Universidad Gerardo Barrios

Facultad de Postgrado
Dirección Estratégica de Empresas
Mercadeo Estratégico
Unidad 02.

Guía de trabajo Unidad 2

Después de haber dado lectura al contenido de la Unidad 2, se le solicita al equipo

que contacte a una empresa real, o que elija una empresa de la que todos los
integrantes del foro tengan conocimiento. Pueden ser empresas nacionales o
internacionales.

Una vez elegida la empresa los integrantes del equipo deberán realizar un análisis de
la situación actual de la empresa respondiendo las siguientes interrogantes en un
documento información Word: con un mínimo de 5 páginas y un maximo de 10

1. ¿Cuál es la misión, visión y valores de la empresa? Si la empresa elegida no los

tiene, el equipo deberá cambiar de empresa o diseñar los elementos para la
elegida.
2. ¿Cuáles son las acciones que la empresa realiza para cumplir su declaración de
la misión y visión?
3. ¿Cómo se identifican las pautas de conducta que declaran los valores en la
operación de la empresa?
4. Una vez respondidas las preguntas el equipo deberá realizar un análisis FODA
a la empresa, numerando un mínimo de 10 elementos por cada cuadrante.
5. Una vez completo el FODA, el equipo deberá realizar un Cruce CAME de los
elementos citados en el FODA y crear una lista de estrategias para cada
cuadrante del CAME.
6. Por último: el equipo deberá enlistar todos los elementos del microambiente
de mercadotecnia de la empresa elegida y evaluar cuales de estos son
gestionados de forma estratégica y en cuáles la empresa elegida necesita
mejorar.

Finalmente, un integrante del equipo deberá entregar el informe final con una
caratula profesional en la que se describa la actividad y los nombres de los
integrantes del equipo en formato PDF en el foro: Unidad 2- Actividad 1-Evaluación
Interna Empresarial