Logotipo

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Este aviso fue puesto el 12 de noviembre de 2013.

Tres tipos de logos; de arriba abajo: LibreOffice —un isotipo—, IBM —un isologo— y
Oficina Internacional de Pesas y Medidas —un sello—.
Un logotipo —coloquialmente también llamado logo— es un signo gráfico que
identifica a una empresa, un producto comercial, un proyecto, o en general, a
cualquier entidad pública o privada.1Antes Históricamente, los artesanos del barro,
del cristal, de la piedra, los fabricantes de espadas y artilugios de hierro fino,
así como los impresores, utilizaban marcas para señalar su autoría.

Índice
1 El logotipo como elemento de comunicación
2 ¿Qué es una simbología?
3 Protección del diseño
4 Marcas corporativas
5 Véase también
6 Referencias
El logotipo como elemento de comunicación
Para que un logotipo resulte congruente y exitoso, debe ser conforme al principio
fundamental del diseño donde «menos es más». Dicha simplicidad permite que sea:

Legible - hasta el tamaño más pequeño.

Escalable - a cualquier tamaño requerido.
Reproducible - sin restricciones materiales.
Distinguible - tanto en positivo como en negativo.
Memorable - que impacte y no se olvide.
Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más
que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del
texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas
de automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido
del nombre de la marca original.

El logotipo animado PartOfWikpedia (ParteDeWikipedia), que representa al usuario

como una pieza de un rompecabezas.

Imagotipo de la Fundación Wikimedia.

El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho
de la autoría.

Un logotipo se diferencia por:

La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el mensaje

que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa responsable o Este producto es
de alta calidad, y para conseguir esto se necesitan colores y formas que
contribuyan a que el espectador final le dé esta interpretación.
Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de la semiótica como
herramienta para lograr la adecuada comunicación del mensaje y la interpretación
por parte del espectador más cercana a este mensaje. Así, por ejemplo, un círculo
amarillo puede interpretarse de diferentes formas y dársele diferentes significados
como sol, moneda, huevo, queso u otros, mientras que si se encuentra adyacente a la
palabra "banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un
solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de
representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que mantenga
congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que realmente busca representar
la imagen.
¿Qué es una simbología?
La simbología es el estudio de los símbolos o el conjunto de estos. Un símbolo, por
otra parte, es la representación sensorial de una idea que guarda un vínculo
convencional y arbitrario con su objeto. La noción de simbología se utiliza para
nombrar al sistema de los símbolos que identifican a los diferentes elementos de
algún ámbito. La electricidad, la química y la mecánica, entre otros ámbitos del
conocimiento, tienen su propia simbología. Quien conoce la simbología de una
especialidad, puede expresarse mediante los símbolos e interpretar diagramas o
esquemas que apelen a los símbolos en lugar de las palabras. Es posible clasificar
la simbología según su objeto de estudio o área de incumbencia.

Protección del diseño

Los logotipos y su diseño pueden estar protegidos por derechos de autor, a través
de varias organizaciones de propiedad intelectual en todo el mundo que ponen a
disposición los procedimientos de solicitud para registrar un diseño y darle
protección legal. Por ejemplo, en el Reino Unido, la Oficina de Propiedad
Intelectual (Reino Unido) rige los diseños registrados, las patentes y las marcas
comerciales. Por lo general, es el diseño visual el que estará protegido, incluso
si se reproduce en una variedad de otros colores o fondos.

Marcas corporativas
Isologo, imagotipo, isotipo y logotipo son varias tipologías posibles de la marca
corporativa.

Véase también
Derecho de autor
Diseño gráfico
Empaquetado neutro
Imprenta
Impresión
Marca de impresor
Marca personal
Marca (registro)
Reputación de marca
Referencias
«logotipo». Diccionario Español de Ingeniería (1.0 edición). Real Academia de
Ingeniería de España. 2014.

Control de autoridades
Proyectos WikimediaWd Datos: Q1886349Commonscat Multimedia: Logos / Q1886349
IdentificadoresGND: 4280200-3LCCN: sh96010921NDL: 001135771NKC: ph558795NARA:
10633180AAT: 300028715
Categorías: Diseño gráficoMercadotecniaPublicidad
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