MARCAS Y TONOS

DE COMUNICACIÓN
6.53
- Yafac Risco, Dora Karla
- Vásquez Velásquez, José Alexander
- Maldonado García, José Gabriel
- Razuri Ruggerl, José Eduardo
 • Su logo en la página web ha cambiado al color rosa,
conectando de ésta forma con su audiencia al generar
conciencia sobre el cáncer de mama, desarrollando de
ésta forma un valor a la sociedad.

• Su página web resalta los colores corporativos de latam

que son el rojo, blanco y azul.

• Ofrece sus diversos puntos de destino, destacando las

ofertas y fechas y se relaciona al valor de la eficiencia y
competitividad de costos.

EMPRESA: LATAM AIRLINES 2

• Resalta sobre las experiencias y sobre su servicio antes, • En su página de Instagram resalta mucho sobre las
durante y después del viaje. De ésta forma, acompaña a experiencias de sus usuarios así como cuenta las
su valor de ser líderes en atención al cliente, así como la historias de su personal y cómo se han superado.
calidez y seguridad de sus servicios.

EMPRESA: LATAM AIRLINES 3

 • Observamos que lo primero en su página web es resaltar el valor
de su calidad de producto al mencionar que es el café de todo
un país (Colombia) identificado como café premium.

• Asimismo, resalta el valor de empoderamiento, la pasión por su

gente y el trabajo en equipo al presentar un producto nuevo
hecho por mujeres cafeteras, llegando de ésta manera a su
público.

• Destaca que la elaboración de su café está basada en

responsabilidad en su cadena de suministro y en sus
operaciones y siempre considerando a sus caficultores.

EMPRESA: JUAN VALDEZ 4

• Promociona sus productos premium y de calidad, resaltando su
crecimiento saludable y su impacto sostenible, así como
promocionando las características de ellos.
• En Instagram promociona sus productos de pastelería a un grupo
más juvenil y con una comunicación cercana y emocional.

EMPRESA: JUAN VALDEZ 5

 • Promociona sus productos influenciados por el mundial lo
cual se relaciona a su misión de promover una experiencia
de clase mundial a sus clientes.
• Resalta mucho sus colores característicos de la marca:
amarillo y rojo en su página web.
• Comunica a sus clientes sus servicios VIP relacionado a su
valor de calidad e innovación.

EMPRESA: MCDONAL’S 6
• También comunica a un grupo joven e infantil sus diversas
promociones y resalta su factor diferenciador de
experiencias de usuario.

• En Instagram, habla con un tono de voz informal pero

cercano y emocional

EMPRESA: MCDONAL’S 7
 • Samsung tiene su página web acorde a su filosofía
comercial de crear productos y servicios superiores.
Brinda a sus usuarios productos de máxima calidad.
• Promociona sus productos fijando su visión del
futuro, anticipando necesidades del mercado,

EMPRESA: SAMSUNG 8
• Mantiene una relación con sus clientes y acorde a su valor
de diferenciarse de la competencia con productos
exclusivos.
• En Instagram se comunica a un publico consumista de
tecnología, joven y dando mensajes emotivos de adquirir
sus productos.

EMPRESA: SAMSUNG 9
 • En su página principal podemos encontrar sus elementos visuales,
hablamos principalmente del color corporativo que transmite
energía.
• Dentro del mercado de las bebidas deportivas, esta empresa es
una de las pocas marcas que ha hecho de la innovación uno de los
principales motores para la elaboración de su producto.

• Otro aspecto que es necesario reconocerle a Gatorade como

marca, es la habilidad que tiene para crear una comunidad de
consumidores que son completamente fieles a la marca y se
sienten plenamente identificados con sus valores.

EMPRESA: GATORADE 10
• Gatorade es uno de los mejores ejemplos de imagen de marca.
Todo gracias al uso de estrategias de marketing creativo y su
constante presencia como patrocinador de eventos deportivos.

• En redes sociales, más allá de sus elementos gráficos y su color que

es muy llamativo quiere transmitir la confianza y entusiasmo de sus
deportistas como parte de su publicidad.

EMPRESA: GATORADE 11
• Brigde the Gap es una empresa de consultoría que fomenta la equidad de género y la diversidad, sin embargo, hicieron dos
posteos en Instagram: uno sobre un meme que no tiene relación con la marca, porque no se ve corporativo y otro reel donde no
tiene relación con equidad de género y diversidad.

EMPRESA: BRIDGE THE GAP

• Gap decidió que era el momento de renovar su logotipo y crear una versión más moderna. Al hacerlo la marca de
ropa tuvo que enfrentarse a una avalancha de críticas y comentarios de clientes enfadados en las redes sociales
que estaban muy apegados al antiguo, fácilmente reconocible. El nuevo logo no respondía a la percepción de los
clientes con la marca de ropa.

EMPRESA: GAP
• Animal Planet es un canal de televisión estadounidense lanzado en 1996 y es uno de los principales
recursos al momento de averiguar sobre la vida animal. Quiso actualizarse al inicio con solo tipografía
y rotar la letra M, perdiendo toda la esencia de su logotipo original el elefante y la tierra transmitiendo
armonía y una conexión para sus consumidores; el logotipo actual volvieron a incluir al elefante como
forma pero que carece de su verdadera identidad como fue que inicio.

EMPRESA: ANIMAL PLANET

• El logotipo de Starbucks siempre incluyó el texto «Starbucks Coffee» rodeando la imagen de una sirena con dos colas,
procedente de la mitología griega, y que pretende recordar la herencia del Noreste Pacífico que tiene la compañía. Para los
que no estaban demasiado familiarizados con la marca el texto ayudaba a entender lo que representaba. El rediseño de 2011
eliminó las letras, dejando sólo el dibujo de la sirena. Las compañías tienen que entender que, por muy grandes que sean,
siempre habrá gente que no sepa lo que son o que no entiendan el sentimiento que se trata de transmitir.

EMPRESA: STARBUCKS
 Reebok salió a la luz en 1890 cuando Joseph William Foster empezó a fabricar zapatos deportivos en un pequeño
pueblo de Inglaterra. Es una empresa estadounidense de zapatillas, ropa, y accesorios deportivos actualmente, tuvo
muchos cambios al largo de su historia, ya que cambio las líneas debajo del nombre de la marca, después a un
triángulo muy llamativo de color rojo, luego a color azul con un cambio de tipografía más circular y agregando
nuevamente las 3 líneas del logo negro anteriormente.

1/7/20XX EMPRESA: REEBOK

 GRACIAS

1/7/20XX