MARKETING

SABADO 26 EXAMEN PARCIAL

Evaluacion Aplicativa N 1° Caso practico “FRUTAS FRESCAS”

FUNDAMENTOS DEL MARKETING

CONCEPTOS:

¿Qué es el marketing?

“Marketing es un proceso mediante el cual grupos e individuos obtienen lo que necesitan y desean

a través de generar, ofrecer e intercambiar productos de valor con sus semejantes”.

KOTLER, Phillip y ARMSTRONG (2003)

1900 marketing

MARKETING: Se entiende por marketing el conjunto de actividades que desarrolla una empresa

encaminadas a satisfacer las necesidades y deseos del consumidor, con la intención de conseguir

un beneficio.

En resumen: En la gestión estratégica de una organización encargada de encontrar nuevas

necesidades en el consumidor y satisfacerlas.

Evolucion:

 Enfoque en el producto

 Enfoque en el consumidor

 Enfoque en el valor de la marca

 La era Online

 Las nuevas tecnologías.

Publicidad ATL (Above the line)

Publicidad BTL (Below the line)

¿Cómo mido la efectividad de la TV?

GRP (Gross Rating Point) es la suma total y en bruto de los porcentajes de Audiencia (Rating

Point) de cada uno de los anuncios que forman parte de la compañía.

Grps (target)= impactos sobre el target / total individuos del target = 100

¿Cómo medir la eficacia de un medio de comunicación?

6000seg

30dias