CURSO:  

   CURSO INTEGRADOR I - ESCUELA DE INDUSTRIAL (25630)

TEMA:  

CASO CHOCOLATES ANDINOS

DOCENTE:

ELMOR JUAN VARGAS BELLIDO

INTEGRANTE:  

FANNY ANGIE CALDERON VALENCIA    

  

AREQUIPA – PERÚ

Segmentación del mercado del siguiente producto

 Criterios  Niveles

Región Arequipa

Clima Cálido

Edad 10-18, 19-50

Deportistas y no
Estilo de vida
deportistas
Tener un mejor
Beneficio esperado
rendimiento
Frecuente y
Ocasión de compra
ocasionalmente

Grado de lealtad Medio

Criterios  Niveles
Región Arequipa
Edad 10-18, 19-50
Deportistas y no
Estilo de vida
deportistas
Tener un mejor
Beneficio esperado
rendimiento

Matriz mercado producto

Bebidas Bebidas Suplementos

Segmento del mercado hidratantes energizantes
Deportistas    
Deportistas profesionales 3 3 3
Deportistas por aficionados 3 3 2
Deportistas para tener una buena figura 3 2 2
No deportistas    
Trabajadores 2 2 1
Amas de casa 1 1 1
Estudiantes 2 1 0
Total 2.166666667 2 1.5

Perfil del consumidor

 Variables
Beneficio esperado
Sensibilidad al precio
Grado de lealtad
Preferencias
Nivel de decisión de compra
Descripción demográfica
Descripción psicográfica
Evaluación de segmentos
Deportistas No deportistas
Mejorar el rendimiento Obtener más energías
El precio no es un factor Buscan ofertas y
importante promociones
Medio: Si sienten Bajo: Cambian
mejoras no cambian frecuentemente
Bebidas energizantes Variedad de bebidas
Alto consumidores Bajo consumidores
frecuentes habituales
Jóvenes que practican
deporte Personas que practican
profesionalmente y deporte habitualmente
personas con hábitos de por diversión.
ejercicios saludables.
Practicar deporte Practican deporte
profesionalmente ocasionalmente