, normalmente no lo marcaremos a menos
que tengamos una razón clara para ello.
En
¿Usar
etiqueta
de
meta
palabras
clave?
(¿Usar
la
etiqueta
meta
para
etiquetas
keywords?)
podemos
activar
el
uso
de
el
meta
keywords.
Como
indicamos
este
meta
está
en
desuso,
por
defecto
el
plugin
no
hace
uso
de
ellas,
podemos
activarlo
si
pese
a
ello
queremos
utilizarlo.
Las
dos
siguientes
opciones
son
similares.
Los
buscadores
pueden
utilizar
como
descripción
la
que
se
encuentra
en
dos
directorios
de
páginas,
DMOZ
y
Yahoo!,
si
marcamos
estas
opciones
le
indicamos
a
los
buscadores
que
ignoren
estas
descripciones
y
usen
la
correspondiente
a
nuestra
web.
Si
nuestra
web
no
está
en
ninguno
de
estos
directorios
podemos
ignorar
ambas
opciones.
Figura
10-‐6
Ajustes
Otro
203
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Social
Disponemos
de
la
posibilidad
de
indicar
las
redes
sociales
a
las
que
utilizamos,
ya
como
persona
o
como
empresa
dependiendo
del
caso.
También
permite
introducir
contenido
extra
para
facilitar
compartir
en
Facebook,
Twitter
y
Pinterest.
Sitemaps XML
Los
buscadores
utilizan
unos
programas
que
rastrean
las
páginas
de
Internet
para
incluir
sus
contenidos
en
las
búsquedas.
Estos
programas,
también
llamados
arañas
(web
spiders),
robots
o
bots,
detectan
los
enlaces
de
las
páginas
y
los
van
añadiendo
a
la
lista
de
páginas
para
escanear.
Es
un
proceso
automático,
si
alguien
añade
un
enlace
a
nuestra
página,
los
buscadores
acabarán
encontrándola
y
accediendo
a
ella
y
mostrando
sus
resultados
en
las
búsquedas.
Esto
supondría
que
no
podemos
controlar
cuando
nuestra
página
va
a
ser
incluida.
Por
suerte
para
nosotros
existe
un
método
para
informar
a
los
buscadores
sobre
nuestra
página
y
su
estructura,
facilitando
su
rastreo
y,
por
lo
tanto,
su
inclusión
en
los
resultados.
Los
sitemaps
son
archivos
en
formato
XML
que
indican
a
los
buscadores
que
páginas
de
nuestro
sitio
deben
indexar,
ahorrándoles
el
trabajo
de
tener
que
ir
sacando
los
enlaces
de
nuestra
página.
Adicionalmente
se
pueden
añadir
prioridades
y
frecuencia
de
actualización
para
indicarles
que
páginas
deben
reindexar
más
frecuentemente
aunque
este
plugin
no
lo
permite.
Si
tenemos
necesidad
podemos
ignorar
esta
opción
del
plugin
y
utilizar
otro
plugin
específico
como
Google
XML
Sitemaps.
Si
activamos
esta
opción
en
el
plugin
veremos
que
nos
muestra
una
serie
de
pestañas
con
opciones.
Los
principales
campos
nos
permiten
elegir
que
tipo
de
contenido
se
añadirá
al
sitemap.
Por
ejemplo
no
tiene
mucho
sentido
indicar
que
indexe
los
objeto
adjuntos
(imágenes
y
documentos)
por
lo
que
es
habitual
marcar
la
opción
objeto
(attachement)
para
que
no
se
añadan
al
sitemap.
Si
nuestra
instalación
dispone
de
tipo
de
contenido
adicionales
que
no
utilizamos
es
buena
idea
indicar
que
no
se
añadan
al
sitemap.
204
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Figura
10-‐7
Ajustes
Sitemaps
XML
de
Yoast
SEO
Avanzado
Desde
esta
opción
podemos
decidir
si
introducir
migas
de
pan
(breadcrumbs)
que
muestran
jerárquica
la
página
actual.
En
Enlaces
permanentes
o
permalinks
disponemos
de
opciones
para
optimizar
las
URLs
y,
en
la
parte
inferior,
una
opciones
en
Limpiar
el
<head>
donde
tenemos
4
opciones
que
nos
permiten
decidir
si
mostrar
las
etiquetas
correspondientes
en
la
cabecera
(head)
de
la
página.
Estas
etiquetas
no
se
muestran
al
visitantes,
son
similares
a
las
meta.
Ocultar
enlaces
RSD,
los
enlaces
RSD
se
utilizan
para
comunicarse
con
servicios
de
publicación
remota.
Si
no
los
usas
puedes
marcar
esta
opción.
Ocultar
enlaces
WLW
Manifest,
similar
al
anterior
pero
exclusivo
de
Windows
Live
Writer.
Puedes
marca
esta
opción
si
no
lo
usas.
Ocultar
enlace
corto
de
la
entrada,
WordPress
añade
un
enlace
corto
a
la
entrada
que
no
es
más
que
enlace
permanente
por
defecto.
No
confundir
con
los
acortadores
de
URLs.
Puedes
ocultarlo
sin
que
afecte.
Ocultar
enlaces
RSS,
si
marcamos
esta
opción
eliminamos
los
enlaces
al
feed
de
nuestro
sitio.
Puedes
marcar
la
opción
si
has
creado
una
web
corporativa
sin
sección
blog
(o
noticias),
es
decir,
no
haces
uso
de
las
entradas,
sólo
de
las
páginas.
205
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Entradas y páginas
Si tenemos el plugin activado y accedemos a la edición o creación de una entrada o
página veremos que ha aparecido un nuevo bloque bajo el editor llamado Yoast SEO
formado por tres pestañas, General, Análisis de página y Avanzado, pudiendo esta
última ocultarse en los ajustes generales del plugin.
En
caso
de
completar
estos
campos
se
utilizarán
los
valores
por
defecto
que
hemos
configurado
en
las
opciones
del
plugin.
Figura
10-‐8
Bloque
WordPress
SEO
by
Yoast
en
una
entrada,
pestaña
general
En
la
pestaña
General
podemos
modificar
el
título
SEO
y
los
campos
descripción
meta
y
keywords
(si
lo
hemos
habilitado).
En
la
parte
superior
podemos
ver
el
snippet,
es
un
ejemplo
sobre
como
mostraría
un
buscador
el
resultado
de
nuestra
página,
utilizando
para
ello
el
título
SEO
y
el
meta
description.
Bajo
el
snippet
podemos
introducir
la
palabra
clave
principal.
Esta
palabra
clave
es
la
que
consideramos
que
debe
tener
mayor
importancia
en
el
contenido
de
nuestra
entrada
o
página.
En
función
de
la
palabra
que
introduzcamos
en
este
campo,
y
tras
206
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
actualizar
la
entrada
o
la
página,
el
plugin
nos
da
unas
recomendaciones
a
realizar
para
optimizar
el
contenido
de
cara
al
posicionamiento.
Por
ejemplo,
en
la
figura
anterior
la
palabra
clave
elegida
fue
“wordpress
redirection
plugin”
ya
que
se
trata
de
una
entrada
referida
al
uso
de
un
plugin
para
WordPress
llamado
redirection.
Vemos
que
bajo
el
campo
el
plugin
nos
muestra
si
la
palabra
clave
ha
sido
encontrada
en
varios
elementos
de
la
entrada
o
página
que
son
importantes
para
el
posicionamiento:
• Denominación artículo. El encabezado del contenido, el primer párrafo. Los
buscadores valoran más los contenidos del principio del artículo.
• Título página. El título de la página, corresponde al título SEO. Las palabras
claves principales debe aparecer en el título.
• URL de la página. Al activar los enlaces permanentes personalizados podemos
modificar el slug para que incluya las palabras claves.
• Contenido. El contenido de la entrada o página.
• Meta descripción. La descripción para el posicionamiento.
El
plugin
además
nos
indica
entre
paréntesis
cuantas
veces
aparece
la
palabra
clave
en
cada
elemento.
La pestaña Análisis de página nos muestra información sobre de página o entrada
marca con tres colores distintos. Los avisos marcados en rojo son elementos que
debemos corregir para mejorar el posicionamiento, los marcados en amarillo son
sugerencias para mejorar y los marcados en verde son correctos y no debemos realizar
ningún cambio.
Son recomendaciones que debemos tener en cuenta, no debemos considerarlos como
una algo fijo. El posicionamiento tiene en cuenta muchos otros aspectos, con lo que
aún no cumpliendo todas las recomendaciones puede obtener una buena posición o
puede al contrario, cumpliendo todas las recomendaciones nuestra página no obtiene
una buena posición.
En
la
figura
siguiente
podemos
ver
las
recomendaciones
sugeridas
por
el
plugin
para
la
entrada
sobre
el
plugin
redirection.
207
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Figura
10-‐9
Análisis
de
página
La
última
pestaña,
Advanzado,
podemos
configurar
los
meta
para
los
buscadores
(robots)
indicando
si
debe
o
no
indexar
la
página,
index
y
noindex
respectivamente,
si
debe
o
no
seguir
los
enlaces
de
la
página,
follow
y
nofollow
respectivamente.
Podemos
decidir
si
añadir
alguna
de
las
opciones
avanzadas
para
los
buscadores
en
el
campo
adecuado,
su
significado
es:
• None,
ninguna.
• NO
ODP,
indica
a
los
buscadores
que
no
utilicen
la
descripción
del
directorio
dmoz.org.
• NO
YDIR,
indica
a
los
buscadores
que
no
utilicen
la
descripción
del
directorio
de
Yahoo!.
• No
Archive,
indica
a
los
buscadores
que
no
almacene
en
su
caché
la
página.
• No
presentar
en
formato
enriquecido
(snippet),
indica
a
los
buscadores
que
no
muestren
ninguna
descripción
del
sitio
en
los
resultados
de
búsqueda.
La Canonical URL es la dirección única de la página. Si estamos trabajando con un solo
dominio debemos dejarlo en blanco. Si tenemos varios blogs y repiten contenido entre
ellos podemos completar la URL del contenido principal para evitar que los buscadores
nos penalicen por contenido duplicado.
208
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Figura
10-‐10
Ajustes
avanzado
de
WordPress
SEO
de
una
entrada
209
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
10.4 Redes sociales
Algunos
temas
pueden
añadir
enlaces
a
las
redes
sociales
más
populares
mediante
unos
pequeños
iconos,
o
de
forma
específica
para
Flickr
para
las
imágenes
o
Twitter.
Sin
embargo
podemos
añadir
plugins
más
complejos
que
permiten
una
integración
mayor.
! Digg Digg
Este
plugin
añade
botones
para
compartir
en
las
más
populares
redes
sociales
como
Facebook,
Twitter
o
Google
+.
Tras instalar el plugin aparecerá en la barra lateral del administrador de WordPress
una nueva llamada Digg Digg con cuatro subsecciones.
Global config
El
principal
elemento
que
debemos
configurar
corresponde
al
1.1,
el
idioma
en
el
que
aparecerá
el
botón
de
Facebook,
para
español
debemos
poner
“es_ES”.
Si queremos que se añada una mención a nuestro usuario de Twitter cuando un
usuario haga un tweet de una de nuestras entradas, debemos añadirlo en el campo
2.1.
Normal Display
El
plugin
permite
mostrar
los
botones
en
dos
formatos
distintos.
El
formato
normal
añade
los
botones
bajo
el
título
de
la
entrada,
página
o
listado.
Por
defecto
está
desactivada,
con
lo
que
debemos
activarla
en
el
punto
1
y
pulsar
el
botón
Save
Changes
a
su
derecha.
En el bloque 2 podemos configurar si se mostrarán en horizontal o vertical (2.1), los
contenidos para los que mostrar los botones (2.2), las categorías de las entradas
mostrar los botones (2.3) pudiendo elegir en las que mostrarlos (include) o en las que
no mostrarlos (exclude) y una opción que debemos activar si tenemos problemas de
visualización con algún plugin que modifique el excerpt (2.4).
En
el
bloque
3
disponemos
de
las
redes
sociales
que
activar
para
que
se
muestre
en
el
contenido
hasta
un
total
de
24.
No
es
buena
idea
añadir
todas,
podemos
dejar
las
más
populares.
En el listado varias columnas:
210
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
• Website. El nombre de la red social.
• Integration type. Donde mostrar el botón, disponemos de varias opciones.
o None, el botón no se mostrará.
o Float_left, el botón irá a la izquierda.
o Float_right, el botón irá a la derecha.
o Before_content, el botón se añadirá al principio del contenido.
o After_content, el botón se añadirá al final del contenido.
• Button design. Cómo mostrar el botón, según la red dispone de varias
opciones, normalmente dispondremos de una opción compacta (compact) para
mostrar los botones más pequeños. Dependiendo de nuestro tema y gusto
cada red usaremos uno distinto.
• Weight, prioridad de los botones, decidirá el orden en que se muestran los
botones. Cuando mayor es el valor antes aparecerá.
• Lazy loading, marca la casilla para que el botón cargue de forma demorada,
haciendo que la página cargue algo más rápida. Activa estas casillas sólo si ves
problemas de velocidad al cargar una página con los botones.
Debes
tener
en
cuenta
que
no
todos
los
temas
se
adaptan
bien
a
los
formatos
float_left
y
float_right,
pudiendo
mezclarse
con
los
contenidos.
Prueba
a
utilizar
before_content
o
after_content.
En
la
figura
se
muestra
cuatro
elementos
de
añadidos
a
una
entrada
con
after_content
en
el
tema
Twenty
Thirteen.
Figura
10-‐11
Digg
Digg
en
una
entrada
con
after_content.
211
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Floating Display
Alternativamente
al
formato
anterior,
Digg
Digg
permite
añadir
los
enlaces
sociales
mediante
una
zona
flotante
en
el
lateral
izquierda
y
que
permanecerá
en
pantalla
aunque
el
texto
de
la
entrada
sea
larga
y
desplacemos
la
página.
Las
opciones
son
algo
más
simples
que
en
el
Normal
Display.
Podemos
activar
o
desactivar
en
el
punto
1,
siendo
compatible
con
el
anterior
pudiendo
tener
ambos
formatos
activos
al
mismo
tiempo.
El
punto
2
es
similar
al
que
vimos
anteriormente,
pero
añade
la
posibilidad
de
decidir
que
separación,
en
pixeles,
habrá
ente
el
bloque
de
botones
y
el
contenido.
En el punto 3 de la configuración decidimos que botones añadir, marcando la casilla
Enabled. El resto de las columnas funcionan igual que en el caso de anterior.
El
punto
4
nos
permite
añadir
unos
elementos
extra,
un
botón
de
enviar
por
email
y
otro
para
imprimir
la
página.
Si
estamos
registrados
en
sharethis.com
podemos
introducir
nuestro
ID
ya
que
es
necesario
para
el
envío
del
email.
Si
marcamos
la
opción
del
punto
5
se
añadirá
un
link
a
la
web
del
plugins
debajo
de
todos
los
botones
del
bloque
flotante.
Por
último
en
el
punto
6
volvemos
a
lo
configuración
base
del
elemento,
perdiendo
los
cambios
que
hayamos
realizado.
Figura
10-‐12
Floating
Display
de
Digg
Digg
212
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
10:
Consiguiendo
visitas
Manual Placement
Para
usuarios
avanzados,
nos
muestra
las
etiquetas
a
incluir
en
nuestro
tema
para
mejorar
la
integración
del
plugin.
! Otros plugins para redes sociales
Existen
muchos
plugins
para
redes
sociales,
unos
generales
como
Digg
Digg
y
otros
orientados
a
una
red
social
en
concreto,
como
Flickr
o
Twitter.
Como
alternativa
a
Digg
Digg
podemos
usar
el
plugin
ShareThis
muy
bueno
pero
algo
más
complicado
de
configurar
y
personalizar.
Si
queremos
añadir
unos
enlaces
a
nuestra
redes
sociales,
podemos
utilizar
el
plugin
Social
Media
Widget.
Este
plugin
crea
un
widget
con
enlaces
a
nuestros
perfiles
en
las
redes
sociales,
pudiendo
colocarlo
en
la
zona
de
widgets
y
posición
que
deseemos.
! Temas y elementos sociales
Antes
de
decidir
que
plugins
instalar
debemos
tener
en
cuenta
que
redes
sociales
vamos
a
manejar
y
que
funcionalidades
con
redes
sociales
nos
ofrece
el
tema
que
vamos
a
usar
en
la
web.
En el caso de la web del curso el tema elegido dispone de un bloque de enlaces
sociales añadidos desde el servicio addthis.com que se muestran tras el texto de las
entradas, pudiendo activarlo o desactivarlo desde el panel del tema. Esto hace que no
sea necesario instalar Digg Digg, a menos que necesitemos el control extra del plugin,
en cuyo caso desactivaríamos el uso de los del tema.
Pero
además
el
tema
añade
tres
widgets
con
funciones
sociales
para
tres
redes
distintas,
Facebook,
Twitter
y
Flickr.
El
primero
añade
un
botón
“Me
gusta”
de
Facebook,
para
lo
que
debemos
pasarle
la
dirección
del
perfil
o
página
de
Facebook.
El
segundo
añade
los
últimos
tweets,
debemos
indicar
el
usuario
de
Twitter
y
el
número
de
tweets
a
mostrar.
Por
último
el
widget
de
Flickr
muestra
el
número
de
fotos
que
le
indiquemos
una
vez
le
introduzcamos
el
nombre
del
perfil.
¿Qué elegir, los componentes sociales incluidos en un tema o un plugin? Si los
elementos vienen incluidos en el tema estamos seguros que no debe haber ningún
tipo de desajuste con el diseño, algo que podría ocurrir en el caso de un plugin.
Por
otro
lado,
los
plugins
suelen
ofrecer
mucho
mayor
control
que
el
incluido
en
los
temas,
por
ejemplo,
el
tema
del
curso
no
permite
decidir
que
elementos
mostrar,
sólo
podemos
seleccionar
el
estilo
de
varios
ya
prefijados.
213
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
TEMA 11: Analizando las
visitas
Cuando creamos una página web esperamos que los usuarios la visiten, comenten las
noticias, y participen en la web.
Pero
necesitamos
un
método
para
cuantificar
cuantos
usuarios
han
accedido
a
la
web,
desde
que
página
o
búsqueda
han
llegado,
que
contenido
es
el
que
más
éxito
ha
tenido,
etc.
Todos
estos
datos,
muchos
más,
podemos
obtenerlos
mediante
los
sistemas
de
estadísticas.
214
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
11.1 Conceptos de estadísticas web
Antes de empezar debemos diferenciar varios tipos de estadísticas que podemos
utilizar en nuestra web.
Cada
vez
que
un
usuario
accede
a
nuestra
página
web
todos
los
archivos
que
solicita,
tanto
la
página
en
sí
como
los
elementos
adicionales,
imágenes,
hojas
de
estilos,
scripts,
etc.
son
registrados
por
el
servidor
de
páginas
web
en
un
archivo.
Este archivo puede ser procesado por un programa de estadísticas generando un
informe con los datos de las visitas. Cuando contratamos un alojamiento normalmente
lleva integrado un sistema de estadísticas de este tipo, generando el informe
diariamente sin necesidad de nuestra intervención. Suele utilizarse algún sistema
gratuito como AWStats, que proporcionan una información muy básica.
El segundo tipo de estadísticas no se generan en nuestro servidor, utilizamos algún
servicio externo. Debemos introducir un pequeño código en nuestra web, que se
encarga de comunicar con un servidor enviándole información de la página, el
visitante, desde que página proviene, etc. Para acceder a las estadísticas tendremos
que acceder a la página del servidor de estadísticas. Suelen ser mucho más detalladas
que las anteriores, aunque tienen como limitación que no monitorizan los archivos,
sólo las páginas. Es posible, de forma manual, monitorizar las descargas de archivos,
enlaces externos, etc. Este es el método más utilizado actualmente y el principal
servicio, y el que explicaremos posteriormente, es Google Analytics que es gratuito.
Por último podemos utilizar un sistema de estadísticas integrado con WordPress.
Mediante un plugin, WP SlimStats, se almacenará en nuestra base de datos la
información de las visitas, páginas vistas, etc. Su principal ventaja es la de tener todo
integrado, ofreciendo alguna información por usuarios que no podríamos obtener con
otro sistema. Su principal desventaja es que al hacer uso del mismo servidor afectará a
la velocidad del servidor y sus datos ocuparán espacio en la base de datos.
Para poder comprender las estadísticas son necesarios unos conceptos:
• Visita. Se refiere a un visitante a nuestra página web.
• Visitas únicas. Si un visitante accede a nuestra web a las 10 de la mañana y otra
vez a las 5 de la tarde habrá generado 2 visitas, sin embargo será una sola visita
única.
• Páginas vistas. Cuantas páginas han solicitado los visitantes.
• Hits. Cada elemento solicitado al servidor. Una página generará un hit por ella
misma, y otro por cada imagen, script, hoja de estilo, etc, con lo que podemos
tener páginas que generan 20 ó 30 hits. No se muestran nada más que en las
propias del servidor y no tienen demasiado interés.
215
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
• Dirección
IP.
Es
la
dirección
desde
la
que
nos
conectamos
a
Internet.
Se
utiliza
para
identificar
la
localización
por
ejemplo.
Las
direcciones
IP
pueden
estar
compartidas,
la
red
de
una
empresa
que
tenga
muchos
ordenadores
pero
sólo
una
salida
a
Internet,
todos
los
ordenadores
tendrán
la
misma
dirección
IP
en
nuestro
servidor.
Para
diferenciar
los
distintos
ordenadores
se
utilizan
las
cookies
que
permite
diferenciar
las
visitas
provenientes
de
cada
ordenador
dentro
de
la
red.
• Referencias
(referers).
Cuando
un
visitante
accede
a
nuestra
web
pulsando
sobre
un
enlace
en
otra
página
transmite
esa
información
a
nuestro
servidor.
Las
referencias
son
los
orígenes
de
las
visitas
a
nuestra
web.
216
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
11.2 Alta en Google Analytics
El
uso
de
Google
Analytics
es
gratuito,
sólo
necesitamos
crear
una
cuenta
de
Google
o
activar
el
servicio
si
ya
tenemos
una
cuenta
de
gmail.
El
registro
se
hace
desde
http://www.google.es/analytics/
pulsando
el
enlace
Cree
una
cuenta
en
la
zona
derecha
superior.
Figura
11-‐1
Creación
de
una
cuenta
en
Google
Anaylitics
Una
vez
creada
la
cuenta
en
Google,
pasamos
a
crear
la
cuenta
en
el
Analytics,
en
la
figura
11-‐1.
Primero
debemos
indicar
el
tipo
de
estadísticas
que
vamos
a
necesitar,
en
nuestro
caso
debemos
seleccionar
Sitio
web,
y
el
método
de
seguimiento.
Podemos
elegir
entre
el
clásico
y
el
universal;
debido
a
la
mejora
de
funcionalidades
seleccionaremos
esta
última.
217
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
Debemos proporcionar el nombre de la cuenta (una cuenta puede tener las
estadísticas de varios sitios web), el nombre de nuestra web para identificarlo
posteriormente al acceder si tenemos varios.
En
Url
del
sitio
web
debemos
introducir
la
dirección
de
nuestra
web,
dejaremos
el
http://
a
menos
que
nuestra
web
utilice
conexiones
seguras
(https://).
En Categoría del sector seleccionaremos la categoría que mejor se ajuste a nuestra
web dentro de las opciones que nos ofrecen.
En
el
siguiente
paso
debemos
configurar
nuestra
zona
horaria
para
que
los
datos
de
las
estadísticas
se
ajusten
a
nuestro
horario.
Podemos
decidir
si
compartir
de
forma
anónima
nuestras
estadísticas.
Configúralo
a
tu
gusto.
Tras pulsar el botón Obtener ID de seguimiento deberemos aceptar los términos de
servicio y ya tendremos registrada la web para empezar a utilizar las estadísticas y
veremos una página como la de la figura 11-‐2.
Figura
11-‐2
Cuenta
de
Analytics
creada
218
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
11.3 Integrando Google Analytics
Si
nos
hemos
fijado
en
la
página
anterior
aparece
un
código
que
nos
indica
que
debemos
incluirlo
en
nuestra
web,
en
todas
las
páginas
que
queramos
incluir
en
el
seguimiento.
Por
supuesto
que
no
lo
vamos
a
hacer
a
mano,
si
nuestro
tema
permite
introducir
el
código
de
seguimiento
(tracking
code)
copiaremos
el
código
y
lo
pegaremos
en
el
lugar
adecuado
del
panel
del
tema
y
el
tema
se
encargará
de
añadirlo
en
todas
las
páginas.
Comprueba
bien
como
debes
insertar
el
código
de
seguimiento,
puede
haber
varias
posibilidades:
• El
código
completo,
tal
y
como
se
muestra
en
la
página
de
Analytics
• El
código
sin
las
etiquetas
<script>.
Si
el
tema
informa
que
el
código
será
pegado
dentro
de
unas
etiquetas
script
no
debemos
poner
las
vienen
en
el
tema,
copiaremos
el
código
menos
la
primera
y
última
fila.
• El
ID
de
seguimiento.
No
debemos
copiar
el
código,
debemos
utilizar
el
ID
que
aparece
en
la
parte
superior,
el
formato
es
UA-‐XXXXXXX-‐X,
el
último
número
será
1
para
la
primera
cuenta
que
creemos,
2
para
la
segunda,
etc.
Ten
en
cuenta
que
si
el
tema
no
está
actualizado
y
usamos
el
método
de
seguimiento
universal
puede
no
funcionar.
Si
nuestro
tema
no
permite
la
integración
directamente
podemos
recurrir
a
un
plugin,
Google
Analytics
for
WordPress,
que
permite
añadir
el
código
de
forma
automática
si
introducimos
nuestro
usuario
y
clave
de
Google
o
manualmente
copiando
el
ID
de
seguimiento.
El
plugin
ofrece
como
ventaja
el
poder
monitorizar
las
descarga
de
archivos
y
enlaces
hacia
otras
web
que
no
podremos
hacer
si
introducimos
el
código
en
el
tema.
Una
vez
hayamos
integrado
Analytics,
por
cualquier
método,
con
nuestra
página
en
WordPress
deberemos
esperar
unas
horas
antes
de
que
se
empiecen
a
mostrar
resultados.
219
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
11.4 Uso básico de Google Analytics
! El entorno
El panel de Analytics se compone de tres zonas
• Menú superior. De izquierda a derecha dispone de:
o Inicio. Nos lleva a la lista de cuentas.
o Selector de cuentas. Podemos seleccionar la cuenta (web) cuyas
estadísticas queremos consultar.
o Informes. Muestra las estadísticas de nuestra web.
o Personalización. Podemos crear nuestros propios informes y
consultarlos desde esta opción.
o Administración. Para modificar algunos aspectos de las cuentas.
Organizadas en columnas tenemos de izquierda a derecha: opciones de
cuenta, opciones de propiedad (dentro de ella tenemos la pestaña
Información de seguimiento que nos proporciona el código a insertar en
nuestra página) y las vistas que nos permiten crear estadísticas filtradas
mediante filtros.
o Ayuda. Nos lleva a la web de ayuda de Analytics en español.
• Menú lateral. Sus opciones irán cambiando dependiendo de la página donde
estemos. Cuando estemos dentro de los informes estándar mostrará los datos
que podemos consultar.
• Zona de contenido. Mostrará la información dependiendo en que página
estemos, aquí se mostrarán nuestras estadísticas.
220
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
Figura
11-‐3
Panel
público
de
Google
Analytics
Vamos
a
introducir
las
datos
más
interesantes
que
podemos
consultar
desde
Analytics
utilizando
los
informes
estándar.
Las
siguientes
opciones
podremos
encontrarlas
en
el
menú
lateral.
! Público
Podemos
consultar
información
sobre
los
visitantes,
su
número,
su
ubicación,
duración
media
de
las
visitas,
etc.
Desde Visión general tendremos acceso a un resumen de la información y enlaces
directos a diferentes informes. En la figura vemos la pantalla presidida por un gráfico
por defecto con el número de visitas a nuestra web.
En la parte superior derecha, bajo los menús Administrador y Ayuda podemos
seleccionar el rango de fechas que deseamos utilizar para los informes. Debido a que
221
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
los
datos
no
son
a
tiempo
real,
tienen
un
retraso,
por
defecto
se
muestran
las
estadísticas
de
los
últimos
30
días
sin
contar
con
el
día
en
curso.
Las
fechas
seleccionadas
se
utilizarán
en
todos
los
informes
que
seleccionemos
posteriormente.
En la zona del gráfico, se su parte superior derecha, podemos seleccionar como se
agruparán los datos. Por defecto se agrupan por día, pudiendo mostrarlo por horas,
días, semanas o meses. Dependiendo el rango de fechas que seleccionemos para el
informe nos interesa agrupar más o menos. No tiene mucho sentido seleccionar por
hora si hemos seleccionado mostrar las estadísticas de varios meses.
Bajo el gráfico disponemos de información general para el rango de fechas
seleccionado con un pequeño gráfico. Si pulsamos sobre el gráfico se mostrará en lugar
del gráfico principal. La información que nos proporciona es:
• Visitas
• Visitantes
únicos.
Son
las
visitas
únicas,
las
sucesivas
visitas
de
un
usuario
no
se
cuentan.
Si
un
visitante
ha
entrado
en
la
web
10
veces
en
la
web
en
el
rango
seleccionado
sólo
será
contado
una
vez.
Siempre
será
inferior
que
las
visitas.
• Número
de
páginas
vistas.
El
número
total
de
páginas
vistas
por
los
visitantes.
• Páginas
/
visita.
Es
el
cálculo
de
páginas
vistas
/
visitas.
Cuanto
mayor
sea
este
número
significará
que
nuestro
contenido
resulta
interesante
a
los
visitantes.
• Duración
media
de
la
visita.
El
tiempo
medio
que
permanecen
los
visitantes
en
nuestra
web.
• Porcentaje
de
rebote.
Un
rebote
es
una
visita
que
abandona
nuestra
web
desde
la
misma
página
que
ha
accedido,
es
decir,
una
visita
que
sólo
ha
visto
una
página.
El
porcentaje
de
rebote
nos
da
el
tanto
por
ciento
de
visitas
que
sólo
accede
a
una
página.
Cuanto
menor
sea
este
valor
será
mejor,
ya
que
significará
que
los
visitantes
encuentran
contenidos
de
su
agrado
y
acceden
a
otros
contenidos
de
la
web.
• %
de
visitas
nuevas.
El
tanto
por
ciento
de
visitantes
que
no
han
visitado
la
web
anteriormente.
A la derecha de la información se muestra un gráfico de tarta con el porcentaje de
visitas nuevas y de visitante recurrentes.
El
siguiente
bloque
nos
ofrece
información
segmentada
por
diferentes
criterios
que
podemos
seleccionar
en
la
parte
izquierda,
mostrando
los
datos
en
la
parte
derecha,
disponiendo
de
enlaces
para
acceder
a
la
información
detallada.
La
información
que
podemos
consultar
es:
• Datos demográficos. Podemos seleccionar tres criterios
o Idioma. El idioma del ordenador o navegador del visitante. Se muestra
mediante el código ISO, formado por dos letras que identifica el idioma
222
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
(es
para
español,
en
para
inglés)
y
opcionalmente
otras
dos
letras
que
identifica
el
país
(es
para
España,
us
para
Estados
Unidos).
o País/territorio.
Se
utiliza
la
dirección
IP
del
visitante
para
localizarlo,
no
es
100
correcta.
o Ciudad.
Vuelve
a
utilizar
la
dirección
IP,
puede
no
ser
correcta
igualmente.
• Sistema.
No
da
información
acerca
del
sistema
informático
del
visitante:
o Navegador.
El
navegador
de
internet
utilizado.
o Sistema
operativo.
o Proveedor
de
servicios.
La
compañía
de
comunicaciones
utilizada
por
el
visitante.
Es
decir,
el
operador
con
el
que
tiene
contratada
la
ADSL
o
móvil.
• Móvil.
Datos
de
los
usuarios
que
acceden
desde
móviles.
o Sistema
operativo.
o Proveedor
de
servicios.
La
misma
información
que
la
proporcionada
en
sistema
pero
limitada
a
los
visitantes
desde
móviles.
o Resolución
de
pantalla.
Cada
ordenador
o
dispositivo
móvil
(móviles
y
tablets)
dispone
de
una
resolución
de
pantalla
distinta,
aquí
podemos
ver
que
resoluciones
utilizan
los
visitantes
de
móviles
desde
Internet.
Desde
el
menú
lateral,
dentro
de
Público,
podemos
acceder
a
una
parte
de
los
datos
en
concreto,
pudiendo
ver
los
gráficos
de
forma
más
detallada,
los
enlaces
de
Visión
general
nos
llevarán
a
la
subsección
adecuada.
Podemos
filtrar
los
datos,
por
ejemplo,
para
ver
el
gráfico
de
visitantes
por
idioma
español
accederemos
a
Información
geográfica
-‐>
Idioma,
bajo
el
gráfico
vemos
la
lista
de
idiomas,
si
hacemos
click
en
es
veremos
el
gráfico
actualizado
con
las
visitas
con
idioma
español.
El funcionamiento es similar en otras opciones, excepto en el caso de la ubicación
(dentro de información geográfica), donde podremos navegar mediante un mapa de
forma mucho más visual.
En
la
última
opción
del
apartado,
Flujo
de
visitantes,
muestra
un
gráfico
de
flujo
de
los
visitantes
en
función
de
su
origen
y
otros
criterios.
Podemos
cambiar
el
criterio
de
segmentación
desde
el
desplegable
de
color
verde
situado
en
la
parte
superior
izquierda
del
gráfico.
Este
interesante
gráfico
muestra
como
han
recorrido
los
visitantes
nuestra
web
de
forma
muy
visual.
223
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
Figura
11-‐4
Flujo
de
visitas
según
su
país
de
procedencia
! Adquisición
En
este
apartado
obtenemos
información
de
donde
proceden
los
visitantes
a
nuestra
web.
Su
análisis
es
importante
para
conocer
la
efectividad
de
los
métodos
de
promoción,
posicionamiento,
redes
sociales,
etc.
que
hayamos
implementado,
así
como
quienes
hablan
de
nuestra
web.
En Visión general disponemos un resumen del origen de visitas según su origen.
• Tráfico directo (Direct). Los visitantes que entraron directamente en nuestra
web, ya sea escribiendo la dirección o mediante un favorito de su navegador.
• Tráfico de búsqueda (Organic search). Las visitas provenientes de buscadores
como Google o Bing.
• Tráfico de referencia (Referal). Las visitas que han llegando pulsando un enlace
a nuestra web excluyendo los buscadores.
• Redes social (Social). Las visitas provenientes de redes sociales
Para
cada
grupo
nos
ofrece
el
total
de
visitas,
el
porcentaje
de
visitas
nuevas,
el
total
de
nuevas
visitas,
el
porcentaje
de
rebote,
paginas
por
visita
y
la
duración
media
de
la
visita.
Si
pinchamos
sobre
alguno
de
los
títulos
nos
mostrará
la
información
detalla
ordenada
por
ese
factor.
En barra izquierda, en Canales disponemos de información mostrada con un gráfico
temporal y una tabla inferior con los detalles. La opción Todo el tráfico es similar pero
ahora veremos que los datos se muestran individualizados por dominios, pudiendo
saber cuantas visitas llegaron de un dominio concreto. Similar son los datos que se nos
224
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
muestran
en
Todas
las
referencias,
pero
en
este
caso
se
muestran
sólo
las
webs
sin
incluir
buscadores,
redes
sociales,
etc.
Suelen
aparecer
de
todas
formas
buscadores
debido
a
los
sistemas
de
resultados
rápidos.
Otra
información
interesante
está
dentro
de
Palabras
clave.
Nos
indica
las
principales
búsquedas
realizadas
para
llegar
a
nuestra
web
tanto
de
pago
(si
contratamos
publicidad
con
AdWords)
como
normales
(órganica).
Si
hemos
realizado
una
estrategia
en
redes
sociales
en
el
sección
Social
encontraremos
información
sobre
el
uso
de
las
redes
sociales,
no
sólo
desde
nuestros
perfiles
también
la
que
han
originado
otros
compartiendo
enlaces
a
nuestra
web.
En
Referencias
de
la
red
veremos
las
distintas
redes
sociales
que
aportan
visitas
a
nuestra
web,
y
al
acceder
a
una
de
ellas
el
listado
de
páginas
de
destino
en
nuestra
web.
Como
muestra
de
la
importancia
de
las
redes
sociales
en
la
figura
podemos
ver
dos
grandes
picos
de
visitas
para
una
web.
El
gráfico
superior
corresponde
a
las
visitas
provenientes
de
redes
sociales,
y
el
inferior
a
todas
las
visitas.
Figura
11-‐5
Panel
Referencias
de
la
red
225
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
! Comportamiento
El apartado Comportamiento nos provee de información sobre las páginas más
visitadas dentro de nuestra web. Con esta información conoceremos los contenidos
que más atraen a los visitantes.
La estructuración es la misma que la de los apartados anteriores, en Visión general
bajo el gráfico principal disponemos de un resumen sobre los contenidos, haciendo
click sobre los gráficos se mostrará en grande.
• Número de páginas vistas.
• Número de páginas vistas únicas. Se descartan las páginas visitadas más de una
vez por los visitantes. Siempre será inferior a las páginas vistas.
• Promedio de tiempo en la página. Es el tiempo medio que las visitas en una
única página.
• Porcentaje de rebote.
• Porcentaje de salidas.
Figura
11-‐6
Visión
general
de
Comportamiento
226
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
11:
Analizando
las
visitas
En
la
parte
inferior,
Contenido
del
sitio
proporciona
información
sobre
las
páginas
más
visitadas,
mostrando
la
misma
información
de
2
formas
distintas,
mediante
la
URL
y
mediante
el
título
de
la
página.
Búsquedas del sitio. Si disponemos de un buscador en nuestra web podremos conocer
que búsquedas realizan los visitantes. Su información nos resultará útil para dar más
importancia a los contenidos más buscados.
Eventos.
Los
eventos
nos
permiten
conocer
acciones
realizadas
por
los
visitantes,
se
trata
de
funciones
avanzadas
que
requieren
conocimientos
de
HTML
y
Javascript
y
permite
monitorizar
otros
comportamientos
además
de
las
páginas
vistas.
Si
utilizamos
para
integrar
Google
Analytics
con
WordPress
el
plugin
Google
Analytics
for
WordPress,
disponemos
de
la
opción
Track
outbound
clicks
&
downloads,
y
el
plugin
se
encargará
de
agregar
el
código
necesario
para
que
podamos
ver
información
sobre
los
enlaces
salientes
y
los
archivos
descargados
de
nuestra
web
dentro
de
esta
sección.
Google
Analytics
ofrece
muchas
datos,
opciones,
filtros
y
formas
de
personalizar
los
informes
y
las
pantallas.
En
el
caso
de
que
utilicemos
publicidad
de
AdSense
en
nuestras
páginas
o
hagamos
publicidad
mediante
AdWords
podemos
integrar
los
resultados
y
combinarlos.
El conocimiento avanzado de Analytics es complicado. En este curso solo hemos
pretendido introducirlo para que poder tener unos datos básicos. Os animamos a que
accedáis a las distintas opciones y profundicéis en los datos para comprender mejor a
vuestros visitantes.
227
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
TEMA 12: Rentabilizando
las visitas
Según el objetivo de nuestra web podemos obtener algunos ingresos extra mediante el
uso de publicidad.
En
este
tema
vamos
a
introducir
los
distintos
tipos
de
publicidad
que
podemos
incorporar
a
una
web
y
como
realizarlo
desde
WordPress.
228
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
12.1 Posibilidades de rentabilización
Las posibilidades de rentabilizar un proyecto en Internet serán diferentes en función
de la web que estemos creando.
En
el
caso
de
una
web
corporativa
la
rentabilidad
vendrá
dada
por
los
visitantes
que
visiten
la
web
para
obtener
información
y
contraten
algún
servicio
con
la
empresa.
Los
ingresos
no
vendrán
propiamente
de
la
página
web,
esta
será
un
medio
para
conseguir
clientes.
Si
estamos
creando
un
blog
o
un
magazine
podemos
colocar
publicidad
para
obtener
algunos
ingresos.
Vamos a ver los tres tipos de publicidad más habituales:
• Afiliados. Mediante una plataforma de anuncios, o una única web,
seleccionamos el anuncio que más nos interesa y su formato. La plataforma nos
proporciona un código o enlace que introduciremos en nuestra web junto con
la imagen del anuncio.
• Publicidad contextual. Mediante un código proporcionado por la plataforma, se
crea una zona en la página web que se completa automáticamente con un
anuncio en función del contenido de la página. El código será diferente según el
formato del anuncio. El principal sistema es Google Adsense.
• Espacios publicitarios autogestionados. Nosotros mismos nos encargamos de
comercializar el espacio publicitario y colocamos el anuncio según las
condiciones acordadas, normalmente por un tiempo determinado.
229
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
12.2 Sistema de afiliados
Los anuncios de afiliados podemos diferenciarlos en 2 tipos:
• Afiliados directos. La afiliación se hace directamente con la empresa
anunciante, que proporcionará los enlaces, los banners y los códigos, para que
podamos incluirlo en nuestra web. Se tratan de páginas web de comercio
electrónico y la comisión que recibiremos no se será por un visitante que
enviemos, será por una compra o sólo por la primera compra. Por ejemplo,
Envato, la empresa propietaria del sitio de temas themeforest.net dispone de
un sistema de afiliados. Obtendremos el 30% del primer pago o depósito de un
visitante que haya llegado desde nuestra web. Ofrecen afiliados sitios tan
populares como Pixmania, eBay o Amazon.
• Redes de afiliados. En vez de ir buscando uno a uno los afiliados existen redes
de afiliados. En ellas podemos seleccionar que empresas y productos queremos
incluir en nuestra web. En algunos casos debemos esperar a que el anunciante
aprueba la inclusión de su anuncio en nuestra web. La comisión dependerá del
anunciante, las condiciones cambiarán entre ellos aunque están todos dentro
de la misma red.
La integración de los anuncios variará dependiendo de los recursos proporcionados
por la web o la red de afiliados. Si disponemos de un enlace incluso podríamos enlazar
directamente desde el contenido de la entrada, añadiendo el enlace al texto. Por
ejemplo, en una web de tecnología podríamos enlazar a la página de venta en
Pixmania del producto que estemos analizando.
Podemos
utilizar
el
plugin
que
veremos
al
final
del
tema
para
insertar
los
afiliados,
ya
sea
una
combinación
de
imagen
y
enlace
o
directamente
un
código
HTML.
Algunas redes de afiliados en español:
• TradeDoubler
(http://www.tradedoubler.com/es-‐es/)
• Netfilia
(http://www.netfilia.com/)
• netAffiliation
(http://www.netaffiliation.com/)
• AffiliateFuture
(http://www.affiliatefuture.es/)
230
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
12.3 Publicidad contextual. Google AdSense.
AdSense
nos
permite
tener
ingresos
fácilmente
ya
que
no
requiere
tener
un
número
mínimo
de
visitas.
Los
ingresos
no
son
tal
altos
como
por
otros
sistemas,
siendo
especialmente
interesante
cuando
disponemos
de
una
web
con
muchas
páginas
vistas.
Si
nos
hemos
registrado
para
utilizar
Analytics
podemos
utilizar
la
misma
cuenta
para
darnos
de
alta
en
AdSense.
En
la
siguiente
figura
vemos
el
panel
principal
con
la
información
de
AdSense
para
una
web
con
publicidad
ya
insertada.
AdSense
ofrece
dos
tipos
de
publicidad,
para
contenidos
y
para
búsquedas.
Para
una
web
realizada
en
WordPress
utilizaremos
AdSense
para
contenido.
Algunos
conceptos
para
entender
la
información
que
nos
muestra
AdSense
en
los
informes:
• CTR (porcentaje de clicks) es el número de clicks que ha recibido el anuncio
dividido por el número de impresiones del anuncio
• CPC (coste por click) el importe que hemos ganado por cada click en un anuncio
• RPM (ingresos por mil impresiones) es el ingreso estimado por cada mil
impresiones del anuncio.
AdSense
nos
permite
gestionar
la
publicidad
de
varias
web
desde
una
misma
cuenta,
ya
que
no
es
necesario
indicar
la
URL
de
la
página
que
va
a
contener
los
anuncios.
Para
crear
un
bloque
de
anuncios
debemos
acceder
a
la
pestaña
Mis
anuncios
y
pulsar
el
botón
Nuevo
bloque
de
anuncios.
Figura
12-‐1
Crear
bloque
de
anuncios
en
AdSense
231
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
En
la
figura
podemos
ver
el
formulario
para
crear
un
nuevo
bloque
de
anuncios.
A
la
hora
de
crear
un
bloque
de
anuncios
debemos
darle
un
nombre,
decidir
el
tamaño
del
anuncio
entre
el
listado
disponible
en
el
menú
desplegable.
En
Tipo
de
anuncio
podemos
decidir
si
mostrar
sólo
anuncios
de
texto,
sólo
con
imágenes
o
una
mezcla
de
ambos.
El
campo
Anuncios
de
reserva
podemos
configurar
que
debe
hacer
AdSense
cuando
no
encuentre
publicidad
para
mostrar
en
la
web.
El bloque llamado Criterios de seguimiento personalizados se utiliza para agrupar
diferentes bloques de anuncios para poder consultar posteriormente sus estadísticas
de forma conjunta.
Por
último
podemos
definir
los
colores
que
mostrarán
los
anuncios
de
texto,
utilizando
uno
de
los
estilos
ya
creados
o
personalizar
nuestro
propio
estilo.
Es muy importante a la hora de crear un bloque conocer que posición va a tener
dentro de nuestra web, ya que eso decidirá que tamaño de anuncio utilizar. En la
figura podemos ver el listado de tamaños disponibles, siempre que sea posible
utilizaremos uno de los recomendados ya que tienen mayor efectividad.
Una vez tengamos creado el bloque de anuncios desde
el listado de bloques de anuncios disponible en Mis
anuncios podemos obtener el código del bloque
pulsando el enlace Guardar y obtener código.
Este código es que debemos utilizar en nuestra web
para insertar la publicidad. Existen varios métodos para
insertar el código, la más simple es utilizar un widget si
el formato del anuncio se ajusta al tamaño de alguna
de las zonas.
Podemos utilizar algunos de los plugins para insertar
AdSense en nuestra web de forma automática, por
ejemplo Best Google Adsense donde no tenemos que
generar el bloque en el panel de AdSense ya que lo
configuraríamos desde el plugin. Su inconveniente es
que no tenemos un control completo sobre la posición
donde se mostrarán los anuncios.
Figura 12-‐2 Tamaños AdSense
El plugin que veremos posteriormente nos permite
utilizar los anuncios de AdSense y colocarlos en nuestros contenidos mediante el uso
de un código corto.
232
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
Para
comprobar
si
los
diferentes
tamaños
de
anuncios
encajan
con
el
tema
de
la
web
podes
utilizar
los
ejemplos
de
anuncios
que
incluye
Google
en
la
siguiente
dirección:
Para anuncios de texto:
https://support.google.com/adsense/answer/185665
Para anuncios de display:
https://support.google.com/adsense/answer/185666
233
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
12.4 Espacios publicitarios autogestionados.
Mediante estos espacios introduciremos publicidad directamente, sin ningún
intermediario, por lo que nosotros fijaremos el precio.
Los
precios
que
se
manejan
dependen
de
las
visitas
de
nuestra
página
al
día,
las
páginas
vistas,
el
sector
al
que
va
dedicado,
etc.
Como
primera
opción
podemos
recurrir
a
empresas
de
familiares
o
conocidos.
El método más habitual de contratación es por tiempo en vez de por impresiones o
clicks que utilizan las webs grandes y que requieren un sistema avanzado de control. Si
llegamos a colocar en la barra lateral varias líneas de anuncios, las inferiores se ofrecen
a un precio menor ya que tienen menor visibilidad.
Podemos
utilizar
los
widgets
para
anuncios
incluidos
en
algunos
temas
o
con
conocimientos
básicos
de
HTML
podríamos
utilizar
los
widgets
de
texto
introduciendo
el
código
con
el
enlace
y
la
imagen.
Para
tener
un
mejor
control,
vamos
a
ver
un
plugin
que
permite
gestionar
la
publicidad
de
forma
fácil,
además
nos
proporciona
información
sobre
cuantas
veces
se
ha
mostrado
el
anuncio
y
cuantos
clicks
ha
recibido.
234
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
12.5 AdRotate
El
plugin
nos
permite,
mediante
un
widget
o
un
código
corto
dentro
del
texto
de
una
entrada
o
página,
mostrar
publicidad
y,
en
el
caso
de
utilizar
una
imagen
y
un
enlace,
controlar
el
número
de
impresiones
y
clicks
del
anuncio.
Este
plugin
podemos
utilizarlo
para
mostrar
cualquier
tipo
de
publicidad,
de
afiliado
o
de
AdSense,
ya
que
permite
añadir
cualquier
código
HTML
a
anuncio.
Pero
su
principal
virtud
es
la
de
poder
crear
campañas
por
tiempo
con
imágenes
subidas
por
nosotros.
AdRotate
añade
en
la
barra
lateral
del
administrador
de
WordPress
una
sección
desde
la
podremos
configurar
el
plugin
y
añadir
los
banners.
Existe
una
versión
pro
del
plugin
que
nos
añade
más
funcionalidades,
por
ejemplo
campañas
por
impresiones
o
por
clicks,
acceso
a
las
estadísticas
para
los
anunciantes,
prioridad
en
los
anuncios
o
anuncios
basado
en
la
localización
del
visitante.
El
plugin
se
organiza
de
la
siguiente
manera.
Primero
tenemos
los
anuncios
(ads)
que
pueden
ser
de
código
como
el
proporcionado
por
AdSense,
enlaces
de
texto
o
imágenes.
Cada
anuncio
tendrá
una
programación
determinada
durante
la
que
estará
visible.
Los anuncios se agrupan en grupos (groups) que al mostrarlos en la web pueden
contener más de un anuncio, esto es útil si tenemos un bloque en la barra lateral que
muestra varios anuncios en 2 columnas.
Por
último
los
grupos
se
agrupan
en
bloques
(blocks)
aunque
el
plugin
avisa
de
que
van
a
dejar
de
usarse
por
lo
que
no
deberíamos
utilizarlo.
Creación de un anuncio
Para
crear
un
nuevo
anuncio
debemos
acceder
a
Manage
Ads
dentro
del
menú
del
plugin
en
la
barra
lateral
y
pulsar
en
el
enlace
superior
Add
New.
Lo primero que debemos es darle un nombre identificativo para que podamos
localizarlo rápidamente en la caja Título.
En
la
caja
de
texto
que
aparece
en
Adcode
debemos
introducir
el
código
del
anuncio.
Este
código
debe
ir
en
HTML.
Este
código
puede
hacer
uso
de
variables
que
completamos
más
abajo.
En
la
parte
de
la
derecha
nos
indica
las
variables
disponibles
(id,
image
y
link)
si
pinchamos
sobre
ellas
se
añaden
a
la
caja
de
texto.
Los
valores
siguiente
son
especiales;
target=”_blank”
se
utiliza
para
que
se
abra
la
página
de
destino
en
una
nueva
ventana
o
pestaña.
Rel=”nofollow”
se
usa
para
indicar
a
los
buscadores
que
no
sigan
en
enlace,
los
buscadores
recomiendan
que
lo
235
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
utilicemos con los enlaces de pago, pudiendo penalizar nuestra página si no lo
hacemos.
En la parte inferior nos muestra 3 ejemplos de códigos que podemos usar
directamente. El primero es un enlace de texto donde sustituiremos This ad is great!
por el texto que queramos, el segundo está destinado a usar una imagen y el tercero
es similar al primero pero añade un código HTML con el id del anuncio para poder
personalizar su estilo mediante CSS.
Si tenemos un código de AdSense podemos pegarlo aquí directamente.
Figura
12-‐3
Creación
de
un
nuevo
anuncio
Podemos decidir si un anuncio está activo o no en la opción Activate.
Bajo
Usage
podemos
ver
la
forma
en
que
utilizar
el
anuncio
mediante
el
código
corto
que
se
indica
o
introduciendo
el
código
directamente
en
el
tema.
Esto
último
no
es
recomendable
a
menos
que
sepamos
HTML
y
PHP,
además
tendría
más
sentido
hacerlo
con
un
grupo
que
con
un
anuncio
individual.
Bajo la opción Advanced configuraremos el enlace de destino en url dentro de
Clicktracking. En enlace introducido está disponible como la variable %link%. Si
activamos la opción Enable el sistema llevará la cuenta de los click en el enlace; esta
opción no es compatible con el código de AdSense.
La
opción
Banner
image
nos
permite
completar
la
variable
%image%
del
bloque
de
código.
Podemos
seleccionarla
desde
la
galería
multimedia
de
WordPress.
236
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
Por último en el bloque podemos definir el orden en shortorder, se utilizará para
ordenar los anuncios en la página de administración.
Por
último,
bajo
Schedule
podemos
definir
el
tiempo
durante
el
cual
el
anuncio
se
va
a
mostrar
en
nuestra
página
mediante
fechas
o
dar
un
máximo
de
impresiones
(Maximum
Impressions)
o
máximo
de
clicks
(Maximum
Clicks).
Para
esta
última
opción
debemos
activar
la
opción
clicktracking.
Creación de un grupo de anuncios
Los grupos de anuncios lo utilizaremos para agrupar anuncios, normalmente por
tamaño o posición dentro de nuestra web. Por ejemplo podemos crear un grupo para
banners para la zona de contenidos, otro para los anuncios de la barra lateral, etc.
Al crear un grupo de anuncios debemos darle un nombre identificativo en Title. Este
nombre debe ser claro para localizarlo fácilmente.
En
Mode
podemos
decidir
el
tipo
de
grupo
que
vamos
a
crear.
Disponemos
de
tres
opciones:
• Default
-‐
Show
one
ad
at
a
time.
Muestra
un
anuncio
cada
vez
que
se
carga
la
página
y
permanecen
en
ella.
• Dynamic
Mode
-‐
Show
a
different
ad
every
few
seconds.
Igual
que
el
anterior
pero
cada
cierto
tiempo
se
actualiza
el
anuncio
sin
recargar
la
página.
• Block
Mode
-‐
Show
a
block
of
ads.
Muestra
un
bloque
con
varios
anuncios,
ideal
si
tenemos
varios
anuncios
en
la
barra
lateral.
En
Dynamic
and
Block
Mode
tenemos
las
opciones
que
nos
permiten
configurar
los
modos
dinámico
y
bloque.
La
opción
Block
shape
and
border
indica
cuantos
anuncios
se
mostrarán
en
el
modo
bloque,
definimos
las
filas
(rows)
y
columnas
(columns)
que
tendrá
el
grupo
de
enlaces;
si
dejamos
la
opción
por
defecto
(2
x
2)
mostrará
un
máximo
de
4
anuncios.
En
Automated
refresh
indicamos
cada
cuanto
tiempo
cambiará
el
anuncio,
por
defecto
son
6
segundos.
La
opción
Advert
Width
and
Height
definiremos
el
tamaño
de
los
anuncios,
ancho
(width)
y
alto
(height)
para
los
anuncios
de
modo
bloque.
Por
último
podemos
definir
el
margen
entre
los
anuncios
del
modo
bloque
en
Advert
Margin.
La
opción
Post
Injection
es
muy
interesante
ya
que
nos
permite
decidir
si
añadir
de
forma
automática
anuncios
antes
del
contenido
de
una
entrada
(before
the
post
content),
detrás
del
contenido
(after
the
post
content)
o
ambas
(before
and
after
the
post
content).
Para
deshabilitar
esta
opción
dejaremos
la
opción
(Do
not
use
this
237
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
feature).
Podemos
elegir
en
que
categorías
de
las
entradas
van
a
mostrarse
los
anuncios
seleccionándolos
en
Which
categories?.
De forma similar podemos seleccionar la páginas en la que mostrar anuncios.
Por
último
debemos
que
anuncios
añadir
al
grupo,
para
ello
seleccionaremos
los
anuncios
que
hayamos
creado
previamente
y
que
aparecerán
bajo
el
bloque
llamado
Select
Ads.
Figura
12-‐4
Crear
grupo
de
anuncios
Para
hacer
uso
del
grupo
de
anuncios
podemos
utilizar
el
código
corto
que
aparece
bajo
el
texto
Usage.
Mostrando los anuncios
AdRotate permite mostrar los anuncios utilizando cuatro métodos: mediante un
widget, mediante un código corto en las entradas o páginas que se nos proporciona en
la página de edición del anuncio o grupo, directamente antes, después o ambos del
contenido de forma automática, como vimos al crear un grupo de anuncios; y
directamente en el código de la plantilla. Este último método no lo vamos a tratar.
El widget de AdRotate podemos asignarlo a la zona que deseemos, pero debemos
tener en cuenta el tamaño de la zona a la hora de añadir los anuncios. Debemos
conocer el tamaño de la zona donde vamos a incluir los anuncios y crearlos utilizando
ese tamaño.
238
Curso
de
creación
de
páginas
web
con
Wordpress
Tema
12:
Rentabilizando
las
visitas
Una vez colocado el widget en la zona debemos
configurarlo. En la figura se muestra las opciones de
configuración. Primeramente debemos seleccionar el
tipo de anuncios a mostrar, si un anuncio individual o
un grupo de anuncios, aunque ofrece la opción de
bloques no debemos usarla como ya comentamos
anteriormente.
Debemos indicar manualmente el ID del anuncio o
grupo de anuncios, para ello tenemos que fijarnos en la
columna ID del listado de anuncios o grupos de
Figura 12-‐5 Widget de AdRotate anuncios.
Viendo los resultados
Es
fundamental
saber
los
resultados
de
un
anuncio,
de
esta
forma
el
anunciante
puede
ver
la
efectividad
de
su
publicidad.
AdRotate muestra el número de impresiones y clicks por grupo de anuncios y por
anuncio individual tanto en datos como con una gráfica. En la versión pro podemos
además conceder acceso a los anunciantes para que tengan acceso a las estadísticas
de sus anuncios.
Figura
12-‐6
Ejemplo
de
estadísticas
de
AdRotate
239
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