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DOCUMENTO - Cómo Hacer Un Cuestionario
DOCUMENTO - Cómo Hacer Un Cuestionario
– Acudir a las fuentes más cercanas (amigos, compañeros, familiares, etc.) o a especialistas e indagar:
quién, cuánto, dónde, cómo, dónde, qué, cuál, con qué frecuencia, etc.
– Esto es necesario para elaborar alternativas útiles y válidas de respuesta en las preguntas
– Considerar la forma en que entenderán las preguntas los encuestados lenguaje adaptado al grupo
objetivo del estudio
– Revisar ambigüedad y complejidad de las preguntas ¿se entiende y de cuántas maneras distintas se
entiende?
– En el caso de elevados tamaños de muestra los encuestadores no pueden dar aclaraciones para que se
entiendan las preguntas, por lo que cada una de ellas debe ser perfectamente clara
– Incluir una introducción (presentarse, breve explicación del ¿por qué del estudio?, confidencialidad de
los datos)
– Empezar por las preguntas más fáciles para introducir al entrevistado en el tema del estudio
– Preguntas de filtro al principio (sirven para descartar al entrevistado cuando su respuesta no nos sirve o
para saltar grupos de preguntas no aplicables en su caso)
– Preguntas muy complejas o que evalúan más de un aspecto a la vez es recomendable separarlas en
varias preguntas simples y específicas
– No preguntar al encuestado cosas que deba responder con meras suposiciones sólo introduce ruido a
los resultados
– Tiempo necesario para la aplicación completa del instrumento a mayor duración menor es la calidad
de las respuestas recogidas
5. Pulir el cuestionario
– Una vez redactado el borrador del instrumento este debe ser leído con detenimiento en busca de:
ambigüedades, problemas de redacción, preguntas demasiado superficiales, preguntas faltantes de
introducir, cambios en el orden de las preguntas para hacer más fácil las respuestas
– Realizar una primera prueba del diseño con amigos o compañeros, tan real como sea posible. Verificar
además el tiempo necesario para responderlo.
– Consultar acerca de cada pregunta al encuestado de prueba en cuanto a: qué entendió, que tomó en
cuenta para responder, posibles respuestas alternativas, cómo plantearía la pregunta
– Una vez introducidas las correcciones revisar las instrucciones de salto entre preguntas
– Aplicar cuestionario a encuestados del mismo tipo que los de la muestra seleccionada para la
investigación (mínimo 5)
– Consultar acerca de cada pregunta al encuestado de prueba en cuanto a: qué entendió, que tomó en
cuenta para responder, posibles respuestas alternativas, cómo plantearía la pregunta
– Una vez introducidas las correcciones revisar las instrucciones de salto entre preguntas
❖ Encuesta telefónica
✓ Sirve más para obtener datos objetivos que sobre actitudes. Es más difícil entender una explicación del
encuestado sin poder ver sus gestos
✓ Desventajas encuesta automatizada: es muy limitada en alternativas de respuesta por pregunta (máx 5), no se
puede indagar en respuesta a preguntas abiertas, el encuestado no puede explicar antes de ser clasificado en
una alternativa de respuesta cerrada, muy difícil validar calidad de las respuestas.
✓ Ventajas encuesta automatizada: sirve para grandes números de encuestas (10.000 o más), cumple con tamaños
de muestra muy rápidamente, es muy barata
❖ Focus group
✓ Se trata de discusiones de grupo guiadas por una pauta y llevadas a cabo por un experto (sicólogo o sociólogo,
en general)
❖ Entrevista en profundidad
✓ Se trata de conversaciones personales guiadas por una pauta y llevadas a cabo por un experto (sicólogo o
sociólogo, en general)
Tanto aquí como en los focus group, primero se elabora un listado de temas a tratar que puedan aportar información
sobre el objetivo del estudio. La formulación de las preguntas tiene lugar durante la entrevista o discusión misma.
❖ Etnografía
Es una mezcla entre conversación personal guiada y una pauta de observación (test de usabilidad)
❖ Encuesta autoaplicada
▪ Baja tasa de respuesta (poco interés de la gente en responder este tipo de encuestas)
▪ Útil cuando el investigador trabaja solo
▪ Prueba piloto un poco más difícil que otros casos
▪ Instrucciones de respuesta super claras. Incluir instrucciones de devolución del cuestionario.
▪ Tratar de evitar los saltos entre preguntas
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▪ Idealmente preguntas cerradas. Preguntas abiertas requieren un esfuerzo mayor del encuestado y entregan
resultados de mala calidad.
▪ Evitar preguntas complejas
▪ Formato de impresión atrayente
▪ Extensión, ideal no más de 30 preguntas o 4 páginas oficio
▪ Acompañar cuestionario con carta personalizada que explique finalidad del estudio, beneficios para el
encuestado y forma de devolución
DISEÑO DE CUESTIONARIO
El cuestionario es un instrumento de medición y recolección de información para su posterior análisis. Debe permitir
recoger información fácil y con exactitud. La idea es establecer un instrumento estándar que garantice la aplicación de las
mismas preguntas, planteadas de la misma forma, a todos los encuestados. En la mayoría de los casos sirve también para
escribir las respuestas
• Se clasifican según la flexibilidad que permiten al encuestador para hacer las preguntas:
a. Estructurados:
El encuestador debe aplicar las mismas preguntas, en el mismo orden y anotar las respuestas de la misma manera
(preguntas cerradas)
Se utilizan generalmente para grandes tamaños de muestra (sobre 300 casos) y encuestas autoaplicadas.
b. Semiestructurados:
Encuestador puede hacer ciertos cambios en el orden, formulación de las preguntas, forma de anotar las respuestas
(preguntas abiertas)
c. No estructurados:
Listado de preguntas que se utilizan como guía en una conversación (pauta de focus group o entrevista en profundidad)
a. Abiertas:
El encuestado puede dar cualquier respuesta y ésta se anota textual. Permiten un conocimiento más profundo del tema
que con una pregunta cerrada. Requieren de una posterior categorización de las respuestas (por significado similar).
1 ¿Qué mensaje cree usted que quería comunicar la publicidad de VAIO DE SONY?
b. Cerradas:
Las categorías de respuesta están previamente definidas (por ej. preguntas dicotómicas). Ahorran tiempo y facilitan la
labor del encuestador. Ahorro de tiempo y costo de categorización de respuestas
D. SEXO
1 Hombre
2 Mujer
P.7. ¿ Cuál es la profesión o trabajo actual de la persona que aporta el principal ingreso de su
hogar? Por favor describa.
(Encuestador(a): Deje al entrevistado describir la actividad con sus palabras e indague si es poco claro.
Luego clasifique según las categor ías siguientes.)
1. Trabajos menores ocasional e informales (lavado, servicio domestico ocasional, “pololos”, cuidador
de autos, limosina).
2. Oficio menor, obrero no calificado, jornalero, servicio domestico con contrato
3. Obrero calificado, capataz, junior, microempresario (Kiosco, taxi, comercio menor, ambulante).
4. Empleado administrativo medio y bajo, vendedor, secretaria, jefe de sección, Técnico
especializado. Profesional independiente de carreras técnicas (contador, analista de sistemas,
diseñador, músico). Profesor Primario o Secundario, FF.AA. rango bajo, Carabineros.
5. Ejecutivo Medio (gerente, subgerente), gerente general de empresa media o pequeña. Profesional
independiente de carreras tradicionales (abogado, médico, arquitecto, ingeniero, agrónomo),
oficiales FF.AA. rango medio.
6. Alto ejecutivo (gerente general) de empresa grande. Directores de grandes empresas. Empresarios
propietarios de empresas medianas y grandes. Profesionales independientes de gran prestigio,
oficiales FF.AA. rango superior.
Es recomendable dar una explicación previa al encuestado del uso que se dará a este tipo de preguntas e incluir sólo las
que sean realmente necesarias
0. No sabe / No contesta
1. Soltera(o)
2. Casada(o) legalmente
3. Separada(o) / Anulada(o)
4. Viuda(o)
5. Convive con alguien / Forma grupo familiar sin estar legalmente casada(o)
b. De hábitos:
1 ¿Con qué frecuencia lee usted revistas? Guíese con esta tarjeta. (Pase Tarjeta 1)
c. De actitudes
Intentan averiguar lo que las personas piensan u opinan sobre algo o alguien. Apuntan a las motivaciones de la gente que
inciden en sus hábitos de compra
El lenguaje en que se expresa la pregunta es muy importante y esto determina el tipo de escala a utilizar:
– Numérica
Pésima Excelente
1 2 3 4 5 6 7
– Presentación de alternativas
P.8. ¿Cuál de las siguientes frases refleja mejor lo que usted probablemente
hará en los próximos 3 meses? Guíese con esta tarjeta (Pase Tarjeta )
0. No sabe / No contesta
1. Definitivamente comprará por Internet en los próximos 3 meses
2. Probablemente comprará por Internet en los próximos 3 meses
3. No sabe si comprará por Internet en los próximos 3 meses
4. Probablemente NO comprará por Internet en los próximos 3 meses
5. Definitivamente NO comprará por Internet en los próximos 3 meses
– Ordenación de factores
43.- ¿Por qué eligió Banmédica como su isapre? Indique las 3 principales razones para
usted, marcando en la más importante un “1”, en la siguiente un “2” y en la menos
importante de las tres un “3”.
– OTROS EJEMPLO