Facultad: Facultad de Ciencias Administrativas y Económicas

Escuela:
Período académico: octubre 2021 – marzo 2022
Docente: Carlos Carrillo
Asignatura:
Curso:
Nombre del estudiante:
Tarea No: 2
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1. Seleccione un bien y un servicio con los cuales esté familiarizado: defina la necesidad
que satisfacen y elabore la segmentación de mercado para cada uno (bien y servicio).
2. Identifique un producto de consumo y elabore una encuesta dirigida al consumidor
que permita identificar las fortalezas y debilidades del producto desde el punto de
vista del cliente.
3. Ejercicio de aplicación.
La empresa “FUTURO” ha elaborado un producto de consumo exclusivo para las
mujeres de todas las edades; mediante una investigación de mercado se ha establecido
que en la ciudad de Quito, el producto cuenta con un 45% de aceptación y se consume
el mismo un promedio de 2 veces al mes.
El precio establecido para el mercado es de $12 dólares.
Se pide:
a) Establecer la demanda potencial mensual del producto en la ciudad de QUITO.
b) La proyección de ventas de la empresa si desea participar del 0,5% del mercado.
c) El número de unidades que debe producir.
Importante investigar el número de mujeres que viven en la ciudad de Quito y
ubicar la fuente (link)
4. Por cada estrategia general de Posicionamiento (más x más; más x lo mismo; más x
menos; lo mismo x menos; menos x mucho menos) ubique un ejemplo de productos
o casos reales que haya observado.
5. Exponer la técnica de investigación FOCUS GROUP y ubicar un ejemplo práctico.

Cada pregunta se valora con 1 punto se debe cumplir con todos los enunciados
CONSIDERACIONES GENERALES:
 Los trabajos deben ser entregados en el “formato de entrega de tareas” COPIA ADJUNTA
 Los trabajos deben ser originales y utilizar en todo momento las normas APA. (El plagio o trabajos iguales se
califican con cero a los dos trabajos)
 En las consultas, hacer referencia a los textos básicos de la bibliografía, y acudir a los textos ubicados en la
biblioteca virtual de la Universidad.

Bibliografía básica y de apoyo:

a) Hernández Garnica, C. y Maubert Viveros, C. A. (2017). Fundamentos de marketing (2a. ed.). Pearson
Educación. eLibro.
b) Kotler, P., & Armstrong, G. (2013). Fundamentos de Marketing. México DF: Pearson.
c) Toro, Juan Manuel de y Villanueva, Julián. 2021. Marketing estratégico. Pamplona: EUNSA, 2017. eLibro

Bibliografía virtual
a) Santesmases, M. M., Merino, S. M. J., & Sánchez, H. J. (2013). Fundamentos de marketing. España:
Larousse - Ediciones Pirámide. Retrieved from http://www.ebrary.com
b) Maqueda, J. (2012). Marketing para los nuevos tiempos, McGraw-Hill España. Disponible en Aula Virtual, E-
Libro código OCLC 847722453
c) Monferrer, T. D. (2013). Fundamentos de marketing. Castellón de la Plana, ES: Universitat Jaume I. Servei
de Comunicació i Publicacions. Retrieved from http://www.ebrary.com