Título original:

How to Understand and Use Design and Layout

Traducción:
Elisabeth Casademont Caixàs

Revisión técnica de la edición

en lengua española:
Pere Fradera
Profesor de Diseño Gráfico
Escola Massana, Barcelona

Coordinación de la edición
en lengua española:
Cristina Rodríguez Fischer

Primera edición en lengua española 2005

© 2005 Naturart, S.A. Editado por Blume

Av. Mare de Déu de Lorda, 20
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 Contenido

Introducción 6
Cómo usar este libro 8

Primera parte Principios básicos de diseño 10

Figuras básicas 12
Equilibrio y armonía 26
Tipografía 34
Composición 42
Color 54
Analizar la información 66
Fotografía 74
Texto e imágenes 82

Segunda parte Proyectos de diseño y categorías 86

Instrucciones 88
Logotipos y papelería 90
Newsletter 94
Folleto 98
Revista 102
Anuncios para impresión 106
Carteles 110
Envases y etiquetas 114
Páginas web y enlaces 118
Presentación al cliente 124

Índice 126
Créditos 128
Primera parte 36
Principios básicos
del diseño

Ejercicio 13

• Elija un formato vertical de poesía pura

22 ¥ 28 cm y use la tipografía de
rótulo que crea conveniente para
el significado de las palabras que
señales de
conflicto
hay a continuación (en
mayúscula y minúscula o todo
en mayúscula):
• poesía pura
• señales de conflicto
• prohibido pisar la hierba
• viaje al mundo de los prohibido
recuerdos
pisar la hierba

Viaje al mundo de los recuerdos

Ejercicio 14

• Ahora hágalo al revés y deje que

la tipografía le guíe. Use las 1

siguientes tipografías y escriba Porcelana artesana

algo que refleje el sentimiento
que transmiten: desde 1851.
• Bembo cursiva 1 v
• Helvetica negrita 2 Una manipulación muy inteligente de los caracteres a través de
• Rockwell fina los cambios de tamaño, alineación y posición que encaja
Encontrará un chaleco perfectamente con el significado de las palabras. La proximidad
salvavidas debajo de de las palabras crea tensión.
3 Los caracteres se han modificado con gran imaginación para
su asiento. que imiten el movimiento del baile.
4 El uso de una tipografía expandida de palo seco con un tamaño
tan grande da al diseño un aspecto amplio y refleja el significado
Un sospechoso entra de las palabras.

por la puerta lateral.

Visibilidad escasa.
 37 Tipografías

Tipografías para rótulos

2 3

4
Primera parte 50
Principios básicos
del diseño
Los filetes (líneas impresas) y los ornamentos tienen un papel funcional: dirigen
la vista del lector hacia los diferentes puntos de la página o enfocan
su atención en partes específicas del texto. También se pueden usar como
decoración o adorno.
Composición
Filetes y ornamentos
Se pueden usar tanto en textos como en r葉ulos
Hay filetes de todo tipo de grosor y estilos (línea
continua, línea de puntos o rayas, por ejemplo).
Pueden medir medio punto de anchura (fino) o más.
Cuando se usan en un texto, los filetes ayudan al
lector a tener la información más clara y a separar
los distintos elementos. Si se usan en vertical,
dividen columnas de texto. En horizontal, sirven
para organizar la información y ayudan en la lectura.
También pueden usarse para subrayar palabras y
remarcar partes del texto.
En los rótulos, los filetes son impactantes
y pretenden captar la atención. Si son lo
suficientemente anchos, se pueden invertir.
En los carteles sirven para identificar la información.
Los ornamentos han sido usados desde siempre
por impresores y diseñadores para adornar
una página. Esta tradición surge de los libros
medievales, que estaban muy ornamentados:
decoraban las páginas pintando en los bordes.
El método más popular de decorar un texto
con ornamentos es insertando Zapf Dingbats
o similares.
Título Nombre
Decisiones del diseño 1 Cuando la información
se presenta en una tabla, los filetes se usan Dirección
para ordenar la información en distintas categorías.
2 Ayudan a dirigir la vista a través de los elementos.
3 Los filetes son muy útiles en los índices de
contenidos. 4 Los filetes se pueden usar para subrayar
las palabras en contraste con el peso de la letra.
Por ejemplo, podemos subrayar un título escrito Código postal
con Univers fina a 36 con una línea muy gruesa.
A la inversa, una tipografía gruesa y negrita se puede
subrayar con una línea muy fina. 5 Los filetes también Correo electrónico
pueden servir para dirigir la atención hacia un fragmento
de texto que esté subrayado. 6 Los ornamentos dan
un toque «tradicional». Tel. Fax
1
Series D
The Fairy Queen 10 Septiembre 20.30 h 2
Ariadne auf Naxos 23 Octubre 20.30 h 19
Recital Gosta Winbergh 7 Enero 20.30 h 53
Norma 14 Enero 20.30 h 59
Pikovia Dama 7 Febrero 20.30 h 67
Il viaggio a Reims 12 Marzo 20.30 h 78
Orfeo ed Euridice 16 Abril 20.30 h 96
2
 51 Display

Contenido

Introducción 6

Primera parte Principios básicos del diseño 8

En una revista, los tipógrafos

constantemente tienen que buscar el
Figuras básicas 14 modo de llamar la atención y estimular al
lector.

Equilibrio y armonía 26
Los filetes
remarcan los
Segunda parte Proyectos de diseño y categorías 86
subtítulos

Revista 102
Índice 128
La forma en la que los títulos y los
subtítulos están colocados es una manera
de introducir al lector en el texto. Los filetes
dan espectacularidad
a los títulos.

3 5

pintura británica
Univers Univers
fina negrita n
19 4 8 – 19 6 4
n
4 6