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La Cadena Logística
Hace 40 años atrás la doctrina en las empresa era la “calidad”, posteriormente y después de varios cambios
comerciales y socio-geo-políticos, el entorno de la empresas se transformó a “Calidad – Precio”. Y esto se
manifestó de dos formas:
Unos años más tarde, sin embargo, nos instrodujimos en el mundo de la “Calidad – Precio – Servicio”. Esto está
siendo la realidad de lo que nos piden a diario en nuestros trabajos. La calidad ya pasa a ser un comodity, pero
el precio es una bisagra en el nivel de servicio. Es decir, estamos dispuestos a pagar más para obtener un
mejor servicio. O bien, es el servicio el que nos hace escoger un proveedor ante una calidad y precio similar.
Pero es acá donde viene el desafío: el nuevo cambio que se nos avecina se llama: “Calidad – Precio – Servicio
– Valor”. Es decir, lo que mandará en los mercados futuros es el valor que entregaremos a nuestros clientes.
Los mercados futuros y las empresas que los dominen, ya no serán aquellas que tengan calidad a un precio
razonable y con adecuados niveles de servicio a sus clientes; sino que serán aquellas que aporten y entreguen
valor a sus clientes.
De esta forma, se establecerán las competencias de mercado por el valor que seamos capaces de entregarles a
nuestros clientes. Entendiendo por valor, la capacidad que tienen las empresas de superar las expectativas que
tienen los clientes por nuestros productos, bienes o servicios que les entregamos.
La pregunta más importante es: ¿Cómo entregaremos valor a nuestros clientes? A través de nuestra “Cadena
de Logística”. Será estratégico en las compañías el tener cadenas de logística que aporten valor a sus clientes y
que entreguen una diferenciación alineada con las necesidades y expectativas que tienen los consumidores en
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el mercado.
Debemos prepararnos para esta competencia, y debemos ser capaces de establecer cadenas de logística que
no sólo produzcan valor a los clientes, sino también diferenciaciones estratégicas.
La nueva forma de competir será: “Calidad – Precio – Servicio – Supply Chain (Logística)”
Las estrategias corporativas de negocios pasan por definir y apoyarse en las estrategias logísticas de sus
operaciones. Está claro que los clientes y consumidores del futuro valorarán de las empresas su “entrega de
valor”, asociada a sus productos y servicios. Ello condiciona a que este proceso de entrega de valor sea a
través de las cadenas de logística de las empresas.
De ahí que las estrategias de logística necesariamente deben pasar por la alineación de sus procesos,
integrando proveedores y empresas en pos de los servicios y productos entregados a sus clientes y
consumidores, basados en las ofertas de valor que sean apreciados por ellos. Lo relevante es lograr la
alineación de los flujos y de los procesos entre los proveedores, nuestra propia cadena y los clientes y
consumidores.
Esta integración traerá consigo la readecuación de sus procesos, la integración de tecnologías habilitantes y la
disposición de las personas de aceptar adecuadamente procesos de cambio organizacional que cambiarán los
paradigmas actuales de operación.
La importancia del establecimiento de una adecuada estrategia de Logística asociada a la estrategia
corporativa de una empresa, está basada en lograr una comunión entre las estrategias comerciales y
productivas de una empresa y las estrategias logísticas que provean una solución a:
Qué producir: Orientada a definir productos y servicios que aporten valor al mercado.
Cómo comercializarlo: Orientada a establecer los mecanismos y caminos más adecuados para llegar a
los mercados.
Tendencias en Logística
Existen en la actualidad, muchísimas tendencias en las Cadenas de Logística. Sin embargo, en esta
oportunidad nos referiremos a las cuatro más importantes, las cuales están provocando los cambios más
significativos en los procesos logísticos de las empresas. Ellas son:
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comercialización, el cliente o consumidor accede a ellos y comienza a operar la Cadena de Logística. Sin
embargo, a modo de apoyar / incrementar los volúmenes de comercialización, las empresas utilizan las técnicas
y estrategias de la mercadotecnia (marketing, campañas, publicidad, etc.) para empujar los productos y
servicios hacia los mercados. A esto se le denomina estrategia del tipo Push, donde el producto y/o servicio es
empujado hacia los mercados.
Sin embargo, como aún los mercados y las compañía no están preparadas para trabajar en un mercado Pull
(Se estima que hacia el 2020, el estándar serán los mercados Pull), hoy se está operando en una estrategia
híbrida del tipo Push – Pull; donde existe una combinación y balance entre porciones de las trabajadas en
forma Push, otras trabajadas en modalidad Pull y un grupo, en crecimiento, trabajado en forma híbrida (ambas
estrategias).
Proceso de Planificación: Tiene por misión definir la planificación del abastecimiento de materias
primas, insumos y productos para que sean transformados y/o comercializados en las etapas siguientes
de la cadena. Su gran objetivo es la de planificar el desarrollo de una oferta similar a la demanda.
Proceso de Abastecimiento y Almacenamiento (Compra): Tiene por objetivo efectuar las compras y
acuerdos de aprovisionamiento con los proveedores, para así cubrir las demandas de las etapas
siguientes de la cadena. Además, tiene como fin, almacenar y controlar los diferentes productos y/o
servicios adquiridos.
Proceso de Distribución y Transporte: Orientado a distribuir y entregar a los clientes los diferentes
productos y servicios a través de los diferentes canales de distribución.
Proceso de Servicio al Cliente: Orientado a servir a los clientes luego de los procesos de ventas y
distribución. Además, este proceso busca operar como un canal de comunicaciones abierto con los
clientes y la comunidad.
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Ahora veremos en forma detallada cada uno de los eslabones de la cadena de logística.
Proceso respuesta Rápida (ECR): Procesos Logísticos orientados a tener los productos adecuados en los
lugares adecuados, cuando los clientes lo requieran, de la forma más óptima posible.
En la etapa de Abastecimiento y compra, la empresa debe definir qué partes de la cadena de producción
es capaz de generar por sí misma, y cuáles debe comprar de forma eficiente y económica, procurando
siempre mantener la calidad de los productos. Cuando se opta por la segunda opción, la organización
debe buscar y seleccionar cuidadosamente a sus proveedores, de manera de mantener la velocidad y
calidad de sus procesos.
El proceso de compras está siendo cada día una actividad más profesionalizada y que requiere saber de las
técnicas específicas de compra y de negociación, así como conocer también de los productos y servicios que se
están adquiriendo.
Este proceso se inicia con el requerimiento de algún cliente y/o área usuaria, o bien a través de un proceso
normal de reposición, y termina con la generación de una orden de compra al proveedor al cual se le adquirirá
el producto, bien o servicio.
Las mejores prácticas de los procesos de compras nos indican que:
Las compras basadas en relaciones transaccionales han sido reemplazadas por acuerdos estratégicos de
abastecimiento de largo plazo. Por ejemplo: sociedades formadas con contratos formales de alianzas
estratégicas.
Los proveedores de las compras entregan servicios de mayor valor agregado a los clientes preferentes
basados en beneficios compartidos entre empresas ubicadas en el Supply Chain. Por ejemplo: VMI,
Respuesta Oportuna, JIT.
La información se hace visible a través de toda la cadena de logística, lo que ayuda a optimizar el
desempeño y a exceder y/o alcanzar las necesidades de los consumidores.
Las tecnologías son claves para el correcto funcionamiento de estos procesos. En sentido, Internet es uno
de los mayores facilitadores.
Cada día existe un mayor apalancamiento con los proveedores, a través de alianzas estratégicas.
Las empresas se concentran en el desarrollo de Programas de Administración y desarrollo de
Proveedores.
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Existe una fuerte tendencia del uso de OTB (Open To Buy u Órdenes de Compras Abiertas).
Se genera un fuerte apalancamiento de las compras usando VMI (Vendor Management Inventory).
Las tendencias más observadas que se están dando en el mercado en el ciclo de abastecimientos:
La misión imperativa de los Proveedores con un gran poder de negociación : “La satisfacción del Cliente”.
Supongamos que los atributos a medir para escoger un proveedor son los precios, las condiciones de pago, la
calidad y los plazos de entrega. Se otorga un puntaje entre 0 y 1 a cada variable, en función de su importancia
para la compañía, como por ejemplo:
Precio 0,4
Calidad 0,2
Plazo 0,1
Para esta hipotética empresa, los precios y las condiciones de pago son los criterios más relevantes, mientras
que los plazos de entrega son relativamente de menor importancia.(Nótese que la suma de los puntos
asignados a las variables debe ser igual a 1)
A continuación se procederá a evaluar y calificar a los proveedores en relación a los atributos escogidos. Para
esto se confeccionará una tabla con los nombres de todos los proveedores que se desean evaluar y se les
otorgará un puntaje entre 1 y 10, de acuerdo al conocimiento de los mismos que se tenga y/o las propuestas por
ellos elevadas:
Precio 7 4 6
Condiciones de
5 7 5
Pago
Calidad 4 8 5
Plazo 7 3 8
Total 23 22 24
Para obtenerlos, se debe multiplicar el valor dado a cada variable con los puntajes absolutos para cada uno de
los proveedores bajo análisis, tal como se muestra a continuación:
La tabla nos indica, por ejemplo, que los precios del proveedor B no son competitivos, mientras que el
proveedor A ofrece los precios más bajos, razón por la cual su puntuación es mejor. El mismo análisis puede
realizarse con el resto de los parámetros escogidos.
Si sólo se tuvieran en cuenta los puntajes absolutos, el proveedor C sería el escogido, ya que su suma arroja el
mayor resultado. Sin embargo, los puntajes deben relacionarse con la importancia que cada uno de los factores
tiene para la firma, esto es, se deben tomar los puntajes ponderados.
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Condiciones de
0,3 1,5 2,1 2,5
Pago
En un proceso de compras tradicional, los precios, las condiciones de pago, los plazos de entrega y la calidad
son las características más utilizadas en la selección de proveedores.
Se puede apreciar que el proveedor C, que tenía el mayor puntaje absoluto, no es el que arroja el mejor
resultado cuando se lo relaciona con los factores de ponderación. El proveedor A es, en este caso, el que reúne
las mejores condiciones, constituyéndose en el proveedor calificado para realizar negocios con la firma.
Dada la creciente tendencia a desarrollar relaciones de asociación entre cliente-proveedor, las cuestiones de
solidez financiera, de habilidad técnica y de capital intelectual están desempeñando un papel cada vez más
importante en este proceso.
Otras de las variables que pueden utilizarse para comparar y elegir proveedores son: localización, servicios de
asesoramiento previo a la compra, garantías y servicios técnicos, servicios post-venta, certificación de normas
de calidad, nivel y actualización tecnológica, propiedad de patentes o licencias, capacidad instalada,
flexibilidad, relaciones laborales estables, cartera de clientes, antecedentes de la compañía, antigüedad en la
industria, experiencia, seriedad para el cumplimiento de relaciones contractuales, responsabilidad.
2.3 Los facilitadores más importantes del proceso de Abastecimiento
Existen tres principales facilitadores al proceso de compras y abastecimiento que son OTB, VMI y eSupply
Chain. A continuación se definen cada una de ellos
a) El Modelo OTB (Open To Buy – Órdenes de Compras Abiertas)
Las estrategias de compra OTB (Open To Buy), muy utilizadas en las Industrias del retail y de consumo masivo,
son representadas por el establecimiento final de las “órdenes de compras abiertas” entre un proveedor y un
cliente, las cuales presuponen un proceso de negociación previo con los proveedores que conducirá a:
Negociaciones por largos períodos: Orientadas a establecer un marco de referencia contractual por un largo
período de abastecimiento.
Establecimiento de condiciones comerciales para ellos: Orientado a definir las condiciones comerciales,
contractuales y operacionales asociadas al proceso de abastecimiento. Lo anterior además permite financiar
precios, premios y castigos asociados a la actividad de abastecimiento.
Establece Órdenes de Compras Abiertas: Define finalmente un modelo de compras que puede ser
ejecutado de diferentes puntos previamente establecidos contra este proceso de negociación.
Evaluación de los Compradores: Además debe definir los mecanismos claros y transparentes para efectuar
las evaluaciones periódicas de este proceso y del comportamiento de ambas partes.
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Definición de Acuerdos de Niveles de Servicios: Estas evaluaciones son generalmente efectuadas a través
de Indicadores de Gestión denominados KPI (Key Perfomance Indicator), sobre los cuales se establecer los SLA
(Services Level Agreemnent), que no son otra cosa que los acuerdos finales suscritos entre ambas partes
(comprador y vendedor) y que representan los desafíos esperados para los indicadores.
Cabe hacer presente que el gran desafío de OTB es definir un marco global y a largo plazo de las condiciones
contractuales del proceso de abastecimiento, de modo tal que el proveedor y comprador, ya no se desgasten en
el proceso de negociación de “compra a compra” y orienten sus esfuerzos a mejorar la relación, los procesos
asociados y la innovación en los productos y servicios que los unen.
b) El Modelo VMI (Vendor Management Inventory o Administración de Inventarios por los Proveedores)
El modelo VMI presupone que los inventarios y existencias son administradas y manejadas por el proveedor:
Requiere de acuerdo de largo plazo (Alianzas Estrategias).
El comprador ya no se preocupa de la reposición y del control y manejo de los productos. Esta actividad es
desarrollada por el proveedor, pero controlada y supervisada por el comprador.
Generalmente los proveedores obtienen una ganancia que proviene del “pronto pago”.
Finalmente, ambos trabajan en conjunto en los puntos de ventas para lograr mayores niveles de satisfacción y
expectativas de los clientes y consumidores finales.
c) El Modelo eSupply Chain
El modelo de eSupply Chain en las áreas de Abastecimiento de las compañías, les permite a éstas aumentar
considerablemente sus procesos de eficiencia y eficacia y, además, entregar valor agregado a los clientes,
proveedores y consumidores
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Sin embargo se puede destacar aquellos puntos más importantes, en los cuales las tecnologías entregan valor
al ciclo de Abastecimiento:
Compras (eProcurement): Orientada a establecer un proceso de abastecimiento a través de los procesos
electrónicos.
Planificación: Orientada a efectuar los procesos de planificación de abastecimiento y entregas, la gran
mayoría de ellos a través de portales de proveedores en la web.
Reposición Automática: Orientado a establecer procesos de compras automáticos entre las compañías
una vez que los niveles de stock llegan a los niveles de reposición.
Manejo de Órdenes: Orientado a efectuar el tracking de las órdenes de compras en tiempo real.
Originamiento Estratégico: Orientado a establecer procesos de seguimiento y rastreabilidad de los
productos en las redes de logísticas integradas entre Proveedores y Clientes. Más conocido como
“visibilidad global”.
Web de Valor: Orientado a establecer una relación de comunicación, trabajo y cooperación entre clientes y
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Ejercicio práctico
Existen muchísimas tendencias en las Cadenas de Logística, pero la clase hace referencia a las
cuatro más importantes. ¿Cuál de las siguientes NO corresponde a una de esas tendencia?
Selecciona tu respuesta:
A) La integración del eSupply Chain o la tecnología a la cadena.
B) El Business Intelligence asociado al Knowledge Management.
C) La planificación en la Cadena de Logística.
D) Alianzas Estratégicas entre Clientes y Proveedores sobre cadenas de logísticas integradas.
E) El cambio de Push a Pull.
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El proceso de almacenamiento es el conjunto de actividades que se realizan en una bodega para guardar y
conservar artículos en buenas condiciones para su utilización: desde que son producidos hasta que son
requeridos por el usuario o cliente final.
Este almacenamiento es efectuado en un área física definida e independiente utilizada exclusivamente para la
administración de un proceso integral de recepción, transporte, control, manejo, información, custodia, procesos
especiales y distribución de productos
Los objetivos específicos esperados para el proceso de almacenamiento son:
Lograr que el movimiento de los productos a lo largo de las operaciones sea eficiente.
Almacenar en forma adecuada, para que los productos no sufran daño y puedan ser utilizados en el
futuro.
Entregar o despachar, al mínimo tiempo posible, los productos almacenados para ser utilizados por los
usuarios.
En definitiva, deben hacer que los productos al interior de ellas se muevan de la forma más eficiente posible,
maximizando el espacio del almacén, minimizando la operación del flujo de materiales, controlando sus
existencias y manejando la Información relacionada con la operación.
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Para mover y transportar de forma eficiente los productos al interior de las bodegas y Centros de
Distribución se deben realizar tres procesos: De Planificación de la recepción, de Recepción y de
Almacenamiento. En éste último deben considerarse: La velocidad y facilidad de salida posterior del
producto desde la bodega, el tipo de almacenamiento necesario para el producto, las condiciones
requeridas para los productos, las condiciones de seguridad requeridas para los productos.
Ingresos normales: Normalmente en este caso es el bodeguero quien decide en qué lugar se dejan
cada uno de los productos al interior de las bodegas. Es bastante rápido y simple, pero muy ineficiente y
dependiente del bodeguero.
ngresos tipo zonas: Orientada a ordenar las bodegas por zonas de almacenamiento de productos,
facilitando un poco más su ubicación y distribución. A su vez, este ingreso por zonas ha sido mejorado a
través del uso de las estrategias del tipo ABC, en donde esta zonas se han definidos en sectores ABC,
siendo la zona A son los productos de alta rotación y, por tanto, generalmente se ubican cerca de las
salidas de las bodegas y Centros de Distribución; B para productos de rotación media y ubicadas en
puntos medios de las bodegas y C, para productos de baja rotación y generalmente ubicados en lugares
distantes de las salidas.
Las principales líneas de trabajo del proceso de planificación del transporte son:
El conocimiento de las necesidades y requerimientos de servicio que tienen nuestros clientes de este
proceso de transporte.
El conocimiento de las regulaciones y restricciones existentes en las áreas a ser cubiertas y/o en los
productos y/o servicios que transportamos.
La planificación de las diferentes rutas de transporte y su relación con redes que deben ser cubiertas
La evaluación y seguimiento del impacto ambiental de este proceso. Este tema será de suma importancia
en los años venideros, cuando se tenga que medir, controlar y compensar la “huella de carbono” que
produce nuestro sistema de transporte y distribución.
distribución.
La red de distribución está siendo rediseñada para optimizar productos y flujos de información con el
transporte como componente fundamental.
El uso de las tecnologías. Las transacciones sin papel y las comunicaciones están evolucionando
rápidamente, convirtiéndose en un valor agregado para sus clientes. Por ejemplo, el uso del Comercio
Electrónico y de las tecnologías “e-e”.
La utilización de Tecnología conlleva a una mayor eficiencia y a un menor costo. Por ejemplo: Rutas y
calendarios, planificación de envíos, planificación de carga, etc.
Externalizando los servicios de transporte y distribución, lo que lleva a un mayor nivel de servicio,
reducción de costos y mejoras en el portfolio de inversiones.
Mejoras de los procesos de “Inbound transportation”. Es decir el mejoramiento de los flujos de productos
que se mueven al interior de las dependencias de las cadenas de logística de las empresas
Finalmente es relevante tener claro que los objetivos estratégicos de las compañías, en materia de sus
procesos logístico, en los mercados de este inicio de siglo, están orientadas a:
Comprender los cambios que vienen y entender el Rol de la Logística en estos cambios
Comprender la Cadena de Valor del Negocio y su equivalencia con la cadena de logística en las
empresas
Desarrollar estrategias logísticas en las empresas para establecer ofertas de valor a los diferentes
mercados en que desea participar
Comprender las más importantes técnicas, herramientas y estrategias para cada uno de los eslabones
del proceso logístico en las empresas
Todo ello les permitirá ser más competitivos y entregar más adecuados y mejores procesos y servicios a sus
clientes, buscando como pilar esencial el aporte de valor de ellos.
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DELL es una empresa multinacional que se dedica a la fabricación y venta de tecnología computacional,
principalmente notebooks, servidores y programas informáticos.
Su crecimiento se dio principalmente durante la década del ’80 y el ’90, consolidándose como el mayor
vendedor de computadores y servidores en el mundo. En 2006 la revista Fortune nombró DELL como la
empresa más grande el mundo en la lista Fortune 500, y en 2008 la compañía contaba con 95.000 empleados
en todo el mundo.
Por esta razón, Dell ha sido objeto de estudio a nivel mundial debido a su especial fortaleza en el ámbito
logístico. El modelo planteado por su fundador, Michael Dell, ha marcado una diferencia gracias al foco en la
cadena de abastecimiento.
Este modelo, que se basa en configurar equipos de acuerdo a la necesidad del cliente (build to order), fabrica
los productos según los requerimientos particulares de cada usuario en tiempo récord, lo que lo convierte en
una alternativa real a la ya tradicional producción contra stock (build to stock).
Esto ha sido posible gracias al desarrollo de un proceso logístico y de alianzas entre Dell y los proveedores de
componentes a nivel mundial, los de fabricación, y los proveedores de entrega final.
De este modo, la demanda se distribuye a lo largo del proceso, sin generar los efectos de "látigo", muy propios
de los esquemas de producción ante predicciones de demanda. Esto sucede cuando una mayor demanda del
mercado, induce a una mayor producción, la que tiende a generar niveles de sobre stock de los productos
terminados, contrayendo nuevamente la producción. Por este motivo, la logística para Dell es un elemento clave
y diferenciador en la producción de los computadores que ofrece a sus clientes.
Todo lo anterior a su vez es facilitado por sus sistemas de información conectados en tiempo real desde la base
de los requerimientos, es decir, los clientes. De esta forma, pueden transmitir y programar rápidamente un
pedido al cliente en tiempo real hacia sus líneas de producción.
Además, este sistema tiene otras características muy beneficiosas. Por el hecho de no trabajar con productos en
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stock. Dell tiene siempre la oportunidad de ofrecer a sus clientes la última tecnología disponible.
Dell ha llamado la atención del mundo de las empresas debido a su especial fortaleza en el ámbito
logístico. Se trata de un modelo planteado por Michael Dell, fundador de la compañía. Este modelo se
basa en configurar los equipos de acuerdo a la neceidad del modelo. Es decir, "build to order", lo que
significa que fabrican lso productos según los requerimientos particulares, en un tiempo récord. Esto lo
han logrado principalmente gracias al desarrollo del proceso logístico de Dell y a sus alianzas
estratégicas con proveedores a nivel mundial.
Just-in-time
Es así como los procesos se caracterizan por ser del tipo "Just-in-Time" (JIT), buscando evitar tiempos de
almacenamiento, desde la fabricación hasta la entrega final. "En particular, los procesos en que Dell tiene
mayor intervención, son aquellos que se relacionan con el envío de productos terminados desde los centros de
producción", dice un antiguo Director de Logística.
En estos procedimientos, intervienen diversos proveedores logísticos integrados en una sola cadena. De este
modo, se hace uso de las mayores economías de escala posibles, las mejores prácticas que aporta cada
proveedor y se aplican las competencias propias de cada uno de ellos, lo que le permite a la compañía contar
con lo mejor que ofrece el mercado en cada momento, beneficiando al cliente final.
Una operación de este tipo, se caracteriza por ser muy intensa en transacciones y con variados participantes en
la cadena. Por ejemplo, en las operaciones que realiza en Chile, la empresa ha buscado estar lista para
enfrentar diversas situaciones mediante la creación de una relación transparente y comprometida con sus
proveedores. Es así, que además de contar con los planes de contingencia usados por la industria, disponen de
la capacidad de reaccionar de modo eficiente y original cuando las circunstancias lo requieren.
Glosario
Logística: La mejor definición de la logística se puede encontrar en la señalada por la reunión anual del
“Council of Logistic Management”, evento efectuado en el año 1998 y que nos señala: “La Logística es el
proceso de planificación, implantación y control de la eficiencia, flujo efectivo y almacenamiento de las
materias primas, inventarios, productos terminados e información relacionada, desde el punto de inicio
hasta el punto de consumo, con el propósito de conformar los requerimientos del cliente.” La logística
centra sus actividades en procesos de inicio a término y desde los proveedores hasta los clientes,
resolviendo cinco grandes temas centrales: la Planificación, el Abastecimiento, la Producción, la
Distribución, y el Servicio al Cliente. A su vez, resuelve cuatro principales flujos: Información, Material, Flujo
de Efectivo y Procesos Operativos/Organización.
Supply Production Planning: Es el proceso de planificación detallada de la producción a ser ejecutada, el
cual nos permitirá cotejar las variables de la oferta a desarrollar, con las capacidades internas que
tenemos para obtenerlas y los tiempos requeridos para ellas. El resultado final del proceso de planificación
en una Cadena de Logística está dado por la planificación de los procesos de transformación asociados a
las necesidades y requerimientos de abastecimiento de materias primas e insumos.
Proceso Just in Time: Procesos productivos y/o de reposición que siguen directamente la demanda y
permiten planificar las existencias de la Cadena en función de la planificación de las compras por parte de
los clientes y de un trabajo arduo y sincronizado con los Proveedores.
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