-Participación a nivel nacional e internacional en el

mercado
Participación a nivel nacional en el mercado:
Gloria tiene una participación de mercado de 80.2% con unas ventas $400 millones
en el último año. El mercado de productos lácteos y derivados se caracteriza por la
concentración en pocos productores locales. De acuerdo con la Asociación de
Ganaderos Lecheros del Perú, existen mas de 40 empresas de derivados lácteos, pero
son tres las más importantes: Gloria, Nestlé y Laive. Si bien el mercado es libre el
posicionamiento y antigüedad de las marcas existentes dificulta el ingreso de nuevos
grandes competidores. Las empresas buscan mantener la preferencia de sus
consumidores a través de campañas lanzamientos de nuevos productos y
presentaciones.