TR047 – DIRECCIÓN FINANCIERA

ACTIVIDAD PRÁCTICA

1. Según el sector en el que usted se desempeña o tiene experiencia. ¿Qué tipo

de diversificación recomendaría y por qué? ¿Qué indicadores e información
financiera debería tener a mano para tomar una decisión de diversificación?
Actualmente me dedico al área legal y mi experiencia radica en la prestación de
servicios legales a diversas empresas nacionales y multinacionales que deciden
invertir en Nicaragua. Dado que, es una empresa que se dedica a brindar servicios
legales recomendaría la Diversificación Geográfica. No es primicia, ni novedad
que el futuro de las firmas legales está íntimamente ligado con la especialización
en una materia para ser explotada en otros países luego de haber construido una
marca prestigiosa. En caso de que existan dificultades externar en un país en el
que se tiene todo el capital invertido, la diversificación geográfica permitirá que el
capital no se pierda, pues se encuentra distribuido en distintas sucursales de la
firma en distintos países.
Los indicadores e información financiera que debe tenerse en cuenta para estar
diversificación, sería la siguiente:
- Conocer el mercado internacional.
- Determinar que tanto es el desarrollo económico en el área de servicios legales
en los países en los que desea diversificar.
- Determinar la existencia de mercados de competencia perfecta y mercados de
competencia imperfecta.
- Conocer la rentabilidad económica generadas por el negocio sobre la totalidad
de la inversión.
- Análisis de la rentabilidad de los proyectos de inversión.
- Análisis de la sensibilidad del riesgo.
- Elaboración y control de presupuestos para la apertura de sucursales y
contratación de personal.
- Planes financieros

2. Suponga que usted es un CEO de una cadena hotelera internacional que se

vio afectada gravemente por la Pandemia de Covid19, y los inversionistas le
exigen que busque opciones para diversificar el negocio, pero además le
piden datos. Investigue y exponga razones financieras de 5 empresas
rentables en el entorno Pos Pandemia. Tome en cuenta que el capital
disponible es 100 millones de dólares. Apóyese en el cuadro

Nombre Sector e Informació Justificación de la Inversión

información n financiera inversión (parte

1
 proporcion
general al de 100
millones)
CRECIÓ UN 29.5%
TRAS LA
PANDEMIA.

AUNQUE
LA
REQUIERE DE
EMPRESA
PERMISOS
ESTAVA
DISTRIBUCIÓN RELACIONADOS
VALUADA
DE CON DERECHOS
POR UN
CONTENIDOS DE AUTOR, SI SE USD$
PRECIO DE
NETFLIX DIGITALES A MANEJA BIEN 15,000,000.
55
TRAVES DE SU PUEDE PSER 00
MILONES
PLATAFORMA PLENAMENTE
DE
EN LINEA PROVECHOSO
DOLARES
COMO UN MEDIO
DE
ENTRETENIMIENT
O QUE VA EN
ASCENSO
CONSTANTE.

CRECIÓ 150%
TRAS LA
SERVICIOS DE PANDEMIA.
CONEXIÓN
LA
ORGANIZATIVA, ES UN MERCADO
EMPRESA
EMPRESARIALE DE
ESTABA
S Y FAMILIAS. COMUNICACIÓN USD$
VALUADA
ZOOM PROGRAMA DE BASTANTE 20,000,000.
DE
SOFTWARE SOLICITADO Y 00
47MILLONE
DESARROLLAD QUE SE
S
O POR VIDEO MANTENDRÁ
DOLARES
CHAT. CONSTANTE POR
LA APROBACIÓN
DE LAS NUEVAS
GENERACIONES.
PAYPAL PAGOS EN ANTES DE CRECIÓ 66.2% USD$
LINEAS Y PANDEMIA, TRAS LA 20,000,000.
TRANSFERENCI LA PANDEMIA. 00
AS DE DINERO EMPRESA
ENTRE ESTABA LAS NUEVAS
USARIOS, VALUADA GENERACIONES
HERRAMIENTA 65 BUSCAN RAÍDEZ,
ELECTRONICA Y MILLONES AGILIDAD Y
ALTERNATIVA A DE ENTRE MAS
LOS MÉTODOS DOLARES. OPORTUNIDADES

2
 HAYA DE EVITAR
FILAS Y
DE PAGOS
PROCESOS
TRADICIONALES
TARDADOS, MÁS
.
RENTABLE ES LA
INVERSIÓN.
CRECIÓ UN 28.7%
TRAS LA
PANDEMIA.

ANTES DE
ES UN MERCADO
SE DEDICA AL
LA BASTANTE
DESARROLLO
PANDEMIA,
NOVEDOSO Y
DE PRODUCTOS
TENÍA UN
QUE INVOLUCRA USD$
ALPHABE Y SERVICIOS
PATRIMONI
LA CREACIÓN DE 25,000,000.
T RELACIONADOS
O DE 68
TECNOLOGÍAS, LO 00
AL INTERNET,
MILLONES
CUAL SIEMPRE
SOFTWARE Y
DE SERÁ UN TEMA
DISPOSITIVOS.
DOLARES
DE
APROVECHAMIEN
TO Y CONSUMO
DE LAS NUEVAS
GENERACIONES.
CRECIÓ
DESPUÉS DE LA
PANDEMIA UN
42.5% Y EN
SERVICIOS DE E VALUADA ASCENSO.
-COMMERCE Y EN 401 USD$
AMAZON DE MILLONES 30,000,000.
COMPUTACIÓN DE EL COMERCIO 00
EN LA NUBE. DOLARES ELECTRONICO ES
LAS NUEVA ERA
DEL COMERCIO,
MENOS COSTOS Y
MÁS VENTAS.

3. Enuncie el aprendizaje más valioso de cada capítulo del material, y

relaciónelo con el tema de diversificación. Apóyese en el cuadro.

¿Cómo se relaciona con

Aprendizaje más significativo decisiones de
diversificación?
Capítulo 1
Considero que ha sido conocer la La finanza de la empresa es
Empresa y
relevancia de la función financiera de la crucial para determinar si se
Finanzas
empresa en la consecución de objetivos. puede salvar de una crisis y
Internacionales
expandirse o bien que

3
 simplemente no funcione y
se vaya a la quiebra por una
mala función financiera que
no fue capaz de proveer
soluciones para la
consecución de objetivos.

La relevancia de un correcto análisis de Los estados financieros

los estados financieros, puesto que, por permitirán que tan bien se
Capítulo 2
medio de ellos, se determinará la encuentra la empresa
Los estados
situación financiera de la empresa y así financieramente para poder
financieros
poder contrarrestar las carencias o bien costear los proyectos de
proyectar situaciones de riesgo a tiempo. diversificación.

Permite reconocer la importancia del

Permitirá el análisis de la
Capítulo 3 beneficio de explotación, el análisis
capacidad que tiene la
El análisis de integrado de la CPG, los cuales deben
empresa para explotar los
los resultados estar orientados a que el objetivo de toda
recursos en los que se desea
de gestión empresa muestre beneficios en la cuenta
invertir en la diversificación.
explotación.

Permite conocer las utilidades generadas

de la empresa sobre la totalidad de la
Capítulo 4 inversión (retorno de la inversión) de esta Permitirá reconocer la
El análisis de forma determinamos que tan pronto la rentabilidad económica que
la rentabilidad empresa recupera el capital invertido o utilizará la empresa para
operativa de la bien el retraso o perdida del mismo. explotar los recursos
empresa (inversiones).
Asimismo, nos muestra los distintos tipos
de inversión.

Nos ayudará a tomar

Capítulo 5
Da a conocer las generalidades del decisiones respecto a la
El análisis de
presupuesto y permiten reconocer que financiación mejorará el buen
la rentabilidad
son importantes para minimizar los proyecto, asimismo, permitirá
de los
riesgos en las operaciones de inversión conocer el tiempo estimado
proyectos de
de la empresa. para la recuperación de
inversión
inversiones.

Dará cantidades reales y

exactas, para invertir en
Capítulo 6 Importancia de la minimización de los
proyectos de diversificación y
Elaboración y riesgos por medio de presupuestos que
mantendrá un control
control de permitan la revisión de políticas y
financiero en los recursos de
presupuestos estrategias para la empresa
la organización en la
trayectoria del proyecto.
Capítulo 7
Identifica las técnicas adecuadas para Permitirá la detección de
Algunas ideas
elaborar y analizar estados financieros, posibles problemas internos
para el análisis
con lo que, podrá ser posible detectar en la empresa y reconocer

4
 las oportunidades externar,
lo cual, con la estrategia de
diversificación y determinará
contable problema internos y externos.
rentabilidad del negocio en el
aprovechamiento de las
oportunidades de inversión.

Demuestra la importancia de la
planificación financiera en las decisiones Guían a los directivos para la
de financiación y de inversión. toma de decisiones, sobre
Capítulo 8 todo cuando se utilizará la
El plan diversificación. Evitará
financiero Asimismo, permite conocer criterios sorpresas, pues la empresa
generales y específicos del plan sabrá cómo reaccionar ante
financiero a través de ejemplos claros y eventualidades externas.
sencillos.

El conocimiento de los
Brinda la información general pero
distintos tipos de mercados a
relevante de los mercados de
Capítulo 9 nivel internacional marcará la
competencia perfecta y mercados de
Mercados diferencia entre una
competencia imperfecta que determinaran
internacionales diversificación exitosa y una
el desenvolvimiento de la empresa en el
que ocasionaría un desastre
comercio internacional.
empresarial.

4. Diserte, de forma amplia, la relación que hay entre diversificación y

rentabilidad financiera. Tenga en cuenta la importancia de la diversificación, y
como ésta puede impactar positiva o negativamente en la rentabilidad
económica de la empresa. Recuerde que ésta última representa la capacidad
de una compañía de remunerar o recompensar a sus propietarios o
accionistas en relación con el capital invertido.
La diversificación del producto afecta de forma positiva la relación entre
diversificación internacional y los resultados. Las empresas que se arriesgan con la
diversificación tienen más probabilidades de, no solo sobrevivir, si no también de
obtener ganancias de distintas fuentes, lo que asegurará las constantes ganancias
para los accionistas y el capital.

Sin embargo, la diversificación del producto podría afectar negativamente la

relación entre diversificación internacional e innovación. MELQUICEDEC LOZANO,
2004, en su página web mencionaba:
“Uno de los problemas puede estar fundado en que la diversificación amplía el
riesgo, puesto que la empresa debe manejar más variables, además está expuesta
a más número de mercados diferentes donde la dinámica y los entornos pueden
encerrar cuotas de incertidumbre que en muchas ocasiones no son previsibles. La
diversificación a través del incremento de mercados torna más difícil la
administración de la firma, por el mayor manejo de información y asuntos a

5
resolver, lo cual se traduce en mayor coordinación, dificultándose así su control”.
Antes esta premisa, podemos concretar que, un mala análisis de la rentabilidad
financiera en un proyecto de diversificación puede convertirse en un sinónimo de
desastre y muerte de la empresa.
Mientras que, el proyecto de diversificación, acompañado de los de la elección
adecuada de servicios a diversificar, más un correcto estudio de rentabilidad
financiera y del flujo con el que cuenta la empresa para solventar las
eventualidades y riesgos, puede ser transformado a un crecimiento global de la
empresa.