Proyecto de Marketing

Objetivo del Proyecto

Poner en práctica contenido visto en clases aplicándolo a la realidad actual, permitiendo al

alumno conocer diversos rubros relevantes y ser capaz de exponer y defender su proyecto
presentado.

Se desarrollará el producto servicio basado en una categoría dada por el profesor, donde
el alumno deberá pensar en un producto o servicio específico nuevo en la categoría por lo
que deberá innovar respecto a lo que existe actualmente (Producto nuevo en un mercado
ya sea nuevo o existente).

Las categorías son las siguientes:

Producto o duradero para hidratarse (bebestible)

Producto industrial (Materia Prima o suministro)
Producto
Producto tecnológico
Producto Orgánico o Artesanal Comestible
Empresa de venta de productos por internet
Empresa de Asesoría Técnica
Servicio Empresa de Alimentación (cafetería, restaurant)
Empresa Entretención niños y/o Jóvenes
Empresa Financiera

Características del Proyecto:

1. Los grupos serán de 4 personas, seleccionados en forma aleatoria por sección.

2. De acuerdo a las categorías mencionadas, cada grupo deberá inscribirse en una

categoría (se aceptarán máx. 3 grupos por categoría). Esta inscripción será realizada en
horario de práctica en forma presencial. PRACTICA INICIA A LAS 19:00 con
inscripciones.

3. Junto con la inscripción deben definir el 1 delegado por curso quién será el líder del
grupo y gestionará las dudas y consultas con Alumnos Ayudantes y/o Profesor.

4. Existirá plazo a más tardar el 4 de mayo, para inscribir producto/servicio específico, el

objetivo de inscribirlo es para evitar repetición de idea.
 Inscripción de Producto/servicio específico será por correo electrónico dirigido a
Alumnos Ayudantes (Correo según sección) a más tardar el 4 de Mayo, de no inscribir
nada, el producto/servicio específico será designado por el Profesor.

5. Se entregará informe del Proyecto con el desarrollo del producto/servicio,

considerando cómo mínimo los contenidos descritos más adelante. Fecha de entrega
del informe por confirmar.

6. Se programarán presentaciones del Proyecto, tiempo de presentación 10 minutos y

adicionalmente 5 minutos de consultas. Dos personas del grupo expondrán y serán
elegidos al azar el día de la exposición. Las presentaciones se realizarán en los horarios
de clases, se informará anticipadamente a los grupos que exponen. Se presentarán dos
categorías por clase.

7. La Nota final del Proyecto por alumno será el Promedio de la nota del informe escrito,
Nota grupal e individual de la presentación Oral.

Contenidos de que contener el Proyecto

1. Definir Posicionamiento, estrategia de Mercado Meta.

2. Segmentación del mercado, de cada segmento considerar:
a. Perfil de cada segmento (recordar ejemplo video Ford F150).
b. Determine el atractivo de cada segmento.
3. Macroentorno y Microentorno sobre el Producto/Servicio.
4. Realizar estudio de Mercado para lanzamiento del nuevo Producto/Servicio, debe
considerar:
a. Definir el problema a resolver, el objetivo el estudio (general y específicos).
b. Definir el tamaño de muestra y error muestral.
c. Realizar investigación cualitativa y/o cuantitativa a pequeña escala (número
acotado de entrevistas y/o encuestas, que permitan trabajar los
resultados).
d. Presentar los resultados, conclusiones y recomendaciones.
5. Definir estrategias de para el Mix de Producto (en forma individual)
6. Crear Nombre de Marca (incluido Logotipo e Isotipo) y explicar por qué su elección
(atributos que cumple).
7. Definir estrategia de Marca.
8. Genere un Modelo del Producto/servicio a realizar:

o Productos: prototipo del diseño y sus características como empaque, color,

calidad, etiquetado, etc.(en caso de tienda por internet desarrollar imágenes
de cómo sería su plataforma Web).
o Servicios: Definir su cadena de servicio, momento de la verdad y Protocolo
de Atención (con diseño como prototipo), desarrollar un prototipo de tienda
con su layout (sólo de sector en contacto con cliente).