PLAN DE

PROMOCIÓN 2022
Razones para el
optimismo

Crecimiento Nuevas tendencias Presupuesto

25,8 % de Incremento de · Espacios abiertos / $ 47´380.605
arribos internacionales. naturaleza El Gobierno del Encuentro
· Baja densidad prioriza el turismo.
· Life Changing Experiences
Evolución del turismo 2021/2020 (OMT)
Mundo
2020

+4%

Europa
2020

+19%

Américas
2020

+17%

Ecuador
2020

+25,8%
 33%
1.500.000
-89%
Evolución 1.000.000 26%
-10%
-54%

llegadas
Internacionales 500.000

a Países de 0
Ecuador (a dic) Colombia (a dic) Perú (a nov) Costa Rica (a dic) Chile (a nov)

nuestro
entorno 2020 2021 %2021/2020

Ingresos por vía aérea, marítima y terrestre

2021 / 2020
 Evolución de llegadas
Internacionales
a Ecuador
2021 / 2020

160.000

140.000

120.000

100.000

80.000

60.000

40.000

20.000

0
Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2020 2021 %2021/2020

Ingresos por vía aérea, marítima y terrestre

 Proyección Llegadas
Internacionales a Ecuador

2´000.000

1´405.365

943.811
667.110
590.006
468.894

2020 2021 2022 2023 2024 2025

Ingresos por vía aérea, marítima y terrestre

 Tendencias Vs. Nuestra Oferta

Mayor intención Bioseguridad

de gasto Ecuador tiene el 81% de
su población vacunada

Life Changing Espacios abiertos

Experiences Naturaleza / Ecoturismo

Sostenibilidad Flexibilidad Trabajar con

Ecuador Destino Verde Líder Mundial agencias de viaje
“World Travel Awards 2021”
 Inversión 2022 - 2025

TOTAL PERIODO
2022 - 2025

$ 47´380,605,62

6’538.062,04 2022

8´863.693,52 2023

13´198.039,65 2024

18´780.810,42 2025

NOTA
Presupuesto para promoción e innovación de nuevos
productos.
 Inversión en Promoción
2022 - 2025

TOTAL PERíODO
2022 - 2025

41’788,468,30

5’295,500,92 2022

7´554.901,04 2023

11´533.895,03 2024

17´404.171,31 2025

!
NOTA
Inversión en innovación y nuevos productos
$ 5’592.137,32
Visión
Estratégica

Ecuador
Recuperación a niveles
pre pandemia
 Metas
Ingreso por Número de entradas
Turismo Receptor internacionales
Aumentar el ingreso de Incrementar las llegadas de los extranjeros
USD 704,67 a USD 2.434,60 millones de 468.894 en 2020 a 2´000.000 en 2025

USD $ 2.434,6
millones Ingreso extranjeros 2´000.000

704,67
millones 590.006

2021 2022 2023 2024 2025 2021 2022 2023 2024 2025

Empleo en actividades turísticas

(15 y más años de edad)
Aumentar el empleo de
460.498 a 495.820 puestos de trabajo

Empleos en turismo 495.820

460.498

2021 2022 2023 2024 2025

 Posicionamiento Estratégico

Acorde a Tendencias
A wonderful serenity has taken possession of my entire soul

Estrategia
Enfoque en turismo de
alto retorno Ambiental,
Económico y social

Ecoturismo/Naturaleza Gastronomía Cultura / Ciudad Ruralidad y turismo

y Deporte comunitario
 Modelo Estratégico
META ESTRATEGIAS HERRAMIENTAS

Llegadas Promoción priorizada y segmentada.

2M de llegadas

Cielos abiertos
Conectividad Mejores condiciones para aerolíneas

Promoción para nuevos destinos

Gasto por turista

2.5 MM $ eningresos x
llegadas de turistas Fortalecimiento, Diversificación e
Estadía promedio innovación del portafolio de
productos y destinos de turismo
sostenible
Repetición/Fidelización

Mejores condiciones para las empresas Ecosistema Favorable a las

0.495 M Empleos en el empresas de Turismo sostenible
sector turístico
Turistas Promoción Conectividad

Ingresos por turismo Fortalecimiento, diversificación e

innovación del Portafolio
Plan de
Promoción 2022
Fortalecer la visibilidad de Ecuador como destino clave
de las nuevas tendencias del turismo y generar
posicionalmiento que pueda ser aprovechada por la
empresa privada para generar negocio.

Ecuador
 Plan de Promoción 2022

Nacional
18% Internacional
61%

Plan de Marketing
y Asistencia Técnica
8%

Material Promocional
y Audiovisual
8%

Marca País
5%
$ 5'295,500,92
Plan de
Promoción
Internacional
2022
Fortalecer la visibilidad de Ecuador como destino clave
de las nuevas tendencias del turismo y generar
posicionalmiento que pueda ser aprovechada por la
empresa privada para generar negocio.

Internacional
 Internacional
Presupuesto Total

$ 3´.316.196.69

50%
38%
7% 5%
Estados Unidos Europa + UK Latinoamérica Página Web
$1´.644.261,65 $1´.262.015,04 $169.120,00
$240.800,00
 Promoción USA

Ferias y Eventos
Adventure Elevate, Virtuoso,
Signature, Remote, USTOA

Relaciones Públicas Afiliaciones

Prensa y Estrategia de ATTA, Virtuoso, Signature,
Influencers Ensamble, ASTA, USTOA

Trade Relations Roadshows

Relacionamiento, prospección, 1 Costa Oeste y 1 Costa Este
recuperación y mantenimiento

Fams & Press

Digital 2 Fams grupales (10 pax c/uno)
Campaña Digital 3 press indivicual USA
3 press Canadá, 5 influencers

Atracción tradeshows
Market Insights en sitio
Remote y potencialmente Adventure
Monitoreo de tendencias y Elevate
comportamiento de los turistas
americanos
Embajadas y
$ 1´.644.261,65 Oficinas Comerciales
 Promoción UK + Europa

Ferias y Eventos
LATA Expo, WTM y IFTM Top Resa
Relaciones Públicas
Prensa y Estrategia de
Influencers Afiliaciones
LATA

Trade Relations
Relacionamiento, prospección, Roadshows
recuperación y mantenimiento
1 en UK y 1 en Europa

Fams & Press

Digital
UK: 5 fam indivduales
Campaña Digital
1 fam grupal
5 press individuales
2 influencers

EUROPA: 1 FAM (2 personas)

Market Insights 1press (2 personas)
Monitoreo de tendencias y $ 1´.262.015,04
comportamiento de los turistas Embajadas y
europeos
Oficinas Comerciales
 Latinoamérica

Afiliaciones
ICCA

Relaciones Públicas
Prensa y Estrategia de
Influencers
Fams &Press

Trade Relations
Embajadas y
Relacionamiento, prospección,
recuperación y mantenimiento
Oficinas Comerciales

$ 240.800,00
 Página Web
ECUADOR.TRAVEL

Diseño y Funcionalidad Mejoramiento Experiencia

Apariencia renovada y del Usuario
actual Navegabilidad

UX

Reestructuración y Creación de nuevos

Potencialización contenidos
Ruta de Navegación y Más interesantes
estructura de contenidos Más usuarios

$ 169.120,00
 EEUU
CONECTIVIDAD
PANAMÁ
INVERSIONES
EEUU
CONECTIVIDAD
Planificación 2022
ALEMANIA
INVERSIONES
VIRTUAL
INVERSIONES
VIRTUAL
INVERSIONES
Routes Americas SAHIC Seatrade Cruise IHIF INVENTUR TOURTECH
15 - 17 14 - 15 Global 03 - 05 09 - 10
25 - 28

EEUU
INVERSIONES EEUU ESPAÑA
HOLA CONECTIVIDAD CONECTIVIDAD
17 - 19 World Routes Cruise Summit
09 - 11 15 - 16

EEUU PANAMÁ EEUU ALEMANIA VIRTUAL VIRTUAL

CONECTIVIDAD INVERSIONES CONECTIVIDAD INVERSIONES INVERSIONES INVERSIONES
Routes Americas SAHIC Seatrade Cruise IHIF INVENTUR TOURTECH
15 - 17 14 - 15 Global 03 - 05 09 - 10
25 - 28

EEUU
INVERSIONES EEUU ESPAÑA
HOLA CONECTIVIDAD CONECTIVIDAD
17 - 19 World Routes Cruise Summit
09 - 11 15 - 16

FEBRERO
 Planificación 2022

INFLUENCERSN TRIPS

EEUU EEUU UK EEUU EEUU EEUU UK

1 PAX 1 PAX 1 PAX 1 PAX 1 PAX 1 PAX 1 PAX
10 días 10 días 10 días 10 días 10 días 10 días 10 días

MARZO MAYO JULIO SEPTIEMBRE NOVIEMBRE

ABRIL JUNIO AGOSTO OCTUBRE DICIEMBRE

CANADÁ EEUU EEUU EEUU EEUU EEUU CANADÁ

1 PRESS TRIP 1 PRESS TRIP 1 PRESS TRIP FAM TRIP GRUPAL 1 PRESS TRIP 1 FAM TRIP 1 PRESS TRIP
INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL (10 PAX) INDIVIDUAL GRUPAL (10PAX) INDIVIDUAL

UK UK CANADÁ UK UK UK UK
1 PRESS TRIP 1 FAM TRIP 1 PRESS TRIP 1 FAM TRIP 1 PRESS TRIP 1 FAM TRIP 1 FAM TRIP
INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL GRUPAL (6 pax)

EUROPA UK UK UK EUROPA UK
1 FAM TRIP 1 PRESS TRIP 1 FAM TRIP 1 PRESS TRIP 1 PRESS TRIP 1 PRESS TRIP
INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL INDIVIDUAL

LATAM UK
1 FAM TRIP 1 FAM TRIP
GRUPAL (6 pax) INDIVIDUAL
PRESS Y FAM TRIP

LATAM
1 PRESS TRIP
GRUPAL (6 pax)
Promoción
Nacional

Ecuador
 Doméstico 2022

Campaña Digital Web Nacional

Acciones ATL Fortalecimiento

del producto

Travel Show Press y Fam Trips

*
$ 934.483,20
 Doméstico 2022
1 er trimestre 2 do trimestre 3 er trimestre 4 to trimestre
enero, febrero, marzo abril, mayo, junio julio, agosto, septiembre octubre, noviembre, diciembre

Guayaquil
Semana Santa Independencia
Año nuevo
Cuenca
Campañas
Feriados

Día de Trabajo Difuntos

Carnaval
Mes de las haciendas Navidad
Batalla de Pichincha
Fin de Año
Temporadas

Vacaciones Sierra
Festival de Artes Vivas
Vacaciones Costa Montaña / Surf
Dic: Guacayanes
Ballenas
Fams / Press /

2 viajes de prensa 2 viajes de prensa 2 viajes de prensa 2 viajes de prensa

Influencers

3 viajes con influencers 3 viajes con influencers 3 viajes con influencers 3 viajes con influencers

2 viajes de familiarización 2 viajes de familiarización 2 viajes de familiarización 2 viajes de familiarización

adicionales
Campañas

WTA Día Mundial del Turismo

Publicación de paquetes especiales en la web

 MICE 2022

Creación de boletines Desarrollo de una sección

de prensa MICE en la página web

Trabajo con burós de Participación en Ferias

convenciones Internacionales
 Herramientas Agregadoras
de Valor 2022
Plan de Marketing

Inteligencia de Marca País

Mercados

Producciones Material
Audiovisuales Promocional

$ 1'044,821.03
 Proximos Pasos

08
04 06 DESPACHO
ABIERTO

02
SOCIALIZACIÓN LEY
PRESENTACIÓN PLAN DE BIMENSUAL
DE TURISMO
PROMOCIÓN
REUNIONES CON GREMIOS Quito Guayaquil Cuenca Febrero Desde Abril

01 03 05
VISITAS A TERRITORIO RECOPILACIÓN DE LIVE PRESENTACIÓN
NECESIDADES PLAN DE PROMOCIÓN
09 de Febrero

07
SOCIALIZACIÓN
PLAN ESTRATÉGICO
INSTITUCIONAL
Febrero / MArzo
 Promoción Priorizada
y Segmentada
RECEPTIVO (70%) DOMESTICO 30%

PRIORIZADA SEGMENTADA PRIORIZADA SEGMENTADA

US/UK HNV Quito, Cuenca Edad, perfil socioeconomico
Guayaquil 
Alemania,Canada,Francia Intereses Especiales y Temporada sierra/costa Actividades
Resto Europa Occ microsegmentos Feriados Familias, Women Only,
Mexico, Chile, Brasil, Argentina Raices (migrantes) LGBTQ+ otros
Aus, NZ, Sudeste Asiatico, China MICE, Film Comission MICE
Familias, Women Only,
LGBTQ+ 

TRADE DIRECTO TRADE DIRECTO

Mentoring Estrategia web/social Mentoring, test producto Web/Social media

PR Agency en mercados alta media/content vinculado a Fam trips Influencers, UGC
prioridad (US/UK)  lifestyle Ruedas de negocio Auspicios, alianzas con
Ferias, Workshops Press/press trips Web paquetes distribución masiva, concursos
Roadshows Influencers Visitas virtuales
Press/Famtrips Auspicios   Press/press trips/media
Ferias virtuales, Fam trips UGC
virtuales Visitas virtuales  
Embajadores
Oficinas Comex Oficinas COMEX
Sistema de entrenamiento,
apoyo y fidelización a travel
agents por afiliaciones
Auspicios, membresias Otros
Web content, press releases,
newsletters, 
Otros
Muchas Gracias