Análisis del escaparate

EL ARTE DE LA SEDUCCIÓN EN EL ESCAPARATISMO

En el escaparatismo se utilizan diversos medios para vender los productos, tal y como ocurre cuando que-
remos que algo sea atractivo y llame la atención. Muchas de las estrategias de los escaparates pueden
relacionarse con las de los museos como por ejemplo el contraste de colores, el dinamismo en la presenta-
ción, el minimalismo de la boutique, cambios de escaparate constante…

Algunos productos son de toda la vida y no necesitan una especial presentación, se suele relacionar con
lo artesanal, por el contrario en otros casos un objeto adquiere su valor cuando es colocado en un marco
o vitrina. Algunos tienden al horror vacui, otros utilizan otros medios, tal y como sería el olor a chocolate en
las tiendas que lo venden. Si quisiésemos dar un mensaje claro lo mejor sería hacerlos por distintas vías.
Muchas veces nos encontramos, sin embargo, que los escaparates muestran una tendencia clara hacia un
tipo de público para ser más efectivos, para conseguir que más gente entre en la tienda.

Por otro lado, en general hay que pensar que las diferentes tipologías de escaparates representan diferen-
tes tipos de público: el público fijo, el turista… Como el público es versátil el escaparate o museo ha de
serlo también para llegar al máximo de gente posible.

Ambas estrategias son contradictorias pero funcionan igualmente bien. Por ejemplo, una zapatería de toda
la vida expone su calzado clásico para que sepas lo que vas a encontrar, se buscaría un público ya fideli-
zado anteriormente o que tenga claro lo que quiere, ya que no suelen ser tiendas de grandes novedades.
El ejemplo contrario sería una chocolatería que presenta la comida como si fuesen piezas de joyería pero
que nos hace llegar un olor tradicional y mediante rodillos nos muestra que su trabajo es artesanal.
Fuente: www.pensarte.es