CASO PRÁCTICO

UNIDAD 2: SEARCH ENGINE MARKETING

LINDA VIVIANA HERNANDEZ

ELMAR PELEKAIS

SUMMA UNIVERSITY

MASTER EN MARKETING DIGITAL

ESTADOS UNIDOS

JULIO 2022
1. ¿Qué hace falta para crear la cuenta de Google Ads?

Para crear una cuenta de Google Ads, necesita una dirección de correo electrónico y el sitio web de
su empresa. Incluso si no tiene un sitio web, puede promocionar su empresa en Google con las
campañas inteligentes, la experiencia predeterminada de Google Ads para los anunciantes nuevos.

2. ¿Cómo han de organizarse las palabras clave dentro de la cuenta de Ads?

Las palabras clave son palabras o frases que se utilizan para relacionar los anuncios con los
términos que buscan los usuarios.

La selección de palabras clave relevantes y de alta calidad para una campaña publicitaria ayuda a
a llegar a los clientes que deseamos, en el momento en que lo deseamos.

Seleccionar las palabras clave cuidadosamente. Incluir los términos o las frases que utilizarían
nuestros clientes para describir los productos o servicios. Asegurarse de que las palabras clave se
relacionen directamente con el tema del anuncio y con la página a la cual se dirige. Las palabras
clave compuestas por dos o tres palabras suelen ser más eficaces.

Agrupar las palabras clave similares en grupos de anuncios. Agrupar las palabras clave por temas.
Estos temas pueden basarse en los productos, servicios o cualquier otra categoría. Por ejemplo, si
se vende muebles, puede tener un grupo de palabras clave para "sofa camas" y otro para "sofás".
Luego, puede crear grupos de anuncios distintos para estos grupos de palabras clave y tener
anuncios específicos para "sofa camas" y "sofás".

También se pueden excluir búsquedas con palabras claves negativas para que el anuncio no se
muestre en determinadas búsquedas.
3. ¿Qué dos tipos de concordancias son las más recomendables?

Google Ads ha observado que la concordancia de frase y la amplia modificada se suelen utilizar
para lo mismo y que los anunciantes podrían llegar a más clientes relevantes si se combinaban
estos dos tipos de concordancia.

Pero los tipos de concordancia son utilizados así:

Concordancia exacta, para quienes quieren precisión.

Concordancia amplia, para aquellos que quieren aumentar la cobertura de sus anuncios.
Concordancia actualizada de frase, para los que pretenden lograr el equilibrio entre control y cober-
tura.

4. ¿Son las palabras negativas algo obligatorio?

No son de uso obligatorio pero es una gran herramienta para asegurarse de que el anuncio solo
se muestre en las búsquedas que se desea.

Los beneficios de añadir buenas listas de palabras clave negativas en tus campañas de Google
Ads:

- Mejorar el CTR (click-through rate) de tus anuncios: que tus anuncios no se activen cuando los
usuarios hacen consultas irrelevantes significa exponer tu cuenta a menos impresiones no
interesadas.

- Crear grupos de anuncio mucho más relevantes: al eliminar las palabras clave que no están
relacionadas con tu negocio, aumentarás la relevancia de los grupos de anuncios.

- Ahorrar dinero: al evitar clics inútiles, llegas a ahorrar mucho dinero.

5. ¿Cuánto de importantes es que el título del anuncio coincida con las palabras clave?

Es muy importante, hay que asegurarse de que el texto del anuncio (en especial, el título) guarde una
estrecha relación con sus palabras clave. De esa manera, puede captar la atención de los usuarios
que buscaron esas palabras y mostrar que el anuncio está relacionado con el producto o servicio
que el buyer desea.

6. ¿Se puede configurar la campaña publicitaria por horario?

Es posible que se necesite que el anuncio se muestre siempre que un cliente realice búsquedas en
línea o quizás solo en ciertos días, o bien durante el horario de atención, cuando hay disponibilidad
para responder las consultas de los clientes.

Se puede utilizar la programación de anuncios para lo siguiente:

1. Especificar a qué horas o en qué días de la semana desea que se muestren sus anuncios.
2. Establecer ajustes de la oferta para aumentar o disminuir sus ofertas en días y horarios
específicos.
3. La configuración predeterminada de sus campañas de Google Ads es mostrar los anuncios
"Todos los días", lo que significa que sus anuncios son aptos para aparecer durante todos los días
calendario. Tenga en cuenta que si nadie busca sus palabras clave durante la hora o el día que
programó, sus anuncios no se mostrarán.

¿Como hacerlo?
- En el menú de la página que se encuentra a la izquierda, haga clic en +Más y, luego, en
Programación de anuncios.
- Seleccione una campaña en la tabla.
- Para editar su programación de anuncios, haga clic en el ícono de lápiz Editar.
- Coloque el cursor sobre un período y haga clic en la "x" para quitarlo.
- Para ajustar las fechas y los horarios, haga clic en la información que desee cambiar y seleccione
los valores nuevos.
- Para agregar una fecha y un horario nuevos a su programación de anuncios, haga clic en Agregar.
- Haga clic en Guardar.
 BIBLIOGRAFIA

¿Qué tipos de concordancia en google ads debo utilizar?. Patricia Chico. https://leadmo-
tiv.com/blog/tipos-de-concordancia-google-ads/

Ayuda Google Ads. 2022. https://support.google.com/google-ads/answer/1704371?hl=es-419