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  • GARCIA CANCLINI, Néstor - CAP. 2 - La Globalización Imaginada

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    GARCIA CANCLINI, Néstor_CAP. 2_ La globalización imaginada

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    LAGLOBALIZACION MLC Be pean gas: a8 # wr OF aban te 7 soe ine Prin 8 ens th ola ue rie ay 1.728 I Ari" Pe Angie Pin Cs, INDICE Irvroduecién: Cultura y politica en los imaginasos dela gloalizacion {Globalizaconescrclaresy tangenciales Primeras cuesones de metodo IL NaRRATVAS, METARORASYTEORAS CGobalizaros 0 defender a identidadcémo salir de eta open Tnegracon de cudadanoso bby empresarial Cuando David no sabe donde esté Gait ‘Mos de imaginat fo global specticulos dela gobalizacin y melodramas ‘ela itercitralidad La globalization: objeto cultural no identifica Inernacionalizacin, wansnadenalizacin, globalize (Que hay ene McDonald's y Macondo Postales para un bestiario dela gobalzacin Hacer teabajo de eampo sobre Mexico en Edinburg Deas narativas la teora cultural de la globalizcion Mercado intercultrsided: América Latina ‘entre Europa y Estados Unidos “Migraclones de antes yd ahora Conflitos de naratives sobre Ins identidades ')ETbinarimo maniqueo, 1) ELencuentroinercltral ©) La facinacon dstante 4) Las identidadesinconmensurables ©) Americanizacion de latins, atinizacion de Estados Unidos {La wes iatosa bajo la ttl estadouridense espacio cultural atinasmericano los ccutos tranchacionales " 0 eeRe aeesan & 88 SEasRNa 8 Lain mt 44 No sabemos imo lamar a os ots Ta mulcalturaided itraducle Gres intereaturales (Gvadans matformes| IL tems 5. Deseneentos entre un antropélogo ltinoamerican, ‘insoilogo europeo y una espeialistaestadouridense messin curls, TL Poumess aga La NTERCULTERALIOAD 6, Dearsa Mami patando por Nuovs York Artes visu de las Vanguard late Linus eto: mundiaizacén en pede Industria audiovisual: voces atin edtadas en inglés Gananciey pas 7 Capitals dea cultura ycudades globes "Erenacimierto de lo uano {Lapobalizain de as ciudad en la pesiria Delos espacios urbanos alo cits medidicas Imaginaio province labsles Hace una agenda cultural de a gobaizaion {eset ultras cuando esese el arom reconstruc cult dl espace publico Etc para gourmets interealtaten Del esto iterrptor alas polticas de intermediacon Ande: Haco una anroploga dels malentendidos. (Drscusn de métdo sabe I inlereultraided) Estey arises ycenfias Historias desmnecinds Descbrirla ulead ils de un do del tr ia ventana Bibograia 17 108 Ww 1 19 1a ir 150 15 10 15 166 18 1 ro w 1. 185 196 a 210 2m 216 Introduccion (CULTURA Y POLITICA EN Los IMAGINARIOS DE LA GLOBALIZACION A vecesunoencuenir histor elocuents en xr qu oso os sc prefers car La hae unos moses et ato de ilipe Salles SHALE do som sla, die ana Dos mts dos son cic, ie lia seolerad. Al indviduo heroico que recerda, con sus nope el Fi gue do ds dow won cunt, Tes pola dicen sed qu de Ria manera que vlvanor ala paca en qu dos mis onan ‘tees nw quran que regesenoe al emp des cds yas union da los pcon Ni desean stoma alos abe de leper {iin advieren lo econ, Env tno, esis sn aber Ce se mar rr dere un pais etn [rae por mgiones pare protege de a gablzacr: ‘SovEuropa fete a pany Cina Estados Unidos con Amen Lata fara qe los curopeos nose apropen de mercado linea ie {estat os atiamercaneacrdames ire comerda ete oso, Dagueando aca fern de a elon para sac cepts esos europe Aves sticoe. Estados Unidos imps, con a adhesin de slams obiers atic smericans el Ara de ibe Comercio dens Amie (2) pra 29 2205 osguinee paises que coleman a Unin Europes seven ear ‘endo eon Tos que componen el Mercosur y con Moen Yen fa de 1909 con ls dems pls acumen, par iestiando Stes Pose ‘ie acordar libre Comercio con algunas de elo antes de esa ech a 2s enel 200, pees ak resistencias dees ances qoe ven amenzan= telacompetenda atneamericana en pcos gras Estas Unido dessa peridicamente de duping o preesonsmo a ENO Y 2 pe ropes. Enel Meco, dencudceydescofacas hace eli: Cir y lic ennai desis 11 ee ses eu ge espera doe secre che ee rant at ec cere le tenn savor der opus etic pe ca mn cron es Op cls ais eer dandy teat a eee esta Seems cents ee ein ne min coer cnr ce Sn ip Penne Poptart ar eeepc ene eens ee Roe pee penser ese ein nee ieee Cocco sascha eee oe ea aera Lee ee So ee ceca nc aoe ae eae Sessa oa nes Sheet noe esate eee Sea eee eee asen pee re ed rete toa eras eee ae CE Ee ee cng Se ee eee indirect tetera tina er YO i cae saa ents er oeree en eee eon delat at lt Sores oueermeninon ioc er eae un cnt pe Se ee an Sc Sopra cana ncaa ances Sees te eer sen spree kin nee a eis Te ea storm 12 tage inn se noma Ales ete npn eq ener de avatar oermigeamerte lo que aa economia ee ean ca ateja yen las inversiones aquello que la competencia no resuelvg Sinemet eel cons. Foi tural con ls movinints pba. eran te tanbescmola needa de poner ern eng reap serch ores cro vail contenido de ls emo gloat: paral gerente de una sages atta pbalzac area pincplnente ls ples eng es seporeirel elias gute ocupay i samen oe Ata er penance eaos due concentra st ieee Aida nhs Eaton Uniden, loblzaion ccs signe de mcrcanzas’ el dees del Merona I palabra erwucle ta bl reutncsrurpes yo wees se enti conintersesonas topes 2S urine pote connie Para na fai mexicana oclombtans {ee ame vrs micmbres tabjnco en Estados Unidos geben ‘Kacate eater etnchos como qu cure en la zona dees palsdam: devien ss niles tocual dife: deo que inaginan atts ese tore olonblaosdiganos Salma Hayek oCaroe ves quene nai tuner elmecadeeaidrundense una autence desninada Tarige su aja depois, nance yaad ples el mand, ev una lotion cer, yn guera son aye ‘sss canon poten esto mogin isblizasone lngenae {Sampo ete de os magia ob To lobal mus as de silted aces og su lamar cori cltra lobes Exe compete nus eieimapinarios se perce que a gba lease no so qe prec Muchos globalizadoresandan Por el ‘in npn ac a near an spe 0 margins no pueden prescnli deo sta Cuando os migrants atinarercaes gan al rte de MEN {alsur de stadosUnids descubren quel empresa donde consiguen ‘pcr jones, Ademan muchos de os qu salen de SPs on Iga ae dein etema pout cla globalzaion” cee Eamets, Colona o Contam oman elec “etary hte smear asi ian diene ata sie soa Simin donee qu taba en Hollywood, ee spac eye america" yao tne la misma idea dela posi Sct ae. dvd ge abe que los Eten Univers fe err Mls vos Lge de haber psa nt ads Uns me Ore raicnal et avance japon <2 eons ccdentales liga a preguntas > ory lie eninge pebine 13 si Mocey. sl ahora “el mando wer edo de derechaaizguier,y node ‘Phutrda a derecha (Morley y Chen 1986-22 El enfais que damot sls process migratros las pobacones ex estas» exon cambios apart 2 comprender tans lw iovininto de rales, lenesycomricacones como a confrontacon ete etlon de Sin sepresentaiones diferentes. E vectgo yl incertdumbre que po TEC ener que pensar a scala global evan aincherarse en alisha ‘Situioente pos ya dlimtar-enlesmerenos ener cocedades yen ‘Bopinarirtertoris y dreitos que para cada ure seran a gob. [encondigrble con la que puedan tata. Se debate ay que creme ‘ar barrerss que pongan orden en as nversiones, err sta st lones'y lor grupos que se mezcan demasiado répido o quedan cnazadoramne exclidon.Podrn hace algo ener sentido be peo. ‘onde integracionsupranacianal? Aunque apenas desde pncpos de (So tos novena ge abren esis cuestiones en la Uni Europea y mds re Gentement en el mare del Trstado de Libre Comercio de Amica del Norte (.C)y en el Mercosur a articlacion entre loalzain intere- ‘ones regionals y clturas diversas etd pasando ser Un sun cave, tanto en ls agendas de estudio como en la negodacone. \Comoinérduceldn sete ipo de ends, voy a abordar ene peéximo cpt res problemas que aparece en los limos ats al eta de er ‘Sera donde nos condce I globalizacl6n. Uno es el que a wees Sume come is oposicin entre lo global yo lol que a manera de ver Convene earcterizar como Tos diversos rivees de sbsraccony ence ‘Sn en que se eorgaizan la econo a policy a calturaen ua epo- { flobalizade. a segunda cuesin,enteida con la anti, es 55° ede revert la sensecin de impotencia polis en qu ns sumer la xpenencacliciana de qu as deisones principales son tradas en it sores Intcstblsy hassles de idence Entec mi, xP- ' consecuenciasteéri-metodologcas de estas difcltades paral et os tesdsiplinaros, que pueden resumirse en los desto de abst con os datos dela economia yl pola de a cltare la ver que cas "arativasy metdforas en ques imagine la globlzacion ‘Enel sqgundo captelo analzar qu consecuecias tere qu a lab Szacon sen un “objeto cultural no ientiado” Algo se acre distin- _uendoentze internacional, tansnacionaly global. Aun as I global: «én noes un abet de esto caramentedelimitado fun paradigma lenfico ni econdmico, poco neutral, que pueda posture como ‘modelo rico de desala,Debemos acpi: queen map a. vas sobre lo que signin globaizarse, pro en tanto rago cea nica as rteronenones et chads Do pode iiaaos {la variedad de relatos sin preccuparnas por su compiled dence en aber relativamente unverazabe Exo supone dic eos 14 abl image joy nope yan cupamosdla artes ng. seis cayenne par abrcar lo que queda suo ts es ence oer os lcs Ens aa et Fi cis galas tiene de wtopa yo que no poss 2 al ferns ete angio, oe dagen Se eeenige ov, que ove donde acs yore crac es quem ibcinda volver aver Las mete seen ‘nurs iy aracone ade cra rae ean rey cotoinentan carers pg css pea on Sdnte mente nteraccones ete Earp ee, {ttaly Eads Undead ver mo las migones anager teens covguan oo modos de miraos Las saralva foe {steanbis mercantile ysiblcn desde cl sigo There sca parcen prise en ls Cterctpste ls tas Sa di gotulsiions darminaion del norte hae In inne sian y mov inves. Sn enbarg, i curs pone sea ‘oni ears deer a confontacon ene Midas sence ix ror alr qe or vncln o now ajn awenate ‘rn incmpaie pro ls neg lo intreambismeios S ‘Sn Afar compere ceva ete delogiany prices aes ‘So is ln dead abun con lo magia sobs ‘jan cient en Earp, Estados rides ye pas ano tans Argent Bey Moo Sig as es hecho en cade cao lsconatcones ders melo nica de conor treed de grr acuerdo en un empo en ucla gaklzcin se <2 cons cstunten Me pregun con cons ua efre PODS ‘ewnacoral dene as compons cullen) av pon ns ‘lt ro san nines Cunt md entero ef ‘te repicana erp de derechos universaen ef spartan Seal de sade Unis ls itpracones malin bao Et ‘was pas atnonercanse erasure tos each ‘ular porn medion de comanicae _natheleptule que propongo un ntermedio nara y semifinal ‘oectlitra disse conaruyen persons {nw sia is dence de un topoge inane 2 ‘ae euopo yuna epee enadooredcte on ets caso Sone tes Puce hora problematiza la relaciondeas ers O° Soltis nae deca nnd sara seo ‘que son elaboradas, neorporo la vida cotidiant dE ses ay em eo i ‘an at dma Ste te ont ladiseusign nios y de 50 importa poco Portus, srs ens stake yo cao ears ge == oars y licen ign del psn 15, sas pipias est preocupada, ms que por lo verdadero ofa, por Sercaversion vrs eo ditnsen qc hy oes ee pein ‘Tas eifererts manera de plobalare, de pasar de lhegernia ropen an estadourdens, se aprean ene seo cpl alsompara fo {fe sucede ena ares ls industria cultures Le aplcaon de ea, industles y entero tananaionses de competes sis ans oe ‘Site a literatra etd modicand ou producnyvlaen ones inmayor pate de as obras artis sgn expres Gade hac Ieay crea slo dentro dl propio pis La duster eeu dds preitoras tansnacinaes, qu aprupn ais clogs) a dit ‘imen relones ings, Donde se ¥ as eleva le balnain cs Sretmunto audonsualmasen cn, tevin irra sn sie ieorenado, desde uns pocs empress passe indo todo neta Elite mulimedi que pale inegr es cst an Frm ofterposidades inde de expansion tarsraconal aun en as "Shure peitrcas. Per tambien crea en el avo ltinoamencan depen “ie mayeres de as qe hemos terion os artes vues cn Fran $ sora con Estados Unidos, y e lagu xis con Espa el anda ‘toa Ademds de examina diferendalmens os desir els wana Sionaizacon ola plbalizacnen cada de el calsre voy «cpr ins tenones generadas ent la homogenates ot ‘laghre asides exter ent patsy wpe ‘ive captul septimo me orupare dens ugadesporgc dees se imagina laa. Sobre todo en as rans bess arcu cl Con lo nacional y con le movimiento lsbalzadoe- Al analiza Se ‘cna pra se na dd lay cose Geena pee 4 terer" mundo, exptamos prolenas ave de duaizany re {on provocedos pron proctos bles Veet tambo pt das ambivaleter de naciminto wlan Gus bids neon 2 tetas de comer consumo, de psi intrmacnarsaceal osmopaitsmo cultural en el orsue con pedis de emples amen ‘ode leinseguded y degradactm ambient Propongo en el octavo capitulo una agenda poktmics de lo que podsian Se as poltcas culties en tempos lbulados. mo ceo espacio publica promover una Gadadana sranacona, consi Bienes y ers sudan eminem muchos pases epee enced dea caltras nals ye ninsttacones erly Sundials, som algunos de tos dents analiza. Dseuto por go coro nacional onic. "Lo que hace que yo seu Yo, ¥ no oo serie Amin Maal emenan duo leader ose ea des de dos paises, de dos o tres idiomas, de varias tradiciones cultrales” (Maso, 199 19)-Como ays ato que omparten eta vba n= tercltral am me ha preguntas" el ond, qu 10 qu ser 18 tabbing tes, lautr ban fants dice que durante macho tempo esa pregun. (Eto sone Aor la consider peligrse por Ia suposicion de que aa tsa cada grupo dene una “verdad profunda’ una esncin de: teria desde el ncimento por una conversion religions, y que un wun hima esa entad como silos compatriots eran mds iy Fortnts qu os conciodadanos (que pueden ser de varios ptses), como tgs detrminacones boli ls lealtades intanilesprevaleieran Hiei canons preferencasy os gusts que uno fae aprenden en “Gunn “psn otra’ dceMasout, pueden seatiemi oriarayy a mena marginades Pero en un mundo glbelzadofoday Somos mioritron ins fos anglparants al menos cuando sea tan le mics components dels propia ientidad e intentamos enn seme sn medoconfms. Aunque algunos son ms minortaros que bur En ins Wat de pensar las paradojas de set ala ver abe y tan, agen omenconrteamerca,brasiguay (es 500.00 bras fos que ve en Paraguay) 0 ancolemén tm las diferencias en treests sons esgartamientos Nose arelan dclend que dos ms dass eto fo a, por decison de un ano por herlsmo ini ‘ual sas esionesiteuturates sn hoy también ino de es bn nis ecundos de invesigacon¥ una oportunidad para consti ujtos Coleco politics abies ydemocrticas Mésico,D.F, septiembre de 198 1, NARRATIVAS, METAFORAS Y TEORIAS Capitulo 2 LA GLOBALIZACION: OBJETO CULTURAL NO IDENTIFICADO. [No es cierto mucho de lo que se dice sobre la globalizaion. Por sem- plo que unforma a todo el mundo. Ni siquiera ha conseguido que exta Pda definicin de lo que significa globalizarse, nique nos pongaios eaRtido sobre el momento histérco en que comenzd i sobre su capa. ‘Sa de reonganizaro descomponer el orden soca "Aeerea dela fecha en que habra comenzado la globallacén, varios autores Ia iia en el siglo XVI a inilase la expansion capitalist y de {emedemidad occidental (Chesnaux, 1989; Wallerstein, 1969) Otrs colo Cael onigen a mediados dl siglo XX, cuando las innovacionesteenlogi- (Gs y comunicacionaesarticulan los mereados a escala mundial Esta con junclén de cambios teenalogios y mercantile slo adopta formas globes ‘sando se establecen mercados planetarios de as comunicaiones ¥ del di ‘ero, se consoida al desaparecer la Unig Sovictica y agotare la divi sa bipolar del mundo (Albrow, 1997; Giddens, 197; Ortiz, 197), Tales dscrepancias se rlacionan con maneras diversas de defnir lo que se entiende por globalizacidn. Quienes le atribuyen un orgen mss re moto privlegian el aspeeto econdmico, mlentas las que argumentan la ‘parc reciente de este proceso conceden mis peso 3 sus dimensiones poltticas,cultrales y comtunicaconales. Por mi parte, entiendo que hay buenas razones para sostner, de acuerdo ¢on la expresién de Giddens, gue “smos la primera generac que ene acceso ain era bal” (Cid ders, 197, nema — INTERAACONALIZACION, RANSNACIONALACION,GLOBALIZACON ‘Sitar la globalizacion en la segunda mitad dal siglo XX ese resultado de a diferencia que étatene con la interacionalizacn y la tansnacio- nalizaién. La internaionalzacin de la economia yl cultura se inca con |as navegacionestransocednicas, la apertura comercial de las socedades *ropeas hacia el Leano Oriente y América Latina la consiguente colo nizaciGn, Los baros llevaron alos paises centrale objets y noticias des ‘onocidos en Espafa, Portugal, lala Inglaterra. Desde las narraciones ‘de Marco Polo y Alexander von Humboldt hasta los relatos dels migean- 46 aphid sy ames de ag XK y omens 0 rn ee ee eae Sane fem ncaa po pec si sg ae en ae os er eel ge e cer etandl areas ase ere een date tte Fo as on aon aa ae ee ee cre Setetc anyone swyemisesrene nee ee ee fa eaten ences aaa ti‘(cewss nari sence ain os nage ee ousting munsacage ou memeteeeasee ae ey tonminr co wen a cates paca oe Lae nay tage eon naar eee See abtaeed eat ote eae aes jem Node nan gues mc coal Sietinoeer aeons Scene tape ‘wood rarsmiteron al mundo la vision eladoutidence de las gue ya hes i roa mene Senet sees SS ae vocab reteadey ona aie tt sidin tricass S epedoes sped ak roe Si sec die ootoe eae gue poo tis manly strata neal Seg ce ae ‘ir Cn Waid amen hare ee ee CU te eis lady ev dosbeon erie data ct ‘ie ero mind doc aha ee bey ic Satan, tonne nee sea ae septic meo = tran eye re ce interaccién mas compleja einterdependiente entre focos dispersos de prO- Schaerer seserees i sg an Srna tepeicae eoe ne ce lt Era oa connie ares Fevdan pcan gis era Ce amiales industrials y financieos, a la destegulacién y 14 inte ’ ; ‘inn ations y ulead at sans imac Tain eae es age ae tert rhs fears acne 1a gain bj ened 47 os por unaintensifialon de jos migration trios qu favorcen oe et sn de lengua laparios maleate Ex chs onice- ‘noes pole, ademas de exports peliclasy programas elevsves de un 22a prodatonsmbsico ite cin noe acon pat tien, o con varios ala vez, como is peliadas de Seven Spek ffs videjucposy la mica mando. Esa dimensiones econdcs bere an migratoria Ycomuniaonals dea loalzaci on un tee aos stores (Appar, 195; Giddens, 199; asc, co pre

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