Tema 5 – 6 Investigación de Mercados

PRACTICA DEL FOCUS GROUP

1. Definiendo los roles de cada integrante:

Moderador: _____________________________________________
Persona que Documenta: __________________________________
Panelistas: 4 personas (alumnos)

2. Desarrollar la Técnica del Focus Group definiendo la secuencia:

a. Introducción:
El moderador se presenta y dice cuál será el objetivo de la dinámica.

“Buenas ardes mi nombre es: __________________. El día de hoy se les ha

convocado para analizar un par de golosinas muy parecidas y describir en base
a su experiencia las cualidades y características que tienen cada una de estas
así como conocer sus gustos y preferencias”.

b. Calentamiento:
Presentación de cada integrante.

“Para empezar esta actividad grupal y para entrar más en confianza

empezaremos presentándonos cada uno”.

c. Estudio de Profundidad:
La degustación del Producto y las preguntas.

“A continuación se les alcanza dos productos uno en un recipiente verde y el

otro en el azul. Van a probar primero una galleta del recipiente verde y luego
la del azul. Luego van a analizar cada una y contestarán las siguientes
preguntas”.

1. ¿Cuál de las dos galletas les gustó más?

2. ¿Qué diferencia le sienten a uno u otro producto?
3. Si tuvieras que escoger uno de estos productos ¿Cuál escogerías y qué
momento sería ideal para comerlas?
4. ¿Dónde te gustaría comprarlo?
5. ¿Cuánto pagarías como máximo por un paquete de 8 unidades?
6. Identificas ¿Qué producto son? Marca o nombre

d. Cierre:
Agradecimiento y cierre.

“Damos por finalizada esta práctica y les agradecemos a todos ustedes por su
colaboración de verdad ha sido valioso poder contar con su opinión. Muchas
gracias”