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Logos Responsive o Logos Adaptativos'
Logos Responsive o Logos Adaptativos'
Logos responsive o logos ‘adaptativos’ es la nueva tendencia en las grandes marcas. El uso de diferentes
dispositivos con tamaños de pantalla variables crea la necesidad de diseñar logos que se adapten a escenarios
diversos.
Las variantes de un logo en composición forman o tamaño no son nuevas. En los manuales de identidad
corporativa siempre ha existido el apartado donde aparecía la marca en una especie de test de reducción y
podíamos probar que la marca funcionaba perfectamente en tamaños pequeños. Incluso en ocasiones se hacía
una variante, eliminando elementos superfluos de la marca para cuando ésta se tuviera que utilizar en espacios
muy exiguos.
Actualmente esto último ha tomado mayor importancia ya que en el escenario actual, un logo tiene que poder
mantener su personalidad e identificación en tamaños muy diversos. Al igual que las webs adaptan y
modifican su composición en función del ancho de las pantallas de los dispositivos, las marcas están mutando
en el mismo sentido.
Como vemos en el estudio de Joe Harrison, especialista en diseño digital e interactivo, marcas como Coca-
Cola, Chanel, Nike o Disney ya tienen variantes de marca que se adaptan y modifican en función del
escenario. Marcas que en su expresión completa tienen muchos elementos que poco a poco se van
simplificando o eliminando hasta llegar a expresiones mínimas, pero igualmente identificativas. Esto también
es posible gracias al uso de formatos .SVG que permiten visualizar formas vectoriales con gran calidad a
tamaños muy pequeños (ver ‘Formatos .SVG‘).
Esto abre la puerta a que ahora no solo basta con diseñar una bonita marca y comprobar que funciona bien en
diferentes escenarios, sino que también es necesario plantear en el desarrollo del logo variantes de
composición y variantes responsive de la marca. Digamos que diferentes momentos de la marca según el
tamaño de la ventana o del espacio. ¿Abrirá esto una puerta revisionista que llevará a las marcas a crear todas
las variantes que ahora no tienen?
→ Responsive Logos
→ CSS Responsive Images