RED: Conjunto de computadoras interconectadas de modo que pueden compartir

archivos de datos y otros recursos. Concepto base del funcionamiento del Internet. Está
compuesta por:

a) SERVIDOR: PC con recursos y programas específicos. Almacenan información,

controlan periféricos a compartir. Reciben y envían información a equipos que
están conectados entre sí. Centralizaban archivos y documentos para después
entregarlos a las máquinas conectadas. Programas que se ejecutan en
ordenadores con características especiales. Tienen una información que
proporcionar. A través de un “diálogo” establecido con otros ordenadores es
posible conocer la información disponible, y recoger lo que interesa.
b) CLIENTES: Computadoras personales. Programas que facilitan el acceso a los
servidores, gestionan todos los pasos a seguir para recoger y mostrar la
información deseada.

TIPOS DE REDES:

1. WAN (wide área network) RED DE AREA AMPLIA: capaz de cubrir distancias de
unos 100 hasta unos 1000 km. Muchas de ellas son construidas por una
organización para uso privado. Otras por proveedores de internet para proveer
conexión a sus clientes. Normalmente tienen una conexión física desde un punto
de acceso a un backbone (centro). Pueden utilizar sistemas de comunicación vía
satélite o radio.
2. LAN (local área network) RED DE AREA LOCAL: Interconexión de varias
computadoras y periféricos. Extensión limitada de 200 metros. Con repetidores
podría alcanzar 1 km. Aplicación más extendida: interconexión de computadoras
personales en oficinas, fábricas.
3. MAN (metropolitan área network) RED DE AREA METROPOLITANA: red de
banda ancha de alta velocidad que da cobertura en un área geográfica extensa.
Permite integrar múltiples servicios a través de la transmisión de datos, voz y
video. Medios de transmisión: fibra óptica, par trenzado. Pueden llegar a una
cobertura regional o nacional mediante la interconexión de diferentes redes de
área metropolitana. Comprenden una ubicación geográfica determinada, su
distancia de cobertura es mayor de 4km.
4. WLAN RED INALÁMBRICA: Conexión de nodos sin necesidad de una conexión
física (por cables). Se da por medio de ondas electromagnéticas. Transmisión y
recepción por medio de puertos. Tiene como ventaja los costos por eliminarse todo
 el cableado y conexiones físicas entre nodos. Desventaja: se debe tener una
seguridad más exigente para evitar a los intrusos.

CATEGORÍAS DE REDES INALÁMBRICAS:

1. WIRELESS PERSONAL AREA NETWORK: red de cobertura personal.

2. WIRELESS LOCAL AREA NETWORK: redes de área local inalámbricas.
3. WIRELESS METROPOLITAN AREA NETWORK: Redes de área metropolitana
inalámbricas. Mayor cobertura y mayor ancho de banda.
4. WIRELESS WIDE AREA NETWORK: Usa tecnologías de red celular de
comunicaciones móviles para transferir los datos.

HARDWARE DE RED – COMPONENTES DE UNA RED:

HARDWARE: Equipos que facilitan el uso de una red informática. Routers, switches,
gateways, tarjetas, módems, firewalls, etc.

1. ROUTER: Enrutador. Direcciona los paquetes de datos que circulan por la red.
Maneja protocolos de ruteo y puede analizar reglas de seguridad. Capacidad de
brindar servicios de voz a través de puertos analógicos donde se pueden conectar
telefónos.
2. SWITCH: Brindan gran capacidad de conexiones. Pueden tener hasta más de 50
puestos de conexión.
3. GATEWAYS: Puerta de enlace. Traduce los protocolos de red para poder conectar
a Internet. Enmascara las IP internas y permite a todas las máquinas navegar a
través de una misma IP o enlace de internet.
4. TARJETAS DE INTERFACES DE RED: Se instalan en las computadoras para
poder conectarlas a un medio de comunicaciones.
5. FIREWALLS: Su utilidad es dar seguridad a la red. Filtran programas, páginas,
IPs. Se pueden aplicar servicios de encriptación de datos para evitar ataques a
nuestra red, o limitar el uso de nuestro sistema a determinadas páginas o
servicios.
6. MODEM: Utilizados para conectarse a internet en caso de sólo contar con una
línea telefónica. Velocidad reducida.
7. CABLES DE RED: medio físico que utilizamos para conectar cualquiera de
nuestros equipos de red, router, switch.
8. PROXY: programa o dispositivo que realiza una acción en representación de otro.

INTERNET: Inter-red, red de redes. Conecta varias redes entre sí. Provee diferentes
servicios como
 a. World Wide Web -WWW- que son las páginas que visitamos. Modo de intercambio
de información a través de internet, distribuida alrededor del mundo en servidores
web. Utiliza un lenguaje de protocolos HTTP.
b. Correo electrónico.
c. Grupos de discusión -newsgroups- y su evolución las redes sociales.
d. Conexión en tiempo real -chat, videoconferencia, telefonía por internet-.

PROTOCOLOS, LENGUAJES Y DIRECCIONES: Para comunicarnos en Internet

necesitamos protocolos y lenguajes que hagan posible el intercambio de información
entre computadoras con diferentes sistemas operativos. Necesitamos también
direcciones para establecer el contacto.

1. PROTOCOLO: modo de escribir. Códigos estandarizados para el intercambio de

información entre computadoras.
a. PROTOCOLO DE ENLACE: ETHERNET. Estándar para redes de área local.
b. PROTOCOLO DE TRANSPORTE: IP: INTERNET PROTOCOL. Función de
trasladad información en paquetes. No está orientado a conectar.
c. PROTOCOLO DE TRANSPORTE: TCP – TRANSFERENCE CONTROL
PROTOCOL. Garantiza que los datos serán entregados en su destino sin
errores y en el mismo orden en que se transmitieron. Diseñado para conectar y
enrutar. Puede detectar la pérdida de información y errores de comunicaciones.
Da soporte a muchas de las aplicaciones más populares de internet, y
protocolos de aplicación.
PROTOCOLOS DE APLICACIÓN:
a. HTTP: Protocolo utilizado para identificar una URL, una página de internet.
Protocolo sin estado, no guarda ninguna información sobre conexiones
anteriores. COOKIES: información que un servidor puede almacenar en el
sistema.
b. SMTP: protocolo para el intercambio de información para transporte de mails.
c. SSH: utilizado para conexiones seguras. Lleva encriptaciones que lo hace
ilegible para quien no sea el destinatario.
d. FTP: protocolo simple de transferencia de archivos. Presentará los archivos que
el usuario desea compartir.

PUERTO: Numeración lógica que se asigna a las conexiones, tanto en el origen como en
el destino. Puerto abierto: acepta conexiones. Puerto cerrado: se rechaza la conexión.
Puerto bloqueado: No hay respuesta.

2. LENGUAJES:
 a. HTML: HyperText Markup Language: modo de codificar la información sobre el
contenido y la apariencia de una página web de modo de ser interpretada por el
protocolo HTTP (permite el intercambio de información en la web)
b. XML (extensible markup language). Estándar para el intercambio de información
estructurada entre diferentes plataformas.
3. DIRECCIONES: NUMERO IP: Combinación de números que identifican a
cualquier equipo directamente conectado a Internet.
a. IP FIJA: Es invariable con el tiempo. Asignada a equipos que requieren de
una conexión permanente a la web, como servidores o equipos empleados
para transmisión.
b. IP VARIABLE: Asignada a computadoras con acceso esporádico a la red.
Empleadas para navegar. El router le asigna de manera automática y
transparente un número de IP que cambia cada vez que se enciende el
equipo.
c. IP INTERNA: sirven para identificar una máquina dentro de una red local.
d. IP PÚBLICA: se emplean para navegar por Internet o publicar archivos en la
web como servidor.
Estándar: IPV4. Está empezando a utilizarse el IPV6, que permite 340 sextillones
de direcciones.
RIU: Red Interconexión Universitaria. Conexión desde el nodo central hasta las
redes académicas, compuesta por 38 universidades que componen la red.

DNS: DOMAIN NAME SYSTEM. Su función más importante es traducir (resolver)

nombres inteligibles para los humanos en identificadores binarios asociados con los
equipos conectados a la red con el propósito de poder localizar y direccionar estos
equipos mundialmente. Utiliza una base de datos distribuida y jerárquica que almacena
información asociada a nombres de dominio en redes como Internet.

DNS es capaz de asociar diferentes tipos de información a cada nombre. Los más
comunes son la asignación de nombres de dominio a direcciones IP. Nació de la
necesidad de recordar fácilmente los nombres de todos los servidores conectados a
internet.

URL: Cadena de caracteres con la cual se asigna una dirección única a cada uno de los
recursos de información disponibles en Internet. Indica el protocolo de red que se usa
para recuperar, a través de la red, la información del recurso identificado.

URL EN EL USO DIARIO: HTTP URL combina el protocolo que se usa para comunicar y
el anfitrión (servidor) con el que se comunica.
ISP -INTERNET SERVICE PROVIDER- Empresa que el usuario contrata para tener
acceso internet. EJ: Telecentro, Speedy, Movistar. Involucran un gran número de
tecnologías para permitir al usuario conectarse a sus redes.

a. Dial-up: la mas antigua, requiere un Modem telefonico y una línea telefonía básica.
D: Es lenta, se cobra por minuto de uso, no permite hablar y transferir datos al
mismo tiempo. ADSL: (Linea de abonado digital asimetrica) servicio de banda ancha,
lo brindan las compañias telefonicas, usa el mismo cable pero en bandas de
frecuencia diferentes, permite el uso simultaneo. V: tiene tarifa plana (no aumenta el
costo por tiempo conexión y por trafico) subir y bajar archivos más rapidamente,
aumento las posibilidades del uso de internet, amplio la oferta de lenguajes y
servicios disponible en medios digitales
b. DSL.
c. Banda ancha inalámbrica.
d. Cable módem: lo brindan las empresas de Tv por cable, cuentan con una red troncal
de fibra optica, distribuyen la señal al cliente por el mismo cable de tv, permiten
conexiones de hasta 50 mbps. D: requiere un MODEM especifico, comparte el mismo
soporte que la tv por cable, televisión y datos utilizan distintas bandas de
frecuencias, no se superponen
e. Fiber to the home//FIBRA OPTICA: conexiones domicialiarias reemplazan el
cableado de cobre y permiten velocidades mas elevadas que ellos. Hilo frágil y de poca
maleabilidad, fuerte resistencia a ruidos externos, materia prima más económica que
el cobre, requiere un MODEM que cofidica y decodifica la información, V: cubre con
facilidad territorios extensos porque no son necesarios equipos que utilicen una
fuente de alimentación electrica. Argentina> ReFeFo: Red federal de fibra optica.
Localidades de 50 mil habitantes, hogares>inclusión digital y Estado>acceso gratuito
f. ISDN: Servicio que se brinda sobre un par de cobre telefónico. Ofrece servicios de
videoconferencia. más reciente, gran penetración y capilaridad, solución rapida y
efectiva para ofrecer conectividad, requiere mayores controles de seguridad, implica
conectar equipos a la corriente electrica hogareña 220V, filtros de ruidos para evitar
interferencias de los electrodomesticos

INALAMBRICA

Telefonia móvil: Conexiones que se establecen a través del canal de datos de la red
telefonia celular. 2G: 56 y 256 kbps 3G: superior a los 2Mbps. 4G: mas de 100mbps y
1gbps para diapositivos fijos 5G: se espera para el 2020
Acceso satelital: Se emplea en localidades rurales o con una topografía tal que dificulte
la implementación del acceso cableado y/o inalambrico, tambien ofrecen alta velocidad a
las empresas alejadas de la fibra optica (pero a un costo elevado)
Utilizan bandas de frecuencia especificas para la transferencia de datos entre estaciones
terminales fijas, envian datos a 36.000 km de altura donde se encuentran los satelites
geoestacionarios que utilizan las empresas prestadoras.
La comunicación se establece entre la antena del cliente y el telepuerto del prestador el
cual a su vez establece la comunicación a Internet

Radio enlace: enlace punto a punto, se establece a traves de onda de radio,

proporciona soluciones de conectividad para empresas alejadas de medios fisicos de
conexión, es el complemento exterior a una instalacion interior de red local estandar o
inalámbrica

Diferencia principal entre tecnologías: velocidad de acceso o ancho de banda, que es

la cantidad de información (medida en bits) que se puede transferir a través de la red en
un tiempo determinado.

HOSTING: Servicio que brinda una empresa para el almacenamiento de sitios web, en
un servidor web.

SERVIDOR WEB: computadora conectada permanentemente a internet que funciona

con un programa que procesa una aplicación, realizando conexiones con el cliente,
generando o cediendo una respuesta. Su función es enviar las páginas que tiene
guardadas en respuesta a pedidos de los navegadores desde cualquier lugar del mundo.

Se mantiene a la espera de peticiones por parte de un cliente y responde mediante una

página web que aparecerá en el navegador.

Cuando se escribe una dirección en un navegador, éste realiza una petición HTTP al
servidor luego de haber resuelto el DNS. El servidor responde al cliente enviando el
código HTML de la página. El cliente, una vez recibido el código, lo interpreta y exhibe en
pantalla.

Servidores también pueden entregar aplicaciones web.

APLICACIONES EN EL CLIENTE: El cliente web es el que las ejecuta. Son aplicaciones

tipo Java/Javascript. Servidor proporciona el código y el cliente, mediante el navegador,
las ejecuta.
APLICACIONES EN EL SERVIDOR: El sistema ejecuta la aplicación, que a su vez
genera un código HTML. Servidor toma el código y lo envía al cliente por medo del
protocolo HTTP.

TIPOS DE HOSTING:

1. ALOJAMIENTO GRATUITO: Limitado en capacidad de almacenamiento y en

transferencia de ancho de banda. Suman publicidad propia.
2. ALOJAMIENTO COMPARTIDO: Se hostean varios sitios web en un mismo equipo
físico. Desventaja: comparten recursos de hardware, el equipo trabaja bajo mucha
exigencia.
3. SERVIDORES DEDICADOS: Equipo comprado o alquilado que presta servicios
exclusivos a un desarrollador. Un solo cliente dispone de todos los recursos.
4. CLOUD SERVER// SERVIDORES VIRTUALES: Utilizan avanzada tecnología de
virtualización. Virtualizan el uso de la memoria RAM y de los recursos del
procesador. Sobrecarga de uno no afecta a otro cliente.
5. STORAGE DE IMÁGENES O VIDEOS: servicio para el almacenamiento de
archivos pesados, que aligera la carga sobre el servidor web principal.
6. HOUSING: empresa ofrece almacenar en sus propias instalaciones los equipos del
cliente, asegurándole las condiciones de correcto funcionamiento.

PHP: Lenguaje de programación interpretado diseñado para la creación de páginas web

dinámicas.

BASE/BANCO DE DATOS: Conjunto de datos que pertenecen al mismo contexto

almacenados sistemáticamente.

BASE DE DATOS ESTÁTICA: De sólo lectura. Utilizada para almacenar datos

históricos.

BASE DE DATOS DINÁMICA: La información almacenada se modifica con el tiempo.

Permite actualización y adición de datos.

CMS -Content Management System- SISTEMA DE ADMINISTRACIÓN DE

CONTENIDOS: Programas pensados para la gestión de sitios web con contenidos
dinámicos. Son útiles para modificar con facilidad el contenido del sitio web a través de
un administrador o back end, que traslada esos cambios inmediatamente al sitio web o
front end

IMPORTANCIA DE UNA PÁGINA WEB

Características que son necesarias tener en cuenta a la hora de construir un sitio web:
1) Una buena ingeniería: desarrollo estratégico, esto es que el sitio esté pensado en
función de los objetivos de la empresa y de manera sólida. Además, implica evaluar con
anticipación qué uso se le quiere dar a la página.

2) Una programación “elegante”. Modo correcto y prolijo de redactar el código o lenguaje

HTML. Este lenguaje de programación es el código fuente que justamente nos permitirá
armar el sitio y diseñar la interfaz. Pero lo cierto es que de él depende también la famosa
indexación.

Es necesario que el sitio haya sido armado con un correcto uso de estos lenguajes de
programación (HTML/XML/FLASH/AJAX) para que el mismo pueda ser rastreado por
los robots de Google. Como explicamos en clase, los “google bots” van a indexar a sus
servidores todo aquello que consideren legible e interesante a su base de datos, mientras
que todo aquello que esté mal programado (un título mal puesto, un botón mal ubicado)
no va a ser tomado o rastreado por el buscador, por lo que tiene muchas chances de no
ser visto en la Web

No se debe abusar de herramientas de aplicación multimedia como FLASH o AJAX

porque, en ese caso, los robots sólo leerán URL y título de la página, ignorando el
contenido, donde no podrán ver tampoco la capacidad de navegación del usuario,
indexando desfavorablemente la página.

3) Un diseño estético y creativo, pero también orientado a la usabilidad. Atributo de

calidad que hace referencia a la facilidad de uso del sitio.

El diseño de la página no sólo debe ser estético y/o creativo, sino también pensado en
cuanto a facilidad de uso. Como bien dijimos, una página que no muestra bien en claro
sus objetivos, que tiene un mecanismo complejo de manejo o información oculta o bien
que hace que el usuario se pierda en ella es muy probable que no funcione, ya que los
clientes se irán de la misma. La retirada es el principal mecanismo de defensa de los
usuarios cuando la página no está bien desarrollada, lo que hará que se muden a un
sitio que sí lo esté y que corramos con una fuerte desventaja económica para nuestro
negocio.

La importancia de la usabilidad responde a la preponderancia que ha tomado el peer en

la Web 2.0, el último paradigma de los analizados la clase anterior.

4) Que brinde la oportunidad de converger en redes de contenido: Sitios de contenido

diverso, como pueden ser diarios online, comunidades, sitios de temas especificos,
portales, etc.
La posibilidad de que la página tenga su contracara en redes sociales y blogs también es
una herramienta necesaria. Las primeras nos abren a un mundo de publicidad y
anunciantes (recuerden las “landing pages”), mientras que los blogs nos acercan a los
clientes mediante un canal de comunicación ya no ligado a lo corporativo sino a lo
comunitario.

5) Que dé cuenta de un fuerte conocimiento del usuario y sus intereses.

6) Que pueda ser encontrado por los buscadores (indexación). Es la acción de los
buscadores de registrar ordenadamente la información que se encuentra en la Web

7) Contar con un blog independiente a la página.

8) Referenciar tráfico a otros sitios relevantes. Para conocer el perfil de nuestros

usuarios y el funcionamiento de nuestro sitio una vez lanzado, hablamos de la
importancia de herramientas como “Google Analytics”, que nos permite contar con
estadísticas de comportamiento de los mismos a través de un servicio gratuito.

Anunciar en internet

-El Marketing display online es considerada la técnica más tradicional debido a que la
publicación de anuncios en sitios web fue una de las primeras formas de publicidad on
line (esto es, tradicional no en sentido peyorativo). Suele emplear como herramienta al
banner, ya sea en formato jpg, gif, png o rich media (donde el contenido es multimedia).
Lo ideal en el caso de emplear este tipo de avisos es generarlos de forma no invasiva, de
manera que sólo puedan desplegarse con el consentimiento del usuario para no
interrumpir su visita al sitio y que no sea considerado algo molesto. Además, deben
generar un impacto para poder lograr un efecto de recordación en los clientes. Si bien el
marketing display no es la técnica que genera más clics, debido a que a diferencia de los
buscadores los anuncios no aparecen al momento en que el usuario justamente “busca”
adquirir un producto, es la modalidad que asegura más alcance y exposición, generando
esa posibilidad de recordación y reconocimiento de la marca (Branding: El Branding es
capaz de aportar una solución global a través de la muestra de una empresa como
“exclusiva” gracias a una estrategia psicosocial, elaborada y segmentada), que hará que
quienes hayan visto el anuncio, en un futuro tengan en cuenta a la marca a la hora de
la búsqueda. Generalmente estos banners (puerta abierta a la E-xperiencia que se
desarrollará en un Hot site) llevan a sitios institucionales de las empresas, aunque cada
vez más se utilizan landing pages de tipo interactivas. <Se emplea en campañas de
branding. Conjunto de acciones destinadas a promover un producto o servicio específico
a través de los recuerdos y emociones que evoca asociados a una imagen y concepto de
marca.>

-En el caso de Marketing en buscadores SEM, a diferencia de la recordación y el

posicionamiento de la marca mediante banners, se emplea la compra de palabras clave.
Se trata de adquirir (se realiza por subasta) aquellas que logran definir nuestro producto
o servicio para que, una vez que el usuario escriba esa palabra en Google, el buscador
arroje con prioridad esos “enlaces patrocinados”. Generalmente los ubica arriba o debajo
de los resultados naturales, pero siempre resaltados, o bien en una columna ubicada del
lado derecho. En este caso no se paga por la ubicación o la duración de los anuncios
sino que por clic’s. Se abona por cada peer que accede a nuestra marca mediante esta
técnica. Como el display es ideal para las campañas de branding, el SEM suele serlo
para las de conversión, que son las que impulsan al usuario a realizar una acción
concreta, ya sea completar un formulario, realizar una encuesta, suscribirse a un
newsletter, etc. Es importante resaltar que en el caso del display, muchas empresas
también optan por este tipo de estrategia, en la que la landing page ya no es un sitio
institucional sino una página interactiva. Recuerden el ejemplo de la marca de snack’s,
donde además de invitar a “jugar” a los clientes luego se los encuestaba sobre cuáles de
sus productos hoy no comercializados les gustaría que volviesen a venderse, haciendo
un trabajo de mercadeo sin costos para la empresa. <SON LOS ENLACES
PATROCINADOS EN LOS RESULTADOS DE LAS BÚSQUEDAS> La herramienta de
marketing online más efectiva. Consiste en la compra de palabras claves y se paga por
clics en los anuncios. Papel importante de Google Adwords.

-Optimización de buscadores SEO se trata de la optimización del sitio y de su

contenido para que el mismo sea indexado por los buscadores y logre un buen
posicionamiento en los resultados “orgánicos” o “naturales” de las búsquedas. Para esto,
como ya dijimos en clases anteriores, es necesario que el sitio cuente con una
programación elegante, con HTML legible y una buena arquitectura en general. Además,
es importante el concepto de relevancia, la página debe ser relevante para sus usuarios y
generar, a su vez, varios enlaces a páginas relevantes para lograr un mayor “Page Rank”
en Google. Todo esto será tenido en cuenta por los motores de búsqueda a la hora de
indexar nuestro sitio y arrojarlo dentro de sus resultados orgánicos o naturales, que
aunque no tenga costo económico es una de las estrategias más difíciles de lograr y la
que más visitas asegura.< Es ideal en todas las páginas ya que es lo que permite un
buen posicionamiento en los resultados de la búsqueda naturales u orgánicos.También
es importante para lograr un buen SEM. Están intrínsecamente ligadas. Estos
resultados no se comercializan sino que están basados en criterios de relevancia que se
establecen de acuerdo a los parámetros de un algoritmo y son consecuencia de la
indexación en buscadores.>

Si bien la elección de la modalidad depende del tipo de producto, hoy suelen emplearse o
cruzarse las modalidades y las estrategias. Dijimos que hay una clara sinergia entre
Display y SEM, ya que mientras el primero nos asegura el alcance de nuestros anuncios,
el segundo nos garantiza más clic’s. También es necesario tener en cuenta que para
lograr un buen SEM es necesario contar con un buen SEO (recuerden que el “Quality
score” requiere que las palabras clave sean encontradas en nuestro sitio) y también
elegir las correctas “keywords”. Un apoyo aquí es Google Ad Words, que nos ayuda a
definir las palabras relevantes para nuestro sitio o marca y nuestra landing page.

Recuerden también la importancia que cobran en este tiempo las Ad Networks,

contactando anunciantes que buscan pautar con sitios que quieren hostear los avisos,
sobre todo ante la ampliación de los lugares donde se publica, ya no sólo en grandes
medios sino también en redes sociales, blogs y otras web 2.0

SISTEMAS DIGITALES DE TOCCI.

Técnicas digitales han reemplazado muchos de los “circuitos analógicos utilizados en

productos de consumo como radios, televisores y equipos de grabación y reproducción.

REPRESENTACIONES ANALÓGICAS: La cantidad se representa con un voltaje,

corriente o movimiento de un indicador o medidor que es proporcional al valor de esa
cantidad. Las cantidades analógicas tienen una característica: pueden variar
gradualmente sobre un intervalo continuo de valores.

REPRESENTACIONES DIGITALES: Cantidades no se representan por valores

proporcionales, sino por símbolos denominados dígitos. La representación digital varía
en etapas discretas, comparada con la representación analógica donde la lectura del
cuadrante varía de modo continuo.

Diferencia principal: ANALÓGICO: CONTINUO. DIGITAL: DISCRETO.

No existe ambigüedad cuando se lee el valor de una cantidad digital, mientras que el
valor de una cantidad analógica con frecuencia está abierta a interpretación.

SISTEMA DIGITAL: Combinación de dispositivos diseñado para manipular cantidades

físicas o información que estén representadas en forma digital, que sólo puedan tomar
valores discretos. VENTAJAS:
 a. Son más fáciles de diseñar porque no son importantes los valores exactos sino
únicamente el rango.
b. Facilidad para almacenar información. Puede capturar información y retenerla el
tiempo que sea necesario.
c. Mayor exactitud y precisión. Pueden manejar el número de dígitos de precisión
que se necesite.
d. Programación de la operación.
e. Se afectan menos por ruidos e interferencias.

DESVENTAJA: El mundo real es fundamentalmente analógico. La mayor parte de las

cantidades físicas son de naturaleza analógica. Lo que se debe hacer es convertir las
entradas analógicas a la forma digital, procesar la información digital, es decir,
digitalizar.

SISTEMA ANALÓGICO: Contiene dispositivos que manipulan cantidades físicas

representadas en forma analógica.

Necesidad de conversión entre formas analógicas y digitales de información puede

considerarse como una desventaja porque aumenta la complejidad, costos, y el tiempo
extra para llevar a cabo las conversiones.

Conversión entre cantidades analógicas y digitales ya es un proceso común en la

tecnología actual. Hay situaciones donde lo más sencillo y económico es el empleo de
técnicas analógicas. Con el paso del tiempo se observará una tendencia cada vez mayor
del empleo de técnicas digitales, ya que los beneficios económicos de la integración serán
aún mayores que hoy en día.

SISTEMAS DE NÚMEROS DIGITALES: tecnología digital usa muchos sistemas de

números. Los más comunes son el decimal, binario, octal y hexadecimal.

SISTEMA DECIMAL: Compuesto por diez numerales o símbolos que pueden utilizarse
como dígitos de un número para expresar cualquier cantidad. Sistema de valor
posicional en el cual el valor de un dígito depende de su posición. Cualquier número es
simplemente la suma de los productos de cada dígito y su valor posicional.

CONTEO DECIMAL: Contar con el cero en la posición de las unidades y se toma cada
dígito en progresión hasta llegar al 9. La posición de las unidades va creciendo en cada
etapa del conteo.

SISTEMA BINARIO: El sistema numérico decimal NO se presta para una

instrumentación conveniente en los sistemas digitales. Casi todos los sistemas digitales
utilizan el sistema numérico binario porque dichos sistemas operan con circuitos que
operan con sólo dos niveles de voltaje.

En el sistema binario sólo hay dos símbolos, o posibles valores de dígitos: 0 y 1. Es

también un sistema de valor posicional, en donde cada dígito binario tiene su propio
valor expresado como potencia de 2. En este sistema, el término DIGITO BINARIO se
abrevia como BIT. (BInary digIT). El bit más significativo es el que se ubica más a la
izquierda, el que tiene el mayor valor.

CONTEO BINARIO: Cuando trabajamos con números binarios, generalmente estamos

restringidos a un número específico de bits. El bit de las unidades cambia ya sea de 0 a
1 o de 1 a 0 con cada conteo.

REPRESENTACIÓN DE CANTIDADES BINARIAS: En los sistemas digitales, la

información que se está procesando por lo general se presenta en forma binaria. Las
cantidades binarias pueden representarse por medio de cualquier dispositivo que
solamente tenga dos estados de operación o posibles condiciones.

En los sistemas electrónicos digitales, la información binaria se representa por medio de

voltajes o corrientes que están presentes en las entradas o salidas de los diversos
circuitos.

En los sistemas digitales, el valor exacto de un voltaje no es importante. En los sistemas

analógicos sí lo es. El valor del voltaje conlleva información significativa. Por lo general,
es más difícil diseñar circuitería analógica exacta que digital, debido a la forma en que
fluctúan los valores exactos del voltaje.

MEMORIA: Circuitos analógicos no tienen memoria. En los circuitos digitales, ciertos

tipos de circuitos sí tienen memoria. Los dispositivos y circuitos de memoria
desempeñan un papel importante en los sistemas digitales debido a que ofrecen medios
para almacenar números binarios temporal o permanentemente, con la capacidad de
cambiar la información almacenada en cualquier instante.

COMPUTADORAS DIGITALES: Una computadora es un sistema de hardware que

realiza operaciones aritméticas, manipula información (generalmente en forma binaria) y
toma decisiones. Realizan tareas con velocidad y exactitud.

PROGRAMA: Conjunto completo de instrucciones que indique con exactitud a la

computadora qué hacer en cada etapa de su operación. Se coloca en la memoria de la
computadora en forma codificada en binario. Cada instrucción tiene un código único.
Computadora toma estos códigos de instrucción uno a la vez y efectúa la operación
requerida por el código

PARTES PRINCIPALES DE LA COMPUTADORA: Cada unidad desempeña funciones

específicas.

1. UNIDAD DE ENTRADA: A través de ella se alimenta el sistema de cómputo y la

unidad de memoria con un conjunto de instrucciones y datos para que se
almacenen hasta que se necesiten. Normalmente ingresa la info en la unidad de
entrada por medio de tarjetas, cinta, discos o un teclado.
2. UNIDAD DE MEMORIA: Almacena las instrucciones y datos que se reciben. Se
almacena los resultados de las operaciones. Suministra info a la unidad de salida.
3. UNIDAD DE CONTROL: Toma instrucciones de la unidad de memoria y las
interpreta. Luego envía señales a las demás unidades para que la instrucción sea
ejecutada.
4. UNIDAD ARITMÉTICA LÓGICA: Puede enviar resultados de operaciones y
decisiones a la unidad de memoria para que se almacenen.
5. UNIDAD DE SALIDA: Toma datos de la unidad de memoria e imprime, exhibe o
presenta la información al operador.

TIPOS DE COMPUTADORAS: Difieren en tamaño físico, velocidad de operación,

capacidad de memoria y procesamiento.

1. MICROCOMPUTADORA: Tipo más pequeño de computadora. Formada por varios

CI, como microprocesador, circuitos de memoria y de interfaz.
2. MINICOMPUTADORA: Mayor tamaño. Se usan en sistemas de control industrial,
aplicaciones científicas para escuelas y laboratorios. Más rápidas, mayor
capacidad operativa.
3. SISTEMA GRANDE DE CÓMPUTO: Maxicomputadoras, incluyen sistemas
completos de equipo periférico.

CODIGOS ALFANUMÉRICOS: Una computadora debe reconocer códigos que

representan letras del alfabeto, signos de puntuación y otros caracteres especiales
además de los números. Puede incluir hasta 26 letras minúsculas, mayúsculas, 10
dígitos, 7 signos de puntuación, 20-40 signos, etc. Representa todos los caracteres y
funciones diferentes que se encuentran en el teclado estándar de una máquina de
escribir.

CODIGO ASCII: Código alfanumérico más utilizado. Código Americano Estándar para el
Intercambio de la Información. Utiliza 7 bits, tiene 127 grupos de códigos posibles. Se
emplea para transferir información alfanumérica entre una computadora y dispositivos
de entrada/salida. Una computadora también lo emplea para guardar la info que el
operador proporciona mediante el teclado.

METODO DE PARIDAD PARA DETECTAR ERRORES: Operación más frecuente

realizada por los sistemas digitales: movimiento de datos y códigos binarios de una
localidad a otra, como el almacenamiento y la recuperación de datos de los dispositivos
externos de memoria.

Siempre está la posibilidad de que se presenten errores que impidan al receptor recibir
la misma información que envió el transmisor. La mayor parte del equipo digital
moderno está diseñado para estar relativamente libre de error. Pero se transmiten miles,
millones de bits por segundos, por lo tanto es posible que se produzca un error
ocasionalmente.

MÉTODO DE PARIDAD: Método empleado por sistemas digitales para detectar errores.

BIT DE PARIDAD: Bit extra que se agrega a un grupo de código que se transfiere de una
localidad a otra. Se suma un bit de paridad para hacer que el número total de unos sea
un número par. Se emplea para detectar cualquier error en un solo bit que ocurra
durante la transmisión del código.

CAMBIAN LOS MEDIOS, CAMBIAN LOS COMUNICADORES.

Los medios de comunicación de masas son producto de la llamada cultura de masas, de

la sociedad moderna e industrial y de la llamada democracia de masas, nacida a la luz
del sufragio universal, secreto y obligatorio. Analizamos cómo la sociedad de nuestros
días se ha fragmentado y atomizado y, sobre todo, cómo esto ha impactado en el
funcionamiento de los medios, que dejaron atrás una lógica vertical de
funcionamiento (recuerden el concepto de broadcasting: hace referencia a la emisión
de señales de audio y video para un público muy amplio) para adoptar una de tipo
horizontal y más interactiva.
De ahí que si las sociedades y, por ende, los medios cambian, también deban hacerlo los
profesionales vinculados o dedicados al área de la comunicación. 

Una vez establecido esto, avanzamos al sostener que hoy las coberturas informativas son
multimedia/ multiplataforma y, por lo tanto, más complejas, requiriendo
profesionales avezados en el tema. 

Hablamos de tres procesos que tienen lugar en las redacciones y en casi todas las
industrias culturales: 
  Desaparición de figuras profesionales tradiciones 
 Aparición de perfiles polivalentes 
 Nuevas Rutinas productivas 

En este marco definimos el concepto de Periodistas multimedia y nos referimos a: 

 -Periodistas multiárea: asume múltiples labores de redacción que antes eran
desarrolladas por distintos profesionales.
 -Periodistas multiplataforma: no sólo produce el contenido informativo sino que
también es quien se encarga de difundirlo a través de múltiples canales de
comunicación, ajustando sus textos a las características de cada medio. 

Dijimos que en ambos casos el trabajo del periodista se vuelve vertical, ya que asume
mayor protagonismo y presencia en el proceso de producción informativa. 

Así, este nuevo perfil del periodista no sólo debe conocer las reglas básicas del
periodismo y el manejo de los medios tradicionales, sino también adquirir conocimiento
sobre las nuevas herramientas para comunicar y el manejo de las plataformas digitales.
Aquí hablamos de multitasking (trabajar de forma eficaz realizando varias tareas),
sistemas de administración de contenido (CMS), tags y SEO, enlaces, fotografía y
hasta la importancia del manejo de las redes sociales, tanto para publicar en ellas
como para no quedar afuera del fenómeno conocido como “Periodismo ciudadano”.

En ese sentido, vimos cómo se han modificado las rutinas productivas de los
trabajadores de la comunicación y algunos conceptos históricos en el ejercicio, como los
de “fuente” y “agenda setting”. En este punto, aclaramos la importancia de seguir
conservando las reglas periodísticas básicas, como el chequeo de información.

La información fluye por todos lados, por eso la labor del periodista es encontrar la
mejor manera de narrarla, utilizando la multiplicidad de herramientas que nos ofrecen
las TIC'S. De ahí la importancia que adquiere hoy el llamado "Periodismo de
datos", consiste en lo único que puede enaltecer hoy la labor de periodistas y
comunicadores

De medios unidireccionales pasamos a plataformas horizontales que favorecieron la

participación y el debate público, sobre todo en lugares en los que los medios estaban en
manos del Estado y los independientes eran censurados.
Convergencia empresarial: proceso de diversificación mediatica de las empresas de
comunicación, elemento clave: aparición de Internet como nueva plataforma para el
periodismo

Convergencia tecnológica: reconfiguración profunda de las tareas periodisticas por la

tecnologia digital, surgen periódicos electrónicos y luego redacciones autonomas y
coordinan por medio de los CMS

Convergencia comunicativa o multimedia: Internet integra todos los lenguajes y quiere

sumar el tacto y el oido, abundas mas videos, audios e infografías

Convergencia profesional: cambios profundos en la labor del periodista, requiere mas

velocidad, dominio de codigos textuales y audiovisuales para elaboración de contenidos
multimedia

El Periodismo de datos consiste en enriquecer el proceso periodistico a través de las

nuevas herramientas que nos ofrecen las TIC’s. No reemplaza el periodismo tradicional,
le agrega cosas. Objetivo: crear una vision más profunda de lo que nuestro ojos ven.
Dificultad: capacitación a los periodistas para trabajar con dichos datos (representan
una promesa)

Aparecen las Fake news. Algo que aparanta ser verdad se vuelve mas importante que la
propia verdad sobre todo si coincide con el sentido comun del lector o en caso de la
politica, con su ideologia

IMAGEN DIGITAL

Está formada por una serie de matrices numéricas de ceros y unos que se almacenan en
una memoria informática, y que definen las características de una fotografía. Imagen
interpretada por un sistema informático, se transforma en una imagen visible e
imprimible.

Tipos de imágenes:

1. VECTORIALES (con aspecto de dibujo – líneas). Gráficos formados a base de

líneas a través de elementos geométricos definidos como vectores. No sufren
pérdida de resolución al ampliarse.
2. RASTERIZADAS: se guardan normalmente en mapa de bits o mosaico de píxeles.
Cada píxel guarda información de color de la parte de imagen que ocupa. Las
 crean los escáneres y cámaras. Ocupan más memoria que las imágenes
vectoriales. Se distorsionan al ampliarlas y se degradan, pixelándose.

FORMACIÓN DE IMAGEN DIGITAL: La luz que detecta el objetivo de la cámara llega al

sensor de imagen (que se compone por receptores fotosensibles). La luz genera una señal
eléctrica que se convierte en datos digitales como una cadena de 0 y1. Estos números se
presentan como pequeños cuadraditos en forma de mosaico individual denominados
píxeles.

SISTEMA BINARIO: Información que proviene del sensor de la cámara digital: datos
analógicos que se deben convertir a formato binario para poder ser almacenados e
interpretados.

BYTE: son 8 bits.

PIXELES: Unidad más pequeña que hay en la fotografía digital. Son diminutos cuadritos
que contienen la información del color de esa pequeña porción. Un pixel sólo tiene un
color, no puede tener más de uno. Al visualizar todos los píxeles juntos dan la impresión
de continuidad, formando así la imagen.

RESOLUCIÓN: Capacidad de una tecnología o mecanismo para reflejar los detalles de

una imagen. Si una imagen se divide en pocos píxeles, se codificará con poca
información y se perderá mucho detalle, por lo tanto tendrá poca resolución. Si se divide
en más partes, la visión de la imagen será mejor, más detallada, pero también más
“costosa” en bits.

TAMAÑO EN PÍXELES: Indica en cuántas filas y columnas se han dividido la imagen, o

el número total de píxeles. Alto x ancho en píxeles.

TAMAÑO INFORMÁTICO: Se cuenta en unidades de información como bytes, kilobytes

o megabytes. Depende del número de píxeles y de la cantidad de bytes que se gastan
para definir cada píxel.

Profundidad de bits permite diferenciar y aplicar un número más o menos grande de

colores. Mayoría de las cámaras: profundidad de 24 bits: MODO RGB (cada píxel son 3
bytes).

TAMAÑO SUPERFICIAL O DE SALIDA: Es el espacio que va a ocupar la imagen si se

imprime. El individuo indica cuántos píxeles quiere imprimir en cada centímetro de
papel.

RESOLUCIÓN: Píxeles por pulgada, número de píxeles por unidad de medida lineal.
El número de píxeles que contenga una imagen depende de cuántos píxeles utilice su
sensor de la cámara para captar la imagen.

RESOLUCIÓN TOTAL DE UNA IMAGEN DIGITAL: Se expresa multiplicando su anchura

por la altura en píxeles. 1 megapíxel: 1024 píxeles.

PIXELES O PUNTOS POR PULGADA.

PUNTO: resolución que ofrece una impresora.

PÍXEL: Calidad de la imagen en sí.

Resolución expresada en puntos por pulgada (PPP, DPI (dots per inch) o píxel por
pulgada (pixel per inch, PPI) son los píxeles por unidad de longitud.

Resolución define la cantidad de píxeles que contiene una imagen, y la dimensión de los
mismos expresan de qué forma se reparten en el espacio. Resolución es la relación entre
las dimensiones digitales, los píxeles, y las físicas.

Resolución óptima depende de las características del soporte en que será empleada.
IMÁGENES PARA VISUALIZAR EN PANTALLA: 72DPI. IMPRESORA DE CASA:
150DPI MÍNIMO. IMPRESIÓN OFFSET COLOR: 300DPI.

RESOLUCIÓN DE PANTALLA: Número de píxeles que puede ser mostrado en una

pantalla, tanto en ancho como en alto.

TAMAÑO ABSOLUTO: Tamaño real de la ventana del monitor.

RESOLUCIÓN, TAMAÑO RELATIVO: determinada por el número de píxeles que se

muestran en la ventana del monitor.

PIXELACIÓN: El píxel ocupa mayor espacio y deforma la imagen con el efecto de

pixelación, aportando poca definición y baja resolución a la imagen. Si la resolución en
ppp es más alta, hay más detalle y más definición.

PROFUNDIDAD DE COLOR: Cómo guarda el color el pixel. Estima los valores que puede
llegar a tener cada píxel que forma la imagen. Mayor cantidad de bits por píxel, habrá
más colores, mayor calidad de imagen y mayor tamaño de archivo.

1 BIT: BLANCO O NEGRO. Solamente podrá tener dos estados de color.

8 BITS DE COLOR: 256 MATICES DE COLOR. Se muestra una imagen de 256 tonos
de grises diferentes.
24 BITS DE COLOR (COLORES RGB) IMÁGENES EN COLOR, 16,7 MILLONES DE
COLORES. Una imagen digital se crea con los parámetros en RGB, rojo verde y azul. 24
BITS, 8 por canal (8 bits rojo, 8 verde, 8 azul). Muestra 16,7M de colores.

32 BITS (CMYK) PARA IMPRESIÓN.

COMPRESIÓN DE ARCHIVOS DIGITALES: Consiste en sustituir la cadena de datos por

otra más corta cuando se guarda el archivo. Hay formatos de compresión que permiten
recuperar la información, y hay otros que descartan una parte de los datos. Proceso de
reducir la cantidad de datos necesarios para representar eficazmente una información.
Eliminación de datos redundantes.

FORMATOS SIN PÉRDIDA DE RESOLUCIÓN NI CALIDAD: RAW, TIFF, BMP, PSD,

PDF, EPS. Mantiene el archivo en su máxima calidad, no realiza descarte de datos.

FORMATOS CON PÉRDIDA DE CALIDAD: Desechan datos que pueden considerarse

innecesarios, irrelevantes. Pierde calidad pero se obtiene un archivo con menor peso.

SONIDO DIGITAL

SONIDO: Interpretación que hace nuestro cerebro de las variaciones de presión que
genera un objeto vibrante en determinado medio, habitualmente, el aire, sobre el
tímpano del oído. Viaja en forma de ondas. Cuando mayor es la onda, más fuerte es el
sonido. Onda de las partículas de aire forma una onda de sonido.

Para que una vibración sea audible para un ser humano, la oscilación tiene que
producirse entre 20 y 20mil veces por segundo 20 hertz/kilohertz)

ALTURA: Determinan si los sonidos son más graves o agudos. Directamente relacionada
con la frecuencia de oscilación. Más ciclos por segundo: más agudo. Menos ciclos: grave.

TIMBRE: Permite identificar y reconocer una voz o un instrumento musical.

Consecuencia de que los sonidos naturales son complejos y están compuestas por varias
frecuencias que se combinan. Frecuencia más grave: frecuencia base, determina la
altura del sonido. Resto de las señales: armónicos, otorgan identidad al sonido.

INTENSIDAD: Depende de la diferencia entre las presiones máximas y mínimas que

puede alcanzar el sonido. Se mide en decibeles. Podemos asociarlas a la idea del
volumen. Mayor amplitud de onda, más elevado el volumen.

LONGITUD DE ONDA Y LA FRECUENCIA.

ALTURA o amplitud de onda representa el volumen, que queda determinado por la
potencia de la fuente de sonido, o la fortaleza de la vibración que creó la onda de
presión. Se mide en decibeles.

LONGITUD DE ONDA: Extensión de una onda.

FRECUENCIA DE LA ONDA: Número de ondas que se recogen en un mismo punto en

un espacio de tiempo. Se mide en herz. 20hz, infrasonido. 20 mil herz, ultrasonido.

DIGITALIZACIÓN DEL SONIDO: Sonido digital es más complejo que el analógico, ya que
no se almacena mediante oscilaciones de ondas, sino que se convierte en 0 y 1.

Digitalización: 2 fases. MUESTREO y CUANTIZACIÓN. En el muestreo se divide el eje

del tiempo en segmentos discretos. La frecuencia del muestreo será la inversa del tiempo
que medie entre una medida y la siguiente.

TASA DE MUESTREO: Longitud de intervalos regulares. Cada nivel o pico es una

muestra, cuando se las coloca todas juntas ordenadas forman una representación digital
de la onda de sonido. Número de muestras por unidad de tiempo que se toman de una
señal continua para producir una señal discreta, durante el proceso para convertirla de
analógica en digital.

Sonido importado a un programa se presenta como onda de sonido. Los picos presentan
la amplitud o intensidad del sonido mediante un espacio de tiempo.

En el momento de la toma de la muestra se realiza la CUANTIZACIÓN: medir el valor de

la señal en amplitud y guardarlo. Será mayor la fidelidad de la captura cuando mayor
sea la sensibilidad de la escala, determinada por la cantidad de bits.

CUANTIFICACIÓN: Número de niveles que habrá en cada espacio de tiempo.

Dependiendo de la cantidad de información que haya en cada muestreo, existirán más o
menos niveles.

+ bits, + fina es la partición, menor el error al atribuir una amplitud concreta.

Señal muestreada a 8 bits ofrece 256 niveles de cuantización.

CD de música: muestreo de 16 bits, 65536 niveles distintos. 44100 muestras por

segundo.

TASA DE MUESTREO, PULSOS POR SEGUNDO: se expresa en hercios: muestras o

pulsos por segundo.
TASA DE MUESTREO RECOMENDABLE: En audio, la máxima audiofrecuencia
perceptible para el oído humano es de 20Khz.

NIVEL MÁXIMO DE MUESTREO: el doble de la frecuencia más alta que tiene el

contenido. Si se da de esta forma, se muestrea sin pérdida de calidad.

TASA DE TRANSFERENCIA // BITRATE: Cantidad de bits que se pueden transmitir o

procesar durante un tiempo determinado. Habitualmente se mide por segundo. La tasa
de transferencia determina la calidad con la que podrá ser reproducido el archivo.

FORMATOS DE ALMACENAMIENTO DE AUDIO DIGITAL:

1) WAV: Almacena todos los bits que se han digitalizado. Compresión sin pérdida.
2) MIDI: Almacena las instrucciones para que la computadora interprete y
reproduzca sonido. Calidad dependerá de la capacidad de la máquina.
3) MP3: Formato que permite almacenar sonido con una calidad similar a la de un
CD, y con un índice de compresión muy elevado. MP3 aprovecha las deficiencias
del oído humano y elimina toda aquella información que no es capaz de percibir.
a. LÍMITES DE AUDICIÓN: 20hz a 20khz. Las frecuencias restantes son
descartables.
b. EFECTO DE ENMASCARAMIENTO: Hay dos señales de frecuencia similar que
se superponen: percibimos la que posee más volumen, la otra se elimina.
c. REDUNDANCIA DE ESTÉREO

Como toda digitalización, se añade ruido a la señal. Cuantos menos bits se utilicen en el
muestreo y la cuantización, mayor será el error y el ruido.

el programa de compresión establece una relación entre la tasa de transferencia

que le vamos a indicar y la calidad final del sonido del archivo una vez comprimido.

Los estándares de uso indican que se puede establecer la siguiente relación entre la tasa
de

transferencia (o Bitrate) y la calidad final para la compresión en MP3:

4 Kbps es el mínimo del estándar

8 Kbps es la calidad telefónica

32 Kbps corresponde a la calidad de radio AM

96 Kbps corresponde a la calidad de radio FM

128 Kbps es la calidad cercana al CD, muy común en MP3

192 Kbps corresponde a la calidad CD en formato MP3

320 Kbps es la máxima calidad para el formato MP3

VIDEO DIGITAL

VIDEO: Secuencia de imágenes fijas tomadas sucesivamente durante un lapso

determinado a una velocidad específica, de modo que al ser reproducidas a esa misma
velocidad generan en el ser humano la sensación de una imagen de movimiento.

Claves del video: captura de tomas estáticas (cuadros, frames) – condición de que se
emitan determinados frames por segundo (fps) para generar sensación de movimiento, y
eventualmente la existencia de una pista de audio.

15 PS DIBUJOS ANIMADOS. 24 FPS CINE. 25 FPS TV. 30 FPS TV.

VIDEO comparte características con la fotografía: LA RESOLUCIÓN: Cantidad de píxeles

que forman la imagen, calidad, que darán LA RELACIÓN DE ASPECTO, cuánto más
ancho que alto será el cuadro, y la PROFUNDIDAD DEL COLOR.

TELEVISIÓN Y VIDEO ANALÓGICOS:

LUMINANCIA: Nivel de luz en cada punto de la imagen. CROMINANCIA: Tonos de color.

SOPORTES: Cinta magnética en distintos formatos que hacía vulnerable la preservación

del archivo ya que podía deteriorarse.

EDICIÓN: Era lineal: trabajaba en tiempo real la visualización y regrabación. Pérdida de

calidad de imagen en el proceso. No permite cortar un fotograma de forma libre sin
ningún orden.

SISTEMA DE BARRIDO ENTRELAZADO: El pasaje de un frame a otro no se da por

completo, sino que dos cuadros sucesivos se entrelazan.

SISTEMA DE BARRIDO PROGRESIVO: implica mejora de la calidad.

SISTEMAS DE TRANSMISIÓN ANALÓGICOS: NTCS (EUA) PAL (EUROPA) SECAM

(RUSIA). La diferencia sustancial entre ellos estriba en la velocidad en la que se emiten
los fotogramas y su resolución.

FORMACIÓN DE IMÁGENES ANALÓGICAS: Tubo catódico que van formando una serie
de líneas, escaneando toda la pantalla a una determinada frecuencia por segundo.
Resolución no se mide en píxeles sino en líneas horizontales.

VIDEO DIGITAL
RELACIÓN DE ASPECTO: Proporción entre ancho y largo de las imágenes. Par de
números que expresa el achatamiento de la imagen. Videos digitales la modificaron a las
proporciones panorámicas, más cercana al cine. Antes 4:3 ahora 16:9.

PÍXELES Y RELACIÓN DE ASPECTO: CuantoS más píxeles en una imagen digital,

mayor detalle que puede ser capturado.

Video digital almacenado en un ordenador no tiene especiales limitaciones en resolución,

pero los formatos digitales de discos sólo permiten ciertas resoluciones. Resoluciones
dan mejor detalle y calidad, pero ocupan más espacio en el disco.

RESOLUCIÓN: Está condicionada a las condiciones de captura original de la imagen, a

la cantidad de píxeles en los que descompuso la toma el sensor de la cámara.

TAMAÑO Y PROFUNDIDAD DEL COLOR: remite al número de colores distintos que

pueden ser representamos, depende del número de bits por pixel.

TASA DE TRANSFERENCIA: Medir la cantidad de información contenida en un flujo o

secuencia de video para su reproducción. Se debe respetar su tiempo de duración
durante la reproducción.

COMPRESIÓN DE VIDEO INFRAME: encuentra información similar en un conjunto de

píxeles que unifica, quitando diferencias de color no detectadas por la percepción
humana. Cada frame termina tenienod un tamaño inferior al original.

COMPRESIÓN DE VIDEO INFRAME: Deja de lado datos redundantes entre diferentes

frames. Si detecta que la información no cambia, la repite entre cada cuadro. Sólo
guarda la información de los píxeles que difieren de un cuadro a otro.

Formato contenedor define cómo se almacenan los metadatos junto con los datos de
audio y video. Códec define el modo en que se comprime y codifica la información de
video.

AVI: Formato estándar de video digital. Se puede obtener una calidad excelente pero el
peso es elevado.

MPEG: Formato estándar para compresión digital.

MOV: Formato de video y audio desarrollado por apple, que utiliza un códec propio.

WMV: Microsoft. Es ideal para publicar videos en internet.

RM: Códec propio. Tiene un reproductor específico.

FLV: Reproductor de adobe flash. Admite alta calidad visual con bitrates reducidos.
CODECS: Esquema o algoritmo de compresión o descompresión para video y audio.
Permite disminuir el tamaño de los archivos sin pérdida significativa de calidad para que
puedan ser manipulados y transferidos. Se tienen en cuenta la relación de tamaño, la
velocidad del proceso por medio de tasa de bits, y la cantidad de fps. Hay códecs
lossless, sin pérdidas. La gran mayoría de ellos consiguen un tamaño pequeño
perdiendo información.

STREAMING DE VIDEO: Tecnología de streaming se utiliza para optimizar una descarga

y reproducción de archivos que suelen tener cierto peso. Se da una conexión con el
servidor, que comienza a enviar el archivo. Al recibirlo se construye un buffer donde se
empieza a guardar el mismo, y cuando se haya llenado una parte, comienza a reproducir
mientras la descarga continúa en segundo plano.

EDICIÓN DIGITAL: Se procesa la información de nuestra cámara de video al ordenador.

Esta información se registra en forma de 0 y 1.

DIGITALIZAR DESDE MEDIOS ANALÓGICOS: Cuando trabajamos con tecnología

basada en señales electromagnéticas, la señal de video analógico se transforma a
formato digital.

DIGITALIZAR DESDE SEÑAL ANALÓGICA: La información ya está procesada en forma

de dígitos binarios y se traslada directamente al ordenador sin necesidad de ser
traducida.

ÓPTICA: De ella depende el enfoque, si tendremos imágenes claras y limpias, y calidad.

ZOOM DIGITAL: No muestra realmente lo que se ve, simula una ampliación de las
imágenes. Distorsiona, amplia los píxeles, deforma.

ZOOM ÓPTICO: Mayor calidad de imagen, mayor resolución de píxeles.

FORMATOS DE GRABACIÓN: MiniDV para cámaras de video digitales, buena calidad y

sonido. HDV, formato de grabación de video de alta definición de uso doméstico, usa dos
resoluciones.

TV DIGITAL: DTV. Conjunto de tecnologías de transmisión y recepción de imagen y

sonido, a través de señales digitales. Codifica sus señales de forma binaria, abriendo la
posibilidad de crear aplicaciones interactivas, y de transmitir varias señales en un
mismo canal asignado. Formato estándar de 720x480. HD: 1920X1080, aunque también
se le llama FULL HD.

HDTV: Televisión en alta definición.

Al emitir video digital comprimido, la tv digital requiere menor ancho de banda del
espectro radioeléctrico. La tv digital tiene la capacidad de emitir en su espacio
radioeléctrico un número mayor de señales de televisión debido a la utilización de
técnicas de compresión.

PLATAFORMAS DE TELEVISIÓN DIGITAL.

1. TDT TELEVISIÓN DIGITAL TERRESTRE: Aplicación de las tecnologías del medio

digital a la transmisión de contenidos a través de una antena aérea convencional.
Mejora en la calidad de recepción. Amplia oferta de canales. En Argentina se
implementa a través de TDA, Televisión Digital Abierta.
Nuevas normas internacionales de televisión digital terrestre: DVB-T de origen
europeo; ATSC (EUA) y ISDB-T, diseñado por Japón, adoptado por Sudamérica.
2. TDC TELEVISIÓN DIGITAL POR CABLE: Transmisión de señales digitales a
través de sistemas de televisión por cable. Ej: Cablevisión.
3. TDS TELEVISIÓN DIGITAL POR SATÉLITE: Sistema de transmisión y recepción
de la señal de TV que se emite desde un satélite de comunicaciones hacia las
antenas receptoras. Objetivo de alcanzar zonas que se encuentran fuera de
cobertura de la TDT.
4. IPTV PROTOCOLO DE TELEVISIÓN IP. Televisión por Internet. Netflix, servicios
ondemand o de PAYPERVIEW.

TELEVISIÓN DE ALTA DEFINICIÓN: Uno de los formatos que se caracteriza por

emitir las señales televisivas en una calidad digital superior a los demás sistemas.
Incluso se comenzaron a comercializar equipos de Ultra Alta Definición (UHDTV)
denominada comercialmente 4K, que duplica el estándar de televisión de alta
definición.

Práctico

Ya no se pueden controlar los mensajes debido a la horizontalidad de la Web. Son los

propios peers (el público) los que “opinan” y hablan de las marcas en las redes, sin un
control de la empresa en cuestión. Con el surgimiento de la web 2.0 se dio un fenómeno
de convergencia entre: relaciones públicas- marketing y tecnología. 

RR.PP. tradicionales al advertir que empleaban a los medios de comunicación de masas

para transmitir mensajes positivos (sobre la marca, organización, empresa o producto en
cuestión) a audiencias pasivas, logrando capitalizar la credibilidad que le confería ese
tercero “neutral” (el medio) al mensaje y, por lo tanto a la marca. 
Obj: lograr el consenso, que nos elijan por sobre otros, finalidades: proteger y cuidar,
ayudar a posicionar. Utiliza estrategias de persuasión, modelo restringido y cerrado

Las audiencias que ya no son pasivas, sino productoras de contenido y, en casos líderes
de opinión, cuyas percepciones sobre el producto/empresa/marca pueden ser igual de
importantes al ser compartidas en la web. 

Las empresas deben contar con una estrategia de Relaciones públicas off line y on line
debido a que en la actualidad la identidad se construye en todos los escenarios.