Marketing Estratégico ICS231 Jimmy Feliú

Paralelo 102 Esteban Poblete

Profesora Tamara Morales Ignacio Ramírez
Alejandro Rojas

26 ABRIL 2021
 Diagnóstico de
marketing
ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
- Definición de la industria.

- 5 fuerzas de Porter.

- Atractivo de la industria.

- Análisis PEST.

13–15
Actividades primarias
Actividades de apoyo
Análisis de
mercado
ENCUESTAS Y BENCHMARK

- Tamaño de mercado.

- Consumo de sushi en Chile.

- Análisis de competencia.
Análisis de
mercado
- Descripción de clientes.
- Mercado objetivo.
Marketing
estratégico

- Determinación de ventajas
competitivas.

- Selección de segmento de mercado.

Marketing
estratégico

- Objetivos, estrategias
y posicionamiento
deseado.

- Programa.
 Prisma de Kapferer
-

Físico Personalidad
-Colores blanco y negro -Calidad, delicioso
-Sushi en lettering -Premium y costoso

Relaciones Cultura
-Buena sensacion en el -Eco-friendly
proceso de compra. -Salud personal

Reflejo Auto- imagen

-Apasionados por el sushi. -Personas que les gusta salir a comer..
Estatus social medianamente elevado.
 Marketing
operativo
ANÁLISIS DE LA INDUSTRIA
- Producto.

- Precio.

- Canales de distribución.

- Comunicación.

13–15
Jimmy Feliú
Esteban Poblete
Alejandro Rojas
Ignacio Ramírez

26 ABRIL 2021