Taxonomías y estructuras de navegación

Las Categorías son una de las dos taxonomías nativas de WordPress que ayudan a definir
estructuras de navegación y que tienen un impacto muy positivo en el SEO de contenidos

Las taxonomías, gracias a sistemas de gestión de contenidos como WordPress, tienen un

rol polifuncional en un sitio web porque pueden constituir parte (o la totalidad) de
la estructura de navegación del mismo. Además de su impacto en el SEO de contenidos,
aportan elementos valiosos para la arquitectura de la información, la experiencia de
búsqueda y la usabilidad del sitio.

En esta tercera entrega sobre SEO de contenidos en WordPress, y manteniendo el mismo

enfoque eminentemente práctico que en las demás entregas, nos ocuparemos de estos
aspectos :
Antes de pasar a revisar los últimos puntos de esta serie de entradas, recordamos una vez más
que nos centramos en sitios orientados a contenidos en general y en sitios de comunicación
o cibermedios en particular. Sitios de comercio electrónico, o los así llamados money-
sites, pueden presentar otros requerimientos.

Taxonomías

• Qué es una taxonomía. En el contexto del Codex de WordPress que es el que nos
corresponde considerar aquí, se entiende por taxonomía el conjunto de
palabras, denominadas términos, que permite organizar la información de un sitio
web, manteniendo unidos los contenidos de un mismo tema. Concretamente,
WordPress define una taxonomía, de una forma extremadamente concisa, como «una
forma de mantener cosas unidas».

Esto se lleva a cabo asignando a cada contenido del sitio (Entradas) uno o más términos de la
taxonomía. Además, el concepto de taxonomía, cuando se aplica a la organización del
conocimiento puede implicar la existencia también de una estructura jerárquica (clases y
subclases).

Una taxonomía de WordPress está compuesta o bien solamente por términos (caso de las
Etiquetas), o bien por términos y por términos-hijos (caso de las Clasificaciones). Por tanto,
podemos decir que en WP hay taxonomías jerárquicas (o propiamente dichas), y taxonomías
planas (sin jerarquía).

En una instalación estándar de WordPress encontramos en realidad cuatro taxonomías. En

primer lugar las de Categorías y Etiquetas, que son de las nos ocuparemos aquí por su relación
con la navegación y la organización de la información.

Además, hay otras dos (que no trataremos porque se apartan del tema), a saber, las Link
Category, que en teoría sirven para organizar listas de enlaces (como señala el Codex, pero a
las que no hemos sabido encontrar utilidad práctica y que, de hecho, no suelen utilizarse en los
sitios actuales) y los Posts Formats, que permiten publicar contenidos mediante el uso de
diferentes tipos de formatos de publicación, como las Entradas, las Minientradas, Citas y otras.
De todos estos formatos, normalmente se utilizan las Entradas y las Páginas.

Categorías y Etiquetas

Son las dos taxonomías que proporciona WordPress de forma nativa para organizar los
contenidos de un sitio y mantener unidas las Entradas de un mismo tema. Por ejemplo, en un
determinado sitio, una noticia asignada a la Categoría Economía, formará parte así de todas las
noticias de este ámbito temático. De aquí, su importancia para las estructuras de navegación.

Por si acaso, debemos aclarar que WordPress no proporciona las listas de palabras o de
términos, sino la estructura funcional (base de datos) que permite definirlas y asignarlas a los
contenidos de un sitio.

Por su parte, las Categorías son jerárquicas, mientras que las Etiquetas son listas planas.
Ambas pueden formar parte, a la vez, de la navegación estructural y de la navegación
semántica. Vamos a considerar con más atención sus diferentes funciones:
 • Uso de las Categorías. Las Categorías se pueden utilizar para representar las secciones
temáticas principales del sitio. Es lógico, por tanto, tener pocas Categorías, siendo su
número óptimo, si se utilizan de esta forma, la decena o poco más. Para favorecer la
claridad del sistema de navegación, seria óptimo asignar una sola Categoría a cada
Entrada (y al menos una). Sin embargo. es probable que una misma Entrada afecte a
más de una Categoría, en cuyo caso se pueden asignar una o dos más. Las Categorías
pueden tener subcategorías, siendo su número óptimo también el de la decena, como
máximo, o algo menos si es posible. En un sitio intensivo orientado a contenidos, no
debería haber más de tres niveles de subcategorías, es decir: Categoría > subCatgoría >
sub-subCategoría.

Si consideramos que en cada nivel podemos utilizar 10 ítems o elementos, debería bastar con
esos tres niveles (hasta 210 ítems), y en la mayoría de los casos, con dos debería ser más que
suficiente (hasta 110 ítems). La norma habitual consiste en asignar Categorías y subcategorías
en el nivel de especificidad que corresponda. Una Entrada que trate un tema a un nivel más
general, se asignará la Categoría, mientras que una Entrada que trate uno de los subtemas, se
asignará a la subcategoría correspondiente. Por ejemplo, si tenemos la Categoría Arte y las
subcategorías Pintura, Escultura, etc., una entrada sobre arte en general, se asignará a la
Categoría Arte, y una entrada sobre escultura, solo a Escultura (no a Arte).

• Uso de las Etiquetas. Las Etiquetas pueden expresar mediante conjuntos de palabras
clave los temas de una Entrada a nivel mucho más específico que las Categorías. Una
Entrada debería tener siempre varias Etiquetas, entre 2 y 4, aunque no hay un número
óptimo, porque depende de la extensión del tema y de la variedad de temas de la
misma. El número de Etiquetas puede ser considerablemente mayor que el Categorías,
pero tampoco es conveniente un crecimientos descontrolado. De poco sirve tener un
gran número de Etiquetas si muchas de ellas se han asignado únicamente a una o a
dos Entradas. Para la mayor parte de los casos, seguramente su número total no
debería superar, en la mayoría de los casos, unos pocos centenares, aunque es difícil
establecer un rango óptimo, especialmente, en el caso de sitios de noticias que,
realmente, pueden necesitar miles.

• Consistencia. La clave en cualquiera de las dos taxonomías es la consistencia. Las

Categorías deberían ser autoxcluyentes y, a poder ser, utilizar un mismo principio de
organización, ya sea temático, geográfico, cronológico, etc. La estructura jerárquica, si
se le asigna, igualmente debería ser consistente y estar basada, a poder ser, en algún
principio lógico, como el de clase-subclase, o el de todo-parte. Las Etiquetas, por su
parte, no deben repetir términos presentes en las Categorías, y deben ser igualmente
coherentes entre ellas.

• Rotulación. Los rótulos o palabras para expresar tanto Categorías como Etiquetas
deben estar bien seleccionados, ser clarificadores y coherentes entre ellos. Por
ejemplo, esta lista de Categorías (tomada de un sitio real) no tiene ningún
sentido: Internacional | Mundo | Deportes… ¿Qué diferencia hay entre Mundo e
Internacional? Una más coherente podría ser Nacional | Internacional | Deportes …
etc. La investigación de palabras clave, con herramientas como AdWord, el propio
Google u otras especializadas como Aswer the Public y Keyword Tools, pueden ayudar
a encontrar términos para las Categorías y las Etiquetas, pero instrumentos de gestión
documental, como los tesauros, también. p.e. el de la Unesco.
Edición y mantenimiento

WordPress facilita sendas secciones de su Dashboard o Escritorio para la edición y

mantenimiento de las taxonomías. Cada término de la taxonomía, tanto de las Categorías
(pero estas sobre todo) como de las Etiquetas debe estar correctamente tratado mediante las
fichas que proporciona WordPress. En ellas debemos entrar una descripción y asegurarnos que
la URL de su página es coherente.

Además, periódicamente, debemos revisar las taxonomías para evitar inconsistencias, por
ejemplo, para fusionar dos Etiquetas si son sinónimos, aunque la gran contradicción consiste
en que las acciones de edición que impliquen la eliminación de Etiquetas o de Categorías
implican la eliminación de páginas del sitio, por lo que hemos de proceder con cuidado en este
sentido. Siempre podemos proceder a los redireccionamientos, pero no deja de ser un mal
menor.

Otras acciones que podemos llevar a cabo, mucho más benignas, son la de refinar las
descripciones asociadas a cada componente de la taxonomía. En resumen: es conveniente
revisar las taxonomías y son bienvenidas las acciones que no impliquen la modificación de la
URL de cada término, sino solamente su descripción y/o la palabra utilizada para
representarlas.

Con las siguientes capturas intentamos ilustrar las ideas principales del apartado precedente:

Diagrama de las taxonomías de WordPress. Podemos ver que las Categorías es una de las dos
taxonomías que tienen términos-hijos (además de términos), mientras que las Etiquetas (Tags)
solamente tienen términos. Fuente: WordPress Codex
El editor de WordPress permite asignar categorías a cada Entrada