8 LSTA DE COTEO PARA REPORTE DE CASO ce INTEGRADOR DE UN PRODUCTO 0 UNIDAD 32 UNIVERSIDAD POLITECNICA DE TECAMAC DATOS GENERALES DEL PROCESO DE EVALUAGION a. 7 rma del alumno(s): | Meneses War quez 2213 Sis Producto: PLAN DE jombre de la evidencia: REPORTE DEjFecha: JMERCADOTECNIA INTEGRADOR DE PLAN DE JERCADOTECNIA lasignature IMERCADOTECNIA FINANCIERA Nombre dol Profesor: MTRO. BENJAMIN RAMIREZ ACOSTA jresTRUCCIONES Sx Fimana se presenta limpio Ei Reporte presenta: | ‘+ Aspects gréficos. | + Desarrollo del tema con una secuenci | 40% estructurada. ] | + Clasificacién de los subtemas del tem: | | asignado. | 15% Organizaci6n. El Reporte se encuentra en orden légico oa linio del tema. Se percibe la preparacion y conocimiento Jel tema en lo plasmado_ 20% _ [Temas. Los subtemas tienen breve explicacion 100% CALIFICACION: Oscar Jaw Juarez Silva 1322135158 Carlos Santel Mayorga Lara 132213509) Marlin MoraleS Ramos 1322135003 PDrondon bope2 Mor\ine2 132295116 Jo2min Marin — Markine2 1522135181 Li2e4 —Avadalupe merne Urbing ‘ Monserrat Lope? droz (0 Escaneado con CamScannerUNIVERSIDAD POLITECNICA DE TECAMAG 12, phe ter \¢ a Mae yFinanaas y INGENIERIA FINANCIERA MERCADOTECNIA U1 EP1 REPORTE ANALISIS DE CASO DE MKT MI. DOCENTE: BEJAMIN RAMIREZ ACOSTA JUAREZ SILVA OSCAR JAIR 1322135158 LOPEZ MARTINEZ BRANDON 1322135115 LOPEZ OROZCO MONSERRAT 1322135066 MAYORGA LARA CARLOS DANIEL 1322135091 MARIN MARTINEZ JAZMIN 1322135181 MENESES VAZQUEZ LIZBETH 1322135113 IERINO URBINA LIZET GUADALUPE 1322135108 MORALES RAMOS MARTIN 1322135003 2122IF FEBRERO 10, 2023 Escaneado con CamScannerEI siguiente reporte trata sobre cl estudio de aso sobre la aplicacién de marketing mix o 4P’s en una empresa ya existente y reconocida, particularmente lo re Lil izamos sobre Mercado esto porque tiene notable posicionamiento en el mercado y es reconocido ‘mundialmente, se busca adentrarse en sus estrategias de venta La compaiia cuenta con mas de 120 mil lones de usuarios registrados en América | {a séptima web de comereio electrdnico mas visitada en el mundo, Hoy en dia la empresa tina, Es fi valorada en mas de 64.600 millones de délares, con mis de 16 compras por segundo, és de 50 millones de usuario actives y con presencia en 18 paises consolidandose ast en el Sommerce ntimero uno de América Latina. A nivel comercial Ia empresa también diversi 6 sui esquema de negocio con el lanzamiento de iper_ Mercado Libre” ampliandolo hacia la comercializacién de nuevas catego: de productos que van desde clectrodomésticos hasta alimentos, Al hablar de las 4P's se tienen que definir por su autor, Kotler menciona cuatro elementos esenciales para una buena estrategia de marketing, donde incluye aspectos como: Produeto: Consiste en el valor tangible 0 intangible con el que una empresa pretende satisfacer las necesidades de sus potenciales clientes. Es importante definir qué tipo de Producto queremos vender, sus caracteristicas y los beneficios que oftece, también debe definirse qué valores agregados o diferenciales oftece respecto a la competencia. Precio: Es la cantidad de dinero que el cliente debe pagar para adquirir el producto o servicio, Se necesita definir un precio inadecuado podria arruinar oportunidades de venta, Al igual que se debe realizar un estudio de mercado exhaustivo para saber el P.V de productos similares y el poder adquisitivo de los potenciales clientes. Punto de vent: Es el medio por el cual el producto llega hasta las manos del cliente. Se consideran variables como el almacenamiento, él tiempo de procesamiento, el coste de envio, los canales de distribuci6n, el transporte, ete, ya que todos los elementos afectarin tanto al margen de ganancia como a la satisfaccién de los clientes. Promoci Son todos los canales de promocién que permitirén dar a conocer un producto. Para definir el canal, hay que tener en cuenta dénde se encuentra nuestro piblico objetivo, ‘ya que esto nos permitiré aumentar el rendimiento de nuestras campaftas (ROI). Resulta Escaneado con CamScannerfundamental definir las caracteristicas del cliente ideal para elegir cudles serin los canales de promocién ideales para el producto en cuestién, Ahora detinidos estos conceptos, se necesita relacionarlos a la estrategia aplicada por Mereado Libre, la cual es la siguiente: En Mercado Libre: Producto: La diversidad de productos ofrecidos en la plataforma se convierte en Ja mejor arma para destacar como negocio online. En su estrategia de marketing mix, el producto no Se ve como algo tangible, sino como la fuente de valor que se entrega a los clientes. EI valor para los clientes se puede entregar de muchas maneras, tales como: equidad en el punto de venta, servicios de instalacién y reparacién, marca de garantia de calidad. conveniencia de disponibilidad, referencias de boca en boca, producto fisico, planes de financiamiento para comprar los productos, ete. Estas numerosas formas de entender el concepto de producto brindan a los gerentes de marketing de Mercado libre la oportunidad de diferenciar su propuesta de valor general de la de los competidores. Precio: Mercado libre presenta tna ventaja significativa que acompaiia a los precios ya que muestra beneficios y caracteristicas técnicas del producto de forma detallada, las opiniones de las personas que compraron, ademas del mejor precio. También, la plataforma oftece ofertas y descuentos especiales en temporadas exclusivas, esto Jo puede hacer gracias a la naturaleza del negocio e-commerce. Se manejan grandes descuentos, con el fin de fidelizar a los clientes. Plaza: Mercado libre esté presente en cualquier ordenador o dispositivo que tenga conexién a intemet. La plataforma se esfuerza para que la distribucidn de los productos a sus clientes sea la mis dpa posible, Tiene punts de dstibucion estratéeos en ca pals, pra : desde ellos puetan hacer el epartoen un pao no mayor de2 03 dis alizan a menud 1S que tiene mereado 1 ), el cual se wliliza para que cuando el client Escaneado con CamScannercomprar un producto en linea, sea la plataforma de mercado libre la que aparezea en primer lugar que todos los demas. Otra estrategia que usa Ta empresa es la autopromocién, al reducir los margenes y otorgar escuentos a los clientes, penetra mejor en el mercado, En las plataformas online, las economias de eseala son las mas importantes, sobreviviendo solo los grandes minoristas, De este reporte podemos retomar que Mercado Libre es la plataforma mas elegida por sus estrictas condiciones y permisos, para quienes venden como para quienes compran. Brinda seguridad y confianza al momento de la transaccién. La agilidad de los envios es realmente ‘cémoda para los usuarios. Mercado Libre se ha esforzado por diversificar los productos que offece en su plataforma, Ha logrado aumentar su popularidad entre personas que buscan comprar cualquier producto por intemet y que tienen poco tiempo para acudir a un establecimiento fisico. Para lograr posicionarse donde esta hoy en dia, el estudio de su MKT mix, nos ayuda a comprender una gran parte de su éxito. Escaneado con CamScanner