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  • Líneas de Marcas y Emociones

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    El documento describe cómo las marcas buscan asociarse con emociones particulares a través de sus anuncios para evocar sentimientos específicos. Coca-Cola se asocia con la bondad, la felicidad y la esperanza de que las cosas mejoren, mientras que otras marcas como Kodak, Disney, Dove y Volkswagen se asocian con momentos de vida, diversión familiar, autoimagen positiva y humor respectivamente. La encuesta mostró que marcas de salud/belleza, automóviles y comida/bebidas evocan diferentes nive

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    El documento describe cómo las marcas buscan asociarse con emociones particulares a través de sus anuncios para evocar sentimientos específicos. Coca-Cola se asocia con la bondad, la felicidad y la esperanza de que las cosas mejoren, mientras que otras marcas como Kodak, Disney, Dove y Volkswagen se asocian con momentos de vida, diversión familiar, autoimagen positiva y humor respectivamente. La encuesta mostró que marcas de salud/belleza, automóviles y comida/bebidas evocan diferentes nive

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    Marcas y emociones

    Muchas marcas buscan ser asociadas con emociones particulares


    Sus anuncios evocan sentimientos dirigidos
    Coca Cola Corporation asocia sus productos con sentimientos de:
    Bondad
    Felicidad
    La esperanza de que las cosas sean mejores

    Uso de emociones
    Coca Cola
    Amabilidad, felicidad,
    Kodak
    Momentos de vida, valor de los recuerdos
    Disney
    Diversión, felicidad, familia
    Dove
    Autoimagen positiva
    Volkswagen
    Humor, diversión, fiabilidad

    Respuesta emocional
    Tipos de marca
    Respuesta emocional Salud/Belleza Coche Comida/Bebida
    Humor 20 10 25
    Felicidad 80 25 60
    Seguridad 15 45 20
    Valores familiares 50 20 35
    Autoimagen 50 5 71
    *Respuestas de la encuesta de 100 participantes.

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