Universidad Central del Ecuador.

Faculta de Comunicación Social.

Tema: Anuncio político.

Integrantes: Karla Bonilla.

Gabriel López.
Carla Vaca.
Karolina Alban.
Alejandro Tirado.

Curso: Séptimo “F”.

Profesora: Sara Borja.

2021-2022
1) Imagen del político. –

Marcelo Xavier Hervas Mora

Marcelo Xavier Hervas Mora, nació en Guayaquil el 7 de octubre de 1972,

ideológicamente se autodefine como socialdemócrata, hijo de Marcelo Hervas Silva,
quien fue representante de Ecuador en la Organización de los Estados Americanos
durante el gobierno de Lucio Gutiérrez, debido a la profesión de su padre pudo
obtener su educación en varios paises como: Polonia, Perú y Estados Unidos; se
graduó de bachiller en Quito, estudió ingeniería en producción agroindustrial en la
Universidad de La Sabana en Bogotá, Colombia, en donde fue elegido presidente de
las facultades de ingeniería.

Sus inicios surgen a partir de un emprendimiento, fue una panadería llamada Nova, en
donde además trabajaba como panadero los fines de semana, es así que con el paso
del tiempo se convierte en un gran empresario y político ecuatoriano, actualmente es
presidente de la empresa Nova Alimentos S.A.

Hervás tiene acciones en siete empresas en Ecuador, siendo la más destacada Nova
Alimentos S.A., especializada en la exportación de brócoli congelado a países como
Japón. Además, tiene acciones en la exportadora Ecualimfood, la agrícola
Ecuanovagri, la importadora de camiones Savreh S.A., la vendedora de camiones
Transportherber y la vendedora de repuestos Sinoparts. Además, posee acciones por
$3 000 en el Hospital Metropolitano de Quito.

Hervas no había estado involucrado en la política nacional anteriormente, fue en el

año 2020 cuando fue invitado por la Izquierda Democrática a ser su candidato
presidencial, el 18 de marzo de 2021 se afilió oficialmente al partido Izquierda
Democrática, fue candidato a la presidencia del Ecuador por el partido Izquierda
Democrática en las elecciones presidenciales de Ecuador de 2021.

El binomio conformado por Xavier Hervas y María Sara Jijón, quedando en cuarto
lugar en la primera vuelta, donde superaron a políticos con trayectoria como César
Montúfar, Lucio Gutiérrez, entre otros. Su candidatura fue apoyada principalmente
 por sectores progresistas por sus posturas respecto a la legalización del aborto, el
colectivo LGBT, entre otros temas.

Al pasar el tiempo Xavier Hervás, se da cuenta de que Quito la capital de nuestro país
necesita un cambio, que la aceptación que obtuvo en las elecciones presidenciales fue
sorpréndete, decide acercarse mas a su pueblo y se postulara para alcalde de la ciudad
de Quito en este nuevo año 2022, donde espera contar con todos los ciudadanos que
también busquen un cambio y mejoras para Quito.

2) La segmentación y especificar el grupo objetivo al que va dirigido el anuncio. –

Al realizar un estudio exhaustivo hemos determinado que la mejor opción para

nuestro candidato es una segmentación cualitativa, de manera que los grupos
objetivos serán relativamente precisos e importantes para la ejecución de nuestro
anuncio político.

La segmentación en base a características sociológicas, la misma ayudara de mejor

manera a discernir nuestros objetivos para obtener la aceptación requerida.

Nuestro público objetico son los jóvenes, quienes se sentirán identificados con
nuestro candidato, debido a que en sus inicios nuestro candidato fue un emprendedor
por ello hemos determinado una segmentación por edad, dentro de un rango de 18-23
años, 23-28 años y una segmentación por categoría socio profesional, jóvenes
bachilleres, universitarios en curso, universitarios graduados desempleados, jóvenes
explotados laboralmente, siendo estos rangos los mas importantes para nuestra
segmentación, debido a que el desempleo se ha tornado como un problema social que
aqueja a muchos jóvenes, que aportan en sus hogares, estudian a la vez, o jóvenes en
busca de un empleo bien remunerado.

Hervás, dentro de sus propuestas ofrece dar mayor accesibilidad a plazas de trabajo,
bien remuneradas, emprendimientos que ayuden a que más jóvenes tengan una vida
digna la misma que ayudara a las familias quiteñas a tener un cambio en su vida y
dejar atrás una realidad triste que se vive de manera colectiva, el desempleo.