UNIDAD DE CEPLEC

CENTRO UNIVERSITARIO-SOACHA
ESTRUCTURA DE ANÁLSIS CRÍTICO DEL DISCURSO

ANÁLISIS CRÍTICO DEL DISCURSO

Referencias:

Rodríguez, H. y Rodríguez, R (2011) El análisis del discurso como estrategia de investigación.

Universidad Piloto de Colombia

Van Dijk, T. (2003) Discourse, context and cognition. Discourse studies. 159-177

DISPOSITIVO Coca - Cola “ Estas aqui para ser feliz”

DISCURSIVO https://www.youtube.com/watch?v=tzc3FFJDKU8
ENFOQUE Es un anuncio de actualización ya que no se habla de un
producto nuevo
DIMENSIONES:
En el anuncio se visualiza la ciudad desde el interior de un automóvil, un
hospital, el personaje principal es Josep Mascaro un abuelito de 102
años y Atiana Martinez una bebe recién nacida, también aparecen otros
personajes como la mama de la bebe recién nacida, amigos y familiares
de Josep y los doctores
Sonido y vista: Tiene una música de fondo que influye mucho en la
animación del anuncio lo que lo hace emotivo al verlo por otro lado los
latidos del corazón, el sonido de las teclas de la maquina de escribir, del
ANÁLISIS FORMAL avión, del los automóviles y el llanto del bebe
Estilo: Narrativo
Retórica: Hace una semejanza entre el paso del tiempo en las persona
que aun siguen conservando la vitalidad y ganas de vivir, con la
autenticidad de Coca - Cola a pesar del paso de los años
Esquema: En el anuncio cuenta la historia en la que Josep un hombre de
102 años quien se dirige al hospital a ver una bebe recién nacida al
mismo tiempo que va contando su historia de vida
ANÁLISIS CRÍTIICO Es un anuncio que impresiona mucho la idea y la forma de expresarla,
DEL DISCURSO ACD porque es creativo y emotivo y nos hace pensar sobre la manera de ver
la vida y como vivirla.
Hace referencia a todos los buenos momentos de Josep en los que
siempre ha estado presente Coca Cola por lo tanto relaciona este
producto con la felicidad
COGNICIÓN Coca cola quiere convencer al receptor mediante elemento emotivos
Coca cola no nos muestra mucha información sobre el producto y para
que los anuncios resulten llamativos crean historias entrañables
Nos quiere vender la idea de que destapando una Coca Cola vamos a ser
o dejar de ser felices