Actividad 3 - Evidencia 1 Mapa conceptual SEGMENTACION DEL MERCADO BENEFICIO: + Blecutarestrategias de marketing Identificar los segmentos ids rentables, Mejorar resultados comerciales. Reducir costos al aprovechar los recursos, + Aumentar fidelizacién Enfrentar menos competidores. Nuevas oportunidades de crecimiento, Le segmentacién del mercado consiste en diviir el mercado total de un bien 0 servicio en grupos homogéneos mis ppequetios que tengan caracteristcas y necesidades semejantes. | PROCESO DE SEGMENTAGION DE MERCADOS | (CARACTERISTICAS: Sor intrinsecamente hhomogéneos (similares) Heterogéneos entre Bastante grandes. Operacionales ‘Seam sacoarifica ‘su mercado se basa dependiendo de su ubleacién. Depende de su pais, civdas, continente, region, ‘comunidad y clima, dems segmentos del mercado con necesidades diferentes. conducta, demogrfias ete consideran al escoger una marca. ESTUDIO: fxamina el mercade para determina las necesidades especifens satisfechas por las cfertasactuales, las que ne lo son y las que podrian ser reconocidas. Se tilizan las ontrevistas e exploracin yas sesiones de grupas para entender as conductas del consumidor. ANALISIS: Interpreten los datos pata elimina las vorlabes agrupar el segmento con los consumidores que comparten un requerimientoen particular ylo que los dstngue de los PREPARACION DE PEREIES:Prepara un peri de cada grupo en términos deactitudesdstints, ‘+ Nombre a cada segmento con base a su caracteristica dominant. ‘+ Peticion de mercados: Se investiga jerarquia de atributos que los consumidores + TIPOS DE SEGMENTACION ‘Segmentacién Demoaréfica Seamentacién Divide el mercado Pictoardfca dependence de Divide el mercado + soo ependiendo ée: + toad + Nacionaidad + tapersonalidad + Region + Pensamientos culture + Estilo de vida + Profesion Clase Social * Ecucadén + Aetitudes Intereses Segmentacién por. Comportomiento Comportamiento relacionado con el producto, utiliza variables como los beneficios deseados de un producto y la tase a la que el consumidor utilize €l producto.