Normativa académica ECD 2022 v.

10/02/2022

1. El Departament de Publicitat, Relacions Públiques i Comunicació Audiovisual

de la Universitat Autònoma de Barcelona, con la colaboración de diferentes
empresas y entidades, imparte el Máster en Estrategia y Creatividad Digital.
2. La matrícula y emisión de títulos de la formación es responsabilidad de la
Escola de Postgrau de la UAB.
3. Cualquier decisión que afecte al funcionamiento del máster, del posgrado o
de los cursos es responsabilidad de la Coordinación del mismo, a quien
corresponde realizar las gestiones ante los órganos de gestión institucional
y/o académica del Departament y de la Escola de Postgrau de esta
Universidad.

Estructura del programa

1. El programa de Estrategia y Creatividad Digital puede cursarse en distintas
modalidades:
a. Diplomatura de Posgrado o 1º curso: de febrero a julio de 2022.
b. Máster o 2º curso: de septiembre de 2022 a junio de 2023 (el 2º curso
solo puede realizarse tras haber superado el 1º).
c. Cursos de especialización (módulos del 1º curso cursados
independientemente): Planificación Estratégica de la Comunicación
Digital (febrero-abril 2022); Marketing Digital (abril-mayo 2022);
Creatividad Aplicada al Entorno Digital (mayo-junio 2022).
2. Es necesario que todos los alumnos se encuentren al corriente del pago de su
matrícula1 para poder asistir a las clases y disfrutar del curso y de los
servicios universitarios asociados (tramitación de convenios de prácticas,
acceso a los recursos de las bibliotecas, soporte y trámites administrativos,
etc.) con normalidad.
3. Los alumnos matriculados y que superen la modalidad de Diplomatura de
Posgrado (inscritos al estudio con código 1108/24), o bien cualquiera de los
Cursos de especialización (estudios 3169/14, 3170/14 o 3171/15), podrán
matricularse a los módulos restantes para completar todo el Posgrado o el
Máster; si bien esto solo será posible a partir de la próxima edición del
programa (ECD 2023 o posteriores), y no en la presente edición.

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Ya sea habiendo abonado la totalidad de la matrícula, o cumpliendo en todo momento con las fechas de fraccionamiento


Asistencia y calendario
1. La asistencia al 80% de las clases de cada módulo y la realización de todos los
trabajos y prácticas programadas durante el curso es condición sine qua non
para superar ECD. La asistencia se acreditará mediante los impresos que se
facilitarán en cada sesión.
2. Los alumnos que tengan una asistencia inferior a dicho 80% perderán el
derecho a recibir el título correspondiente de la UAB.
3. La hoja de asistencia estará disponible en el aula durante los 10 primeros
minutos de cada sesión, para que los alumnos puedan firmarla. Pasado ese
tiempo, la asistencia no se contabilizará, y el profesor tendrá el derecho de
cerrar la puerta y no permitir la entrada hasta la pausa (hacia la mitad de la
sesión).
4. Solamente las ausencias que estén justificadas por escrito, y que cuenten con
la autorización de Coordinación, no se contabilizarán como faltas.
5. El calendario del curso se entregará a los alumnos al inicio del mismo. Si
sufriera alguna modificación, esta se comunicará con la máxima antelación
posible. La última versión actualizada del calendario siempre se encontrará
en el aula virtual Moodle del curso, a la cual es posible acceder desde el
siguiente enlace https://cv.uab.cat/ (iniciando sesión con NIU y contraseña)
6. En caso de ausencia de un profesor a una determinada sesión, se procurará
buscar un día alternativo entre las fechas marcadas como “día bisagra” en el
calendario. Si resultara imposible, se propondrá un viernes o sábado festivo o
un día alternativo entre lunes y jueves, procurando acordar una fecha
satisfactoria para la mayoría.
7. Los “días bisagra” del calendario se conciben como días de reserva, a
disponer en caso de ausencias de profesores, cambios en el calendario por
disponibilidad de éstos, sesiones adicionales, etc. Se consideran plenamente
lectivos, así que el alumno debe tener disponibilidad para asistir a clase en
ellos. Como máximo con 48h de antelación, la Coordinación del curso
confirmará a los alumnos si en cada “día bisagra” finalmente hay clase o no.

Consideraciones sobre el curso en contexto de pandemia COVID19

El Posgrado, Máster y Cursos de especialización, durante el presente curso
académico 2021-22, están planificados para impartirse de forma semipresencial
(clases presenciales los viernes por la tarde y sábados por la mañana, en Casa de
Convalescència de Barcelona), considerando el reducido número de estudiantes
que forman el grupo y la adecuación de los espacios según la normativa sanitaria
vigente.


Las aulas se encuentran adaptadas a dicha normativa y en todo momento se
velará para que se cumplan las medidas de seguridad necesarias: uso obligatorio
de mascarilla, distancia interpersonal, uso frecuente de gel hidroalcohólico, etc.
En caso de que algún alumno incumpla deliberadamente estas medidas, la
Coordinación se reserva el derecho de impedir su entrada al recinto de las clases
y a invitarle a seguir con el curso de forma online.

En última instancia, se seguirán las instrucciones dictadas por las autoridades

sanitarias, y en consecuencia por el Rectorado y/o la Escuela de Posgrado de la
UAB. Si llegara a suspenderse temporalmente la docencia presencial, se
buscarían las mejores soluciones posibles dentro del marco normativo (por ej.
reubicación de las sesiones en “días bisagra” del calendario, o impartición de
algunas clases de forma online por streaming en directo).

Evaluación
La evaluación de los alumnos corresponde: a la Coordinación, a los profesores
que realicen ejercicios puntuables y al tribunal del proyecto final (1º curso); al
profesorado de Documentación del Máster, a la Dirección del Máster, al tutor del
TFM, y al tribunal del TFM (2º curso).

Según la modalidad que curse el alumno (Diplomatura de Posgrado, Máster o

Curso de especialización), deberá realizar diferentes prácticas que serán
evaluadas.

1. Diplomatura de Posgrado (primer curso)

1. La evaluación de la Diplomatura de Posgrado consistirá en:
a. Una prueba de lectura al inicio del curso (10% de la nota final)
b. Un análisis crítico de una monografía (15%)
c. Prácticas puntuables en los distintos módulos (25% en total)
d. La presentación de una Campaña de Comunicación Digital (50%)
2. Los alumnos se distribuirán en equipos que se formarán inicialmente tras dos
sesiones previstas a tal efecto, y desarrollarán la Campaña bajo la dirección
y seguimiento que realizará el tutor/a y con la supervisión de los profesores
del módulo de Creatividad. Al final del curso, deberá entregarse la propuesta
escrita de la campaña, y posteriormente, presentarse de forma oral ante un
tribunal.
3. Ser capaz de trabajar en grupo y superar los conflictos propios del trabajo en
equipo es parte de las competencias a adquirir tras cursar el primer curso.


Por este motivo no se admitirán cambios en los integrantes que no hayan sido
previamente aprobados por Coordinación. En caso de que un miembro no
cumpla las obligaciones acordadas por el equipo, en última instancia el resto
de integrantes podrán decidir por consenso que sea expulsado del grupo
(como máximo el día 14 de mayo). Para ello, deberán entregar a
Coordinación un documento firmado por todos en el que se expliquen los
motivos. A partir de ese momento, corresponde a Coordinación tomar la
decisión de suspender al alumno, integrarlo en un nuevo equipo, ofrecerle la
posibilidad de realizar un ejercicio de evaluación individual, u otras
alternativas que se consideren.
4. Tras la exposición del briefing al cual se tendrá que dar respuesta mediante
el proyecto final, se entregará a los grupos de trabajo un documento con
pautas a seguir para su correcta elaboración (apartados y extensión sugerida,
aspectos formales, fechas de entrega…), que también contendrá ciertas
directrices acerca de la presentación oral de los proyectos. Asimismo, hacia
finales de curso se impartirá una sesión exclusivamente dedicada a cómo
preparar una buena presentación oral ante un cliente o tribunal.
5. En cuanto a la entrega de dicho proyecto final, se deberá entregar una copia
impresa y encuadernada del mismo el día de la entrega, así como una copia
digital en PDF enviada a través del aula virtual Moodle del curso. Asimismo,
el día de la presentación oral de los proyectos, deberá entregarse también el
archivo usado en dicha presentación (Powerpoint, Keynote…) de la misma
forma.
6. Los alumnos autorizan a la Coordinación del Posgrado a poder divulgar, tanto
en la página web del programa como en presentaciones públicas, muestras
de los trabajos realizados durante el curso.
7. En caso de que un equipo suspenda el proyecto de Campaña de Comunicación
Digital, sus miembros deberán entregar, en el plazo que se establezca, una
segunda versión que será corregida por Coordinación u otro profesor
designado por ésta.

2. Máster (segundo curso)

1. Los alumnos del segundo curso deberán llevar a cabo un Trabajo Final de
Máster (TFM). Este se realiza a partir de septiembre de 2022; para ello, antes
del inicio de las clases, los alumnos recibirán varios materiales y ejemplos
para comenzar a definir su tema de estudio, que deberán presentar en un
modelo de “pre-proyecto” el día del inicio de las clases.
2. El trabajo deberá realizarse preferiblemente de manera individual y estar
redactado en catalán, castellano, inglés o portugués (previo aviso).


3. La evaluación de los TFMs corresponde: al tutor del TFM (60% de la nota
final); al tribunal, que evalúa la defensa pública (20%); y al profesorado de
Documentación + la Dirección del Máster, quienes evaluarán cada uno de los
seminarios celebrados (10% + 10%).
4. El alumno deberá mantener como mínimo nueve tutorías “cara a cara”
(presenciales o por videollamada) obligatorias, de octubre de 2022 a mayo de
2023, para que el tutor pueda realizar el seguimiento de su TFM. Desde
Coordinación se sugerirán ciertas fechas para las tutorías a modo de guía
para mantener un ritmo de trabajo adecuado, aunque las fechas y horarios
finales serán de mutuo acuerdo entre alumno y tutor.
5. Además, se realizarán dos seminarios obligatorios en febrero y abril de 2023
donde los alumnos entregarán partes finalizadas de su trabajo y pondrán en
común el avance de sus respectivas investigaciones con el resto de
compañeros y sus tutores. En cada uno de estos seminarios, los alumnos
tendrán que entregar y presentar un informe de sus avances, que en total
computará un 20% (10% por cada seminario) de la nota final.
6. Los trabajos se entregarán a principios de junio de 2023 (las fechas
definitivas se comunicarán en septiembre de 2022, al inicio de las clases del
Máster, y serán inamovibles excepto por causas de fuerza mayor). El plazo de
entrega de los trabajos escritos se indicará en el calendario del curso y será
unos 15 días previo a su defensa pública; se concede así al Tribunal tiempo
para leerlos y familiarizarse con ellos antes de la presentación. Los alumnos
deberán entregar una copia encuadernada de cada trabajo, así como la
correspondiente versión digital en PDF.
7. El día de la defensa, cada alumno tendrá 15 minutos para exponer su
investigación. Ese día deberá entregarse también el archivo de la
presentación en Powerpoint, Keynote, etc.
8. Los alumnos autorizan a la Coordinación del Máster a poder divulgar, tanto
en la página web del programa como en presentaciones públicas, muestras
de los trabajos realizados durante el curso.

3. Cursos de especialización
3a. Curso de Planificación Estratégica de la Comunicación Digital
El Curso contiene las clases de la Diplomatura de Posgrado enmarcadas dentro
del módulo del mismo nombre, a saber:
• Publicidad y Mk Digitales – 3 clases, profesora Montse Lavilla
• Publicidad en canales sociales – 1 clase, profesor Adrián Aira
• Estrategia Digital I – 2 clases, profesor Pepe Tomé
• Estrategia Digital II – 3 clases, profesor Sergio Martínez


La evaluación del curso se llevará a cabo mediante prácticas puntuables
individuales y/o en grupo.

3b. Curso de Creatividad Aplicada al Entorno Digital

El Curso contiene las clases de la Diplomatura de Posgrado enmarcadas dentro
del módulo del mismo nombre, a saber2:
• Teoría y técnicas creativas – profesor David Roca
• El proceso creativo – profesor Marcel·lí Zuazua
• El uso de la interactividad y de la tecnología – profesor Vicente Reyes
• El uso de lo social – profesor Vicente Reyes
• Aprendiendo de los mejores casos y evaluación del mensaje creativo –
profesor Marcel·lí Zuazua
La evaluación del curso se llevará a cabo mediante prácticas puntuables
individuales y/o en grupo.

3c. Curso de Marketing Digital

El Curso contiene las clases de la Diplomatura de Posgrado enmarcadas dentro
del módulo del mismo nombre, a saber:
• Tecnología aplicada – profesor Raül Cruz
• Advergaming – profesor Raül Cruz
• Social media strategy – profesora Alexia Herms
• Mobile y Apps – 2 clases, profesor Adrià Montiel
• Usabilidad – profesor Raül Cruz
• eCommerce – profesora Eva Rodríguez
• Legislación – profesor José Manuel Valdés
La evaluación del curso se llevará a cabo mediante prácticas puntuables
individuales y/o en grupo.

NOTA ACLARATORIA: todos los profesores indicados en esta normativa, por su

naturaleza como profesionales en activo, podrían sufrir cambios y quedan sujetos
a disponibilidad. En caso de que por causas de fuerza mayor alguno no pudiera
participar, se contaría con otros docentes con equivalente perfil y trayectoria
profesional.

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Temario exacto de las sesiones y asignación de profesores: pendientes de confirmación


Títulos
Los alumnos que realicen alguno de los Módulos independientes (Cursos de
especialización) o la Diplomatura de Posgrado podrán solicitar la expedición del
título a partir de septiembre de 2022. Los alumnos que cursen el Máster, a partir
de septiembre de 2023.
En ambos casos la solicitud debe hacerse a través de la plataforma de Gestiones
Online de Escuela de Posgrado; todo el procedimiento a seguir se detalla aquí
http://www.uab.cat/web/estudiar/masters-y-postgrados/masters-y-postgrados-
propios/titulos-1345673085236.html La expedición de los títulos es plena
competencia de la Escuela de Posgrado de la UAB, por lo que la Coordinación del
curso no se hace responsable de cualquier incidencia que pudiera ocurrir durante
el proceso.
Los títulos tienen un coste que, de forma reglamentaria, se aprueba cada año
genéricamente en toda la comunidad UAB (aproximadamente 200€ para Posgrado
y Máster, y 80€ para Cursos).
El diploma tarda de tres meses a un año en expedirse. En el momento de realizar
la solicitud, los alumnos recibirán un certificado sustitutorio equivalente a
efectos legales, que será el único documento de que dispondrán hasta recibir el
título original. Este certificado se entregará al momento (en caso de las
solicitudes realizadas presencialmente en la Escuela de Posgrado de la UAB,
ubicada en el campus de Bellaterra de la universidad), o al cabo de 15 días (en
caso de las solicitudes realizadas online). Una vez esté disponible el título
original, solo podrá retirarse físicamente en persona en la Escuela de Posgrado
(campus Bellaterra UAB), ya sea por el propio alumno o bien por una tercera
persona o mensajero debidamente autorizados por escrito.

Los alumnos podrán contactar con el Director y Coordinadores de ECD:

• Dirección, Dr. David Roca: 93 581 4459 - david.roca@uab.es
• Coordinación, Eduard Bonet & Lorena Martínez: 93 581 2865 -
master.ecd@uab.es