Unidad de Aprendizaje 3 Gestión Estratégica: Implementación y Dirección. LOGRO DE LA SESIÓN
Al final de la sesión, el estudiante estará en la capacidad
de conocer y comprender por qué la implantación de la estrategia es más difícil que la formulación de la estrategia. UTILIDAD DE LA SESIÓN
La implantación de la estrategia afecta a una empresa
desde los niveles más altos hasta los más bajos, es decir, afecta todas las áreas funcionales y de división de una empresa. Qué vimos la clase anterior IMPLEMENTACIÓN DE LA ESTRATÉGIA
El proceso de dirección estratégica no termina cuando
la empresa decide la estrategia o las estrategias a seguir, sino debe haber una transición del pensamiento estratégico hacia la acción estratégica. CONTRASTE ENTRE LA FORMULACIÓN E IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATÉGIAS
La formulación de la estrategia es el posicionamiento de las fuerzas antes de la acción.
La implantación de la estrategia es el manejo de las fuerzas durante la acción. La formulación de la estrategia se centra en la efectividad. La implantación de la estrategia se centra en la eficiencia. La formulación de la estrategia es sobre todo un proceso intelectual. La implantación de la estrategia es sobre todo un proceso operativo. La formulación de la estrategia requiere una buena intuición y habilidades analíticas. La implantación de la estrategia requiere una motivación especial y habilidades de liderazgo. La formulación de la estrategia exige la coordinación entre algunos individuos. La implantación de la estrategia exige la coordinación entre muchos individuos. PUNTOS DE VISTA DE LA GERENCIA
Los asuntos relacionados con la gerencia que son vitales para la
implantación de la estrategia incluyen el establecimiento de objetivos anuales, el diseño de políticas, la distribución de recursos, la modificación de la estructura corporativa existente, la reestructuración y la reingeniería, la revisión de los planes de recompensa e incentivos, la reducción al mínimo de la resistencia al cambio, la vinculación de los gerentes con la estrategia, la creación de una cultura de apoyo a la estrategia, la adaptación de los procesos de producción y operaciones, la creación de una función eficaz del factor humano y, de ser necesario, la reducción del tamaño de la empresa. CUESTIONES ADMINISTRATIVAS PARA LA IMPLEMENTACIÓN DE LAS ESTRATÉGIAS OBJETIVOS ANUALES
Establecer objetivos anuales es una actividad descentralizada que involucra
directamente a todos los gerentes de una organización. Los objetivos anuales son esenciales para la implementación de estrategias porque:
Representan la base para la asignación de recursos.
Son un mecanismo esencial para la evaluación gerencial Son el principal instrumento para monitorear el progreso hacia el logro de objetivos de largo plazo. Establecen las prioridades organizacionales, divisionales y departamentales EJEMPLO DE JERARQUIA DE OBJETIVOS POLÍTICAS
Las políticas facilitan la solución de problemas recurrentes y guían la
implantación de la estrategia. De manera general, la política se refiere a directrices específicas, métodos, procedimientos, reglas, formas y prácticas administrativas establecidas para apoyar y fomentar el trabajo hacia las metas establecidas. CUESTIONES QUE REQUIEREN POLÍTICAS ADMINISTRATIVAS Ofrecer talleres y seminarios extensos o cortos Establecer un nivel de existencias de sobre administración del desarrollo inventario de alta o baja seguridad Centralizar o descentralizar actividades de Usar a uno o más proveedores capacitación de empleados Comprar, arrendar o rentar nuevo equipo de Reclutar a través de agencias de empleo, producción campus universitarios y/o periódicos Enfatizar poco o mucho el control de calidad Promover al personal interno o contratar Establecer muchos o sólo unos cuantos externo estándares de producción Promover con base en el mérito o con base en Operar uno, dos o tres turnos la antigüedad Desalentar el uso de información privilegiada a Vincular la compensación ejecutiva a objetivos cambio de ganancias personales de largo plazo o anuales Desalentar el hostigamiento sexual Ofrecer prestaciones a algunos empleados o a Desalentar fumar en el trabajo varios Desalentar el tráfico de información Negociar directa o indirectamente con los privilegiada sindicatos Desalentar el trabajo nocturno Delegar autoridad para realizar grandes gastos Permitir pocas, muchas o ninguna hora extra o centralizar esta autoridad de trabajo JERARQUÍA DE POLÍTICAS ASIGNACIÓN DE RECURSOS
La asignación de recursos es una actividad central para la administración, la
cual hace posible que la estrategia se aplique. En organizaciones que no cuentan con un enfoque basado en la administración estratégica para su toma de decisiones, la asignación de recursos suele depender de factores personales o políticos. La administración estratégica permite que los recursos se asignen de acuerdo con las prioridades establecidas por los objetivos anuales. ALINEAR ESTRUCTURA Y ESTRATEGIA
Los cambios en la estrategia suelen requerir cambios en la estructura de una
organización por dos razones:
la estructura determina en gran medida la forma en que se establecerán los
objetivos y las políticas.
Los cambios en la estrategia suelan requerir cambios en la estructura debido a
que la estructura determina cómo se asignarán los recursos ALINEAR ESTRUCTURA Y ESTRATEGIA SINTOMAS DE UNA ESTRUCTURA ORGANIZACIONAL INEFECTIVA APLICACIÓN PRÁCTICA
Analizar dentro de la aplicación práctica, la estrategia, la
política y los objetivos. Recomendar políticas y/o objetivos relacionados con la estrategia PREGUNTAS DE REPASO
¿Qué son las políticas e implementación de
estrategias?
¿Qué son los objetivos e implementación de
estrategias ? ¿Qué aprendí el día de hoy? Fuentes bibliográficas
David, Fred R. (2013). Conceptos de administración
estratégica. PEARSON
D' Alessio Ipinza, Fernando . El proceso estratégico