1.

EL MERCADO Y LA DEMANDA
El mercado es el conjunto de actividades de compraventa de un determinado bien o servicio
realizadas por los vendedores (oferentes) y compradores (demandantes)

compradores
vendedores bienes o
que satisfacen sus
empresas que servicios que
necesidades con la
fabrican el bien o se
adquisición de bienes o
servicio intercambian
servicios producidos

1.1 LA DEMANDA
La demanda es la cantidad de un bien que están dispuestos a adquirir los demandantes en
el mercado.

1.2 LA CURVA DE LA DEMANDA

El estudio de la demanda se realiza de forma simplificada, teniendo en cuenta únicamente
el factor precio. A esta simplificación de le denomina función de la demanda-precio:
- La función de la demanda es aquella que indica las cantidades de un bien que los
compradores están dispuestos a adquirir a un precio determinado
P (precio)

P3 C

Curva de demanda
de un bien (D)

B
P2
A
P1
Qd
(cantidad
Q3 Q2 Q1 demandada)

REPRESENTACIÓN GRÁFICA DE LA FUNCIÓN DE

DEMANDA

- La curva de la demanda de un bien es la representación gráfica de la función de la

demanda

1.3 OTROS FACTORES QUE CONDICIONAN LA DEMANDA

1. El precio de los bienes o servicios relacionados: la relación que guardan entre sí

los bienes también condiciona la demanda de las mismas categorías

BIENES COMPLEMENTARIOS: Son los bienes que van siempre en pareja, es decir, que se
consumen conjuntamente. No es posible consumir uno sin consumir también el otro. La

1
subida o la bajada de precios de uno, implica la disminución o aumenta la cantidad
demandada de los dos bienes. Ej: impresora y tinta, coche y gasolina, lámpara y bombilla…

BIENES SUSTITUTIVOS: Son aquellos cuya utilización o consumo excluye a otros que
satisfacen la misma necesidad. Si el precio de un bien sustantivo aumenta, disminuye su
demanda a favor del otro bien. Ej: peras y manzanas, té y café, sacarina y azúcar…

2. La renta disponible: La capacidad adquisitiva condiciona la cantidad destinada a

comprar y, por lo tanto, la cantidad de producto que un consumidor demanda.

BIENES INFERIORES: Son aquellos bienes que se demandan menos cuando aumenta la
renta de los demandantes. Por ejemplo, al aumentar la renta, el transporte público se suele
sustituir por un servicio de mayor calidad, como el taxi.

BIENES NORMALES: En este tipo de bienes, la cantidad demandada aumenta en la misma

proporción que la renta de los demandantes. Ej: la vivienda, los electrodomésticos o el
coche.

BIENES DE LUJO: Son bienes que no se consumen cuando la renta es baja, pero su
uso/consumo aumenta al producirse un incremento de la renta. La cantidad demandada
aumenta en mayor proporción que lo hace la renta de los demandantes. Dan prestigio social
a los consumidores, por ejemplo las joyas o los coches deportivos

3. Las preferencias del consumidor: los gustos, las preferencias y la moda

determinan el comportamiento de los demandantes, con independencia de los
precios o de la renta.

2. LA OFERTA
La oferta es la cantidad de un bien que las empresas están dispuestas a producir

2.1 LA CURVA DE LA OFERTA

La función de la oferta muestra las cantidades de un bien o servicio que las empresas están
dispuestas a producir por un precio determinado.

P
3
Curva de oferta de
un bien (O)

P
2
P
1
Q Q Q
2 1 3

La curva de la oferta de un bien es la representación gráfica de la función de oferta

2
2.2 OTROS FACTORES QUE CONDICIONAN LA OFERTA
- Los costes de producción: Al aumentar el coste de los factores de producción,
disminuyen los beneficios de las empresas y, en consecuencia, podrían verse
obligadas a reducir la oferta para afrontar menos gastos.
- Los objetivos empresariales: El número de unidades que una empresa oferta en el
mercado también pueden depender de sus expectativas en la medida que estas
condicionan los objetivos.

3. EL EQUILIBRIO DEL MERCADO

Como compradores y vendedores persiguen objetivos contrarios se suelen producir dos
situaciones de inicio: el exceso de oferta y el exceso de demanda.
- El exceso de oferta se produce cuando los bienes en un determinado precio, la
cantidad de producto que demandan los consumidores es inferior a la que ofrecen
las empresas.

- El exceso de demanda se produce cuando en un determinado punto, la cantidad de

producto que demandan los consumidores es superior a la que ofrecen las
empresas.

-
- El equilibrio de mercado es aquel punto en el que coinciden los planes de los
consumidores y las empresas, de forma que el intercambio satisface a ambos.

3
4. LA ELASTICIDAD-PRECIO
La elasticidad mide cuánto varía la cantidad demandada u ofertada ante variaciones de los
factores que influyen en ellas.
Por ejemplo, si todos los panaderos del país subieran el precio del pan un 30%, la cantidad
de este bien apenas disminuiría, porque es un alimento indispensable. En cambio si el cine
subiera sus precios un 30 % la venta sí que disminuiría sensiblemente, porque es un
servicio prescindible.

4.1 LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA

La elasticidad-precio de la demanda
cuantifica la variación de la cantidad
demandada ante variaciones de los
precios
En relación a los resultados pueden
ser estos 3 tipos de demandas:

1. Demanda de elasticidad unitaria: Si la cantidad demandada y los precios varían en la

misma proporción, el ingreso total de la empresa no varía.
2. Demanda elástica: La cantidad demandada varía en mayor proporción que los precios,
de tal forma que los ingresos aumentan cuando bajan los precios y viceversa. Son ejemplos
los bienes de lujo, de los cuales podemos prescindir con facilidad en caso de una subida de
precios.
3. Demanda inelástica: La variación de la cantidad demandada es inferior a la variación de
los precios. En consecuencia, si la demanda varía en menor proporción que los precios, los
ingresos disminuyen cuando bajan los precios y viceversa. Ej: bienes básicos como la
leche, medicamentos, pan…

FACTORES DE LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA DEMANDA:

- El tipo de bien: los bienes básicos suelen ser inelásticos y viceversa
- La existencia de bienes sustantivos
- La proporción de renta que se gasta en el bien
- El plazo de tiempo considerado

4.2 LA ELASTICIDAD-PRECIO DE LA OFERTA

La elasticidad-precio de la oferta
cuantifica la variación de la cantidad
ofertada ante las variaciones de los
precios.

4
1. EL MERCADO Y LA COMPETENCIA
En los mercados de competencia perfecta las empresas son precio-aceptantes y
funcionan de acuerdo con el libre juego de la ley de la oferta y la demanda.

En la competencia imperfecta, no todas las empresas compiten en igualdad de

condiciones, sino que una o algunas ejercen una influencia significativa sobre el precio.

1.1 CARACTERÍSTICAS DE LOS MERCADOS

Todos los mercados presentan una serie de características propias. Las más importantes
son:
- Número de empresas: condiciona la fijación de los precios
- Influencia sobre el precio: cuanto mayor es el número de empresas, menor es la
influencia que tienen sobre el precio, y viceversa.
- Diferenciación: cuando un producto posee alguna cualidad, decimos que está
diferenciado, en contraposición un producto homogéneo.
- Intensidad de la competencia: hace referencia tanto a la tensión con la que luchan
las distintas empresas por vender más, como a las distintas políticas comerciales
que estas adoptan.
- Grado de transparencia: Es la cantidad de información que tienen vendedores y
compradores sobre el precio al que se realizan las transacciones de un producto.
- Libertad de entrada y salida: dificultad de una empresa de entrar o salir de un
mercado.

1.2 LAS BARRERAS DEL MERCADO

Son conocidas como barreras de entrada o salida en función de si impiden el acceso al
mercado de nuevas empresas o la salida de aquellas que quieren abandonarlo.

A. LAS BARRERAS DE ENTRADA

Las barreras de entrada son factores que impiden o dificultan la entrada de nuevas
empresas a un mercado
las barreras de entrada más habituales son las siguientes:
- El liderazgo en costes consiste en buscar y mantener una posición de
costes bajos respecto de la competencia, lo cual permite unos beneficios
superiores al promedio del sector
- Un producto diferenciado es aquel que los consumidores perciben como
algo diferente en relación con otros similares, sean competencia o no.
- La fidelización es la lealtad de un cliente a una marca, producto o servicio
concreto.

B. LAS BARRERAS DE SALIDA

Las barreras de salida son los costes que tendría cualquier empresa por abandonar
un determinado mercado o las pérdidas ocasionadas por no recuperar parte de lo
invertido.

2. EL MERCADO DE LA COMPETENCIA PERFECTA

Lo más relevante de este mercado es su facilidad de acceso. Sus características son:

5
 - Muchas empresas: la libertad de entrada hace que muchas empresas/productores
entren en el mercado cuando hay beneficios, pero son tan pequeños que captan una
cuota muy reducida.
- Empresas precio-aceptantes: las empresas solo pueden decidir qué cantidad
producir en función del precio que los consumidores están dispuestos a pagar. Los
precios se establecen según el libre funcionamiento de la oferta y la demanda
- Mercado no diferenciado
- Fuerte competencia: como el producto no está diferenciado, es fácil entrar en el
mercado y hacerse con una cuota, pero también es fácil perderla.
- Transparencia de precios: tanto vendedores como compradores manejan la
información sobre los precios a los que se venden los productos. Los que tratan de
vender productos a un precio demasiado alto se arriesgan a no venderlos.
- Libertad de entrada y salida

3. LA COMPETENCIA MONOPOLÍSTICA
Las principales características son:
- Muchas empresas: una empresa en este mercado tiene cierto margen para subir el
precio sin por ello perder cuota de mercado respecto a las demás.
- Diferenciación del producto: los productos satisfacen la misma necesidad pero no
son sustitutivos perfectos unos de los otros, puesto que hay calidades, diseños,
marcas, etc…

3.1 EL FUNCIONAMIENTO DE LOS MERCADOS DE COMPETENCIA MONOPOLISTA

A través de la publicidad, las empresas intentan diferenciar sus productos para que el
consumidor pague más de lo que está pagando por otros productos.
Pero hay quienes se pueden permitir no hacer publicidad, concretamente, las empresas de
la competencia monopolística de ámbito social. Por ejemplo, los dentistas ofrecen el mismo
servicio o producto al mismo grupo de clientes.

4. EL OLIGOPOLIO
Las características de este tipo de mercado son:
- Pocas empresas: unas pocas empresas se reparten la cuota total del mercado. Por
eso la política comercial que adopte influirá en las demás.
- Mercado homogéneo: los productos de este mercado a parte de satisfacer las
necesidades, son intercambiables entre si.
- Fuertes inversiones de capital: La producción de bienes y servicios en los
mercados oligopolistas requieren inversiones y tecnologías que solo están al alcance
de grandes empresas

ACTIVIDADES FINALES TEMA

6
 1. QUE ÉS L'ELASTICITAT PREU DE LA DEMANDA? + ej
grau de sensibilitat que te la demanda al preu

2. QUINA DIFERÈNCIA HI HA ENTRE PUJAR PREUS ENTRE UNA DEMANDA

ELÀSTICA I UNA INALASTICA?

3. CARACTÉRISTIQUES DE LA COMPETENCIA PERFECTA (EXPLICAR)

1. preu acceptans→ No té cap influencia sobre el preu
2. Llibertat d’entrada i sortida
3. grau de transparència
4. intensitat de competencia forta
5. no té diferenciació
6. num de empreses elevat (diferenciació)

4. QUE ES UNA BARRERA D’ENTRADA/SORTIDA

grau d’inversió que s’ha de fer per entrar en un mercat

5. QUINS FACTORS PODEN FORMAR UN MONOPOLI

- Patents/conessions
- No existencia productes substitutius
6. EXERCICI 4 TEMA 4