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Virtual Selling Skills and Challenges Report Español - En.es
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com
VENTA VIRTUAL
Los compradores comparten dónde están teniendo
HABILIDADES &
éxito y fallando los vendedores
Las organizaciones de ventas ahora realizan más de sus actividades de ventas virtualmente.
Desarrollar relaciones, colaborar en línea, liderar conversaciones de ventas virtuales, ganar y mantener Solo el 27 % de los encuestados informó haber realizado más de la mitad de sus actividades de ventas
la atención, aprovechar la tecnología, presentar el caso del ROI, entregar valor, son cosas difíciles de prácticamente antes de la pandemia. Ahora, el 71 % realiza más de la mitad de sus ventas de manera
hacer, independientemente del entorno económico y de ventas. virtual. Eso es un aumento del 163%, un cambio importante en un período de tiempo muy corto.
Queríamos saber: ¿Se vuelven más difíciles cuando un vendedor vende virtualmente en comparación con cara
a cara? ¿Algunas áreas son más difíciles para los vendedores que otras? ¿Qué influye en las decisiones de Según estudios realizados por firmas como Bain y McKinsey, la venta virtual seguirá siendo la
compra de los compradores cuando compran virtualmente? nueva normalidad, incluso cuando el cara a cara sea una opción. La venta virtual está aquí, y aquí
para quedarse.
Para averiguarlo, llevamos a cabo un estudio global de 528 compradores y vendedores en las
Américas, EMEA y APAC. “Creo que este es el nuevo orden mundial y debemos aceptarlo”.–Ejecutivo de ventas,
Empresa de software
ƒFactores clave que influyen en las decisiones de compra de los compradores en un entorno virtual
ƒEfectividad del vendedor virtual a través de factores según los compradores 32%
31%
4X Pre-pandemia
1.9X
ƒEl impacto de la pandemia mundial en las organizaciones de ventas diferencia
diferencia
Ahora
Siga leyendo para obtener los datos más recientes sobre dónde los compradores están teniendo éxito y fallando en el nuevo 19% 19%
dieciséis%
panorama de ventas.
10% 9% 2.7X
8% diferencia 8%
3%
1%
La pandemia global ha tenido un impacto abrumadoramente negativo en las ventas. Solo el 11 % de los Si desea tener éxito en este nuevo entorno, debe abordar los desafíos presentados en este
encuestados informó un impacto positivo, mientras que el 79 % informó un impacto negativo y el 10 % se informe de frente y atender a los factores que más influyen en las decisiones de compra de los
mantuvo neutral. compradores. Los vendedores que lo hagan estarán muy por delante del resto.
Con la incertidumbre económica en todo el mundo, las organizaciones han tenido que reducir, ajustar las IMPACTO DE LA PANDEMIA MUNDIAL EN LAS VENTAS
negativo
Ni positivo 29%
Estamos en un entorno de compras desafiante que requiere que los vendedores sean mejores que nunca.
ni negativo
Al mismo tiempo, muchos vendedores han tenido que cambiar por completo su enfoque de ventas. Ya no 10%
pueden reunirse cara a cara con los compradores, lo que crea una dinámica de comprador/vendedor muy
Extremadamente/
diferente y, a veces, difícil.
algo
negativo
En el Centro de Investigación de Ventas del Grupo RAIN, no vemos que estos desafíos 79%
desaparezcan pronto. Puede mejorar, pero llevará un tiempo antes de que muchos ejecutivos y
tomadores de decisiones se sientan cómodos con la posición financiera de su negocio.
Algo
Hay ventas por hacer, sin embargo, y las hará usted o sus competidores. negativo
50%
RETOS
DESAFÍOS DE VENTAS VIRTUALES MUY/
Principales desafíos de venta virtual ALGO DESAFÍO PARA LOS VENDEDORES
Cambiar el punto de vista del comprador sobre lo que es posible o cómo resolver un problema 89%
De los 18 desafíos que estudiamos, la mayoría de los vendedores (>62 %) califican cada uno de ellos
como al menos algo desafiante. Incluso el 62% de los vendedores encuentran desafiante el factor Desarrollar relaciones con los compradores virtualmente 88%
clasificado más bajo, "lidiar con las distracciones trabajando desde casa". Conectar con los compradores y construir una buena relación 87%
el comprador está protegido detrás de la pantalla”. Comunicar valor a los compradores 75%
Hacer que el caso del retorno de la inversión (ROI) sea claro para los compradores 73%
Para tener éxito con la venta virtual, los vendedores deben superar estos desafíos y sobresalir en cada área. Desde
mantener a los compradores comprometidos durante las reuniones virtuales y liderar un descubrimiento de
Uso de herramientas para presentar un caso a los compradores 72%
necesidades virtual hasta educar a los compradores con nuevas ideas, negociar y usar tecnología y herramientas, Tratar con la tecnología al dirigir una reunión de ventas virtual 64%
El principal desafío al que se enfrentan los vendedores es captar la atención de los compradores y DESAFÍOS DE VENTAS VIRTUALES MUY/
mantenerlos comprometidos virtualmente. Es mucho más fácil perder la atención del comprador en un ALGO DESAFÍO PARA LOS VENDEDORES
entorno virtual y mucho más difícil recuperarla.
Ganar la atención de un comprador y mantenerlo comprometido virtualmente 91%
El uso de herramientas y el manejo de la tecnología al liderar una reunión de ventas virtual ocupan un lugar Cambiar el punto de vista del comprador sobre lo que es posible o cómo resolver un problema 89%
mucho más bajo en la lista de desafíos (16-17 de los 18 desafíos estudiados), lo cual es bueno porque el uso
efectivo de la tecnología y las herramientas es una buena manera de mantener la atención y el compromiso
Cambiar los puntos de vista de los compradores sobre lo que es posible o cómo resolver un problema es el
VENDEDORES SONIDO APAGADO
segundo desafío mejor clasificado. Este es el quid de la venta consultiva avanzada, a lo que nos referimos
como venta de conocimientos. Los vendedores cambian los puntos de vista educando a los compradores “Es difícil atravesar el ruido para llamar la atención de los compradores”.
con nuevas ideas y perspectivas, pero también haciendo retroceder cuando los compradores deberían
pensar de manera diferente. “Dado que la mayor parte de la comunicación es no verbal, es más difícil de entender
en un entorno virtual”.
Obtenga más información sobre Opportunity Insight e Interaction Insight, las dos formas de aplicar la
venta de información.aquí . “El mayor desafío es leer la habitación. Es difícil de hacer virtualmente”.
Los siguientes dos desafíos se relacionan con las relaciones: desarrollar relaciones virtualmente (88 % DESAFÍOS DE VENTAS VIRTUALES MUY/
encuentra esto desafiante) y conectarse con compradores y establecer una relación (87 %). ALGO DESAFÍO PARA LOS VENDEDORES
En nuestro estudio de investigación Desafíos y prioridades de ventas de 2019, solo al 61 % de los vendedores les Desarrollar relaciones con los compradores virtualmente 88%
resultó difícil establecer relaciones. Esto representa un aumento del 44% con respecto al año pasado. Conectar con los compradores y construir una buena relación 87%
Desarrollar relaciones en línea es muy diferente que en persona. No hay pausas naturales ni
conversaciones paralelas. No se reúnen para tomar un café o almorzar antes o después de
sus reuniones. Hay menos tiempo para registros personales y "conocerte".
En las reuniones virtuales, debe crear tiempo y espacio para establecer una buena relación. Debe ser
mucho más proactivo y deliberado en sus esfuerzos de construcción de relaciones. Deje tiempo al VENDEDORES SONIDO APAGADO
comienzo de sus reuniones para un control personal. Comuníquese con más frecuencia con los
“Es difícil dar una primera impresión positiva virtualmente sin tener el
compradores y haga referencia a temas no comerciales que hayan discutido en sus reuniones: niños,
poder de la interacción cara a cara”.
pasatiempos, deportes, eventos mundiales, etc.
“Me siento cómodo moviendo todos los aspectos del ciclo de ventas de forma virtual,
Encienda su video durante las reuniones, y asegúrese de informar a los compradores con anticipación, ya que verlo
excepto la creación de relaciones que se obtiene de las reuniones cara a cara. Extraño ver
ayuda a generar confianza y una buena relación.
los ojos de las personas para ver si estoy resonando con ellos”.
Se necesita algo de tiempo para acostumbrarse y algunos ajustes, pero es posible desarrollar relaciones
“Me resulta más fácil realizar reuniones de ventas virtuales con clientes existentes y
profundas y sólidas virtualmente.
personas que ya conozco. Las reuniones por primera vez son muy desafiantes”.
IMPRESIONES
Principales factores que influyen en las decisiones de compra del comprador
Si bien muchos factores intervienen en las decisiones de compra, les preguntamos a los compradores:Al interactuar con ALTA INFLUENCIA EN LA DECISIÓN DE COMPRA DEL COMPRADOR
los vendedores de manera virtual, ¿qué factores tienen mayor influencia en su decisión de compra?
Liderando un descubrimiento completo de mis preocupaciones, deseos y necesidades. 71%
El factor más influyente es liderar un descubrimiento exhaustivo de las preocupaciones, deseos y necesidades de los Mostrándome lo que es posible o cómo resolver un problema 68%
compradores (el 71 % califica esto como muy influyente). Esto confirma la investigación anterior del comprador que escuchándome 68%
realizamos donde encontramosganadores de ventas demuestran que entienden las necesidades del comprador 2,5
Me aclara el caso del retorno de la inversión (ROI) 66%
veces más a menudo que los finalistas en segundo lugar.
Educarme con nuevas ideas y perspectivas. 64%
Sesenta y ocho por ciento de los compradores informan estar muy influenciados por los vendedores que les Comunicando su valor 60%
muestran lo que es posible o cómo resolver un problema, que se clasificó como el desafío número 2 para los Conectar conmigo y construir una relación 81% 54%
vendedores.
Desarrollando una relación conmigo 54%
escuchar desdeMuerte de un vendedoren 1949. Como verá en la página siguiente, los vendedores todavía Colaborando e interactuando conmigo virtualmente 44%
escuchan muy mal. Uso de la tecnología al dirigir una reunión de ventas virtual 41%
Queríamos saber no solo qué factores influyen en las decisiones de los compradores, sino también cómo se Considere, también, que estas habilidades no son mutuamente excluyentes.
Un vendedor no puede ejecutar un descubrimiento de necesidades efectivo si no está escuchando. Si los vendedores no
Los vendedores están haciendo un mal trabajo en las áreas que más influyen en las decisiones de los compradores. Consulte los comparten lo que es posible y no descubren el conjunto completo de necesidades del comprador, no construirán un caso de ROI
cuatro factores más influyentes en la página anterior. Los vendedores se están quedando atrás en cada uno: tan sólido.
ƒEl 26% de los compradores cree que los vendedores son hábiles para liderar un descubrimiento exhaustivo de las necesidades.
Aquellos vendedores que escuchan a los compradores, amplían su pensamiento, muestran lo que es
virtualmente.
posible y demuestran claramente el ROI tienen muchas más posibilidades de éxito, tanto virtual como
ƒEl 34% de los compradores informan que los vendedores tienen la habilidad de mostrarles lo que es posible o personalmente.
cómo resolver un problema.
PRINCIPALES FACTORES DE DECISIÓN DE COMPRA Y EFICACIA DEL VENDEDOR
ƒEl 26% de los compradores dicen que los vendedores son oyentes competentes.
ƒIncreíblemente, solo el 16 % de los compradores dice que los vendedores son muy efectivos para lograr el ROI. Liderando un descubrimiento completo de mis preocupaciones, deseos y necesidades.
71%
26%
caso al vender virtualmente.
Mostrándome lo que es posible o cómo resolver un problema
68%
34%
Hasta este último punto, de los 18 desafíos presentados, los vendedores consideran que el caso del ROI es uno de los
escuchándome 68%
menos desafiantes (15elde 18), sin embargo, los compradores piensan que los vendedores son terribles en eso. 26%
¿La verdad triste?Solo dos o tres de cada 10 vendedores obtienen buenos resultados en las cuatro áreas que más Influencia en la decisión de compra del comprador Eficacia del vendedor
más de la mitad de los compradores están muy influenciados por las relaciones Desarrollando una relación conmigo 54%
25%
Según los compradores, los vendedores son ineficaces en general cuando se trata de sus habilidades Ganar mi atención y mantenerme comprometido virtualmente 50%
23%
de venta virtual.
Diferenciarse de otros vendedores 50%
21%
Aunque las cuatro habilidades principales de la lista son fundamentales, los vendedores no pueden centrarse en ellas excluyendo a las demás. Eche un vistazo a la lista a continuación. Cuando los vendedores son deficientes en las habilidades enumeradas, los
Habilidad de venta Lo que experimentan los compradores cuando los vendedores carecen de habilidades
“Quieren venderme eso, pero a) no lo necesito, b) no lo entienden, yc) no quiero trabajar con personas que no se enfocan lo
Liderar un descubrimiento exhaustivo de las necesidades
suficiente en mí. ”
Mostrar lo que es posible o cómo resolver un problema “El desafío es claro. ¿La solución? No parecían tener el correcto/no tenía sentido para mí”.
Escuchando “No quiero trabajar con ellos”.
Dejando claro el caso del ROI “No vi que valiera la pena la inversión”.
Educar con nuevas ideas y perspectivas “Ya sabía todo eso. Nada especial aquí.”
Comunicando valor "Sus beneficios, ROI y diferenciadores no me llamaron la atención".
Obtener atención y compromiso virtualmente “Ni siquiera recuerdo de qué hablamos. Estaba respondiendo a un correo electrónico mientras hablaban”.
Diferenciarse de otros vendedores “Son iguales. El que tenga el precio más bajo ganará”.
“Me sentí acosado. Sentí que no estaban trabajando conmigo para lograr el mejor resultado. No me siento conectado con el vendedor
Colaborar e interactuar virtualmente
y no estoy obligado a buscar esto como una prioridad”.
Uso de tecnología y herramientas virtuales “La reunión en sí fue la hora de los aficionados. Necesitamos a alguien más profesional”.
Finalmente, más allá de qué tan bien se desempeñan los vendedores en las áreas de habilidades básicas, queríamos saber con qué PRINCIPALES ERRORES DE VENTA VIRTUAL SEGÚN LOS COMPRADORES
frecuencia los vendedores cometen errores obvios a los ojos de los compradores. A la derecha están los ocho errores principales que EXPERIMENTADO AL MENOS A VECES POR LOS COMPRADORES
Es sorprendente la cantidad de errores que experimentan los compradores. Más de ocho de cada 10 Usar imágenes deficientes o nulas durante las reuniones en línea 86%
compradores han experimentado problemas tecnológicos, imágenes deficientes, falta de respuesta y No responde a mis preguntas o inquietudes 84%
falta de preparación.
No preparado 83%
Abundan los desafíos cuando se trata de ventas virtuales. Cuando conoce los desafíos y sabe qué habilidades de venta influyen más en el
comportamiento de compra del comprador, puede ajustarse en consecuencia.
Los vendedores que hagan estos ajustes y dominen el medio de venta virtual estarán a años luz de los que no lo
hagan a medida que salgamos de la pandemia.
Tome estos datos, compártalos con sus equipos de ventas y colegas, y piense en los desafíos que enfrenta y qué tan efectivo es
en las áreas que son más importantes para los compradores.
EN AMAZONIA
En palabras del general Eric Shinseki, “si no te gusta el cambio, te gustará aún menos la irrelevancia”.
Adopte el cambio y la nueva norma y usted también puede tener éxito en la venta virtual.
Su equipo de ventas necesita un conjunto diferente de habilidades y un enfoque de ventas para tener éxito en un entorno virtual, ya que existen
Contamos con un completo plan de estudios de
grandes diferencias entre la venta presencial y la virtual.
venta virtual que cubre todas las etapas del
proceso de venta y gestión de ventas.
En RAIN Group, contamos con un plan de estudios completo de ventas virtuales en todas las etapas del proceso de ventas, desde llenar la canalización y liderar
conversaciones de ventas virtuales hasta hacer crecer las cuentas y administrar vendedores virtualmente. Adoptamos un enfoque modular para nuestros
Los programas incluyen:
programas de venta virtual y los adaptamos para desarrollar las habilidades que sus vendedores y gerentes necesitan para tener éxito en un entorno virtual.
ƒFundamentos de venta virtual
El programa Virtual Selling Essentials cubre los fundamentos que los vendedores necesitan para dominar la venta virtual. Tu equipo: Venta
Ayuda a tu equipo a triunfar en la nueva normalidad. Póngase en contacto con nosotros hoy.
2002
ƒDesarrollar y mejorar la estrategia de ventas, el proceso, la mensajería y el talento.
Mejor Sistema Educativo:Utilizamos los mejores enfoques, métodos y tecnologías de educación para hacer que la capacitación
4.8
Puntaje promedio de
funcione, se mantenga y se transfiera al trabajo.
calidad de facilitador de 5
Mejores resultados:Nuestra misión es impulsar el valor y lograr la máxima satisfacción del cliente a través de la excelencia en
la calidad y la producción de resultados transformadores para nuestros clientes.
20 mejores
Empresa de formación en ventas