República Bolivariana de Venezuela

Ministerio del poder popular para la Educación Universitaria

Universidad Bolivariana de Venezuela
Sede Monagas
Programa de Formación de Grado Comunicación Social

ANÁLISIS

Profesor: Estudiantes:

Alcides Prieto. Durfelix Rivas

Mayo 2020

Publicidad

La publicidad es paralela al nacimiento del comercio, por lo cual podríamos afirmar que es
tan antigua como él.

Donde realmente aparece la publicidad por primera vez, al menos todos los indicios hacen
pensar así, es en la Grecia Clásica, donde los primeros comerciantes tienen una vida
nómada. En su deambular constante llegan a una ciudad con posibilidad de desarrollar la
venta de sus mercancías y la pregonan, la vocean, de alguna forma la anuncian.

Posteriormente, esta costumbre se extiende al Imperio Romano, donde aparece la "Enseña"

que sirve para localizar un centro de trabajo, ocio o venta. Roma incorpora a la Enseña y a
la voz del pregonero la materialidad del texto escrito: El "álbum" y el "libellus". El Álbum es
una superficie blanqueada sobre la que se escribe. Unas veces son pergaminos, otras
papiros, otras las propias paredes blanqueadas y en definitiva, todo aquellos liso y blanco
que sirviera para enumerar y clasificar las mercancías, anunciar espectáculos circenses,
venta de esclavos y decisiones políticas de las autoridades.
El Libellus, antecesor del cartel, es de menor tamaño que el Álbum. Una vez que se había
escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a la pared. Normalmente era usado para
incitar a la sedición o a la lucha.

En la Edad Media aparece el "pregonero", que era anunciado con el sonar de trompetas,
posiblemente para llamar la atención del pueblo sobre el pregonero, que transmitía las
órdenes y deseos de los nobles. Por el contrario, en esta época el Cartel entra en
decadencia, siendo sustituido por la "Enseña", que diferenciaba los comercios entre sí. Es
una semejanza con lo que en la actualidad conocemos por "logotipos" de una empresa.

Con el Renacimiento y la aparición de la imprenta, la publicidad va tomando forma y es

definitivamente en el Siglo XVI, con la aparición de los periódicos donde de una manera
definitiva la publicidad toma asiento. Se cree que fue el "The Times Handlist", periódico
inglés, fundado en 1622, donde el primer anuncio de prensa, propiamente dicho, apareció.

Es en el Siglo XVIII, cuando en la lucha por independizarse la prensa acepta el apoyo de la

publicidad, que constituía una forma de financiación para los editores de periódicos. Con el
transcurso de los años este negocio mueve demasiado dinero y cobra gran importancia
como para estar en manos de aficionados, apareciendo a principios del Siglo XIX las
agencias de publicidad, que se dedican a diseñar, estudiar y difundir campañas para sus
clientes.

Con el Siglo XX la publicidad llega a su máximo apogeo. Se ve potenciado con nuevos

medios de comunicación: Cine, Radio, Televisión... Aparece la publicidad ofensiva y en una
sociedad industrializada de grandes competencias es terreno abonado para ella, donde se
intenta por todos los medios posibles captar la atención de los clientes, lo que obliga a
plantearse una "ética profesional de la publicidad", con el fin de que no se convierta en un
campo de batalla comercial.

Propaganda
El término "propaganda" entra en el lenguaje de la comunicación con la constitución
Inscrutabili divinae, del 22 de junio de 1622, en la cual Gregorio XI instituye la Sagrada
Congregación de Propaganda Fide, a fin de "propagar", es decir, difundir el catolicismo en
los continentes en vías de colonización. En aquel contexto, "propaganda" es sinónimo de
evangelización, de propuesta del mensaje de Cristo a los no cristianos.

Hasta el siglo xvi existieron formas de propaganda desorganizada y de impacto personal

limitado. Se practicaba sobre todo en ámbitos sociales particulares (Grecia, Roma); estaba
ligada a la cualidad de líder y de orador (o escritor) de determinados personajes (Pericles,
Cicerón, Augusto, Filipo de Macedonia) y se dirigía, por lo general, a elites; los contenidos
eran preferentemente Políticos y religiosos.

La invención de la imprenta suscita una aceleración de la propaganda ante todo religiosa,

confiriéndole la forma de campañas debidamente programadas y financiadas: piénsese en
la función de la Biblia impresa, del panfleto, del almanaque en la reforma protestante y de
los catecismos en la contrarreforma católica.
Similar es la evolución de la propaganda política (p.ej., en la Francia de Luis XIV) e
ideológica (los libelos populares de la iluminación paralelos, a 1 Eneyclopédie) hasta la
revolución francesa de 1789; ésta constituye incluso un "Comisariado de propaganda" para
orientación de las masas. Napoleón I lo potencia al máximo en Francia y en los países
ocupados, recurriendo a todos los medios (prensa, ceremonias, arquitectura, escuelas,
artes varias). "La nación entera no es más que una vasta propaganda" (Joseph de Maistre).
Es el anuncio de la propaganda moderna.

Con la guerra de 1914-18, gobiernos y estados mayores organizan servicios técnicos

ordenados a la guerra total: cultivar el espíritu combatiente del frente interno y desmoralizar
al enemigo. Entran en escena nuevos medios, la radio y el uso masivo de octavillas
lanzadas en las líneas enemigas.

Origen de la Publicidad y propaganda

Se dice que sus comienzos fueron en la antigua Grecia con los pregoneros, que debido al
alto grado de analfabetismo que imperaba, antes de la invención de la imprenta, estos
personajes se paraban en las esquinas anunciando a gritos las mercancías.

Historia de la Publicidad y propaganda

En cuanto a las historia se dice, que los primeros objetivos de esta, radicaba mas en
informar que persuadir, prueba de ello es que en Babilonia, Egipto y Grecia se consiguieron
inscripciones en tablas, paredes y papiros que contenían mensajes donde se enumeraban
listas de los productos disponibles, sucesos próximos o anuncios en los que se ofrecían
recompensas por la entrega de los esclavos que huían

Alrededor del 1440 cuando, Johannes Gutenberg alrededor de 1440 realiza la invención de
los tipos móviles o imprenta, mediante la producción de libros en serie, introdujo la
comunicación de masas y, por último, la publicidad. En términos de medios, los primeros
anuncios impresos incluyeron carteles, letreros y anuncios clasificados en periódicos.

En tal sentido la primera publicidad impresa, apareció en Inglaterra alrededor de 1472

pegada en la puerta de una iglesia anunciando un libro religioso. La palabra publicidad
apareció por vez primera en 1655; fue usada en la Biblia para advertir o prevenir algo, ya
para 1660 era utilizada por todos como encabezado para dar información de tipo comercial.

A mediados del siglo XIX, en EEUU, se inicia el desarrollo de la industria publicitaria y cada
vez se le da mayor importancia como resultado del desarrollo social y tecnológico que trajo
la revolución industrial. Por su parte, los anuncios asumieron el rol de informar y educar.

A finales del siglo XIX John Wanamaker revolucionó las ventas al detalle y también contrató
al primer redactor publicitario John E. Power, quien agregó a la publicidad matices
periodísticos al redactar anuncios novedosos y precisos en términos informativos.
Durante el siglo XIX, casi toda la publicidad se colocaba en los periódicos o en carteles y
volantes; las revistas eran un medio estrictamente reducido a gente rica y contenían
comentarios políticos, narraciones breves y temas de arte y moda. El primer anuncio en
éste medio apareció en julio de 1844 en la Southern Messenger.

A principios del siglo XX, el volumen total de la publicidad ascendió a 500 millones de
dólares, contra los 50 millones de 1870. En 1911 se escribió el primer código de ética de
publicidad y adoptó el lema: "La verdad en la Publicidad". Earnest Calkens, de la agencia
Bates, creó un estilo de publicidad que más bien parecía arte, y le imprimió estética al
medio de las revistas.

La Primera Guerra Mundial, marcó la vez primera en que se empleó la publicidad como
instrumento de acción social directa. Una vez concluida la guerra, el gran auge de la
publicidad fue comandado por la agencia J. Walyter Thompson (JWT) a través del innovador
estilo en redacción y administración del equipo formado por los esposos Resors quienes
desarrollaron el concepto de servicio de cuentas y el de nombre de marca. La publicidad de
JWT introdujo la investigación de la mercadotecnia moderna en la publicidad.

Con el surgimiento de la radio se le presentaron dos problemas a la publicidad; en primer

lugar, las agencias de publicidad tuvieron que buscar personas capaces de redactar textos
agradables al oído; el segundo problema fue de índole financiera ya que implicaba mayor
inversión económica que la utilizada en un simple anuncio.

Durante la Segunda Guerra Mundial, la publicidad dedico una vez más, sus esfuerzos a la
propaganda del gobierno y la publicidad institucional. En los años cincuenta la televisión se
convirtió en el principal jugador en la publicidad. En la década de 1960 ocurrió un
resurgimiento del arte, la inspiración y la intuición en la publicidad. Esta revolución fue
inspirada por tres genios creativos: leo Burnett, David Ogilvy y William Bernbach.

La Guerra de Vietnam y la baja en la economía de la década de 1970 trajeron como

consecuencia, que se diera un nuevo énfasis a la publicidad de ventas agresiva. Los
clientes querían resultados, por eso, las agencias contrataron a administradores de
empresas con maestría que conocían la planeación estratégica y los elementos de la
mercadotecnia

Más tarde aparece la Televisión por cable, las grabadoras caseras de vídeo, las revistas
especializadas, el éxito del correo directo, y de las técnicas de compra desde el hogar.

Semejanzas entre Publicidad y Propaganda:

Entre las semejanzas se pueden señalar:

El mensaje se transmite de manera unidireccional.

La repetición del mensaje es determinante para el producto servicio o idea.
Impulsa a creer y actuar al receptor.
Recurre al reforzamiento de valores sociales, políticos, económicos, religiosos, etc.
La elaboración del mensaje está a cargo de agencias publicitarias en ambos casos.
Utilizan los mismos medios de comunicación masiva.
Ambas tienen un carácter de sugestión, puesto que, a fin de cuentas, pretenden una
adhesión o convicción de una idea, o bien, a la inclinación de consumo de algún producto y
servicio.
Se aplican leyes de la psicología dirigida a la percepción, atención, memorización, creencias
y condicionamiento.

SEMEJANZAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

El mensaje se transmite de manera unidireccional.
La repetición del mensaje es determinante para el producto servicio o idea.
Impulsa a creer y actuar al receptor.
Recurre al reforzamiento de valores sociales, políticos, económicos, religiosos, etc.
La elaboración del mensaje está a cargo de agencias publicitarias en ambos casos.
Utilizan los mismos medios de comunicación masiva.
Ambas tienen un carácter de sugestión, puesto que, a fin de cuentas, pretenden una
adhesión o convicción de una idea, o bien, a la inclinación de consumo de algún producto y
servicio.
Se aplican leyes de la psicología dirigida a la percepción, atención, memorización, creencias
y condicionamiento.

DIFERENCIAS ENTRE PUBLICIDAD Y PROPAGANDA

PUBLICIDAD

PROPAGANDA
1. Básicamente es comercial (su objetivo es vender)
1. Primordialmente es ideológica (su objetivo es convencer)
2. Pretende lucrar con la venta de bienes o servicios.
2. Influyes sobre los individuos de manera política, religiosa, etc. con la idea de que
adopten una acción.
3. Crea hábitos de consumo.
3. Expone ideas y valore.
4. Pone de moda algún producto.
4. Manipula ideológicamente.
5. Alaba el producto destacando sus ventajas en relación con otros productos.
5. Exalta lo potencial de una nación, las cualidades de una empresa o los beneficios de
un sistema y acusa al adversario, denuncia y argumenta la causa que defiende.

Objetivos y Propósitos

La publicidad es una técnica del marketing mix cuyo objetivo fundamental es crear imagen
de marca, recordar, informar y/o persuadir al público para mantener o incrementar las
ventas de los bienes o servicios ofertados. La publicidad hace uso de numerosas disciplinas
tales como la psicología, la sociología, la estadística, la comunicación social, la economía,
la estadística y la antropología.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las
tendencias de demanda de un producto

El propósito de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición,

antes que presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda
no es hablar de la verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no
informarla. Debido a esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta
carga emocional, apelando comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos
patrióticos, y apela a argumentos emocionales más que racionales.