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Este documento describe los tipos de encuestas y cuestionarios utilizados en la investigación de mercados. Explica que las encuestas son una técnica ampliamente utilizada para obtener datos de forma rápida y eficaz mediante un cuestionario previamente diseñado. Describe los cuestionarios estructurados y no estructurados, y los principales métodos de encuestas como entrevistas personales, telefónicas y por correo. Concluye que los cuestionarios son una herramienta útil para la recolección de datos cualitativos y cuant
Este documento describe los tipos de encuestas y cuestionarios utilizados en la investigación de mercados. Explica que las encuestas son una técnica ampliamente utilizada para obtener datos de forma rápida y eficaz mediante un cuestionario previamente diseñado. Describe los cuestionarios estructurados y no estructurados, y los principales métodos de encuestas como entrevistas personales, telefónicas y por correo. Concluye que los cuestionarios son una herramienta útil para la recolección de datos cualitativos y cuant
Este documento describe los tipos de encuestas y cuestionarios utilizados en la investigación de mercados. Explica que las encuestas son una técnica ampliamente utilizada para obtener datos de forma rápida y eficaz mediante un cuestionario previamente diseñado. Describe los cuestionarios estructurados y no estructurados, y los principales métodos de encuestas como entrevistas personales, telefónicas y por correo. Concluye que los cuestionarios son una herramienta útil para la recolección de datos cualitativos y cuant
Una encuesta es un procedimiento dentro de los diseños de una investigación
descriptiva en el que el investigador recopila datos mediante el cuestionario previamente diseñado, sin modificar el entorno ni el fenómeno donde se recoge la información para entregarlo en forma de gráfica o tabla. Los datos se obtienen realizando un conjunto de preguntas normalizadas dirigidas a una muestra representativa. La técnica de encuesta es ampliamente utilizada como procedimiento de investigación, ya que permite obtener y elaborar datos de modo rápido y eficaz. En el ámbito sanitario son muy numerosas las investigaciones realizadas utilizando esta técnica, como queda demostrado en los 294 artículos encontrados en la base de datos Medline Express, con el descriptor survey, para los años 1997-2000 y en castellano. De éstos, en los años 1999 y 2000 se han publicado en España 72 investigaciones que abarcan una gran variedad de temas: encuestas de salud general, sobre temas específicos de salud, consumo de alcohol, tabaco y otras drogas, consumo de fármacos, hábitos higiénicos, hábitos alimentarios, satisfacción de los usuarios con los servicios sanitarios, satisfacción del personal sanitario, etc. Esto puede ofrecer una idea de la importancia de este procedimiento de investigación que posee, entre otras ventajas, la posibilidad de aplicaciones masivas y la obtención de información sobre un amplio abanico de cuestiones a la vez.
Cuestionarios estructurados: Los cuestionarios estructurados recogen datos
cuantitativos. La estructura de un cuestionario está planeada y diseñada para recoger información muy específica. También inicia una investigación formal, complementa y comprueba los datos acumulados previamente, además, ayuda a validar cualquier hipótesis previa. Cuestionarios no estructurados: Los cuestionarios no estructurados recogen datos cualitativos. El cuestionario en este caso tiene una estructura básica y algunas preguntas ramificadas, pero nada que limite las respuestas de un encuestado. Las preguntas son más abiertas.
Muy brevemente se pueden clasificar los métodos de Encuestas en varios
criterios: Entrevistas personales, entrevistas telefónicas y entrevistas por correo. las entrevistas personales ,es un tipo de encuesta que recaba información a través del contacto directo con individuos y tiene como ventaja la retroalimentación por parte del entrevistador, porque puede aclarar cualquier y ante negativas asegurar la confidencia de la información, además que el entrevistador puede indagar minuciosamente ante respuestas complejas con sugerencias verbales para motivar al entrevistado, este tipo de entrevistas suelen ser largas y a veces en la única alternativa. Las entrevistas telefónicas con el tipo de encuestas que se realizan a través de contacto telefónico con el individuo y la velocidad en la que se recopilan los datos con una enorme ventaja agregando que también son encuestas muy económicas, el tipo de encuestas por correos, son el tipos de cuestionarios que son enviados por el propio encuestado por correo, son muy flexibles, las personas los pueden responder cuando tengan tiempo y pueden llegar a cualquier zona geográfica siendo los más económicos.
Los cuestionarios…
´´Constituyen un instrumento básico para recolección de información por parte de
los investigadores y está conformada por un conjunto de preguntas debidamente preparadas y ordenadas para un análisis posterior´´
En cualquier tipo de investigación las encuestas constituyen un instrumento básico
para recolección de información por parte de los investigadores y está conformada por un conjunto de preguntas debidamente preparadas y ordenadas para un análisis posterior y que la información obtenida sea, la el mayor porcentaje de gran ayuda para la toma de decisiones o cumpla con el objetivo de inicio. Conclusiones
En el presente ensayo podemos ver que en las investigaciones al final lo que se le
llama investigación concluyente esta trae información que confirma o respalda las hipótesis plateadas en un inicio de la investigación exploratoria y los cuestionarios son una herramienta útil para la recolección de datos cualitativos y cuantitativos en la investigación concluyente , hay distintos métodos para realizar los cuestionarios y se debe elegir la herramienta que más se adapte a los objetivos de la investigación y crea el instrumento ideal para el éxito del estudio de mercado.