➢ UNIVERSO: Es la “unidad de análisis”

Ejemplo: Diarios que circulan en Lima, empresas

de publicidad en Lima, publicistas que han
estudiado Ciencias de la Comunicación y laboran
actualmente en medios de comunicación en Lima
Metropolitana, etc.

➢ Población: Es la cantidad total de individuos que

pertenecen a un universo.

Ejemplo: 3; 24; 27,000; etc.

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➢ Muestra: Es el porcentaje o parte de la
población total con la que se trabajará y/o a
la que se estudiará o analizará.

Ejemplo:

Universo: Publicistas en Lima Metropolitana

Población: 1,500
Muestra: 50

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 Existen dos tipos de muestreo: PROBABILÍSTICOS o aleatorios
y NO PROBABILÍSTICOS o no aleatorios.

1. ALEATRIOS: todos los miembros de la muestra han sido

elegidos al azar, de forma que cada miembro de la población
tuvo igual oportunidad de salir en la muestra. Este tipo de
muestreo es el más consistente al mismo tiempo el que
resulta más costoso. Los centros oficiales, como el INEI,
utilizan siempre muestreos aleatorios. Usualmente
cuantitativo.

2. NO ALEATORIOS: Carecen del grado de representatividad

de los primeros, pero permiten un gran ahorro de tiempo y
esfuerzo. Se eligen los elementos según la opinión del
investigador. La precisión de los resultados no es muy alta al
tiempo que dificulta una medida real del error de muestreo.
Usualmente cualitativo.


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 Considerando que el Comando de la Dirandro
exige investigaciones de tipo cuantitativo,
sólo estudiaremos el MUESTREO
PROBABILÍSTICO O ALEATORIO.

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1. MUESTREOS ALEATORIOS

1.1. SIMPLE
 Una vez que todos los elementos de la
población han sido identificados y
numerados ( y éste es probablemente su
mayor inconveniente ) y decidido el tamaño
de la muestra, los elementos que la
compongan se han de elegir azarosamente
entre la población.

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1.2. SISTEMÁTICO

 En este caso se establece el cociente de la división entre

la población y la muestra, para elegir todos los
miembros del primer grupo y luego establecemos una
constante a partir de la cual, iremos eligiendo al resto.
 Por ejemplo; si hemos de elegir 40 elementos de un
grupo de 600, se comienza por calcular el cociente
600/40 que nos dice que existen 40 grupos de 15
elementos entre los 600. Se elige un elemento de salida
entre los 15 primeros, y suponiendo que sea el k-simo,
el resto de los elementos serán los k-simos de cada
grupo. En concreto, si el elemento de partida es el
número 6, los restantes serán los que tengan los
números: 15+6 ,2x15+6,......,39x15+6

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1.3. ESTRATIFICADO

 Se efectúa cuando al inicio dividimos la

población en sub poblaciones o estratos.
 Una vez hecho esto podemos elegir, por
muestreo aleatorio simple, de cada estrato,
un número de elementos igual o
proporcional al tamaño del estrato.
 Este procedimiento tiene la gran ventaja de
que se puede obtener una mayor precisión
en poblaciones no homogéneas.

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1.4. DE RACIMO O POR CONGLOMERADOS

 A veces, para simplificar los procesos de toma

de datos, se empieza por determinar un criterio
de agrupación (que pueden ser distritos,
urbanizaciones, urnas electorales, etc.) y luego
dentro de ellos se realiza el muestreo aleatorio

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