4.

Explicación de la restricción “ECUADOR AMA LA VIDA” en la empresa

El eslogan de la actual marca país es “Ecuador ama la vida” lo cual da un

significado de biodiversidad, multiculturalidad, y realidad pluriétnica que el Ecuador

busca como objetivo para generar el buen vivir o “sumak kawsay”. Es así que se

promueve el posicionamiento de la imagen de marca país a los posibles

compradores del producto Ecuador que se compone de cuatro mundos:

Galápagos, Costa, Andes; y Amazonía, y en caso de usar la marca sin comprarla

se da prisión de tres meses a tres años y multa de $ 1.314 a $ 13.144, es una

sanción a las que se exponen quienes no usen de forma autorizada la marca país,

Ecuador ama la vida.

Sanciones: El uso no autorizado de la marca será sancionado con lo que

dispone el art. 319 y siguientes de la Codificación de la Ley de Propiedad

Intelectual, publicada el 28 de diciembre del 2006.

Así se advierte en el sitio web marcapaisecuador.com, de la Presidencia de la

República, donde se precisa, además, el procedimiento a fin de obtener una

licencia para utilizar el identificativo, que fue presentado en octubre del 2010, pero

adoptado en marzo del 2011 como marca país de Ecuador.

En la web se detalla la creación, origen, uso, normativa y la solicitud de uso de

la marca. Se destaca que "resulta imprescindible crear un procedimiento a fin de

que personas naturales y jurídicas del sector público y privado puedan usar la

marca país como marca identificativa de bienes y servicios creados y emprendidos

en el Ecuador"
 Según la web, si la Comisión Estratégica de Marcas aprueba la solicitud, se

firma un contrato de licencia de uso de marca. Además, se indica que los diseños

y artes de la marca en materiales publicitarios, institucionales, bienes o servicios

serán aprobados por el secretario técnico, quien controlará, supervisará y auditará

el cumplimiento de cada contrato.