Nuevos modelos de negocio en la era digital

Foto de Alicia Martín: http://www.trinta.net/artista.php?id=42

Desembarco en el sector editorial
Así como a la guerra de las tabletas, pero
olvidamos lo más importante…
Múltiples transformaciones en la sociedad
http://www.flickr.com/photos/blvesboy/
Nuevos hábitos de acceso a la información
Cierre de 450 Kioscos en Madrid
Nuevas formas de compartir la información, ocio,
cultura, etc.
 Nuevas formas de búsqueda de contenidos

400% incremento búsquedas a través de dispositivos móviles

La búsqueda se realiza en el punto de venta

50% se comparte en redes sociales

 Nuevas formas de pago

Metadatos en tiempo real sobre hábitos de compra

Nuevas formas de ver la TV

El 25% de los españoles ve la TV por Internet

 Nuevas formas de descubrir y
escuchar música

¿Por qué decimos industria discográfica cuando ya no venden discos?

Transformación de la lectura y escritura

¿Los llamaremos libros?

La lectura deja de ser una actividad solitaria

http://www.flickr.com/people/44373968@N00
 Para convertirse en una actividad social

Lectura compartida: más allá de las notas, recomendaciones

Nuevas formas de descubrir libros
 Transformación de los sistemas de recomendación

Foto: Alan Sisho

Descubrir un libro dejará de ser una tarea solitaria
Para convertirla en una actividad social
Sistemas de recomendación basados
en historial de compra
Tecnologías que analizan la forma, lenguaje y
estructura de los contenidos

Ritmo, densidad, acción, diálogos, etc.

Nuevos sistemas de recomendación
de lecturas basados en consumo real
Sabe cuándo nos hemos descargado un
libro, una película o una canción
Cuándo leemos en un ordenador
Los horarios de lectura en un móvil
 Los hábitos de los lectores en iPad

• Navegar por la web – 75%

• Para accecer a su correo -63%
• Juegos– 48%
• Para actualizar su perfiles en las redes sociales– 41%
• Lectura de libros – 25%
• Éscuchar música – 21%
• Para realizar compras – 19%
• Lectores de revistas – 13%
• Ver la TV– 11%
Impacto tecnológico en el mundo del libro

http://www.flickr.com/photos/29890539@N07/4648496819

Ventaja competitiva en el siglo XXI

Impacto de estas transformaciones
en el modelo de negocio

http://www.flickr.com/people/44373968@N00
Hacia un modelo de Internet mixto:
gratis y contenidos de pago
Más rentable 101,036 subcriptores
que 22 millones de visitas

£874,971 ingresos mensuales

35,000 lectores diarios a través del iPad
Modelo contenidos en abierto apoyado por
donaciones
Crowdsourcing en el sector cultural
 Modelos P2P

http://goo.gl/gXVdG 70 millones de lecciones, 1 millón de alumnos al mes

 Pago por lectura: Modelo contador (10)

En 2000 los ingresos publicitarios representaban el 74%, en 2009 representan el 45%

 NYT estima que 15% será de pago
(100,000 usuarios en 3 semanas)

http://paidcontent.org/article/419-new-york-times-more-than-100k-digital-subs-in-first-weeks-of-paywall/
 Modelo spotify
¿Publicidad en los libros?

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3645/los-editores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
 Diferentes puntos de vista: lector, autor o editor

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3643/spotify-de-los-libros/
Diferentes experiencias de lectura en pantallas

http://www.informationarchitects.jp/en/writer-for-ipad/

http://www.informationarchitectsjp/
 No salen los números…

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3644/los-autores-ante-el-modelo-spotify-de-los-libros/
S se come a U

© 2011, the Book Industry Study Group, Inc . 41

 Primeros incidencias de la tormenta “nube”

Tiempos de descarga de una web en dispositivos móviles y tabletas

rediseño de las webs, etc.
Modelo “bundled”
 Modelo larga cola
Un complemento, no un negocio

http://www.comunicacion-cultural.com/2010/10/20/la-larga-cola-de-amazon-solo-el-36-de-sus-ventas-son-de-fondo/
Modelos mixtos (contenidos básicos gratis,
contenidos extra y servicios de pago)
 Pagarán por los servicios,
más que por los contenidos

Sistemas de recomendación personalizados, multiacceso a mis contenidos, historial de

compras, archivos de libros, música y películas, biblioteca personal de notas, acceso a clubes
de lectura, descuentos en contenidos relacionados con mis intereses, etc.
Nuevo enfoque ventas y marketing
 Venta directa

http://www.dosdoce.com/articulo/opinion/3672/venta-de-libros-en-internet/
Apuestas recientes
Acceso a mercados internacionales

VENTAS TOTALES SEMANA 34

ARGENTINA AUSTRALIA BRASIL CHILE EEUU ESPAÑA INDONESIA INGLATERRA MÉXICO URUGUAY VENEZUELA
Venta a través de librerías
 Un 10% de las ventas de libros en la web de la FNAC

http://www.elpais.com/articulo/empresas/sectores/Necesitamos/sistema/antipirateria/elpepueconeg/20110925elpnegemp_4/Tes
Venta a través plataformas transversales

Libro = ocio
Impacto llegada de Amazon a España
Facebook como plataforma transversal
de venta contenidos culturales
 Muchas gracias
Javier Celaya jcelaya@dosdoce.com Tel: 638.258.351

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