FICHA DE IDENTIFICACIÓN DE TRABAJO FINAL DEL SEMESTRE

Título LA PROPAGANDA COMO HERRAMIENTA DE DESPRESTIGIO

Nombres y Apellidos Código de estudiante
Autor/es Jorge Samuel Parada Talamas Sede: Cbba 65196
Fecha 18/06/2022

Carrera Comunicación Social

Asignatura Elementos de Semiología
Grupo A
Docente Miguel Ángel Cary Huanca
Periodo Académico 1/2022
Subsede Cochabamba
Copyright © (2022) por (Jorge Samuel Parada Talamas). Todos los derechos reservados.
Título: La Propaganda como Herramienta de Desprestigio
Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

ÍNDICE

Introducción 3
Desarrollo 4
Conclusión 9
Anexos 10
Webgrafía 11

Asignatura: Elementos de Semiología

Carrera: Comunicación Social
 Título: La Propaganda como Herramienta de Desprestigio
Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

INTRODUCCIÓN

El primer documento histórico en el que aparece la palabra "propaganda" es de 1622, cuando

el papa Gregorio XV estableció la Sacra Congregatio de Propaganda de Fide. Una estructura
burocrática para combatir la contrarreforma luterana.
A lo largo de la historia, la propaganda ha sido una forma de transmisión de información con
el objetivo de influir en la actitud de una comunidad respecto a alguna causa o posición,
presentando solamente un lado o aspecto de un argumento. Siendo esta usualmente repetida y
difundida en una amplia variedad de medios con el fin de obtener el resultado deseado en la
actitud de la audiencia.
Sin embargo, existe un tipo de propaganda que consiste en desprestigiar al oponente, la cual
ha demostrado ser tan efectiva, hasta el punto de llegar a cambiar el sentido común de las
personas. Es por ello que en el presente informe nos centraremos en la propaganda como
herramienta de desprestigio para lograr fines determinados, asimismo, repasaremos la vida del
hombre que impulsó el uso de la misma, reforzando con algunos ejemplos.

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Carrera: Comunicación Social
 Título: La Propaganda como Herramienta de Desprestigio
Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

DESARROLLO
Desprestigiar al adversario se volvió una estrategia, donde los insultos abundan. El
desprestigio de la propaganda o de la desinformación, del rumor, del escándalo, como arma para
aniquilar al contrincante, utilizando adjetivos negativos para lograr sus fines y objetivos.
¿Qué es desprestigiar? Es desacreditar, deshonrar, ultrajar, difamar, denigrar. ¿Qué es
propaganda? Son mensajes orales, impresos, audiovisuales o de otro tipo que buscan influir y
persuadir a las personas a las que está dirigida, pero también ideas u opiniones de carácter
político, religioso, comercial, etc., con la intención de que alguien actúe de una determinada
manera.
Para entender un poco más sobre cómo actúa la propaganda en la mente de las personas,
repasaremos brevemente la teoría de La Aguja Hipodérmica de Harold Lasswell.
Nos interesa detenernos específicamente en el modo en que Lasswell introduce el estudio de
la propaganda en la investigación y la teorización del proceso de comunicación pública en
general. La teoría de la “aguja hipodérmica” nació con base en la necesidad de estudiar los
efectos de la propaganda durante los años 20’ y los años 30’. Esta teoría se desarrolla entre la
primera y segunda guerra mundial. Las tragedias de dichas guerras dieron lugar a la necesidad de
estudiar los efectos que las propagandas generaban en esa época.
La manipulación es posible. Los medios de comunicación de masa vehiculizarán el mensaje.
Es posible crear un estímulo, un mensaje, tan fuerte que se "inyecte" (de ahí el nombre de
"hipodérmica"): es posible dar en el blanco entre el emisor y el receptor, el estímulo y la
respuesta; no hay ninguna intermediación que impida conseguir los objetivos, hay una relación
directa de causa-efecto. Por lo tanto, a mayor grado de desinformación es mucho mayor el grado
de influencia de los medios de comunicación, o sea, mayor inyección, esta teoría se aplica en
nuestros días en diferentes ámbitos sociales.
Los elementos que componen esta teoría se basan en cinco preguntas:
¿Quién? Se refiere a la propiedad de los medios de comunicación, es decir quienes emiten y
desde que lugar lo hacen.
¿Dice qué? se refiere al contenido o la información comprendida en el mensaje es decir el
componente comunicativo o el contenido del mensaje.

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¿A quién? se refiere al análisis de las audiencias sus características y rasgos particulares.

¿Por qué canal? esto implica la infraestructura tecnológica que facilita la difusión de
contenido que son la radio y la televisión, es decir los medios utilizados para transmitir el
mensaje.
¿Con qué efecto? Es el análisis del efecto producido. Para Lasswell toda comunicación tiene
un efecto.
En base a lo repasado, podemos adentrarnos en lo que es la propaganda de desprestigio.
La propaganda de desprestigio es la encaminada a desprestigiar a un grupo, partido o persona.
Se hace utilizando hechos reales o ficticios, mediante tergiversaciones de hechos o dichos reales
realizados por el oponente. En este tipo de propaganda se acostumbra utilizar sátiras, mofas,
calumnias y distorsiones de los hechos para lograr cambiar la opinión pública sobre una persona,
un asunto, tendencia política, o social determinado.
También existe la propaganda de desprestigio en el ámbito publicitario, en donde se hace
referencia directa o indirecta hacia un producto o servicio de la competencia, haciendo alusiones
despectivas hacia dicho producto o servicio.
Este tipo de propaganda puede manejar información falsa o verdadera, sin embargo, lo que
pretende es ser creíble, lógicamente con fines de difamación, para ser divulgada a conveniencia
del grupo o persona que la emite. Esta misma es conocida como la causante de la guerra sucia, y
suelen aludirse los métodos de manipulación mediante la difamación. Su influencia es de mucha
importancia y poder, ya que puede llegar a generar conflictos a gran escala, es decir, llega a
grandes extensiones.
La propaganda de desprestigio es una forma de propaganda destinada a crear la impresión de
que fue creada por aquellos a quienes se supone desacredita. Por lo general, se usa para
vilipendiar o avergonzar al enemigo a través de tergiversaciones.
La característica principal de esta propaganda es que la audiencia no es consciente de que
alguien los está influenciando y no sienten que están siendo empujados en una dirección
determinada. La propaganda de desprestigio pretende emanar de una fuente distinta a la fuente
verdadera. Este tipo de propaganda se asocia con operaciones psicológicas encubiertas. A veces,
la fuente se oculta o se acredita a una autoridad falsa y difunde mentiras, fabricaciones y
engaños. La propaganda de desprestigio es la " gran mentira ", incluyendo todo tipo de engaño

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creativo. La propaganda de desprestigio se basa en la voluntad del receptor de aceptar la

credibilidad de la fuente. No obstante, si los creadores o remitentes del mensaje de esta
propaganda no comprenden adecuadamente a su público objetivo, el mensaje puede
malinterpretarse, parecer sospechoso o fallar por completo.
La propaganda de desprestigio es información y material o fuente falsa que pretende ser
originaria de una parte ajena con respecto a un conflicto, pero que, en realidad, proviene de la
parte contraria. Suele utilizarse para difamar, avergonzar o tergiversar la naturaleza real del
enemigo o el conflicto.
Esta propaganda tiende a ser encubierta por su propia naturaleza. Sus objetivos, identidad,
significado y las fuentes de origen suelen estar ocultos.
Este tipo de propaganda muchas veces utiliza las operaciones de bandera falsa como fuente
primaria indirecta, a través de su diseminación y presentación en los medios de comunicación,
recurriendo a todo tipo de ingeniería creativa.
En 1925, Adolf Hitler explicaba en Mi Lucha el uso de la gran mentira por parte del judaísmo
internacional, sobre una mentira tan "imposible" o colosal, que nadie creería que se "pudiera
tener la desvergüenza de distorsionar la verdad tan infamemente".
El éxito de esta propaganda reside en que está diseñada para influir sobre las capas sociales
más sofisticadas, mejor informadas y capaces de la estructura social. De esta forma se consigue
que el receptor, gracias a su prestigio y calidad social, se convierta no sólo en el repetidor y
amplificador cualificado de la mentira; sino en el generador de una corriente de opinión que con
su acción política termina satisfaciendo los intereses primarios de la fuente de origen.
La propaganda abarca desde: folletos, periódicos, revistas, libros, radio y televisión; todos
ellos están orientados a transmitir el mensaje apropiado del emisor hacia el público. Pueden
utilizar a oficiales para que trabajen como periodistas, reclutar a agentes de influencia, operar en
las plataformas mediáticas, filtrar ciertas historias e información en lugares donde se espera que
saldrán a la luz pública o tratar de negar y/o desacreditar la información que es de conocimiento
público.
Los gobiernos por lo general suelen llevar a cabo operaciones de propaganda de desprestigio
principalmente por dos razones. Para disfrazar su participación directa como actor o iniciador de
un conflicto. De esta forma resulta más fácil convencer al público de una línea de acción no

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Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

contemplada previamente como factible o deseable. En segundo lugar, puede haber razones
diplomáticas detrás del uso de esta propaganda. Su uso puede ser necesario o conveniente para
ocultar la participación de un gobierno en actividades que puedan ser perjudiciales para su
política exterior.
Para comprender más acerca de este tema, debemos repasar la vida del hombre que dio
cátedra en el uso de la misma, alguien que supo desarrollar y utilizar los métodos de esta
propaganda, para alcanzar sus objetivos. Nos referimos a Joseph Goebbels.
Joseph Goebbels fue una de las figuras fuertes dentro de la Alemania nazi. Fue el hombre de
confianza de Adolf Hitler y la persona capaz de cautivar a una nación entera con sus discursos
políticos. Su oratoria le alzó a los puestos más altos de poder y no abandonó su lealtad por el
Führer en ningún momento.

La vida de Goebbels comienza en Rheydt (Alemania) en 1897, en el seno de una familia

católica y con una buena situación social. El futuro mandatario nazi padeció una enfermedad
grave a la edad de cuatro años, que le dejó una cojera permanente y que le impidió participar de
forma activa en la Primera Guerra Mundial. En el colegio destacó por sus notas y accedió en
1917 a los estudios superiores. Estuvo en hasta ocho universidades diferentes (Bonn, Friburgo,
Würzburgo, Colonia, Fráncfort, Múnich, Berlín y Heidelberg) y se doctoró en 1921 en la
Universidad de Heidelberg.

Ya desde su adolescencia, Goebbels se mostró como una persona muy extrovertida, capaz de

encandilar a todos los que le escuchaban. Esta característica, unida a sus estudios universitarios,
fue el motivo por el que el Partido Nacionalsocialista Obrero Alemán (NSDAP) le nombró líder
del partido en Berlín en 1926.

Joseph Goebbels: Jefe de Propaganda Nazi

Tan solo dos años después, Hitler le ascendió a jefe de propaganda nazi. A partir de este
nombramiento, la figura de Adolf Hitler empezó a tomar un cariz distinto de cara a la sociedad.
Pasó de ser un criminal que había sido encarcelado por atentar contra el Estado, a ser un mártir

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que fue arrestado por las fuerzas comunistas y socialistas que estaban siendo controladas desde
Moscú. Todo ello gracias al trabajo del recién nombrado jefe de propaganda del partido.

Goebbels fue el encargado de expandir el odio a lo extranjero, al comunismo y a los judíos, al

mismo tiempo que ensalzaba los valores del NSDAP. Desarrolló la “propaganda negra”, que se
trataba de un tipo de propaganda de desprestigio, falsedades y desinformación para lograr los
objetivos del partido.

Se realizaron gran cantidad de manifestaciones violentas, quema de libros y de símbolos con

los que no comulgaban los líderes nazis. Todo esto promovió un clima favorable a los intereses
de Goebbels y de sus discursos populistas. Pocos años después, con el ascenso de Hitler al poder,
fue nombrado ministro de Propaganda y de Información. Desde esa posición, mantuvo las
mismas políticas que había llevado durante los años que estuvo a cargo de la propaganda del
NSDAP, pero añadió otras nuevas como el control total sobre todos los medios de comunicación
(cine, radio, televisión y literatura). Impidió que se pudieran recibir informaciones del
extranjero y organizó una gran cantidad de actos y de instituciones que venían a reforzar la figura
del Führer y del partido. El cine fue una de sus principales pasiones e instrumentos para expandir
sus ideas. Con la ayuda de cineastas como Riefenstahl, los nazis consiguieron llegar a muchas
personas, no sólo dentro de Alemania, sino más allá de sus fronteras. Durante la Segunda Guerra
Mundial tuvo un papel muy destacado a la hora de mantener la confianza de los alemanes hacia
Hitler. Su éxito radicó en evitar que la población culpara al Führer de los bombardeos sobre las
ciudades alemanas y dirigir esa ira hacia los aliados (propaganda de desprestigio).

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Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

CONCLUSIÓN

En virtud de lo estudiado, podemos concluir en que este tipo de propaganda es una herramienta
poderosa, que, en manos equivocadas, puede tener fines catastróficos, pero más allá de aquello,
podemos notar que la efectividad de la misma es posible ya que está basada en cómo actúa
nuestro cerebro y como el ser humano tuvo que ser estudiado para poder ser relativamente
“manipulado”. Finalmente, podemos observar la vigencia de estas técnicas propagandísticas en
nuestro entorno actual, tanto como en la segunda guerra mundial.

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Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

ANEXOS

Foto: US Holocaust Memorial Museum,

courtesy of Museum für Deutsche Geschichte Foto: US Holocaust Memorial Museum,

gift

of Helmut Eschwege / Artista: Hanisch, 1942

Asignatura: Elementos de Semiología

Carrera: Comunicación Social
 Título: La Propaganda como Herramienta de Desprestigio
Autor/es: Jorge Samuel Parada Talamas.

Foto:Mjölnir [Hans Schweitzer], 1943 / Library

of Congress, Prints and Photographs Division
Foto: Library of Congress,
Prints and Photographs Division

WEBGRAFÍA

- Historia National Geographic

- “Estado de decepción": el poder de la propaganda nazi

- Congregación para la Evangelización de los Pueblos - Wikipedia, la enciclopedia

librees.wikipedia.org

- Historia y Comunicación Social 155N: [137-0734

- Biografía de Joseph Goebbels, el artífice de la propaganda nazi redhistoria.com

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