La Compra Programática y el RTB (I)

 Compra programática
La compra programática es el uso de sistemas y procesos automatizados basados en diferentes tecnologías
que facilitan la compra y venta de publicidad digital. Destaca el RTB (real time bidding).
Características del profesional en la compra programática
Pensamiento estratégico
Integración
Aprovechar la “Data”
Ser flexible en las compras
Preguntarse constantemente

PENSAMIENTO ESTRATÉGICO

Evitar caer en cortoplacismos definiendo muy bien las líneas estratégicas del proyecto y teniendo
paciencia para alcanzar un buen conocimiento de todos los detalles de la compra programática.

1ST PARTY DATA

 Son datos que se recogen directamente de fuentes propias del anunciante.

 Esta tipología de data recoge, entre otros, datos de comportamiento del usuario, su
navegación por el sitio web, formularios complementados, asistencia a eventos o cualquier
otro KPI de interés para la empresa.

2ND PARTY DATA

 Son datos que normalmente se adquieren a un tercero y que nos permiten conocer más
de ciertas audiencias en variables como la edad, los niveles de ingresos, profesión,
género, intereses y aficiones o lugar de residencia.
 Son necesarios para alcanzar audiencias mayores y para completar la “data” del propio
anunciante.

3RD PARTY DATA

 Estos datos son como los 2nd party data pero referidos a una fuente concreta y no a tu

marca.
 Son datos de alta relevancia, sobre todo cuando puede haber intereses comunes o
sinergias.