TEMA 2.

Marco jurídico de la actividad empresarial

Propiedad industrial.

• Derechos de la propiedad industrial: Patentes y Marcas

• Signos distintivos: marcas y nombre comercial.

Competencia empresarial.

• El Derecho antitrust o de defensa de la competencia

• Competencia desleal. Actos desleales y acciones represoras.

Departamento de Humanidades y Derecho

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Apuntes de la asignatura

Propiedad industrial
WEB DE OBLIGADA VISITA: Oficina Española de Patentes y Marcas (oepm.es)

LINK LECTURA: School report (Butterfly design) (oepm.es) (MANUAL DEL

SOLICITANTE: actualizado a 2020)

A. Las creaciones industriales, básicamente las patentes y diseños industriales

B. Los signos distintivos, básicamente marcas y nombres comerciales.

1. LAS CREACIONES INDUSTRIALES

A) PATENTE

El derecho que se reconoce al inventor o a sus herederos para la explotación

industrial en exclusiva, por si o por otros durante el plazo que marca la Ley, del
resultado de su invención, ofreciendo en el comercio productos que la incorporan
o sirviéndose del invento para producirlos.

Régimen jurídico de la patente: Ley 24/2015 de Patentes.

LINK: Oficina Española de Patentes y Marcas - Invenciones (oepm.es)

Objeto de la patente: las invenciones que reúnan unas determinadas

características establecidas por Ley

La invención es una regla que resuelve un problema técnico. La invención

puede consistir en un producto, ya se trate de un aparato, máquina, instrumento,
sustancia, composición o molécula, o en un procedimiento, en estos casos la
regla técnica consistirá en una sucesión de operaciones sean de tipo químico,
mecánico, físico o combinadas.

Clases de patentes

- Patente de producto: aquella que desemboca en la obtención de un objeto o

sustancia nuevos en los que se concreta y materializa el descubrimiento técnico.

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- Patente de procedimiento: aquella en la que la innovación creadora se limita

a la ideación de una nueva vía para la obtención de un producto ya conocido.
- Patentes nacionales: patentes españolas concedidas directamente por la
Oficina Española de Patentes y Marcas, según el procedimiento de concesión
establecido en la Ley de Patentes.
- Patentes europeas: patentes tramitadas con arreglo a lo establecido en el
Convenio de Múnich.
- Patentes independientes: cuyo objeto puede ser explotado sin utilizar la
invención protegida por una patente anterior.
- Patentes dependientes: cuyo objeto no puede ser explotado sin utilizar la
invención protegida por una patente anterior perteneciente a distinto titular.
- Adición a una patente: mejoras o perfeccionamientos de un invento sin
entidad suficiente para ser patentados de forma separada.

El procedimiento de concesión de la patente (Art. 22 y siguientes LP)

El expediente se inicia con la solicitud presentada en la Oficina Española de

Patentes y Marcas por el solicitante. Esta solicitud debe ir acompañada de una
descripción detallada del invento con dibujos si es preciso y la designación del
inventor. La fecha de presentación de la solicitud marcará la prioridad registral.

En cuanto al procedimiento general se desarrolla en cinco fases fundamentales:

Fase de solicitud, fase de examen formal, fase de publicación, fase de informe
sobre el estado de la técnica y fase de concesión.

Contenido del Derecho sobre la patente

La patente consiste en el derecho de utilización en exclusiva con fines

industriales por plazo improrrogable de veinte años del producto o procedimiento
para el que se solicitó y obtuvo.

- El plazo improrrogable de veinte años se computa desde la fecha de

presentación de la solicitud.

- La exclusividad se extiende en las patentes de producto a la fabricación o

comercialización del producto objeto de patente, así como su importación
o posesión con fines comerciales. Y en las patentes de procedimiento el

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derecho del titular se concreta en impedir la utilización o comercialización

del procedimiento y la comercialización de productos obtenidos con él.

Deberes del titular de la patente

El titular de la patente está obligado a explotar el invento patentado, bien por si

o por persona autorizada, de forma que dicha explotación resulte suficiente para
satisfacer la demanda del mercado. La explotación debe iniciarse dentro de los
cuatro años siguientes a la presentación de la solicitud o en los tres siguientes a
la publicación de su concesión. Esta explotación debe acreditarse mediante
certificación oficial y presentarse en la Oficina Española de Patentes y Marcas.

Si el titular de la patente no la explota pero quiere conservar su derecho, puede

acudir al expediente denominado licencia de pleno, que consiste en un
ofrecimiento permanente, inscrito en el Registro, para que cualquier interesado
pueda constituirse en licenciatario no exclusivo de dicha patente.

La patente como objeto del tráfico jurídico

La patente es un certificado que concede la Oficina Española de Patentes y

Marcas, que confiere a su titular el derecho de exclusivo de explotar la invención
patentada. La patente en este sentido es un bien en sentido jurídico y económico
y por tanto es un bien transmisible.

B) EL DISEÑO INDUSTRIAL

El Diseño Industrial se regula en la Ley 20/2003, de 7 de julio, sobre Protección

Jurídica del Diseño Industrial. Se entenderá por:

a. Diseño: la apariencia de la totalidad o de una parte de un producto, que

se derive de las características de, en particular, las líneas, contornos,
colores, forma, textura o materiales del producto en sí o de su
ornamentación.
b. Producto: todo artículo industrial o artesanal, incluidas, entre otras cosas,
las piezas destinadas a su montaje en un producto complejo, el embalaje,
la presentación, los símbolos gráficos y los caracteres tipográficos, con
exclusión de los programas informáticos.

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c. Producto complejo: un producto constituido por múltiples componentes

reemplazables que permiten desmontar y volver a montar el producto.

LINK: Oficina Española de Patentes y Marcas - Diseños industriales (oepm.es)

La protección al diseño queda condicionada a su inscripción en el Registro de
Diseños, dependiente de la Oficina Española de Patentes y Marcas.

En cuanto a la duración de la protección, señala la ley que el registro del diseño

se otorgará por cinco años contados desde la fecha de presentación de la
solicitud de registro, y podrá renovarse por uno o más períodos sucesivos de
cinco años hasta un máximo de 25 años computados desde dicha fecha.

El registro del diseño conferirá a su titular el derecho exclusivo a utilizarlo y a

prohibir su utilización por terceros sin su consentimiento. Se entenderá por
utilización la fabricación, la oferta, la comercialización, la importación y
exportación o el uso de un producto que incorpore el diseño, así como el
almacenamiento de dicho producto para alguno de los fines mencionados.

Ejemplos: 10 Fantásticos ejemplos de diseño industrial - Frogx Three (frogx3.com)

2. LOS SIGNOS DISTINTIVOS DEL EMPRESARIO

C) LA MARCA

LINK: Oficina Española de Patentes y Marcas - Signos distintivos (oepm.es)

Concepto y clases de marcas

“Podrán constituir marcas todos los signos, especialmente las palabras,

incluidos los nombres de personas, los dibujos, las letras, las cifras, los colores,
la forma del producto o de su embalaje, o los sonidos, a condición de que tales
signos sean apropiados para:
a) distinguir los productos o los servicios de una empresa de los de otras
empresas y
b) ser representados en el Registro de Marcas de manera tal que permita a las
autoridades competentes y al público en general determinar el objeto claro y
preciso de la protección otorgada a su titular.”

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Características:

a) Que la marca es un signo en cualquiera de sus modalidades.

b) Este signo tiene que ser susceptible de representación
c) El signo debe servir para distinguir los productos o servicios de una empresa
de los de otra.

Derecho sobre la marca

El derecho al uso exclusivo de la marca se subordina al requisito de su registro

en la Oficina Española de Patentes y Marcas.
El procedimiento de registro es de naturaleza administrativa. Tanto en la
mecánica como en sus efectos el registro de las marcas se asemeja mucho al
Registro Mercantil o al Registro de la Propiedad, tal como puede apreciarse si
analizamos los principios registrales clásicos presentes en la inscripción:

Procedimiento de concesión

Existen dos fases en procedimiento de concesión de la marca registrada. En una

primera fase, que por lo general se desarrolla ante el órgano competente de la
Comunidad Autónoma, se efectúa el examen de los requisitos formales de la
solicitud, otorgándose a la misma una fecha de presentación. Una segunda fase,
que siempre se desarrolla ante la Oficina Española de Patentes y Marcas, en la
que se realiza el examen de fondo de la solicitud y se concede o deniega la
marca.

En cuanto a la solicitud del registro de la marca, sus requisitos básicos que son
los siguientes:
a) Una instancia por medio de la cual se solicita el registro de la marca.
b) La identificación del solicitante, indicándose su nombre, dirección y
nacionalidad.
c) La representación de la marca.
d) La lista de los productos o servicios para los que se solicita el registro.

La solicitud de registro de la marca debe presentarse por regla general ante el

órgano competente de la Comunidad Autónoma, pudiendo presentarse en
determinados supuestos ante la Oficina Española de Patentes y Marcas.
Finalmente se procederá a la resolución del expediente, ya sea concediendo la
marca o denegándola.
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Contenido del derecho sobre la marca

El registro de la marca confiere a su titular el derecho exclusivo de utilizarla en

el tráfico económico.
No obstante, el eje central del derecho sobre la marca es su dimensión negativa,
es decir, la facultad de prohibir a terceros el uso de un signo idéntico o
confundible con la marca.

D) NOMBRE COMERCIAL

Tiene como finalidad identificar en el tráfico al propio sujeto titular de la actividad

empresarial.
Se entiende por nombre comercial todo signo susceptible de representación
gráfica que identifica a una empresa en el tráfico mercantil y que sirve para
distinguirla de las demás empresas que desarrollan actividades idénticas o
similares.

El registro del nombre comercial confiere a su titular el derecho exclusivo a

utilizarlo en el tráfico económico en los términos previstos en esta Ley.

E) NOMBRE DE DOMINIO

La irrupción de Internet y las nuevas tecnologías en el mercado han provocado

cambios en la fórmula tradicional de proteger los signos distintivos y las marcas
de productos y servicios en nuestras compañías: los nombres de dominio.

Al contrario de lo que pudiera parecer, los nombres de dominio no constituyen

un derecho de propiedad industrial.

La regla principal a la hora de registrar un nombre de dominio es el “first come,

first served” o lo que es lo mismo, “el primero que llega, el primero en ser servido”,
por lo que el hecho de tener una marca o signo distintivo registrado, no otorga a
priori, un derecho preferencial sobre un determinado nombre de dominio.

Existen tres tipologías esenciales de nombres de dominio.

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• Genéricos (gTLD): .aero, .asia, .biz, .cat, .com, .coop, .info, .jobs, .mobi,
.museum, .name, .net, .org, .pro, .tel and travel.
• Territoriales (ccTLD): (Correspondientes al código de cada país) .es,
.fr, .de, .uk, .ar, .cn, .pt, .us, etc.
• IDNs (Internationalized Domain Names o dominios multilingües):
Incluyen caracteres especiales como la letra Ñ, acentos, la letra Ç….
etc. Ejemplo: españa.com o españa.es

Es importante tener registrado el nombre de dominio genérico apropiado al tipo

de actividad que desarrolla la compañía (si es comercio “.com”, si es actividad
en la red “.net”) además del dominio territorial de la zona o zonas geográficas en
las que se desempeña la actividad de la empresa.

Competencia empresarial
La competencia implica que dos o más empresarios ofrecen bienes o servicios
similares en el mercado, intentando atraerse a los consumidores. Para que esta
concurrencia en el mercado tenga lugar en condiciones de igualdad y logrando
ventajas, el Estado dicta una serie de normas dirigidas a la protección de la
competencia y a la restricción de prácticas desleales.

LA DEFENSA DE LA LIBRE COMPETENCIA. Doble objeto:

a) La prohibición y represión de las conductas ilícitas consistentes en:

Acuerdos, decisiones y prácticas concertadas de empresas

independientes que restringen la competencia, bien sea entre ellas o en
sus relaciones con terceros.

Situaciones de abuso de la posición de dominio.

b) El control de operaciones de concentración de empresas, dado que puede

llevar a una excesiva restricción de las posibilidades de que concurra una
efectiva competencia entre las empresas.

COMPETENCIA DESLEAL

Régimen jurídico y concepto de competencia desleal

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Se define la competencia desleal como todo comportamiento que resulte

objetivamente contrario a las exigencias de la buena fe (art. 5 LCD).

• Actos de deslealtad frente a los competidores.

• Actos de deslealtad frente a los consumidores.
• Actos de deslealtad frente al mercado

A. Actos de deslealtad frente a los competidores:

Entre ellos encontramos las siguientes categorías:

a) Actos de denigración: Son aquellos de realización o difusión de

manifestaciones sobre un competidor que sean aptas para deteriorar su
crédito o buen nombre en el mercado (art. 9). No obstante la Ley
considera lícito este comportamiento cuando las afirmaciones sean
exactas, verdaderas y pertinentes.
b) Actos de imitación: Son aquellos por los que un empresario copia o se
apropia de las iniciativas o prestaciones empresariales de los
competidores. Para que estos actos de imitación sean ilícitos y por tanto
desleales es preciso que vulneren los derechos de exclusiva otorgados
por una Ley (ejemplo: patentes y marcas), que puedan producir confusión
en los consumidores o supongan un aprovechamiento indebido de la
reputación o el esfuerzo ajenos (art. 11 LCD). En otro caso, la imitación
de prestaciones e iniciativas empresariales ajenas es libre.
c) Actos de explotación de la reputación ajena: Son una modalidad de actos
de engaño o confusión consistente en aprovecharse indebidamente de
las ventajas de una reputación industrial, comercial o profesional
adquirida por otra persona en el mercado (art. 12 LCD). En particular, se
reputa desleal el empleo de signos distintivos ajenos o de
denominaciones de origen falsas acompañados de la indicación acerca
de la verdadera procedencia del producto.
d) Violación de secretos: divulgación o explotación, sin autorización de su
titular, de secretos industriales o de cualquier otra especie de secretos
empresariales a los que se haya tenido acceso legítimamente, pero con
deber de reserva, o ilegítimamente, por medio de espionaje o
procedimiento análogo.

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e) Inducción a la infracción contractual. Se considera desleal la inducción a

trabajadores, proveedores, clientes y demás obligados, a infringir los
deberes contractuales básicos que han contraído con los competidores.

B. Actos de deslealtad frente a los consumidores.

a) Actos de confusión: todo comportamiento que resulte idóneo para crear

confusión con la actividad, las prestaciones o el establecimiento ajenos.
b) Actos de engaño: la omisión u ocultación de la información para que el
destinatario adopte o pueda adoptar una decisión relativa a su
comportamiento económico con el debido conocimiento de causa. Es
también desleal si la información que se ofrece es poco clara, ininteligible,
ambigua, no se ofrece en el momento adecuado, o no se da a conocer el
propósito comercial de esa práctica.
c) Prácticas agresivas: Se considera desleal todo comportamiento que
teniendo en cuenta sus características y circunstancias, sea susceptible de
mermar de manera significativa, mediante acoso, coacción, incluido el uso
de la fuerza, o influencia indebida, la libertad de elección o conducta del
destinatario en relación al bien o servicio y, por consiguiente, afecte o
pueda afectar a su comportamiento económico.
d) Actos de comparación La comparación pública, incluida la publicidad
comparativa, mediante una alusión explícita o implícita a un competidor
estará permitida sólo si cumple determinados requisitos, tales como que los
bienes o servicios comparados tengan la misma finalidad o satisfagan las
mismas necesidades, y se realice de modo objetivo entre una o más
características esenciales, pertinentes, verificables y representativas de los
bienes o servicios, entre las cuales podrá incluirse el precio.
e) Actos de discriminación: El tratamiento discriminatorio del consumidor en
materia de precios y demás condiciones de venta se reputará desleal, a no
ser que medie causa justificada
f) Actos de engaño:
• Realizar una oferta comercial de bienes o servicios a un precio determinado
sin revelar la existencia de motivos razonables que hagan pensar al
empresario o profesional que dichos bienes o servicios u otros equivalentes
no estarán disponibles al precio ofertado durante un período suficiente y en
cantidades razonables, teniendo en cuenta el tipo de bien o servicio, el
alcance de la publicidad que se le haya dado y el precio de que se trate.

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• Realizar una oferta comercial de bienes o servicios a un precio determinado

para luego, con la intención de promocionar un bien o servicio diferente,
negarse a mostrar el bien o servicio ofertado, no aceptar pedidos o
solicitudes de suministro, negarse a suministrarlo en un período de tiempo
razonable, enseñar una muestra defectuosa del bien o servicio
promocionado o desprestigiarlo.
• Las prácticas comerciales relativas a las ventas en liquidación cuando sea
incierto que el empresario o profesional se encuentre en alguno de los
supuestos previstos en el artículo 30.1 de la Ley 7/1996, de 15 de enero,
de Ordenación del Comercio Minorista o que, en cualquier otro supuesto,
afirmen que el empresario o profesional está a punto de cesar en sus
actividades o de trasladarse sin que vaya a hacerlo.
• Las prácticas comerciales que ofrezcan un premio, de forma automática, o
en un concurso o sorteo, sin conceder los premios descritos u otros de
calidad y valor equivalente.
• Describir un bien o servicio como gratuito, regalo, sin gastos o cualquier
fórmula equivalente, si el consumidor o usuario tiene que abonar dinero por
cualquier concepto distinto del coste inevitable de la respuesta a la práctica
comercial y la recogida del producto o del pago por la entrega de éste.
• Crear la impresión falsa, incluso mediante el uso de prácticas agresivas, de
que el consumidor o usuario ya ha ganado, ganará o conseguirá un premio
o cualquier otra ventaja equivalente si realiza un acto determinado, cuando
en realidad no existe tal premio o ventaja equivalente o la realización del
acto relacionado con la obtención del premio o ventaja equivalente está
sujeto a la obligación, por parte del consumidor o usuario, de efectuar un
pago o incurrir en un gasto.

g) Actos de engaño en el producto: Se reputa desleal, por engañoso:

1. Afirmar o crear por otro medio la impresión de que un bien o servicio

puede ser comercializado legalmente no siendo cierto.
2. Alegar que los bienes o servicios pueden facilitar la obtención de premios
en juegos de azar.
3. Proclamar, falsamente, que un bien o servicio puede curar enfermedades,
disfunciones o malformaciones.
4. Afirmar, no siendo cierto, que el bien o servicio sólo estará disponible
durante un período de tiempo muy limitado o que sólo estará disponible
en determinadas condiciones durante un período de tiempo muy limitado
a fin de inducir al consumidor o usuario a tomar una decisión inmediata,
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privándole así de la oportunidad o el tiempo suficiente para hacer su

elección con el debido conocimiento de causa.
5. Comprometerse a proporcionar un servicio posventa a los consumidores
o usuarios sin advertirles claramente antes de contratar que el idioma en
el que este servicio estará disponible no es el utilizado en la operación
comercial.
6. Crear la impresión falsa de que el servicio posventa del bien o servicio
promocionado está disponible en un Estado miembro distinto de aquel en
el que se ha contratado su suministro.

h) Otros actos desleales:

*la venta piramidal (crear, dirigir o promocionar un plan de venta piramidal en

el que el consumidor o usuario realice una contraprestación a cambio de la
oportunidad de recibir una compensación derivada fundamentalmente de la
entrada de otros consumidores o usuarios en el plan, y no de la venta o
suministro de bienes o servicios),

*las prácticas comerciales encubiertas (incluir como información en los medios

de comunicación, comunicaciones para promocionar un bien o servicio,
pagando el empresario o profesional por dicha promoción, sin que quede
claramente especificado en el contenido o mediante imágenes y sonidos
claramente identificables para el consumidor o usuario que se trata de un
contenido publicitario),

*las prácticas comerciales de coacción (que hagan creer al consumidor o

usuario que no puede abandonar el establecimiento del empresario o
profesional o el local en el que se realice la práctica comercial, hasta haber
contratado),

*las prácticas de acoso (realizar visitas en persona al domicilio del consumidor

o usuario, ignorando sus peticiones para que el empresario o profesional
abandone su casa o no vuelva a personarse en ella, o el realizar propuestas
no deseadas y reiteradas por teléfono, fax, correo electrónico u otros medios
de comunicación a distancia, salvo en las circunstancias y en la medida en
que esté justificado legalmente para hacer cumplir una obligación contractual.

C. Actos de deslealtad frente al mercado.

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a) Violación de normas: Prevalerse en el mercado de una ventaja

competitiva adquirida mediante la infracción de las leyes, o la simple
infracción de normas jurídicas que tengan por objeto la regulación de la
actividad concurrencial. También es desleal la contratación de
extranjeros sin autorización para trabajar.
b) Explotación de la situación de dependencia económica: Explotación por
parte de una empresa de la situación de dependencia económica en que
puedan encontrarse sus empresas clientes o proveedores que no
dispongan de alternativa equivalente para el ejercicio de su actividad. Esta
situación se presumirá cuando un proveedor, además de los descuentos
o condiciones habituales, deba conceder a su cliente de forma regular
otras ventajas adicionales que no se conceden a compradores similares.
c) Venta con pérdida: Salvo disposición contraria de las leyes o de los
reglamentos, la fijación de precios es libre. No obstante, la venta realizada
bajo coste, o bajo precio de adquisición, se reputará desleal cuando:

- Sea susceptible de inducir a error a los consumidores acerca del nivel de

precios de otros productos o servicios del mismo establecimiento.
- Tenga por efecto desacreditar la imagen de un producto o de un
establecimiento ajeno.
- Forme parte de una estrategia encaminada a eliminar a un competidor o
grupo de competidores del mercado.

Hay que analizar en cada caso si la venta con pérdida es o no una práctica
desleal, pues hay casos en que puede no serlo (época de rebajas,
promoción de lanzamiento de productos, liquidación por cierre de negocio,
saldos, dia sin IVA, Black Friday, etc.)

CASO PRÁCTICO. ¿Dónde encasillas este supuesto?

“El precio de la verdad” (Film 2003):

https://www.bing.com/videos/search?q=escenas+peliculas+valores+em
presa&&view=detail&mid=CEE52C1F5E2FE28843EACEE52C1F5E2FE2884
3EA&&FORM=VRDGAR

“En 1999, Stephen Glass, un joven y prometedor periodista, cae en desgracia

cuando se descubre que la mitad de sus reportajes son pura invención. El
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director de The New Republic Charles Lane le despidió por haberse inventado
un artículo que apareció con el título "Hack Heayen". Se trataba de un artículo
apasionante y de rabiosa actualidad que describía las andanzas de un pirata
informático menor de edad que trabajaba a las órdenes de alguien que
obtenía jugosos beneficios extorsionando a las compañías de software que
habían sido víctimas del pirata. Basada en hechos reales.

Nominada Globo de Oro.

Publicidad y competencia desleal

La Ley 34/1988, General de Publicidad regula la publicidad mercantil privada:

“toda forma de comunicación realizada por una persona física o jurídica, pública
o privada, en el ejercicio de una actividad comercial, industrial, artesanal o
profesional, con el fin de promover de forma directa o indirecta la contratación de
bienes muebles o inmuebles, servicios, derechos y obligaciones”.

En esta ley, que se complementa con la Ley de competencia desleal se establece

qué tipo de publicidad se considera ilícita, teniendo tal consideración:

a. La publicidad que atente contra la dignidad de la persona o vulnere los

valores y derechos reconocidos en la Constitución, especialmente a los
que se refieren sus artículos 14, 18 y 20, apartado 4.

Se entenderán incluidos en la previsión anterior los anuncios que

presenten a las mujeres de forma vejatoria o discriminatoria, bien
utilizando particular y directamente su cuerpo o partes del mismo como
mero objeto desvinculado del producto que se pretende promocionar, bien
su imagen asociada a comportamientos estereotipados que vulneren los
fundamentos de nuestro ordenamiento coadyuvando a generar la
violencia a que se refiere la Ley Orgánica 1/2004, de 28 de diciembre, de
Medidas de Protección Integral contra la Violencia de Género.

b. La publicidad dirigida a menores que les incite a la compra de un bien o

de un servicio, explotando su inexperiencia o credulidad, o en la que
aparezcan persuadiendo de la compra a padres o tutores. No se podrá,
sin un motivo justificado, presentar a los niños en situaciones peligrosas.
No se deberá inducir a error sobre las características de los productos, ni

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sobre su seguridad, ni tampoco sobre la capacidad y aptitudes necesarias

en el niño para utilizarlos sin producir daño para sí o a terceros.
c. La publicidad subliminal (la que mediante técnicas de producción de
estímulos de intensidades fronterizas con los umbrales de los sentidos o
análogas, pueda actuar sobre el público destinatario sin ser
conscientemente percibida.)
d. La que infrinja lo dispuesto en la normativa que regule la publicidad de
determinados productos, bienes, actividades o servicios. Así, entre otros
sectores específicos, existen normas especiales reguladoras de la
publicidad de los medicamentos, tabaco, alcohol, juegos de suerte, etc.
e. La publicidad engañosa, la publicidad desleal y la publicidad agresiva, que
tendrán el carácter de actos de competencia desleal en los términos
contemplados en la Ley de Competencia Desleal.

PUBLICIDAD QUE HOY ESTARÍA PROHIBIDA

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¿Vale todo con tal de que sea “creativo…?

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ANUNCIOS ANTI ÉTICOS

https://www.youtube.com/watch?v=mGLOB9mUA6c
https://www.youtube.com/watch?v=GUOcrjmt1TM
ESCUCHAR Y LUEGO VER…: https://www.youtube.com/watch?v=nz_y2PkmFfo

CASO: ANALIZA Y DEBATE OTRA PUBLICIDAD RECIENTE CONFLICTIVA.

DENUNCIAR POR INTERNET (YOUTUBE)

Hay que diferenciar respecto al comentario si es una opinión respetable (aunque no

compartida) de aquella grosera, que difama, insulta, menosprecia, etc…

Se puede denunciar todo lo referente a captar, robar, difamar, insultar…se puede

denunciar vía youtube que es lo más rápido y directo.

Si esa persona sigue haciéndolo, se le cerrará el canal y antes desaparecerá el video

difamador.

Aprovechad las herramientas de youtube : importante no dejes comentarios en el video

objeto de polémica, no le mandéis emails ni siquiera obviamente con insultos, lo puede usar en
contra; si ya alguno está puesto, quitadlo. La indiferencia por escrito en youtube es importante,
ya que te pueden reportar.

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Forma de hacerlo: en los tres puntitos que salen debajo del video: report video: elegir el motivo
más concreto (fraude, difamación, suplantación…) , ticar en qué tipo de fraude la persona y
describir someramente : “ha copiado, plagiado, difamado” y se manda… Se puede señalar desde
el inicio o de una parte del video (señalar el minuto)

Enlace de como se hace:

https://support.google.com/youtube/answer/2802027?hl=es

a) Denuncia de video.

1. Inicia sesión en YouTube.

2. Haz clic en Más debajo del vídeo que quieras denunciar.
3. En el menú despegable, elige Denunciar.
4. Selecciona el motivo que mejor describa la infracción por la que quieres denunciar
el vídeo.
5. Indica cualquier detalle que pueda ayudar al equipo de revisión a tomar una
decisión, como marcas de tiempo o una descripción de la infracción.

b) Denuncia de comentario

A través enlace "Denunciar por uso inadecuado o spam", la comunidad puede marcar como
spam los comentarios de los vídeos que ha subido o visto. Si un nº suficiente de usuarios
marca un comentario como spam, el comentario se oculta bajo un enlace que dice "Marcado
como spam". Para volver a ver el comentario, haz clic en "Mostrar enlace". Los usuarios que
han subido los vídeos pueden anular la marcación de un comentario como spam.

1. Ve al comentario que quieras denunciar.

2. Haz clic en Más .
3. Haz clic en Denunciar por uso inadecuado o spam.
4. Selecciona el motivo por el que lo quieras denunciar.

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