PRÁCTICA MÓDULO 4:

MEJORAR EL
POSICIONAMIENTO Y
VISIBILIDAD: SEO Y
PUBLICIDAD DIGITAL
4.1 CLAVES DEL POSICIONAMIENTO ORGÁNICO (SEO)
 P4 MARKETING DIGITAL SAMUEL PLAZA SÁEZ

Pop in a box
COMPETENCIA
PALABRAS CLAVE VOLUMEN ESTACIONALIDAD INTENCIONALIDAD
SEM SEO
Investigación
funko 60500 Otoño/Invierno 95 78
comercial
Investigación
funko tienda 1900 Otoño/Invierno 56 35
comercial
Investigación
funko pop 110000 Otoño/Invierno 95 76
Short-tail

comercial
Investigación
funko europe 22200 Todo el año 68 45
comercial
Investigación
funko disney 1900 Otoño/Invierno 100 56 comercial/
Informativa
Investigación
funko personalizado 6600 Invierno 100 40
comercial
Transaccional/
funko one piece 1900 Invierno/Verano 100 56
Informativa
funko naruto 1900 Invierno/Verano 100 45 Transaccional
funko stranger things 6600 Verano 100 49 Transaccional
funko star wars 1900 Verano 100 46 Transaccional
funko harry potter 5400 Invierno 100 50 Transaccional
funko dragon ball 1900 Invierno/Verano 100 46 Transaccional
Long-tail

Transaccional/
funko marvel 2900 Invierno 100 53
Informativa
funko stitch 5400 Escala fin de año 100 55 Transaccional
funko spiderman 2900 Principios enero 100 55 Transaccional
funko pop messi 2400 Invierno 51 49 Transaccional
funko avatar 1900 Diciembre 91 33 Transaccional
funko el señor de los Transaccional/
1600 Invierno 100 38
anillos Informativa
funko eddie munson 1600 Verano 16 46 Transaccional
funko groot 1600 Invierno 100 54 Transaccional

Para una campaña SEO las mejores palabras clave a utilizar serán: “funko avatar”, “funko
tienda” y “funko el señor de los anillos”. También podremos utilizar las palabras clave: “funko
personalizado” y “funko naruto”

Para una campaña SEM las mejores palabras clave a utilizar serán: “funko eddie munson”,
“funko pop messi” y “funko tienda”. También podremos utilizar la palabra clave: “funko
europe”.

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Tienda de ropa para todos los públicos

COMPETENCIA
PALABRAS CLAVE VOLUMEN ESTACIONALIDAD INTENCIONALIDAD
SEM SEO
Se mantiene
ropa 90500 78 63 Investigación comercial
durante el año
Invierno/ Picos en
ropa vieja 27100 1 70 Investigación comercial
junio
Se mantiene
ropa bebe 27100 100 58 Investigación comercial
durante el año
ropa de trabajo 27100 Septiembre 100 40 Investigación comercial
Short-tail

Primavera/ Investigación comercial/

ropa mujer 22200 100 65
Invierno Transaccional
Información comercial/
ropa hombre 18100 Invierno 100 65
Transaccional
Picos principios Transaccional/
ropa laboral 9900 99 40
de cada mes Información comercial
Picos mediados Transaccional/
ropa infantil 5400 88 40
de cada mes Información comercial
Se mantiene Transaccional/
ropa interior 8100 100 57
durante el año Información comercial
Transaccional/
ropa segunda mano 18100 Otoño 42 46
Informativa
Picos cada dos Transaccional/ De
ropa deportiva mujer 18100 100 66
semanas navegación
Picos mediados Transaccional/ De
ropa aesthetic 14800 75 68
de cada mes navegación
Se mantiene
ropa de bebe 12100 100 55 Transaccional
durante el año
Se mantiene
ropa de cama 12100 100 53 Transaccional
durante el año
Long-tail

Se mantiene
ropa deportiva 9900 100 62 Transaccional
durante el año
Se mantiene
ropa vintage 9900 100 33 Transaccional
durante el año
Picos cada mes y Transaccional/ De
ropa interior hombre 5400 100 64
medio navegación
Picos cada mes y
ropa deportiva hombre 5400 100 68 Transaccional
medio
Transaccional/
ropa de hombre 5400 Invierno 100 66
Investigación comercial
Investigación comercial/
ropa interior mujer 22200 Invierno/Agosto 100 65
Transaccional

Para una campaña SEO las mejores palabras clave a utilizar serán: “ropa vintage”, “ropa de
trabajo” y “ropa bebe”. También podremos utilizar las palabras clave: “ropa de bebe” y “ropa
infantil”.

Para una campaña SEM de ropa de segunda mano las mejores palabras clave a utilizar serán:
“ropa vieja”, “ropa segunda mano”. También podremos utilizar la palabra clave: “ropa”.

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Pop in a box
COMPETENCIA
PALABRAS CLAVE VOLUMEN ESTACIONALIDAD INTENCIONALIDAD
SEM SEO
Investigación
funko 60500 Otoño/Invierno 95 78
comercial
Investigación
funko tienda 1900 Otoño/Invierno 56 35
comercial
Short-tail

Investigación
funko pop 110000 Otoño/Invierno 95 76
comercial
Investigación
funko europe 22200 Todo el año 68 45
comercial
funko stitch 5400 Escala fin de año 100 55 Transaccional
Investigación
funko personalizado 6600 Invierno 100 40
comercial
funko spiderman 2900 Principios enero 100 55 Transaccional
funko stranger things 6600 Verano 100 49 Transaccional
Long-tail

funko star wars 1900 Verano 100 46 Transaccional

funko harry potter 5400 Invierno 100 50 Transaccional
Transaccional/
funko marvel 2900 Invierno 100 53
Informativa

He llegado a la conclusión de que estas son las palabras clave que puede estar usando esta
empresa porque son las palabras clave con más volumen de búsquedas y que tienen menos
competencia SEO.

Además, coinciden con las de mi listado, ya que el listado que yo he hecho ha sido haciendo
una búsqueda exhaustiva del volumen de búsqueda y competencia de las palabras clave de ese
sector.

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PRÁCTICA MÓDULO 4:
MEJORAR EL
POSICIONAMIENTO Y
VISIBILIDAD: SEO Y
PUBLICIDAD DIGITAL
4.2 PUBLICIDAD DIGITAL

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JOYERÍA ANIKA
1. Tipos de publicidad online en Google Ads.
a. Campañas de la red de búsqueda: Una muy buena opción, pagar para aparecer
patrocinados en la parte superior de Google cuando busquen algo relacionado
con joyas. Aunque no se metan en la página, estaríamos aumentando la
visibilidad del negocio.
b. Campañas en la red de display: Aparecemos en los banners y espacios
patrocinados de otras páginas web para la gente que esté interesada en
artículos de joyería.
c. Campañas de shopping: No haría campaña de shopping, ya que mi público
objetico quiero que sean personas que han estado comparando con otras
joyerías.
d. Campañas de vídeo: Tampoco haría este tipo de campaña, ya que no tiene
nada que ver con el contenido que queremos vender.
e. Campañas de aplicaciones móviles: Los teléfonos móviles cada vez se usan
más, incluso para búsquedas y compras. Mi público objetivo usa el móvil para
todo, por lo que aparecer en espacios patrocinados en aplicaciones móviles es
muy buena opción para aumentar la visibilidad del negocio. Además, podemos
usar la ubicación para centrarnos en la ciudad de Sevilla.
f. Campañas inteligentes: Una forma fácil y rápida de hacer publicidad en
Google, aunque no te deja mucha opción de modificación. Así que no es una
opción rentable para el negocio, ya que queremos centrarnos en un público
específico.
g. Campañas de remarketing: Son campañas personalizadas para usuarios que ya
habían accedido a mi negocio anteriormente, por lo que si lo que queremos es
aumentar la visibilidad, este tipo de campañas no serían efectivas.

2. Dado que mi público objetivo es relativamente joven, podríamos hacer campañas de

publicidad en las redes sociales, ya que ellos las utilizan mucho. Las más rentables
serían Instagram y Twitter para los más jóvenes (de 18 a 26 años), y Facebook para los
no tan jóvenes (de 26 a 45 años).

3. A nivel local tenemos alta competencia, ya que Sevilla es una de las ciudades más
grandes y visitadas de España, y a todas las empresas les renta estar en Sevilla. La
competencia más importante que tienen son Orobriz, ya que además de tener un muy
buen posicionamiento SEO (aparecen varias veces en la primera página de búsquedas),
también realizan campañas de la red de búsqueda con geolocalización, apareciendo
los primeros en la parte de Google Maps.

2ª S.E.R.P

5ª S.E.R.P