PROCESO DE INTERVENCIN Y FORTALECIMIENTO EN

DISEO Y MERCADEO DE PRODUCTO,

PARA LA POBLACIN SUJETO DE ATENCIN DEL INSTITUTO PARA LA ECONOMIA SOCIAL-IPES-BENEFICIARIAS DE BOGOT DE-MUESTRA PRODUCTIVA Y CULTURAL BDM-

OBJETIVO GENERAL Fortalecer el mejoramiento de los productos en su imagen corporativa, merchandising visual y mercadeo, de la poblacin sujeto de atencin del IPES de las diferentes localidades del distrito en su participacin en los eventos comerciales Institucionales del Programa Bogot DeMuestra, Productiva y Cultural -BDM- . OBJETIVOS ESPECIFICOS Dar los conceptos bsico en diseo de imagen corporativa, diseo de producto, y en mercadeo (exhibicin), para que ser aplicados en cada una la poblacin sujeto de atencin del IPES de las diferentes localidades. Realizar seguimiento de diseo de imagen corporativa y de producto, de forma individual a cada uno de la poblacin sujeto de atencin del IPES. Realizar un seguimiento en la feria, en cuanto a exhibicin producto seleccionado en las asesoras ALCANCE Dar a conocer la informacin misional del IPES y de la Ferias Institucionales de Bogot De-Muestra Productiva y Cultural en la convocatoria inicial. Programar la atencin de la poblacin para el mejoramiento de su producto en los componentes ya planteados en los objetivos. Realizar talleres y charlas sobre mejoramiento de los productos en su imagen corporativa, merchandising visual y mercadeo acorde con las necesidades de las unidades atendidas. Realizar el seguimiento necesario en los eventos comerciales a cada unidad productiva Evaluar la los eventos comerciales organizados por el programa BDM. Participacin en las respectivas giras comerciales. RESPONSABLES del

Profesionales en carreras afines para el fortalecimiento en mejoramiento de producto y mercadeo. MARCO DE REFERENCIA El proceso de convivencia y desarrollo del talento humano de las Ferias Institucionales de Bogot De-Muestra productiva y cultural se enmarca en la misin del Instituto Para La Economa Social IPES- que dicta Disear y desarrollar alternativas productivas, acordes a las polticas pblicas del sector de Desarrollo econmico de Bogot, para elevar la productividad y competitividad de la poblacin econmicamente vulnerable de la de la ciudad enfatizando en brindar herramientas terico prcticas que permitan a la unidad productiva dimensionar su potencial, sus alcances y limitaciones de manera que ejecuten su proyecto productivo de vida con alta orientacin al logro y a resultados. La poblacin sujeto de atencin de BDM pertenecen a los sectores de poblacionales tales como madres cabeza de familia, grupos de tercera edad, jvenes emprendedores, discapacidad, grupos afro descendientes, poblacin indgena, personas LGBT, que desarrollan en pequea o mediana medida actividades con unidades productivas como microempresarios, productores, artesanos, vendedores informales e independientes que buscan de alguna manera un espacio u oportunidad laboral y se convierten en poblacin objeto de trabajo del IPES. Entindase la informalidad en las ventas como la carencia de convencionalismos en documentacin, mercadeo, infraestructuras, diseo del producto y administracin de los negocios, en donde se busca dar cumplimiento a las actividades a desarrollar por el equipo de profesionales con la pretensin de alcanzar niveles competitivos e impulsar las unidades productivas. PROCESOS Mediante charlas, talleres y acompaamiento, realizar la evaluacin de cada una de las unidades productivas, y as aplicar la intervencin requerida acorde a cada lnea de producto. Aprovechamiento de las herramientas para el mejoramiento y creacin de estrategias. La asistencia a estos talleres o charlas son obligatorias y darn prioridad en la participacin de los eventos y giras comerciales.

FORTALECIMIENTO COMERCIAL
COMPONE NTE TEMA
PARTICIPACIN EVENTOS COMERCIALES EN

CONTENIDO
Clasificacin de los eventos comerciales Eleccin del producto y seleccin de muestras Preparacin de la produccin a llevar al evento comercial. Cronograma de Actividades Eleccin del stand Capacitacin del personal acompaante Montaje del stand, equipamiento y supervisin Evaluacin del evento por parte del participante El concepto de merchandising visual en el ambiente contemporneo. Diseo de las instalaciones exteriores, estructuras de escaparates, interiores y exhibidores. Temas y ambientes para escaparates e interiores. Anuncios y grficos. Display en el punto de compra. Cmo montar una presentacin visual. Materiales, utilera y herramientas del merchandising visual. Principios del diseo. Color: conceptos fundamentales y aplicaciones. Iluminacin: cmo darle una presentacin llamativa al piso de ventas y a las reas de display. Materiales, utilera y herramientas del merchandising visual. Principios del diseo. Color: conceptos fundamentales y aplicaciones. Iluminacin: cmo darle una presentacin llamativa al piso de

MERCHANDISING VISUAL, EXHIBICIN Y PROMOCIN DE PRODUCTOS

COSTOS MERCHANDISING

ventas y a las reas de display. PARTICIPACIN EN GIRAS COMERCIALES Criterios para asistir a una gira comercial Eleccin de la gira Seleccin de empresas para entrevistas Eleccin de productos o servicios a promover y seleccin de muestras Seguimiento a los contactos realizados Evaluacin de la rueda por parte del participante Elaboracin de presupuesto Folletos, listas de precios y otros materiales La negociacin

DISEO PRODUCTO.

DE

Introduccin Marco terico Estrategias para la introduccin de nuevos productos Proceso de desarrollo de nuevos productos Estudio del proceso de desarrollo de nuevos productos Interaccin entre el diseo del producto y el diseo del proceso Anlisis del valor Aspectos generales (historia, tendencias). Definicin de envase, empaque y

PRODUCCIN

EMPAQUES

embalaje (clasificacin, funcin, caractersticas, riesgos, etc.). Tipos y materiales de los empaques y embalajes. COSTOS EMPAQUES Etiquetado, marcado codificacin. Legislacin y normatividad. y

DISEO DESARROLLO IMAGEN CORPORATIVA

Y DE

Marco terico Logotipo Marca Anlisis Creacin Produccin Aplicaciones

Cada taller tiene una duracin de 4 horas y esta diseado para 50 participantes.