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Ejercicios U3 IO 2
Ejercicios U3 IO 2
Suponga a una persona que prepara tortas para vender, y que tiene el problema de
determinar la cantidad de tortas que debe de preparar para poner a la venta. Si preparamos
pocas, malo. Si preparamos muchas malo. Considere además la siguiente información:
Costo de ingredientes $8/torta
Precio de venta $12/torta
Costo de oportunidad $3/torta no vendida
Precio de desecho $6
Se presenta a continuación la ganancia asociada con cada posible decisión y con la
ocurrencia de las posibles demandas que pudieran ocurrir.
Maximax
Partiendo del ejemplo de construcción del hotel, la siguiente tabla muestra las recompensas
obtenidas junto con los niveles de optimismo de las diferentes alternativas:
Árbol
Ejemplo 3.8. Una compañía hace frente a una decisión con respecto a un producto (M997)
desarrollado por uno de sus laboratorios de investigación. Tiene que decidir sí proceder a la
prueba de mercado de M997 o sí cancelarlo totalmente. Se estima que la comercialización
de la prueba costará $100K. La experiencia previa indica que solamente el 30% de los
productos son aceptados en la prueba de mercado.
Sí M997 es aceptado en la etapa de la prueba de mercado, entonces la compañía hará
frente a otra decisión referente al tamaño de la planta para fijar el producto M997. Una
planta pequeña costará $150K a la empresa y producirá 2000 unidades al año, mientras
que una planta grande costará $250K a la empresa, pero producirá 4000 unidades al año.
El departamento de comercialización ha estimado que hay una probabilidad del 40% que la
competencia responderá con un producto similar y que el precio por la unidad vendida (en
$) estará como sigue (Suponga que toda la producción es vendida):
Si se asume que la vida del mercado para M997 está estimada para ser de 7 años y que los
costos totales anuales de la planta son $50K ¿debe la compañía hacer la prueba de
mercado del M997?
Para permitir ver qué está pasando, considere la figura siguiente en donde se ha dibujado el
árbol de decisiones para el problema
Teoría de utilidad
Multicriterios de utilidad