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El documento habla sobre la ética en la investigación de mercados. Explica que existen códigos y normas a nivel internacional que protegen los derechos de los encuestados y establecen deberes para los investigadores, como respetar el tiempo, la seguridad y el consentimiento informado de los encuestados. También menciona algunas asociaciones profesionales en Estados Unidos, Brasil, Reino Unido, México y Argentina que desarrollan normas éticas para la industria de investigación de mercados.
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MROSA Esomar Los investigadores AMA,EEUU MRC, EEUU En secreto, Competencia, Confusión, Inconcreto CCI Abeb, Brasil Mrs, Gran Bretaña Los usuarios CEIM Divulgación, Competencia, Tergiversar, Contratos Amai, Mexico Saimo, Argentina