BRAULIO RENAN OSORIO MORALES

RESUMEN variables de investigación

La identificación de las variables representativas de un modelo de gestión basado en el análisis de

mercadeo y comercialización de la innovación tiene como propósito establecer los aspectos críticos
que determinan como una organización define, direcciona y controla sus procesos, en especial
aquellos que aportan un valor agregado al servicio o producto que se oferta en el mercado a través
de la innovación. Como antecedente hacia un modelo de gestión de la innovación, el presente
trabajo sienta las bases para el desarrollo futuro de una herramienta que permita la gestión de la
innovación al interior de la organización desde un enfoque sistémico. Para garantizar esto se hace
necesario emplear la innovación como elemento que renueva constantemente la oferta disponible
en mercados existentes de productos y servicios de alto impacto y que posibilitan la creación de
nuevos negocios. Para abordar este trabajo se propone realizar un análisis de casos de estudio,
determinando aquellas variables que posibilitaron la sostenibilidad económica teniendo en cuenta
el contexto específico donde se desarrolla. Una vez se han estudiado las variables relacionadas,
serán presentados algunos modelos de gestión, tal es el caso del modelo CANVAS y el modelo de
COSOLUCIÓN dado su reciente auge como modelos para la estructuración y regulación de nuevas
organizaciones adecuadas al entorno globalizado y basados en factores de innovación. Al abordar
cada modelo se pueden determinar aquellos aspectos claves para el direccionamiento estratégico,
al igual que los elementos fundamentales para el desarrollo e implementación de las propuestas de
valor en cada uno de los segmentos de mercado objeto. Finalmente, se logra generar un esquema
entre variables representativas de la innovación y los modelos de gestión empresarial, que permiten
configurar una propuesta de trabajo hacia el desarrollo futuro de un modelo de gestión de la
innovación basado en el análisis del mercado.
BRAULIO RENAN OSORIO MORALES