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  • Investigación Publicitaria - Codificación

    Cargado por

    Alba Manjón
    11 vistas3 páginas
    El documento analiza cuatro anuncios publicitarios de las marcas Converse y Nike. Se evalúan los anuncios en función de su tono, los valores de la marca que promueven y su concepto creativo. Dos anuncios de Converse se caracterizan por tener un tono dramático y juvenil y promover valores como la confianza, la calidad y la juventud. Los dos anuncios de Nike se enfocan en valores como la superación y la confianza, y conceptos como el entretenimiento, el poder y la salud.

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    El documento analiza cuatro anuncios publicitarios de las marcas Converse y Nike. Se evalúan los anuncios en función de su tono, los valores de la marca que promueven y su concepto creativo. Dos anuncios de Converse se caracterizan por tener un tono dramático y juvenil y promover valores como la confianza, la calidad y la juventud. Los dos anuncios de Nike se enfocan en valores como la superación y la confianza, y conceptos como el entretenimiento, el poder y la salud.

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    de 3

    ➢ Spot converse 1

    ➢ Spot converse 2

    ➢ Spot nike 1

    ➢ Spot nike 2

    Converse 1 Converse 2 Nike 1 Nike 2

    1. Tono (C)

    1.1.Humorístico

    1.2. Coloquial

    1.3.Familiar

    1.4.Serio 1

    1.5.Dramático 1 1 1 1

    1.6.Juvenil 1 1 1 1

    1.7.Ninguno

    1.8.Otro/s 1 1 1
    __________ Nostálgico Motivacional Motivacional

    2. Valores de
    marca (C)

    2.1.Compromiso 1 1 1

    2.2.Sostenibilidad

    2.3.Confianza 1 1 1 1

    2.4.Comodidad

    2.5.Calidad 1 1 1

    2.6.Juventud 1 1 1 1

    2.7.Innovación

    2.8.Económico

    1
    2.9.Diferencia 1 1 1

    2.10.Estilo 1 1 1

    2.11.Ninguno

    2.12.Otros/s 1 1
    __________ Superación Superación

    3. Concepto
    creativo (T)

    3.1.Amor

    3.2.Amistad

    3.3.Entretenimiento 1 1 1

    3.4.Poder 1 1 1 1

    3.5.Moda

    3.6.Salud 1 1 1 1

    3.7.Eufórico 1

    3.8.Atlético 1 1 1 1

    3.9.Ninguno

    3.10.Otros 1
    __________ Empoderamiento

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