Revisión caso de aplicación: “Mercado de las Máquinas Expendedoras de Café en Chile”

A) partir del caso presentado y entendiendo que realizó la actividad formativa anterior,
responda las siguientes preguntas en sus grupos de trabajo. a. En un cuadro, identifique y
describa 4 situaciones claves o relevantes por cada una de las dimensiones del análisis
externo: Oportunidades y Amenazas (4 de cada una)

Oportunidades

1. El apoyo desde el gobierno hacia los nuevos emprendimientos

2. El aumento de consumo en chile de café
3. El aumento en chile de preferir un café de mayor calidad
4. Avance tecnológico para la preparación de café hoy en día

Amenazas

1. Un mercado ya limitado por grandes empresas

2. El favoritismo por las personas a consumir productos orgánicos
3. Nuevas marcas internacionales que llegan a chile
4. Poco conocimiento del cliente

b) Reflexione sobre el nivel de impacto de cada dimensión, concluyendo cuál de ellos es

más importante para el análisis (lo positivo vs lo negativo). Justifique su respuesta.

Lo positivo es que es un mercado en pañales donde hace muy poco se empieza a conocer
los diferentes tipos de café y sus calidades ya que en chile el habitual es tomar café de
máquina.

Lo negativo es que las ganancias se las llevan las empresas que está mejor posicionadas y
que llevan años en el rubro creando una fuerte barrera de entrada para otras marcas y
modalidades