POSICIONAMIENTO COMPETITIVO

Ejemplos de empresas que usen las estrategias

competitivas.

LIDERAZGO EN COSTES BAJOS

Consiste en elaborar productos de alta calidad a precios inferiores que los de las marcas
rivales. La aspiración de quienes emprenden esta estrategia es obtener utilidades por encima
del promedio de la industria sin que la confianza de los clientes en la marca se vea alterada.
Suele reflejarse en las guerras de precios o las
promociones, un escenario en el que sólo las
marcas que logren adaptarse podrán seguir activas. Es decir, la clave reside en saber soportar
las presiones competitivas
BODEGA AURRERA
CHEDRAHUI
WALMART
DIFERENCIACIÓN:

El objetivo de esta estrategia es encontrar los valores añadidos de cada producto para hacerlo
diferente a los ojos del consumidor. Obviamente, requiere un estudio detallado del mercado en
el que se opera: marcas competidoras, productos rivales, precios, etc. No importa que el cliente
pague más por
el producto:
Mercedes Benz
Coca cola
Apple

ENFOQUE DEL PÚBLICO

habla de la necesidad de especializarse en un sector del público objetivo. Mientras más
conocen las empresas a los consumidores, más opciones tienen de satisfacer sus necesidades
y, asimismo, de crear una relación de fidelidad con ellos.
Bimbo

Costco
Martin-Bower Co