Apertura: 

Monday, 9 de May de 2022, 00:00

Cierre: Sunday, 22 de May de 2022, 23:59

  Caso “Mi Bici” de la empresa Postobón, Colombia

El programa Mi Bici hace parte de la iniciativa “Uno más Todos” de Postobón. Este programa
entrega a niños y jóvenes bicicletas diseñadas especialmente para la ruralidad colombiana con el fin
de que este medio de transporte se convierta en una herramienta integral para transformar sus vidas.
Anualmente, Postobón entrega alrededor de 2.000 bicicletas.
 En los lugares donde se entregarán las bicicletas, un gran número de estudiantes se tarda entre 45
minutos y dos horas diarias para desplazarse de sus casas a la escuela lo cual impacta negativamente
en el acceso y la retención escolar. Al dotarlos de un medio de transporte amigable con el medio
ambiente y económico como son las bicicletas, estos trayectos se reducen a 20 o 30 minutos y se
genera en ellos un sentido de pertenencia por la bicicleta asociado a otros conceptos -entre ellos la
responsabilidad- lo cual redunda en impactos positivos como la disminución de la deserción escolar,
el mejoramiento del acceso a educación, ahorros en la economía del hogar y nuevas dinámicas
sociales y económicas.
 Mi Bici Postobón involucra activamente a la comunidad al darles participación a maestros y padres
de familia quienes se comprometen a velar porque los estudiantes hagan buen uso de las bicicletas.
Adicionalmente, ayuda en la generación de empleo, pues en cada zona donde se hagan entregas se
capacita a mecánicos y se asegura provisión de repuestos.
 El gran diferenciador de Mi Bici Postobón con respecto a otras iniciativas es el diseño de las
bicicletas las cuales presentan una resistencia superior a todas las existentes en el mercado y
cuentan con capacidad de carga de hasta 100 kilos. Los asientos son ergonómicos, los marcos
reforzados, las llantas protegidas contra pinchazos, los frenos resistentes al clima y son fáciles de
reparar.
El diseño de las bicicletas -de marca Buffalo- es el resultado del trabajo que desarrolla alrededor del
mundo la fundación norteamericana World Bycicle Relief, aliada estratégica de Postobón en el
programa. Esta fundación fue creada por uno de los dueños de la empresa Sram, F.K. Day y su
esposa, Leah Misbach Day. La empresa Sram es considerada como la más innovadora en
componentes de bicicletas en el mundo con marcas como Rock Shox.
World Bycicle Relief tiene una visión muy poderosa de las bicicletas al considerarlas como motores
de desarrollo y empoderamiento cultural y económico. A la fecha ha entregado más de 200.000
bicicletas en países de África y Asia. “El trabajo que realizarán en alianza con Postobón será su
primera incursión en Colombia y la más grande que habrá hecho en América Latina”.  (Postobón,
2015)

 Identificar la relación existente entre la RS y la sostenibilidad como estrategia empresarial.

 Reconocer el papel de las empresas en la transformación social y el desarrollo humano

Metodología y pregunta para el análisis

Prepare una cuidadosa exposición donde se establezcan los principios de la responsabilidad social
que motivan a la empresa a desarrollar este proyecto y a qué objetivos de desarrollo sostenible le
apuntaría con el mismo.
¿Con qué metas de los ODS seleccionados se transversaliza esta estrategia empresarial?
Documentación
Temáticas de la unidad 1

Se debe entregar un documento en Word con normas APA con la siguiente estructura:
 Portada
 Justificación
 Análisis de la situación
 Alternativa
 Conclusiones
 Bibliografía
__________________________________________
En qué creemos
Un Modelo de Sostenibilidad de alto impacto
La sostenibilidad en Postobón está guiada por un modelo enfocado a generar soluciones, crear valor
compartido y tener gran impacto transformador en la sociedad.
Gracias a la articulación integral de las actividades del Modelo de Sostenibilidad, Postobón busca
un equilibrio entre las dimensiones social, económica y ambiental, demostrando así el compromiso
que tiene la compañía con sus grupos de interés.
Nuestras acciones de valor compartido y de responsabilidad social aportan a la construcción del país
y a mejorar las condiciones de vida de los colombianos. Somos conscientes del papel que tenemos
en la construcción del tejido social y participamos en la formulación de nuevos escenarios que
aporten al desarrollo del país.
Todo esto por medio de los siguientes  programas:
Fondo Fuente de Vida Malambo
Hit Social
Talentos Postobón
Mi Bici Postobón
Todos Podemos
Minimarket 3x2
Mi Bici Postobón
Mi Pupitre Postobón
Litros que ayudan
 
¿Qué temas trabajamos?
Capital Humano

Cadena de valor sostenible e inclusiva

 Buen Vecino

 Compromiso con el planeta

Focos de actuación y asuntos materiales

Buen Vecino

1. Minimizar los impactos negativos derivados de la operación.

2. Promover y apoyar causas solidarias.

3. Facilitar el acceso a agua potable de las comunidades en las áreas de influencia.

4. Generar oportunidades de empleo y priorizar la contratación de personas de la

comunidad local.
5. Promover la cultura y la calidad educativa en las áreas de influencia.

Hábitos de vida responsables

6. Configuración equilibrada del portafolio.

7. Información sobre las propiedades de los productos.

8. Apoyar y promover el deporte y la actividad física.

9. Promover la salud y el bienestar del consumidor.

Compromiso con el planeta

10. Proteger las fuentes hídricas y promover la buena gobernabilidad.

11. Optimizar el uso de agua en los procesos productivos.

12. Mejorar la calidad de los vertimientos.

13. Diseñar envases y empaques sostenibles.

14. Maximizar el aprovechamiento posindustrial de los materiales.

15. Reducir las emisiones de la flota de vehículos.

16. Reducir los impactos por equipos de frío.

Cadena de valor sostenible e inclusiva

17. Desarrollar encadenamientos agrícolas inclusivos.

18. Desarrollar emprendimientos y potenciar negocios afines al Core.

19. Apoyar el desarrollo de los proveedores locales y promover prácticas de sostenibilidad.

Capital humano
20. Garantizar el bienestar de los colaboradores.

21. Garantizar la salud y la seguridad en el trabajo.

22. Efectividad organizacional.

23. Generar oportunidades y espacios para la formación y el desarrollo humano.

En 2010 inició el proceso de construcción de la materialidad de Postobón, es decir, se

identificaron los asuntos más relevantes para la gestión sostenible de la Compañía. 

Con base en ese ejercicio se creó un primer modelo de sostenibilidad, el cual evolucionó en
2011 cuando se determinó asumir un enfoque de valor compartido, basado en la teoría de
Michael Porter y Mark Kramer.

En los últimos años, Postobón ha participado activamente en eventos de la industria

relacionados con temas como el agua, el deporte, el posconsumo, la nutrición, la educación,
los estilos de vida activos, la Paz y la reconciliación, entre otros, que sirvieron como
referentes para precisar el enfoque de los asuntos, mejorar la comunicación y adaptar las
iniciativas para responder cada vez más y mejor a las expectativas de los grupos de interés
de la Compañía.

Grupos de interés
Nuestros grupos de interés

Comunidad

Personas, organizaciones e instituciones de nuestra área de influencia directa.

Clientes

Personas y entidades a las que les vendemos productos y/o operan como canal para llegar al
consumidor final.

Consumidores
Los que disfrutan de nuestros productos.

Colaboradores

Todas las personas que tienen un vínculo laboral con nosotros.

Proveedores

Los que nos suministran bienes y servicios para el desarrollo de las operaciones.

Medioambiente

Individuos, organizaciones e instituciones que representan posiciones frente a las temáticas

ambientales.

Accionistas

Socios o propietarios de acciones de la Compañía.

Gobierno

Entidades estatales en los ámbitos local, regional y nacional.

La comunicación es una constante para Postobón. Por eso y en función del relacionamiento
con los grupos de interés de la Compañía, se diseñaron canales que propician una
comunicación bidireccional con ellos.

Esta comunicación permite aumentar los niveles de relacionamiento, profundizar en los

asuntos relevantes para los diferentes grupos de interés, dinamizar el diálogo y la
conversación, así como incrementar los niveles de reputación con el fin de fortalecer la
estimación, la admiración, la confianza y la estima hacia el objeto de negocio de Postobón
y su concepción de la sostenibilidad.
Fundación Postobón
La Fundación Postobón se encarga de operar distintos programas sociales que tienen como
objetivo empoderar y crear valor en los grupos de interés más vulnerables localizados en las
regiones en las que operamos. 

Estos objetivos los cumple con el desarrollo de programas y proyectos público-privados,

bajo metodologías de  innovación social disruptiva y sostenible.

Actualmente, la Fundación cuenta con programas que promueven el desarrollo cultural,

deportivo, social y ambiental, los cuales se financian con los aportes que hace Postobón por
intermedio de Agua Oasis, primer producto social del país con el compromiso de aportar de
manera vitalicia parte de sus ventas para proyectos sociales.

Gracias a la Fundación, la cual está adscrita a la Dirección de Sostenibilidad de la

compañía, nos convertimos en un aliado estratégico y en un buen vecino.

Principios de la Fundación

•  Empoderar a las comunidades para que promuevan un cambio en sí mismos (individuos)

y evolucionen sus entornos.

•  Mejorar las condiciones de vida y el bienestar de las comunidades en donde actuamos.

•  Promover y apoyar hábitos de vida responsable, la actividad física, las artes y los talentos
en las comunidades.

•  Mejorar la convivencia y el respeto por el otro.

•  Ser éticos y transparentes en la promoción de información y diálogos con los grupos de

interés.

•  Fomentar el uso racional de recursos naturales y protegiendo los ecosistemas en los

cuales operamos.

•  Ser un buen vecino, que construye relaciones de confianza.

•  Tener a la innovación social como eje transversal a los programas y proyectos

•  Promover alianzas y equipos estratégicos sólidos y con valor compartido.

•  Promover y apoyar ideas transformadoras que funcionan y crean valor social en su

implementación.
Conoce más en: https://fundacionpostobon.com/

Hit Social Postobón

Oportunidades asociadas a las frutas

Cuando Postobón incursionó en 1997 en bebidas de jugo, el país no contaba con las
condiciones para la producción industrial de fruta. A raíz de esto, la compañía creó un
programa para el desarrollo, la inclusión, equidad y productividad del campo vinculando a
los pequeños productores rurales como proveedores del negocio.

Así nació Hit Social, una iniciativa que les garantiza a los productores la compra del 80%
de la cosecha a precios por encima de la media nacional y que fomenta la asociación,
brinda acompañamiento, capacitación, asistencia técnica y dotación de materiales a los
cultivadores de fruta. Todo esto ha permitido que aumenten el tamaño de las frutas y
tripliquen las cosechas.

Hoy, Hit Social apoya a productores de mango, lulo y mora en Risaralda, Bolívar,
Santander y Tolima donde se generan 2.400 empleos directos y se producen al año 4.310
toneladas de fruta. Los ingresos brutos anuales de los cultivadores ascienden a cerca de
$4.500 millones que llegan a 1.253 familias beneficiarias del programa.

Los resultados emocionan cuando se escuchan testimonios como el de Irene, campesina de

Planadas, Santander: “Soy feliz al contarles a los colombianos que cada vez que toman
Jugos Hit, apoyan mi trabajo y el de miles de campesinos. Hit nos cambió la vida”.  De esa
manera, Postobón ratifica su decisión de hacer de Hit los jugos de las frutas colombianas.

Litros que Ayudan

Litros que Ayudan: hacemos que la solidaridad de los colombianos se multiplique

En 2015, en alianza con la Cruz Roja Colombiana, creamos una plataforma virtual de
solidaridad para que los colombianos puedan hacer donaciones de agua, destinadas a la
atención de emergencias en el país causadas por el desabastecimiento del recurso. 

Cuando se presenta una emergencia por desabastecimiento o emergencia de agua, la cual es

declarada por la Cruz Roja Colombiana, activamos un sistema de respuesta, para entregar
de forma más asertiva el agua el lugar de la emergencia. 

El agua proviene de la solidaridad de los colombianos, quienes donan en la plataforma

www.litrosqueayudan.com, mínimos vitales, es decir cinco litros de agua, cantidad
necesaria para la subsistencia diaria de una persona en situación de emergencia. Adicional a
esto, por cada mínimo vital que se done, Postobón aporta un litro de agua, haciendo que, de
esa forma, la solidaridad se multiplique. De igual forma, en el valor del mínimo vital,
Postobón asume los costos logísticos asociados. 

En 2019, creamos una nueva dinámica para nuestra plataforma de donación, la cual
consiste en apoyar proyectos en comunidades que carezcan de agua potable. EL objetivo es
que, en el momento en que se diseñe la solución, como por ejemplo, acueductos veredales,
plantas de potabilización o captaciones de agua, los colombianos donen el 50% del costo
del proyecto y Postobón lo restante, asumiendo, además, la planeación y ejecución del
proyecto. 

Algunas de las cifras mas relevantes son de Litros que Ayudan a la fecha:

• 559.782 litros de agua entregados en emergencias de los cuales 447.826 litros han sido
donados por colombianos y 111.956litros, aporte adicional de Postobón.

• 47 emergencias atendidas

• 16 departamentos beneficiados.

• Un acueducto veredal para beneficio de la comunidad de Piacún, Nariño, construido y

puesto a disposición de más de 3.000 personas.

Conoce más en www.litrosqueayudan.com/

Mi Pupitre Postobón
Uno más Todos también es pensar en la educación de los colombianos. Por eso, con el
apoyo de Agua Oasis, Postobón S.A contamos con el programa MiPupitre, un proyecto de
alto impacto que busca aportar al mejoramiento de las condiciones de mobiliario en las
instituciones educativas del país.

El mobiliario de MiPupitre es hecho con material de Tetrapak reciclado, lo cual representa

un aporte al medio ambiente al reutilizar este insumo. Además, la comunidad podrá
participar con la recolección de cajas en diferentes puntos de las ciudades, iniciando con
Medellín y Bogotá, donde se instalarán en alianza con Tetrapak, 2.896 puntos de
recolección en colegios, instituciones educativas, universidades y centros comerciales, entre
otros, en los que se harán actividades de sensibilización y cocreación para que los
estudiantes, padres de familia y comunidad en general, gestionen la posibilidad de adquirir
el mobiliario de MiPupitre.

El programa entregará  además, dotación en 13 instituciones educativas de Atlántico,

Bolívar, Cesar, Boyacá y Antioquia, beneficiando a 8.200 niños, niñas y jóvenes. A esto se
suma la intervención a la infraestructura física de las escuelas, haciendo que Mi Pupitre
Postobón sea un programa integral con alto impacto en la educación y el medio ambiente.

La característica principal del mobiliario, que cumple con todas las normas que el
Ministerio de Educación define en temas de dotación escolar y que puede ser hasta un 30%
más económico que el mobiliario tradicional para escuelas y colegios, es su alta resistencia
que lo protege de la humedad y los cambios de temperatura.

El mobiliario es desarrollado por la empresa Proplanet, un emprendimiento social, dedicado

a la elaboración de productos innovadores, el cual fue ganador de la convocatoria de
Proyectos de Innovación de Colciencias 2013.

La presentación de MiPupitre Postobón se dio en la institución Educativa Fernando de la

Vega, ubicada en el barrio El Bosque de Cartagena. Allí se realizó la primera entrega de
mobiliario, compuesta por 208 piezas, entre las cuales se encuentran sillas universitarias,
sillas, mesas de preescolar, escritorios y sillas para docentes, bibliotecas y tableros. Esta
dotación beneficiará a 450 niños y jóvenes de esta entidad educativa.

Escríbenos a comunicaciones@postobon.com.co y cuéntanos la historia del mobiliario de

tu escuela y colegio. Dinos en qué estado se encuentra. Nosotros la analizaremos y veremos
la posibilidad de incluirla en Mi Pupitre Postobón.

MiBici Postobón
El programa MiBici hace parte de la iniciativa Uno más Todos de Postobón. Este programa
entrega a niños y jóvenes bicicletas diseñadas especialmente para la ruralidad colombiana
con el fin de que este medio de transporte se convierta en una herramienta integral para
transformar sus vidas. Anualmente, Postobón entregará alrededor de 2.000 bicicletas por
año.

En los lugares donde se entregarán las bicicletas, un gran número de estudiantes se tarda
entre 45 minutos y dos horas diarias para desplazarse de sus casas a la escuela lo cual
impacta negativamente en el acceso y la retención escolar. Al dotarlos de un medio de
transporte amigable con el medio ambiente y económico como son las bicicletas, estos
trayectos se reducen a 20 o 30 minutos y se genera en ellos un sentido de pertenencia por la
bicicleta asociado a otros conceptos -entre ellos la responsabilidad- lo cual redunda en
impactos positivos como la disminución de la deserción escolar, el mejoramiento del
acceso a educación, ahorros en la economía del hogar y nuevas dinámicas sociales y
económicas.

MiBici Postobón involucra activamente a la comunidad al darles participación a maestros y

padres de familia quienes se comprometen a velar porque los estudiantes hagan buen uso de
las bicicletas. Adicionalmente, ayuda en la generación de empleo, pues en cada zona donde
se hagan entregas se capacita a mecánicos y se asegura provisión de repuestos.

El gran diferenciador de MiBici Postobón con respecto a otras iniciativas es el diseño de las
bicicletas las cuales presentan una resistencia superior a todas las existentes en el mercado
y cuentan con capacidad de carga de hasta 100 kilos. Los asientos son ergonómicos, los
marcos reforzados, las llantas protegidas contra pinchazos, los frenos resistentes al clima y
son fáciles de reparar.

El diseño de las bicicletas -de marca Buffalo- es el resultado del trabajo que desarrolla
alrededor del mundo la fundación norteamericana World Bycicle Relief, aliada estratégica
de Postobón en el programa. Esta fundación fue creada por uno de los dueños de la empresa
Sram, F.K. Day y su esposa, Leah Misbach Day. La empresa Sram es considerada como la
más innovadora en componentes de bicicletas en el mundo con marcas como Rock Shox.

World Bycicle Relief tiene una visión muy poderosa de las bicicletas al considerarlas como
motores de desarrollo y empoderamiento cultural y económico. A la fecha ha entregado
más de 200.000 bicicletas en países de África y Asia. El trabajo que realizarán en alianza
con Postobón será su primera incursión en Colombia y la más grande que habrá hecho en
América Latina.

Santiago Botero, excampeón mundial de ciclismo y uno de los mejores ciclistas que ha
tenido Colombia acompaña a este programa.

Informes de Sostenibilidad
Para Postobón, la sostenibilidad es un asunto esencial. Permanentemente  creamos valor
para sus grupos de interés, aportando equilibrio entre lo social, lo económico y lo
ambiental. Lo hacemos porque tenemos la profunda convicción de que la sostenibilidad es
una vía clara y transparente para construir mejores relacionesy avanzar así en el camino del
desarrollo sostenible.

Los invitamos a consultar nuestros informes y a conocer lo que hacemos dentro de nuestro
modelo de sostenibilidad que denominamos Uno más Todos.